都市報(bào)財(cái)經(jīng)新聞寫作：做好讀者的“翻譯官”

房敏婕

都市報(bào)財(cái)經(jīng)新聞寫作：做好讀者的“翻譯官”

房敏婕

財(cái)經(jīng)新聞是專業(yè)性最強(qiáng)的新聞門類,財(cái)經(jīng)新聞采訪與寫作存在著與其他任何門類都不同的特殊技能.財(cái)經(jīng)采編人員要具有財(cái)經(jīng)理論和新聞學(xué)的扎實(shí)基礎(chǔ),要對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)形勢有總體把握,要注意深入淺出。這些專業(yè)技能的培養(yǎng)，一方面，需要對(duì)財(cái)經(jīng)類和新聞?lì)愓n程的系統(tǒng)學(xué)習(xí)；另一方面，需要通過不斷地新聞采編實(shí)踐進(jìn)行訓(xùn)練、積累經(jīng)驗(yàn)，最終掌握這些技能。

財(cái)經(jīng)新聞；專業(yè)性；通俗性；實(shí)用性

對(duì)于都市報(bào)來說，有別于其他新聞門類，財(cái)經(jīng)新聞?dòng)兄軓?qiáng)的專業(yè)性。其傳播內(nèi)容包含著大量的經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)知識(shí)和術(shù)語；另一方面，財(cái)經(jīng)新聞的傳播對(duì)象的廣大的投資者和消費(fèi)者，他們大多是沒有財(cái)經(jīng)學(xué)習(xí)背景的普羅大眾，不但大多數(shù)人對(duì)財(cái)經(jīng)術(shù)語的認(rèn)知少之又少，而且一旦報(bào)紙上刊登的財(cái)經(jīng)新聞專業(yè)術(shù)語連篇， 就會(huì)流失這部分讀者群。這就要求都市報(bào)財(cái)經(jīng)新聞的寫作具有鮮明的專業(yè)性、通俗性、實(shí)用性，引用一部熱播的電視劇的名字來說，即做好財(cái)經(jīng)專業(yè)術(shù)語的翻譯，成為讀者的貼心“翻譯官”。

第一，做好“術(shù)語”翻譯

我國一位搞經(jīng)濟(jì)報(bào)道的資深記者說過：好的經(jīng)濟(jì)新聞，要能讓人在打瞌睡的時(shí)候看了不打瞌睡。可現(xiàn)在許多經(jīng)濟(jì)新聞?wù)孟喾矗寷]瞌睡的人看了打瞌睡。另一位新聞界的領(lǐng)導(dǎo)也公開發(fā)表議論稱：“我對(duì)財(cái)貿(mào)報(bào)道不很熟悉，但經(jīng)常讀財(cái)貿(mào)報(bào)道，有一些我就讀不懂。所以讀不懂，除了我自身知識(shí)不足以外，可能和有些報(bào)道寫作有關(guān)。我們提倡好的文風(fēng)，好文風(fēng)的起碼標(biāo)準(zhǔn)是要讓廣大讀者讀懂。”

