基于SWOT分析的中國農業物聯網運營商發展戰略選擇

馬 晨，李 瑾

（北京農業信息技術研究中心/國家農業信息化工程技術研究中心/農業部農業信息技術重點實驗室/北京市農業物聯網工程技術研究中心，北京 100097）

基于SWOT分析的中國農業物聯網運營商發展戰略選擇

馬 晨，李 瑾

（北京農業信息技術研究中心/國家農業信息化工程技術研究中心/農業部農業信息技術重點實驗室/北京市農業物聯網工程技術研究中心，北京 100097）

農業物聯網能夠利用互聯網等通信技術，將傳感器、控制器、移動終端等通過新的方式聯在一起，實現農業信息化的遠程管理控制和智能管理，是農業智能化發展的重要體現。運營商位于農業物聯網產業鏈的中游，在產業鏈中牽頭兩邊，承接了上游的初始傳感設備商和下游的客戶服務端，戰略地位十分重要。從運營商入手，用SWOT矩陣對運營商在農業物聯網產業鏈中的發展定位、發展現狀、面對的機遇與挑戰進行深入分析，據此提出了運營商在未來農業物聯網發展中的戰略選擇，豐富了現有文獻。

農業；物聯網；運營商；SWOT分析

在我國傳統農業向現代化農業的轉變階段，在信息化與傳統農業的深度融合階段，農業物聯網以更加精細和動態的方式認知、管理、控制著農業生產過程中的要素、過程和系統，不斷提升了生產主體對農業動植物生命本質的認知能力、農業復雜系統的調控能力，對推動現代農業的發展發揮了至關重要的作用。現階段，我國農業物聯網雖然在農情信息資源監測與利用、農產品市場信息感知、農業生產精細管理、農產品質量溯源幾個領域得到了廣泛的應用，并取得了重要進展［1］，但是，與美國、日本、德國等世界發達國家相比，還存在著較大差距。我國農業物聯網應用發展還需要按照“兩頭（感知和應用）突破、中間（通訊傳輸）跨越”的發展思路，不斷加強農業傳感器（網絡）新材料、新原理、新方法和新產品研究，加強物聯網技術在農業資源和生態環境監測、精細農牧業生產管理、農產品與食品安全管理和溯源等領域的應用［2］。

近年來，物聯網應用市場增長迅速，但國內相關學者對于農業物聯網的研究多集中于技術領域，如陳威等圍繞農業傳感器技術、精細農作技術、農業機器人技術、農業物聯網技術和農業信息服務技術等方面，對農業信息化前沿技術的發展態勢進行分析［3-8］；徐剛等圍繞農業物聯網在精準灌溉方面的應用進行研究［9-11］；黎貞發等圍繞基于日光溫室低溫災害監測預警方面的農業物聯網應用進行研究［12-15］；顏波等圍繞基于RFID和EPC物聯網的水產品供應鏈可追溯平臺進行研究［16-23］。但是，從農業物聯網產業鏈、市場、運營商的角度關注農業物聯網的文獻相對較少［24-26］。因此，本研究從農業物聯網產業鏈的中游——運營商入手，在梳理我國電信運營商在農業物聯網產業鏈中定位的基礎上，運用SWOT矩陣對運營商在農業物聯網產業鏈中的發展定位、發展現狀、面對的機遇與挑戰進行深入分析，并據此提出了運營商在未來農業物聯網發展中的戰略選擇，規劃了其未來發展方向，豐富了現有文獻。

1 我國電信運營商在農業物聯網產業鏈中的定位

農業物聯網產業鏈擁有農業傳感設備制造商、集成系統開發商、電信網絡運營商和農產品平臺供應商四大運營主體。不同的運營主體在農業互聯網產業鏈中發揮著不同的作用，他們不但決定了產業鏈發展的廣度與深度，還直接影響其商業模式及發展速度。

