淺談音樂類綜藝節目的價值觀傳播

鄭 蓮

（浙江傳媒學院音樂學院，浙江 杭州 310018）

淺談音樂類綜藝節目的價值觀傳播

鄭 蓮

（浙江傳媒學院音樂學院，浙江 杭州 310018）

音樂綜藝節目間接性向觀眾傳遞著節目中所包含的價值。然而，有一些綜藝節目中出現虛假、炒作之風引得觀眾不滿，浮夸、拜金之氣亦飽受人們詬病。一檔優秀的綜藝節目需要以正確價值觀為依托，且以自身價值在傳播媒介當中產生積極影響。

音樂綜藝節目；價值觀；傳播

一、音樂綜藝類節目的發展

（一）社會的需要

音樂類綜藝節目的出現使人們在學習、工作之余，在疲乏和勞累之后獲得身體與心靈上的放松。“人們通過吸收綜藝、娛樂節目中所帶來的愉悅歡快的情緒來獲得暫時的輕松，并減緩現實生活中所帶來的一些壓力，找到一個感情宣泄的渠道”[1]。一檔具備正確價值觀的綜藝節目可以為人們帶去精神上的撫慰和享受。

（二）市場的需要

“現在社會以收視率做為生命的電視節目，誰能夠吸引觀眾，誰就能夠更長久的生存下去，尤其是這類音樂類綜藝節目……其所迎合的就是受眾的興趣和品味，讓大眾能夠接受并熱衷于這類節目，這樣就能夠促進市場的競爭力”[2]。而市場競爭和經濟利益緊密相連，良好的市場競爭在一定程度上將促進經濟的發展，反之，則將面臨淘汰之危機。

（三）信息的傳播

娛樂節目因其受眾面廣，熱播同時節目中所蘊含的價值觀在人群中廣泛流傳。“娛樂節目是大眾化的傳播形式，受眾人群也常常的參與傳播，一旦有了熱門的話題，人與人之間便會時常的去談論、分析”[3]。“《中國好聲音》這種音樂類選秀綜藝節目，直接的選取受眾來進行參與，這更加加深了電視觀眾與節目直接的互動性，信息的傳播和熱度都是大大的提高。人們也更加的容易接受里面的信息，也更加的愿意去吸收這些信息”。信息的傳播通道被挖掘，觀眾對這類節目的關注度自然會提高，節目也能實現各類效益最大化。

二、音樂類綜藝節目的演變

音樂類綜藝節目從《全國青年歌手電視大獎賽》到《超級女聲》再到《中國好聲音》，通過幾代音樂媒體人的努力，不斷演變發展，從“為選而秀”到“為秀而選”再到“選、秀結合”，是一個結合社會需求、迎合市場不斷完善、延伸的過程。1984年，《全國青年歌手電視大獎賽》應運而生，經過多年的實踐和不斷創新，已成為弘揚民族藝術、普及音樂知識、發現和推出聲樂人才、引領和推動中國聲樂事業發展繁榮的重要平臺，以它為代表的第一代音樂類綜藝節目讓音樂專業比賽通過電視、網絡等媒介被大眾所熟知。

隨著國外電視節目模式的引入，《超級女聲》這類娛樂性和專業性相結合的節目形態把音樂類綜藝節目帶入“真人秀”的節目發展模式。“它倡導‘想唱就唱’這種草根化音樂選秀狀態，把大眾參與機制融入音樂電視節目中，改變了以往專家“一錘定音”的權威，引起大眾的瘋狂相應，也激發了音樂電視節目市場爭奪的白熱化”。這一時期，音樂類節目不再單純局限于選手場上的表演，比賽選手的背景、現場發揮的狀態、主持人煽情的言語以及專業評委的點評都為此類節目增添了更多的視聽元素。

三、音樂綜藝節目的價值觀

（一）價值觀的定義

價值觀是人們對于基本價值的一種認識，是對于一件事物好壞的分析和認定。“任何人的價值觀都不可能憑空產生和改變，歸根到底它反映的是人在社會中的生存、生活和實踐，而更深層的基礎是主體的根本地位、需要、利益、能力等具體情況”。價值觀總是和人的現實狀況相互聯系，在不同條件下所產生的價值觀也不盡相同。

（二）價值觀的引導

價值觀雖看不見、摸不著，但在生活中卻以強大的力量、實在的作用于社會及個體，影響、制約、支配著社會的發展及個體的思想行為。觀眾的價值觀需要被引導，大眾傳媒應在滿足受眾合理需求的基礎上，傳播正確的價值觀念。現今，這一點受到越來越多綜藝類節目的廣泛關注，他們做出互動等環節加強與觀眾的溝通，以便節目中價值觀的自我表達在觀眾中得以更好的呈現。

（三）正面價值觀傳播的必要性

隨著媒體傳播渠道的日益發達，各類的綜藝節目的不斷推陳出新，一些節目中出現虛假、炒作之風引得觀眾不滿，浮夸、拜金之氣亦飽受人們詬病。具有正面價值的音樂綜藝節目需要被推廣，正能量的價值傳播需要被呈現，“一個好的綜藝節目必定有著它值得給人們獲取的正面價值，而且它的價值的傳播也必定是成功的”。正面價值觀是節目最終達到良好社會影響的手段，“《中國好聲音》這個音樂綜藝節目，他所選的不僅僅是一個有著好聲音的學員，還挑選著這些在好聲音背后對音樂的那份熱誠，在節目播出時同時傳遞出正面的價值觀也是提高節目收視率的一種手段”。因此，換句話說，這樣的選擇在很大程度上對節目的成功起到關鍵的作用。

（四）音樂類綜藝節目發展

《好聲音》這檔節目的成功模式表明，一些音樂類綜藝節目雖然可以在短期內吸收借鑒國外先進模式從而打開受眾市場，然而，不斷以模仿、照搬的方式將自己的綜藝節目予以呈現，卻只有可能將節目的發展帶向一條死路。“我們缺乏的就是像外國綜藝節目那樣的創新性，而我們自己推出的音樂綜藝節目無法在受眾面前站穩腳跟”。對節目模式創新力的提升將是目前音樂類綜藝節目發展中所面臨的首要難題。

四、結語

隨著新媒體、互聯網的不斷發展，各類綜藝節目逐漸成為大眾群體的“新寵”，乃至成為人們學習、工作之余一種新的生活方式。綜藝類節目需要在某些方面承擔相應的社會責任與價值擔當，通過正面價值觀的有效傳遞，促進社會的協調發展。以結合企業文化內涵來看，傳遞正面的價值觀，以最大程度提高自我影響力和公信度，也是電視營銷所期待達到的發展目的。

[1]李瑞植,邱秀桐.我國內地電視娛樂節目解析[J].新聞前哨,2004,(06).

[2]楊濱.評電視文藝娛樂節目的庸俗化傾向[J].西南電視,2001.

[3]盧鋒.電視節目娛樂化表現與成因分析[J].視聽界,2007,(12).

鄭蓮，女，浙江傳媒學院音樂學院教師。