互聯網時代的電影放映業發展研究

杜快廷

（博興縣文化市場綜合執法局，山東 濱州 256500）

互聯網時代的電影放映業發展研究

杜快廷

（博興縣文化市場綜合執法局，山東 濱州 256500）

隨著互聯網技術的快速發展，開啟了一個新的形態的傳播形式，這種新的傳播形式的發展，為電影放映業的發展也帶來機遇與挑戰，互聯網時代的到來，使電影的傳播拓展到了全球范圍。因此如何在互聯網盛行的現狀下，對電影放映調整發展步伐，進行創新式的發展趨勢成為必然，以應對互聯網時代帶來的挑戰。

互聯網時代；電影放映業；發展

隨著互聯網技術的不斷發展，互聯網已經滲透人類的生活中，逐漸地改變人類的生活方式，同時也在影響著各行各業的發展。互聯網技術的發展為電影放映業也帶來巨大的影響，帶來了極大地機遇的同時也帶來很大的挑戰。電影放映業與互聯網之間的聯系越來越密切，隨著2014年百度、阿里巴巴、騰訊這些互聯網巨頭逐漸地與視頻網站相結合，逐漸地開啟了互聯網時代下電影放映業新的發展趨勢。

一、當下電影放映業發展的現狀

（一）產業化發展越來越成熟

隨著互聯網不斷的發展，電影放映業的產業化發展之路越來越趨于成熟。自21世紀初開始，我國的電影市場就已經開始推行產業化發展，不僅開始加大對院線的建設，同時對于影片的資金投入也在不斷地增加。院線建設方面增加了影院建設的數量，同時銀幕的數量也在不斷地增長。影視資金投入方面，投資主體也在不斷地豐富。同時影片產量已經成為全球第二大生產國，僅次于美國。從票房表現就可以直接反映出我國電影放映業的發展速度，2010年我國的影院票房的收入就已經達到了百億，并且逐年增長。互聯網時代下的電影放映業的產業化發展道路正在不斷地成熟。

（二）各方面合作的加強

從電影產業開始發展以來，我國的電影產業化逐漸地向著多元化的合作發展，無論是從科技、信息的無縫銜接，再到資金的流動性的不斷加強，甚至國與國、地區與地區之間的交流與合作不斷地增加，在電影的生產、經營與制作等環節都加入了多領域的產業，共同開辟新的發展領域。此外在學術研究中也有著新觀念與新思維的多元化融合以及互動，對電影文化的研究也愈來愈豐富。［1］當下電影的發展在政府的大力支持以及社會大眾的高度關注下，以及各方面的產業融合的推動下，電影產業的獨特的發展力量正在不斷的加強。

（三）發展中的弊端

當下的電影放映業的發展越來越成熟，并在逐漸地完善，但是仍然存在著一些不足之處。我國當下的電影產業放映業仍然處在發展階段，在此階段片面地追求數據而忽略影片質量的問題仍然存在。當下的電影放映業仍然是以利益為主導和評價標準，也就導致當前的產業中片面地追求利益，而對電影的內容、品質等方面的追求不甚理想，越來越多的影片票房收益與影片質量不對等，電影的傳播力與影響力都受到限制。經濟效益與文化效益的統一正是我們所追求的效果。

二、互聯網時代為電影放映業的發展帶來的影響

互聯網的不斷發展為電影放映業的發展帶來了極大的改變，無論是從傳播途徑，還是從傳播方式及傳播范圍，都帶來了非常大的影響。

互聯網的發展，改變了人類的信息傳播途徑，信息從原來通過書信、電信等傳播，逐漸地轉變成通過互聯網傳播，極大地加快了信息傳遞的速度，同時互聯網帶來的信息的高度共享，也為信息傳遞的速度帶來了推動作用。互聯網的信息的快速傳播為電影的傳播提供了途徑與基礎，使電影的傳播更加便捷、速度更快。同時互聯網的信息資源的高度共享也為電影的傳播與分享帶來了平臺，通過互聯網，人人都可以分享大量的電影作品。互聯網時代的到來，最大限度地擴展了信息的傳播范圍，為電影傳播的全球化帶來了巨大動力，使我國國內的電影逐漸地走向世界，同時國內也引進了諸多國外優秀的電影作品。互聯網將每個人從世界的各個地方都連接起來，使人們可以在互聯網中完成對電影的分享、下載、觀看以及評論交流等，逐漸地形成了一種電影文化。同時互聯網的介入使電影的觀影群眾逐漸地擴大，成功地將電影的觀影群眾的平均年齡下拉，成為當下社會的主流文化。［2］