從農業物聯網系統整體來看，電信運營商位于農業物聯網的傳輸層中，為農業生產中的信息采集提供了高速、精確、及時和廣泛的傳輸通道，是農業物聯網的基礎承載平臺，也是農業物聯網業務的重要組成部分。基于電信運營商提供的電信網絡的基礎，農業物聯網可以實現傳感網數據的存儲、查詢、分析、挖掘、理解等系統性行為，可以為廣域海量物聯網節點感知數據提供存儲和計算的云平臺，可以將人工智能賦予農業機械，從而實現精準農業和氣候智能農業。

從農業物聯網產業鏈的角度來看，整條產業鏈從上到下依次劃分為上游的RFID、傳感器、芯片廠商、應用設備提供商，中游的電信運營商及應用開發商，下游的系統集成商和直接面向客戶的服務提供商。電信運營商是整條產業鏈的核心，發揮著緊密連接農業物聯網產業鏈上下游的作用，保證了上中下游資源、設備、應用的無縫連接（圖1）。

根據農業物聯網產業鏈的邏輯架構，結合自身的特色，運營商在物聯網中可以分別將自己的角色定位于管道提供者、平臺建設者和全業務運營者。管道提供者的主要任務是基于用戶的需求，匯聚優良的網絡資源，為用戶提供網絡服務的體驗。但是，管道提供者的附加值低，不適合運營商長期作為主攻方向發展。全業務運營者的主要任務是在打破固定、移動、網絡之間業務壁壘的基礎上，開展網絡接入、增值業務、內容提供等服務和互聯網、金融、消費電子等方面的增值服務。這是運營商今后跨界業務拓展的方向，但目前不是其擅長的，發展起來難度較大。因此，權衡利弊，平臺建設者是當前運營商最適合的角色，運營商可以發揮用戶資源優勢，協同產業鏈上下游主體共同創新，提升對農業物聯網產業鏈的控制力。所以本研究主要針對平臺建設角色進行深入分析。

圖1 運營商在農業物聯網產業鏈中的定位

1.1 承載從機器到機器的信息匯聚功能，搭建農業M2M應用平臺

所謂M2M（Machine to Machine）是指將數據從一臺終端傳送到另一臺終端，也就是機器與機器的對話［1］。在農業物聯網產業鏈中，來自上游傳感器的溫濕度、光照、雨量、風速、風向、氣壓等地上信息和土壤溫度、水分、水位、營養含量（N、P、K）、溶氧、pH值等地下信息，被RFID射頻識別器采集到后，經由電信運營商搭建的M2M應用平臺傳遞到中央監控信息系統中，實現了農業物聯網產業鏈中上游機器與中下游機器的對話。在信息的收集與傳遞過程中，電信運營商處于網絡中心位置，為了保證農業物聯網的“萬物聯網”狀態，電信運營商必須為用戶提供精準、高速的通信網絡的技術和廣泛的覆蓋范圍，將農業物聯網M2M平臺建成為穩定的、具有可預見性、系統的農業物聯網產業鏈的上下游成員可賴以生存的平臺，并積極影響外部環境。

1.2 實現從數據信息到智能監控管理的協同信息轉換，搭建智能農業監控平臺

所謂智能農業監控平臺，就是在收集到M2M平臺上的傳感器傳來的數據信息后，按照與電信運營商約定的協議，將信息與電信網絡相連接，進行信息交換和通信，以實現大棚設施農業和大田精準農業的智能化識別、監控和管理。隨著農業現代化手段的日益發展和用戶及農業市場需求的動態變化，電信運營商也需要不斷地完善與發展，不斷擴大其服務的外延，以滿足農業生產、管理者的多樣化、個性化的需求。在農業智能監控平臺中，電信運營商建立統一信息服務的智能平臺，開放式支撐和管理農業物聯網業務，整合物聯網產業鏈，除了為農業生產管理者提供建設和運營電信網絡的軟硬件設備和應用平臺外，還為其提供內容集成服務，即是將采集到的數字、視頻、音頻傳感信息，進行編輯和分類，整合到監控與預警基地的數據庫中，方便農業生產管理者通過中央信息系統隨時隨地遠程查看設施環境數據和設備運行情況，及時了解農作物生長情況、各園藝設備的運行狀態和生產情況。電信運營商將大數據、云計算等信息技能與設施農業、水肥一體化等技能進行融合創新，幫助農業生產者實現了農業生產的智能化和自動化。