西方新聞曾 把“ 解釋 ，解釋 ，解釋 ！不要讓讀者去猜”作為新聞寫作的鐵律，在我們的經(jīng)濟(jì)新聞寫作中，這是一條值得借鑒的重要原則。經(jīng)濟(jì)新聞之所以 特別需要說明，首先是為了把主要的新聞事實(shí)說清楚，講完整；其次是為了烘托、深化主題，展示和深化新聞的價(jià)值；再次是為了增添新聞的信息量，加強(qiáng)新聞的知識(shí)性、趣味性與實(shí)用性。 那么，都市類報(bào)紙經(jīng)濟(jì)新聞要解釋說明些什么新聞事實(shí)呢？ 一是要對(duì)新聞中需要說明的關(guān)鍵問題，作通俗易懂地詮釋，不給 讀者閱讀和理解埋下“暗礁”，造成障礙。二要抓住讀者關(guān)心并需要 回 答 的 問 題 ，向讀者揭開或澄清事實(shí)真相，起到點(diǎn)破“迷津”的作用。一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象為什么會(huì)發(fā)生？它會(huì)產(chǎn)生什么影響？黨和政府將采取哪些措施來解決所出現(xiàn)的問題？在 經(jīng)濟(jì)變革中，企業(yè)和消費(fèi)者應(yīng)采取什么樣的對(duì)策和行動(dòng) 來 應(yīng) 對(duì) ，才 能 興 利 除弊？這些問題，都是讀者急欲從我們的新聞報(bào)道中了解的。當(dāng)然，在寫作經(jīng)濟(jì)新聞時(shí)，也不能亂解釋、亂說明，解釋和說明的運(yùn)用要恰到好處。首先，解釋與 說明要緊扣主題。一切游離于主題之外的解釋說明，都無助于展開新聞。運(yùn)用解 釋與說明這種表現(xiàn)方法主要目的就是要深化和表現(xiàn)主題，在經(jīng)濟(jì)新聞的要素中，應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)解釋說明“何因”及“如何”這兩大要素，以展示隱藏在新聞事實(shí)背后的深意。寫經(jīng)濟(jì)新聞，無疑要說明新聞事實(shí)自身的發(fā)展變化，但展現(xiàn)這個(gè)變化，一定要簡短、必需。哪些需要，哪些不需要，哪些應(yīng)詳寫，哪些應(yīng)略寫，要根據(jù) 讀者的應(yīng)知和欲知來安排，切忌事無巨細(xì)一 一 道來。其次，這種表現(xiàn)方法的應(yīng)用，要根據(jù)情況靈活運(yùn)用。可以是注釋性文字，也可以是事實(shí)的烘托，可以是作者的交代，也可以通過被采訪者的口吻進(jìn)行介紹，甚至可以把新聞寫成背景式新聞。總之，只要 運(yùn)用得體，能讓讀者讀懂且讀得愉快就好。

美聯(lián)社商業(yè)主編凱文.諾貝萊特曾說“我們強(qiáng)調(diào)簡潔清晰的財(cái)經(jīng)報(bào)道”。美國合眾國際社就句子用詞長度問題擬了一個(gè)表格：

從上表可以看出，句子越長越難讀。因此，財(cái)經(jīng)新聞要做到寫作簡潔清晰，記者在寫作時(shí)要多使用短句子，多使用主動(dòng)句式，行文注意多分段。這些都有助于文章的簡潔，提升財(cái)經(jīng)新聞的可讀性。

第二，重大財(cái)經(jīng)新聞的本地化

記者不要以經(jīng)濟(jì)學(xué)家的語言講話，要讓經(jīng)濟(jì)學(xué)家用記者的語言講話。一般來說，讀者對(duì)與自己相關(guān)的事情更感興趣，因此在報(bào)道重大財(cái)經(jīng)新聞、政策時(shí)，都市報(bào)要想辦法在財(cái)經(jīng)新聞和讀者之間架起一座“橋”，盡可能地縮短財(cái)經(jīng)新聞與讀者的距離。近幾年，隨著國際、國內(nèi)重大經(jīng)濟(jì)事件的層出不窮與國人投資理財(cái)熱的持續(xù)，很多都市報(bào)都意識(shí)到重大財(cái)經(jīng)政策的本地化日益重要。這不僅有利于讓讀者獲知、理解重大財(cái)經(jīng)新聞，還直接加強(qiáng)了都市報(bào)的服務(wù)性，更豐富了報(bào)紙的內(nèi)容。

事實(shí)上，財(cái)經(jīng)政策本地化為都市報(bào)提供了廣闊的視野，拓展了讀者群和銷量，使“財(cái)經(jīng)新聞怎么做，怎么做得好”有了更深入的探索。不僅國內(nèi)重大財(cái)經(jīng)事件可以本地化，國際重大財(cái)經(jīng)新聞、政策也可以本地化。比如，2013年4月，國際黃金價(jià)格暴跌，多家機(jī)構(gòu)唱空，黃金投資前景一片黯淡。這一國際重大財(cái)經(jīng)事件，在中國產(chǎn)生了連鎖反應(yīng)，很多家庭的行為也深受影響。