除此之外，從整個電影放映業的產業鏈中看，互聯網的發展對電影產業的影響滲透在每個環節，從電影放映業的上游來看，互聯網時代的到來為電影方營業的融資以及營銷都產生了重大的影響。互聯網的發展，帶來了眾籌、網絡營銷等模式，開啟了多渠道融資以及電影營銷等功能。再從電影放映業的中游來看，互聯網的發展推進了電影在線購票形式的應用，推進了電影的發行業務。電影放映業的下游最大的改變就是視頻網站的付費觀影，在互聯網技術迅速普及的當下，付費觀影已經成為新的觀影熱潮。甚至還有對電影的衍生品的影響，電影放映業通過互聯網對電影衍生品進行營銷，是對電影很好的宣傳。互聯網在電影放映業的融入，逐漸地改變著傳統的電影放映產業的格局。

三、互聯網時代電影放映業的創新

（一）放映形式的創新

隨著互聯網的深入發展，互聯網與電影放映業的結合，碰撞出來無數的花火，彈幕電影就是其中表現最為獨特的一種。彈幕電影是互聯網與電影結合而成的網絡視頻文化，［3］最早出現在日本的某個網站，在我國的興起最先也是從網站中開始的，隨著人們的接受度越來越高，便逐漸地融入到視頻網站中。而彈幕電影就是在播放電影的同時觀看者對電影的評論、吐槽等內容與視頻內容一起出現在觀看者的眼前。隨著彈幕在視頻網站中的應用，受到很多觀眾的歡迎，據統計某網站的日彈幕量可以達到10萬條，每天的彈幕使用的用戶也超過了40萬，由此可見彈幕受歡迎之廣。

從2014年電影暑期檔開始，彈幕就開始運用到電影院的放映中，并且取得了較好的反響。在電影院的觀影過程中，觀眾可以通過手機短信的形式表達對電影的看法以及吐糟等，在放映廳有專門的設備對這些信息進行收集并傳送到熒幕中。彈幕電影的運行無疑增加了觀眾與電影的互動，并且根據相關調查，有相當多的一部分人很樂意多花錢來專門看彈幕專場。這種融合了當下最流行的社交行為的電影放映形式，無疑增加了電影的吸引力。彈幕電影是當下互聯網激發的一種新型的觀影形式，其發展空間也是非常讓人期待。

（二）放映內容的創新

隨著互聯網技術的不斷發展，互聯網視頻技術也在不斷地改革創新，由于當前互聯網在線視頻的資源越來越豐富，觀眾的可選擇性越來越多，因此網絡視頻資源對觀眾的吸引性越來越強，這也給視頻網站帶來極大的競爭壓力。如何做出更加豐富、更具有吸引力的放映內容，成為放映業關注的重點。

基于互聯網發展的放映內容的創新，主要借鑒了國外的運營經驗，對電影的觀影群眾進行細分，根據不同的受眾群體提供豐富多樣的選擇。當前最活躍的播映方式（非電影類）就是跨界直播與私人訂制兩種，跨界直播就是通過衛星網絡的傳輸對體育賽事、音樂演出等等進行同步直播；而私人訂制就是根據觀眾的個人需求進行的主題活動。就像美國的商業電影院被用來做在線游戲比賽，觀眾可以在線與全國各地的人進行同臺競技。跨界直播與私人訂制形式的放映應用，在我國也取得了較好的市場反響，同時對我國的傳統電影放映業的價值體系進行了革新。

（三）影院建設的創新

在互聯網視頻的高度發展，同時也為影院的經營帶來很大的壓力。在互聯網視頻的重壓之下，影院終端也開始在放映形式、內容以及硬件建設上不斷地創新，最大限度地突出影院的優勢。當下影院建設中3D放映技術、杜比全景聲以及IMAX巨幕等方面的建設，都極大地顯示了視頻網站無法達到的優勢，吸引著越來越多的觀眾走進影院。除了提升影院內的視聽感受之外，在影院的服務方面也作出了創新性的措施，比如在線購票、電子檢票等功能的出現，不僅僅降低了電影放映的人工成本，同時也為觀眾提供了更加便捷的服務。

四、結語

在互聯網技術不斷深入發展的過程中，人們對社會的需求越來越高。同時隨著人類生活水平的不斷提高，人們越來越更加注重對精神享受的追求。這對電影放映業帶來巨大的發展機遇，同時也帶來更多的挑戰。隨著人們對個人感受的注重，對電影放映業需求的增長同時也帶動著對電影放映業的要求也在不斷地提高。互聯網技術與電影放映業相結合，不斷的提升用戶體驗感受。借助互聯網技術對電影放映進行不斷地創新，其發展路程仍是未完待續。

［1］陳敦亮，付嶸蓉.互聯網+電影，雙贏的乘法效應——淺論互聯網時代電影院發展的新趨勢［J］.影人論壇，2015（11）.

［2］項仲平，王冰雪.“互聯網+”時代本土電影產業的發展路徑與機制創新［J］.浙江傳媒學院學報，2016（1）.

［3］任晟姝.功能轉型與價值重塑——互聯網時代的電影放映業［J］.當代電影，2015（1）：88-91.

J902

A

杜快廷（1977-），男，漢族，山東省高青縣人，大專，電影放映員。