1.3 整合從田頭到餐桌的全程信息，搭建食品安全信息追溯平臺

所謂食品安全信息追溯平臺就是依據農產品“一物一碼”標準，按照與電信運營商約定的協議，將農產品出產、加工、物流、倉儲、出售等全過程的信息通過短信、電話、POS機、網上查詢、智能手機掃描二維碼、條形碼等通信方式傳到消費者和政府等監管部門手中，以實現“從農田到餐桌”的全程可追溯信息化辦理。隨著通信市場的逐步飽和以及市場競爭的日益激烈，電信運營商提供的電信服務已經不再只是一種簡單的通信工具，而是逐步成為人民提高生活質量、享受生活的一種重要手段。在質量安全信息追溯平臺中，電信運營商利用局部網絡或互聯網等通信技術將儲藏、運輸、銷售階段的二維碼信息或者RFID射頻技術對各個階段的記錄數據進行獲取和剖析處理，在借助其規模、網絡和渠道將信息發送到消費者和政府監管部門手中。電信運營商的移動通訊技術與RFID電子標簽、二維碼等技術相結合，加強了農業生產、加工、運輸到銷售等全流程數據共享與透明管理，實現農產品“從田頭到餐桌”的全過程可追溯，為生產、流通部門提供了一手的農產品生產狀況和庫存信息，實現了源頭可追溯和透明供應鏈管理。

1.4 搭建跨行業智能服務平臺，推動產業鏈轉型升級

我國的移動通訊技術在不斷進步，國內對其市場需求也在不斷增大，隨著移動產業技術發展階段的不斷變化，電信運營商在產業鏈上承擔的角色也發生著不同的變化。在“互聯網+”的大環境下，在農業物聯網日益發展的過程中，電信運營商與農業電商、農村金融、物流運輸等多個行業和部門融合，形成農業物聯網信息傳送交換和農業生產管理信息化應用相結合的雙核心架構的跨行業智能服務平臺，將農業物聯網的業務形成產品面向整個網絡進行運營是運營商未來的發展趨勢。在經過了信息匯聚和協同感知兩個階段的發展后，電信運營商今后的發展重點應該集中于泛在網絡的發展，重點關注針對消費者的一體化服務，構建基于B2B2C的服務架構，逐步提高農業物聯網成熟度，打造和諧、開放、互利、共贏的物聯網生態圈，實現規模效益，推動農業物聯網產業鏈發展。

農業物聯網是一個由感知層、傳輸層、處理層共同構成的一個龐大的社會信息系統工程，擁有涉及農業生產全過程的龐大產業鏈［2］。其中，運營商在產業鏈中牽頭兩邊，承接了上游的初始傳感設備商和下游的客戶服務端，戰略地位十分重要。尤其是在傳統的通信市場已經飽和的今天，面對農業物聯網的廣闊市場，國內的三大運營商也紛紛加快布局，拓展農業物聯網市場。作為全球市值最大的電信公司，中國移動早在2012年就在安徽率先啟動了首批13個試驗示范縣和50個示范點建設工作，并配合當地政府扎實開展農業物聯網試點，利用4G網絡高帶寬、高速率的特點，在推廣農業物聯網技術應用的基礎上，培育多個樣板項目，促進農業物聯網示范推廣，取得了良好成效，為全國農業物聯網的推廣起到了良好的示范作用。中國聯通發揮4G、云計算等技術優勢，推出了以“農機通”及“12316”綜合服務平臺為代表的涉農信息化應用，實現了農民、涉農單位、社會之間的信息交互與共享。中國電信發揮其在系統集成和信息化服務方面的經驗，形成了自己的技術、項目管理和人才優勢，已經建成了12316“益農信息社”、“農技寶”和“智能農業”等一批新進的農業物聯網應用平臺，在智能蔬菜大棚、畜禽養殖物聯網、智能農機管理、冷鏈溯源等領域開展示范應用。