關(guān)于黃金投資，筆者是這樣寫報(bào)道的——

姚大媽退休錢不夠花

從“存錢養(yǎng)老”轉(zhuǎn)到“以金養(yǎng)老”（主標(biāo)題）

專家：“以金養(yǎng)老”前提是把黃金作為長期投資工具

當(dāng)代生活報(bào) 2013年11月1 日

記者從《金融博覽?財(cái)富》雜志和數(shù)字100市場研究公司聯(lián)合開展的一項(xiàng)調(diào)查中獲悉，47.2%的人認(rèn)為投資黃金能讓財(cái)富在若干年后依然保值增值，這意味著，作為一種有別于“現(xiàn)在多存錢，將來就夠養(yǎng)老了”的傳統(tǒng)理財(cái)方式，“以金養(yǎng)老”的模式為近半數(shù)受訪者，尤其是中青年受訪者所接受。

（小標(biāo)題1）物價(jià)上漲、養(yǎng)老成本增加，連老太太也體會(huì)到“錢越存越不值錢”了

姚大媽是生活在南寧市西鄉(xiāng)塘區(qū)某高校里的一位退休教師，退休已12年了。在退休以來的前10年里，由于身體健康、生活開支小，子女又經(jīng)常送來生活用品，因此姚大媽和老伴一直是以“定期存款+國債”的形式來儲(chǔ)備未來的養(yǎng)老金，而且自我感覺還不錯(cuò)。可是，自從去年老伴中風(fēng)以來，姚大媽明顯感到錢越來越不經(jīng)花了：“這些年物價(jià)上漲就不用說了，老伴比我大7歲，七十多了。他中風(fēng)以后，我請(qǐng)護(hù)工每天要花100塊，就算有單位報(bào)銷醫(yī)保部分，但藥費(fèi)、營養(yǎng)費(fèi)開支還是直線上升。我經(jīng)常想，我們辛辛苦苦存這些錢，一百塊一年才得幾塊錢利息，再過10年，哪里夠養(yǎng)老？”

在姚大媽為養(yǎng)老困惑的時(shí)候，她的同齡人雷大媽，早已經(jīng)從銀行里取出了“棺材本”去買金了。雷大媽比姚大媽年長幾歲，作風(fēng)比較潑辣。今年“五一”，她看到新聞?wù)f金價(jià)跌得厲害，就把銀行里原本計(jì)劃存一年定期的7萬元提前取了出來，再加上手邊的5500元，到建行買入了250克金條，買入價(jià)是302元/克。

“錢越存越不值錢，金總不會(huì)越放越不值錢吧？我和老伴商量來商量去，還是覺得存金比存錢劃算。貨幣會(huì)貶值，20塊錢現(xiàn)在能買1斤豬肉，10年以后，20塊錢可能只能買2兩豬肉。假設(shè)現(xiàn)在買一克金的錢能買20斤豬肉，不管物價(jià)怎么漲，金子還是金子，等我們八十多了，把金條賣出去，一克金至少還能買20斤豬肉。”雷大媽告訴記者；隨著近期“養(yǎng)老保險(xiǎn)繳費(fèi)年限延長”的消息在大媽們之間傳開，大媽們漸漸把話題從投資黃金轉(zhuǎn)移到了養(yǎng)老理財(cái)問題上——養(yǎng)老，絕不僅僅是解決溫飽，而“體面的養(yǎng)老”光靠社保養(yǎng)老看來是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，靠自己及早施行別的投資渠道來“使錢越放越值錢”才靠譜。