2 運營商農業物聯網發展的SWOT分析

2.1 優勢分析

2.1.1先進的網絡基礎是運營商的核心優勢 在農業物聯網產業鏈的發展過程中，需要通過傳輸海量數據來實現“物與物”和“人與人”通信的結合，這離不開運營商的網絡服務。我國電信運營商經過幾十年的發展，已經擁有了全球最大的固話網絡、全球網絡規模排名第一的CDMA移動通信網絡、全球規模最大的互聯網用戶群、全球規模最大的用戶數據庫和遍布全國每一個城市的3G、4G網絡覆蓋。在未來的發展中，能夠充分滿足農業物聯網用戶龐大的數據存儲和處理需求，為農業物聯網產業鏈的發展奠定了堅實的基礎。

2.1.2良好口碑和專業化技術人才是運營商的社會效應優勢 良好的口碑所形成的社會營銷效應，有助于資源的跨行業整合能力，吸引更多的企業和組織加入到價值網絡中來，形成規模效應。在農業信息化的發展過程中，中國移動的“農信通”，中國聯通的“農業新時空”和中國電信的“農技寶”等品牌在廣大農村家喻戶曉，強大的品牌優勢和長久的服務關系，讓顧客更能夠接受其應用推廣，這為農業物聯網在農村的推廣提供了保障。此外，在運營商內部，還擁有一批掌握先進網絡技術和行業信息化技術的專業人才，他們能夠為農業物聯網的發展和產業鏈項目的推廣提供成熟的技術和項目管理經驗，加速農業物聯網的推廣和應用。

2.1.3政府的大力支持為運營商的發展添翼 我國的三大電信運營商都是國家的骨干企業，自身享有政策優勢。加之政府部門的引導和支持為其農業物聯網發展創造良好的政策環境，有助于進一步確立三大電信運營商在產業中的核心位置，推動運營商對項目的主導實施。

2.2 劣勢分析

2.2.1運營投入成本高是發展的瓶頸 盡管現代網絡技術、通信技術發展迅速，但在廣大的農村地區和農業中小企業中，農業信息化條件仍舊相對薄弱，農業物聯網應用基礎設施建設成本相對較高，給農戶的補貼和投入又相對缺乏，由此造成農業物聯網應用推廣困難。另一方面，農業物聯網的應用需要提前部署相應的物聯網軟、硬件接收設備，并配套相應的物聯網感知系統與農機監管系統，以便實現對農機作業實時定位、視頻遠程監控、農機作業精確計算和費用的自動核算、農機作業進度自動匯報，但是，對于普通農戶來說，設備價格高，后期維護成本大，設備投入產出比不高，因此農戶部署意愿不強，這對運營商在農業物聯網中的發展形成了一定程度上的阻礙。

2.2.2產品品種缺乏和相對薄弱的平臺管理能力制約了發展 農業物聯網尚處在發展初級階段，運營商對農業物聯網的頂層設計和布局還在不斷探索中，技術產品尚不成熟，設備性能遠遠低于應用預期，應用平臺的穩定性、精準度、易操作性等性能指標尚不能滿足應用需求，產品總體質量水平亟待提升。雖然與國外產品相比，國內產品占有價格優勢，但國內產品普遍存在可操作性不強等問題，極大地挫傷了現有用戶使用的積極性。此外，運營商在部署農業物聯網時，會介入到傳統農業的既有價值鏈中去，影響傳統的利益分配格局。運營商的這些行動必然會受到來自既得利益者的阻力，在一定程度上也會阻礙電信運營商的發展。