（小標(biāo)題2）定居在日本的過來人說，日本人十多年前就開始“以金養(yǎng)老”了

在得知記者著手做這個(gè)新聞選題時(shí)，上世紀(jì)八十年代就定居日本東京的白領(lǐng)劉女士向記者講述了她的經(jīng)歷。

劉女士說，而相比“以房養(yǎng)老”，“以金養(yǎng)老”在日本人氣更高。“日本人愛買金投資，勝過中國人愛買房投資”，房地產(chǎn)泡沫破滅之后，日本在1997年就進(jìn)入了長期通縮階段，但這絲毫沒有影響日本人的購金欲望。到2001年，日本收藏和保值用的黃金消費(fèi)量達(dá)到了379噸，比2000年增長了70%，其中個(gè)人購買 金條70噸，比2000年多17噸。2002年第一季度日本的黃金投資需求為45噸，是上年同期的3倍多。“由于我的先生比我年長十余歲，因此他現(xiàn)在已經(jīng)屬于65歲以上的老年人了，我的婆婆今年93歲，身體硬朗。除了政府的退休金和基本福利之外，我們家也長期保持著在買金投資的習(xí)慣，有需要的話，就隨時(shí)拿出來變現(xiàn)一些。我今年50歲，雖然還沒有退休，但未來也會(huì)效仿丈夫和婆婆的養(yǎng)老方法。”劉女士說。

據(jù)了解，在日本，個(gè)人購買黃金的主要?jiǎng)訖C(jī)有兩個(gè)，第一個(gè)就是養(yǎng)老，另一個(gè)是遺產(chǎn)繼承。十年前，日本數(shù)量較多的一代人基本到了退休年齡(相當(dāng)于中國的“60后”)，他們制定的養(yǎng)老計(jì)劃中一般會(huì)把一次性拿到的養(yǎng)老金的10%左右投資于黃金，而在65歲退休之后逐步兌現(xiàn)一些實(shí)物黃金。

此外，由于黃金流動(dòng)性較強(qiáng)，攜帶方便，諸多日本人認(rèn)為購買黃金作為遺產(chǎn)，在分給子孫繼承時(shí)也比分房產(chǎn)更方便。

據(jù)中國黃金協(xié)會(huì)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年全國黃金消費(fèi)量達(dá)到706.36噸，同比增長53.7%。金條用金278.81噸，同比增長86.5%。這一數(shù)據(jù)正如2001年日本黃金市場的爆炸性增長數(shù)據(jù)一樣，說明對(duì)儲(chǔ)金類如金條等的需求開始猛增。跟日本一樣，中國購金者大多也是即將退休或已經(jīng)退休的大爺大媽，以至于“中國大媽”一詞甚至變成了“DAMA”這樣在英文報(bào)張中出現(xiàn)的新詞匯。由此可見，老齡化對(duì)養(yǎng)老的需求中國跟日本是如此的相似，在黃金市場默契般的體現(xiàn)，這并非巧合。

（小標(biāo)題3）“以金養(yǎng)老”可行，但必須是作為長期投資，短期炒作否則只會(huì)徒增風(fēng)險(xiǎn)

在關(guān)注日本“以金養(yǎng)老”的同時(shí)，近期黃金價(jià)格的下跌，也讓希望“以金養(yǎng)老”的國人心中打了個(gè)問號(hào)：2013年以來黃金價(jià)格震蕩下行，單季均價(jià)逐季回落，比如三季度上海黃金交易所金價(jià)（AU9995）265.27元/克，環(huán)比下降6.87%。如果金價(jià)一直跌下去，“以金養(yǎng)老”能否實(shí)現(xiàn)？對(duì)此，專家們的意見是，黃金投資有別于炒股，黃金更適合長期投資，以炒股的思路去進(jìn)行短線炒金，反而會(huì)加大風(fēng)險(xiǎn)，更不適合老年人去做。因此“以金養(yǎng)老”的前提，必須建立在長期投資的基礎(chǔ)上。

“如果把黃金放在一個(gè)很長的時(shí)間維度去考量，跟其他投資品種相比，黃金的本質(zhì)優(yōu)勢是抗通脹能力強(qiáng)，而不是極高的投資回報(bào)率。”招行南寧分行理財(cái)師指出，黃金在過去十年累計(jì)漲幅高達(dá)407%，這為黃金投資者創(chuàng)造了巨大的財(cái)富效應(yīng)。即使金價(jià)短期繼續(xù)出現(xiàn)下跌，也不會(huì)影響黃金長期保值抗通脹的作用。