2.2.3產業集成和綜合服務能力不足形成前進壁壘 農業物聯網上下游相關企業較多，用戶的需求復雜而多樣，且開發應用平臺的集成難度相對較高，因此，需要運營商調配多種資源，來整合產業鏈上下游的業務。盡管電信運營商在語音通信領域具備豐富的網絡運營集成和業務服務經驗，但他們在農業生產、農民生活、物流運輸等領域的經驗十分有限，在處理系統集成和行業信息化服務方面的綜合能力尚顯不足，易形成前進壁壘。

2.3 機會分析

2.3.1大數據挖掘有助于運營商為用戶提供個性化服務 運營商在農業物聯網產業鏈中給用戶提供的服務，并不僅僅是傳統意義上的服務，而是一種雙向交互的過程。用戶向為運營商提供一手數據，運營商向用戶提供精準服務，因此，大數據聯系運營商與用戶的紐帶，數據挖掘和數據分析是運營商向用戶提供農業物聯網服務的基礎。而在大數據挖掘方面，運營商具有得天獨厚的優勢。通過應用服務平臺，運營商可以掌握大量有關用戶的一手數據，這些數據為運營商分析客戶需求提供了支撐，有助于為客戶提供全方位、個性化的服務。

2.3.2產業合作將推動運營商泛在網絡的發展 農業物聯網發展打破了原有的虛擬信息和物理設施的界限，使物理量與數字量得以轉換，并將這種變化滲透到與農業相關的社會各領域中，重新定義了傳統商業，豐富了現有的盈利模式。農業物聯網的這種特性，為電信運營商的發展提供了更多的空間。電信運營商可以利用其在硬件、網絡、用戶、技術方面的優勢，整合現有基礎網絡資源，構建新的產業合作平臺，以滿足用戶在不同階段的個性化需求。這有助于電信運營商提高其增值業務的附加價值，推動泛在網絡的發展，為運營商引領和布局未來市場奠定了基礎。

2.3.3良好的政策環境引導運營商的未來發展方向 2009年“感知中國”戰略［4］的提出，將我國物聯網推進了高速發展快車道。2013年初，國務院在《推進物聯網有序健康發展的指導意見》國發［2013］7號中提出“要實現物聯網在經濟社會各領域的廣泛應用”的要求，并發布了頂層設計、技術研發、產業支撐等10項行動計劃。這一系列政策的提出，進一步肯定了物聯網在推動經濟社會智能化和可持續發展方面的重要作用，引導了運營商的未來發展方向。良好的政府引導和政策發展環境有助于吸引運營商更加積極的投入農業物聯網的建設，打造協同創新的物聯網生態圈，共同推動農業農村物聯網產業發展。

2.4 威脅分析

2.4.1農業物聯網發展初期，市場競爭激烈 目前我國農業物聯網產業還是處于初期的發展時段，以中國移動、中國聯通、中國電信為主的三大運營商正加緊搶占農村市場，盡力爭取未來市場的話語權，搶占市場的先發與商機。中國移動借助其規模、網絡、渠道、服務和品牌等優勢，在農村地區移動手機用戶數量上一直保持市場領先地位［3］。中國電信聯合華為、中興等通信設備制造商，自主設計、合作開發并成功實施了世界上規模最大的“固網轉型工程”，占領了西部地區的通信市場。中國聯通借助原中國網通的資源優勢，在固網方面擁有一定規模的用戶群，并搶先推出智能手機，制定多種優惠套餐，吸引了眾多新客戶［4］。隨著農業物聯網的深入發展，這個市場的競爭將會是異常激烈和殘酷的。通信運營商在沒有核心技術與產品的局面下，盡管占據了網絡資源并處于行業引導的位置，但是，仍會面臨同業者的同質化競爭、行業上下游合作者的牽制、終端客戶的應用問題以及淪為數據通道的潛在威脅。

2.4.2行業缺乏統一標準，存在信息不對稱 農業物聯網是新一代信息技術在農業中的高度集成和綜合運用，作為一個新興產業，其發展總體上還處在起步階段，缺乏核心技術支持，并缺少統一標準。在傳統的制造業中，技術標準化的形成一般都滯后于技術的開發，但是由于這種現象僅僅存在于行業內部，所以其影響范圍相對較小。但是在“萬物互聯”的物聯網時代，位于產業鏈的中游的運營商，在各種設備接口、電氣標準、通信協議等方面都需要有統一的標準來規范，并以此為上下游企業提供精準的通信網絡的技術服務。標準的缺乏將會導致產業鏈各個環節之間存在信息不對稱問題，制約產業鏈的整體發展。

3 運營商農業物聯網產業鏈建設戰略選擇

3.1 充分結合自身優勢與外部大數據資源，最大化滿足客戶個性需求

圖2 電信運營商農業物聯網發展應對策略SWOT矩陣

電信運營商作為通信網絡的建設者和運營者，在農業物聯網產業鏈的建設方面具有獨特的優勢，在未來將會是整個產業發展的中堅力量。隨著IOE時代的來臨，充滿價值與商機的農業物聯網的商業價值從一開始就被業內專家看好，物聯網被預言為我國通信產業的下一個千億甚至萬億級別的價值藍海。運營商位于物聯網傳輸層的特殊位置，有機會近距離的接觸到上下游各方企業的數據資源，其掌握的數據資源規模和多樣性是一般數據收集、統計機構所不能比擬的。運營商在今后的發展中應該積極看到自身所具備的差異化競爭優勢，利用和放大自身的數據源優勢，進行數據挖掘和數據分析，最大化滿足客戶個性需求。與此同時，運營商也要考慮到用戶的隱私保護需求，在傳輸過程中將數據加密打包至用戶的分析處理平臺再進行破解，從而起到了雙重保護作用，為大數據資源提供更多安全保障。

3.2 聯合政府部門和農業科研機構盡快制定行業標準，實現企業戰略轉型升級

經過十幾年的高速增長，我國電信運營商已經形成了相當規模。但隨著目前市場開放和競爭程度逐步加深，電信業的行業自然壟斷逐漸被打破，近年來收入增長有所減緩。面對農業物聯網發展的新局面，如何搭上農業物聯網的順風車，重新布局產業鏈，圍繞著數據化形成新的經濟增長點成為運營商普遍關注的焦點。所以，運營商應該盡快統一產品標準和數據接口，聯合政府部門和農業科研機構制定物聯網產業、終端、平臺和各種通信協議標準，實現技術標準化和業務標準化，加快自身轉型升級的進程，加快技術進步的腳步，逐步形成共贏商業模式，推動農業產業鏈高速發展。

3.3 整合農業物聯網生態圈，上下游協同合作降低運營成本

運營商作為農業物聯網產業鏈的主要推動者，在物聯網價值鏈的整合上具有優勢，可以通過協同發展整個農業物聯網生態圈的方式為農業物聯網的建立提供保障。打破行業壁壘，借助服務集成商的行業應用經驗，豐富物聯網在農業生產領域的應用，重點扶持農業生產環節關鍵環節的相關產品，盡快推動農業M2M產品特別是整體方案的成熟，加強與農業傳感設備制造商、農產品電商、農村金融等行業的合作。整體布局農業物聯網產業鏈，統籌協調各方資源，對運營資金進行長效、有序的規劃和制度上的監督，提高資金運用的效率，降低運營成本，保證普通農戶也能用得起農業物聯網產品，享受物聯網產業鏈帶來的便捷。同時，在政府的牽頭下，各地農業主管部門可以不定期的組織一些涉及智慧農業的講座和觀摩會，一方面可以加大對農業物聯網的宣傳推廣力度，另一方面引導政府加大對農業物聯網的政策扶持力度和資金支持，降低農業物聯網的運營成本。