方正證券南寧營業(yè)部經(jīng)理杜毅則堅(jiān)持“以金養(yǎng)老”必須在長期持有的前提下進(jìn)行這一“投資軍規(guī)”。“黃金的投資價(jià)值并不是創(chuàng)造短期的高投資回報(bào)，而是在一個(gè)長的經(jīng)濟(jì)周期里實(shí)現(xiàn)購買力保值，抵御通貨膨脹對(duì)財(cái)富的侵蝕，這才是黃金最本質(zhì)的價(jià)值。黃金回購有成本，黃金的短期價(jià)格震蕩又沒有股票那么明顯，如果你像炒股那樣炒黃金，這個(gè)月買，下個(gè)月賣，就不能體現(xiàn)黃金的保增值功能，反而還增加了交易成本、放大了投資風(fēng)險(xiǎn)。”

杜毅說，按照當(dāng)下的中國房價(jià)，很多人可能一輩子都買不起一套房子，但每個(gè)月3克到10克黃金作為養(yǎng)老投資是完全可以做到的。而且黃金標(biāo)準(zhǔn)化程度較高，規(guī)格層次眾多，門檻由低到高，普通老百姓完全可以參與。

（小標(biāo)題4）黃金變現(xiàn)渠道不同成本差別大，在香港變現(xiàn)的成本不到大陸的1/2

任何投資，要考慮的不僅僅是“買”，更要考慮如何“賣”。黃金投資也一樣，實(shí)物黃金買回來了，將來要賣出去才能實(shí)現(xiàn)投資價(jià)值，因此大家在進(jìn)行黃金投資前，要考慮到到黃金的變現(xiàn)渠道、變現(xiàn)成本的問題。

中華理財(cái)網(wǎng)校CEO盧俊宇在香港有過變現(xiàn)黃金的經(jīng)歷。他告訴記者，無論境內(nèi)境外，黃金變現(xiàn)的渠道無非是銀行、金鋪、典當(dāng)行三類，但成本差別很大。

根據(jù)中國黃金旗艦店的規(guī)定，消費(fèi)者在買可回購的投資金條時(shí)，要在上海期貨交易所當(dāng)前牌價(jià)的基礎(chǔ)上每克加8元的手續(xù)費(fèi)；再賣出時(shí)，需要在當(dāng)日牌價(jià)的基礎(chǔ)上每克減去2元才能變現(xiàn)。手續(xù)費(fèi)方面，一般按照國際黃金價(jià)格來計(jì)算，賣金時(shí)要再收取15元至30元/克的手續(xù)費(fèi)，相當(dāng)于比國際黃金價(jià)格每克少了15元至30元的收益。

如果在香港買金又在香港變現(xiàn)的話，香港的金店每天公布的銷售價(jià)格和回購價(jià)格非常接近，沒有內(nèi)地這么大的差價(jià)，而每克的手續(xù)費(fèi)是1至9元，不到大陸賣出成本的1/2。

除了目前境內(nèi)黃金的變現(xiàn)成本高之外，能提供黃金回收服務(wù)的機(jī)構(gòu)也不夠普遍。“境外的黃金回購制度已經(jīng)比較成熟、他們的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，因此你在A家買的黃金，B家可以回收，賣金自然比較方便。境內(nèi)則不同，因?yàn)楹芏嚆y行和首飾制造商并不具備回收的能力，”盧俊宇解釋，在境內(nèi)，投資金條既不是銀行 的專業(yè)，也不是首飾銷售商的義務(wù)，這樣就限制了家庭與機(jī)構(gòu)之間黃金的流通，還有黃金純度檢測比較麻煩，哪個(gè)家庭想賣出黃金，如果不是在統(tǒng)一家機(jī)構(gòu)買的，都必須經(jīng)過回收方的嚴(yán)格檢驗(yàn)，所以目前在境內(nèi)，黃金回購并不是“想賣就賣”。不過，很多機(jī)構(gòu)已經(jīng)注意到了黃金流通的這一瓶頸，尤其是一些銀行，有計(jì)劃推出更便民的黃金回購渠道。

這篇新聞以本地的大媽買黃金的例子入手，接地氣，再潛移默化地對(duì)黃金投資的利弊進(jìn)行分析，尤其是個(gè)人投資者該怎么投資黃金、有什么小技巧、要避開什么雷區(qū)等等，娓娓道來，從大媽到年輕讀者，讀起來都沒什么障礙，又符合都市報(bào)財(cái)經(jīng)新聞的受眾群體，這篇文章在當(dāng)時(shí)內(nèi)部評(píng)報(bào)中獲得了好評(píng)。

第三，做好“形象翻譯”，功夫靠積累

前面的論述已經(jīng)證明，從事財(cái)經(jīng)報(bào)道的記者要做好“形象翻譯”工作，吧專業(yè)性和技術(shù)性變?yōu)橥ㄋ仔院痛蟊娀鸵筘?cái)經(jīng)新聞采編人員從基礎(chǔ)知識(shí)入手，將“財(cái)經(jīng)”和“新聞”進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，是財(cái)經(jīng)記者完成每一篇報(bào)道時(shí)都不能松懈的寫作原則。那么，如何提高自己的財(cái)經(jīng)新聞寫作能力？筆者認(rèn)為，包括以下內(nèi)容：

第一，系統(tǒng)學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)理論和新聞學(xué)知識(shí)。

在工作中，財(cái)經(jīng)新聞的采編人員應(yīng)從到崗的第一天起，就有意識(shí)地進(jìn)行自學(xué)或進(jìn)修、充電。比如，有意識(shí)地按照“財(cái)經(jīng)”、“新聞”兩條線索來給自己安排課程。具體來說，一條線是傳播為線索，包括專播學(xué)、編輯學(xué)、新聞采訪與寫作等課程；另一條線以財(cái)經(jīng)線索，包括西方經(jīng)濟(jì)學(xué)、政治經(jīng)濟(jì)學(xué)、貨幣銀行學(xué)等經(jīng)濟(jì)系列課程。同時(shí)，鼓勵(lì)財(cái)經(jīng)新聞采編人員在實(shí)踐新聞專業(yè)的同時(shí)，學(xué)習(xí)金融等第二學(xué)歷或者考取國家相關(guān)從業(yè)資格。

第二，數(shù)字的運(yùn)用要有技巧。

財(cái)經(jīng)新聞寫作要引用數(shù)據(jù)，但數(shù)據(jù)引用過多，就會(huì)讓人看不下去，怎么辦？經(jīng)過近20年的新聞實(shí)踐，筆者總結(jié)了幾條數(shù)字運(yùn)用經(jīng)驗(yàn)供大家參考——少而短，導(dǎo)語中數(shù)字一般不要超過3個(gè)；1位數(shù)和2位數(shù)比較好記，整數(shù)比較好記，除非特別重要，一般不要超過4位數(shù)；尾數(shù)不重要時(shí)，可省去“約”、“近”等；不要把數(shù)學(xué)題留給讀者，要自己做換算：外幣、制式換算；增長幅度的計(jì)算上，分?jǐn)?shù)比百分?jǐn)?shù)更直觀。

第三，記者非經(jīng)濟(jì)學(xué)家。

記者就是記者，記者要做局外人，不要自說自話，記者不要當(dāng)評(píng)論家，多采訪專家，讓專家來解釋，多請(qǐng)專家發(fā)表言論，增加報(bào)道的客觀公正性。

[1]《認(rèn)識(shí)媒介文化：社會(huì)理論與大眾傳播》，[英]尼克.史蒂文森 著，商務(wù)印書館。

[2]《財(cái)經(jīng)新聞概論》，莫林虎主編，浙江大學(xué)出版社。

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2016-05-08

房敏婕，《當(dāng)代生活報(bào)》記者。