3.4 借鑒國外先進物聯網實施經驗，增強自身的競爭實力

與西方發達國家相比，我國農業物聯網起步較晚，存在農業物聯網發展自身存在產業化程度低、農產品流通市場化程度低、農業現代化水平低、農村金融不完善、農業科技普及不完善等眾多問題。因此，亟需借鑒美國、歐洲等西方發達國家的農業物聯網發展經驗，調整戰略部署，增強自身的業務素質，建立長效機制，帶動和支撐產業鏈的發展。

4 運營商在農業物聯網產業鏈的發展方向

物聯網是一場科技革命，特別是在“互聯網+”等戰略的引導下，物聯網使農業生產和服務功能都發生了質的飛躍。作為物聯網技術的重要應用領域之一，在物聯網大潮下的農業物聯網在中國乃至全世界都有廣闊的前景，是一個朝陽行業，蘊含著巨大的市場潛力。據互聯網絡信息中心的第38次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》最新調查數據顯示，截止2016年6月我國農村互聯網普及率為31.7%，農村網民規模為1.91億人，占全國網民的26.9%，農村互聯網基礎設施的不斷發展為農業物聯網產業鏈的發展奠定了良好的基礎。加之，李克強總理 “互聯網+”計劃的提出、工信部啟動《2015智能制造試點示范專項行動》、以及2016年農業部、發展改革委、中央網信辦等8部門《“互聯網+”現代農業三年行動實施方案》的印發，國家對現代化農業的發展日益重視，可以預見，未來幾年農業物聯網將迎來井噴式發展。經濟提質增效和產業轉型升級將使運營商在農業物聯網領域的優勢更加突出，“互聯網+農業”的農業產業轉型將為運營商提供更廣闊的市場。因此，運營商應該積極吸引更多的物聯網企業、研發機構、科研院所等機構加入聯合實驗室，建立產學研一體化的協同創新體系，加快農業物聯網最新技術成果的技術轉化，縮短產品開發周期，降低農業物聯網設備應用門檻，打造和諧、開放、互利、共贏的物聯網生態圈。只有不斷地聚集農業物聯網產業鏈優質資源，打造技術驅動與業務發展相結合的農業物聯網生態圈，才能在紛繁復雜、瞬息萬變的農業物聯網領域實現可持續發展。

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（責任編輯 楊賢智）

Strategic choice of telecom operators in the development of Chinese agricultural internet of things based on SWOT analysis

MA Chen，LI Jin
（Beijing Research Center for Information Technology in Agriculture/National Engineering Research Center for Information Technology in Agriculture/Key Laboratory of Agri-information，Ministry of Agriculture/Beijing Engineering Research Center of Agricultural Internet of Things，Beijing 100097，China）

Agricultural Things can use the Internet and other communication technologies to achieve agricultural information remote management control and intelligent management，combined with sensor，controller，and mobile terminal.It is an important manifestation of the development of intelligent agriculture.Telecom operators locate in the midstream of the Agricultural internet of things industry chain，which lead both sides to undertake initial sensing equipment manufacturers in the upstream and customer service terminal in the downstream.Therefore the strategic position of telecom operators is very important.This article used SWOT matrix to deeply analyze the strength，weakness，opportunity and threat of telecom operators in the industrial chain of agricultural internet of things.Based on above analysis，this article put forward the strategic choice of telecom operators in the future in the development of agricultural internet of things.

agriculture；internet of things；telecom operators；SWOT analysis

10.16768/j.issn.1004-874X.2016.12.023

S126

A

1004-874X（2016）12-0134-08

2016-10-18

北京市農林科學院創新能力建設專項（KJCX20160501）；中國工程院咨詢項目（2016-ZD-03-04）；北京市社會科學基金（16LJC010）

馬晨（1985-），女，博士，助理工程師， E-mail：mac@nercita.org.cn

李瑾（1978-），女，博士，研究員， E-mail：lij@nercita.org.cn

馬晨，李瑾.基于SWOT分析的中國農業物聯網運營商發展戰略選擇［J］.廣東農業科學，2016，43（12）：134-141.