牢記責任使命 貢獻“三有作品”
——習近平新聞輿論觀對央企新聞工作的啟示

□ 俞國明

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牢記責任使命 貢獻“三有作品”
——習近平新聞輿論觀對央企新聞工作的啟示

□ 俞國明

央企新聞工作者要轉作風改文風，俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情，努力推出有思想、有溫度、有品質的作品。

2016年2月19日，習近平總書記主持召開新聞輿論工作座談會，集中、系統地闡述新聞輿論工作“為了誰、依靠誰、我是誰”的問題，為中國石化等中央企業輿論新聞工作指明了新的方向，提出了新的要求。

“48字責任使命”是總要求

習近平指出，在新的時代條件下，黨的新聞輿論工作的職責和使命是：高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，連接中外、溝通世界。這是當代新聞工作者的歷史使命，也是央企新聞工作者的必須遵循。

中央企業是國民經濟的重要支柱，2015年，中央企業資產總額超過40萬億元，營業收入超過20萬億元，占全國GDP總量近1/3，上繳稅費超過兩萬億元，約占全國稅收1/5。在這么龐大的經濟體系中從事新聞工作，是“在經濟領域為黨工作”的延伸。

中國石化報社提出“政治家辦報、職業報人辦報、石化人辦自己的報”。

“高舉旗幟、引領導向”，體現了政治家辦報的要求，體現了“黨性原則”，是包括央企新聞在內的一切新聞事業的核心、靈魂。堅持新聞的黨性原則，是要在政治上與黨中央保持一致、與黨組保持一致，在實踐中貫徹中央的決策、黨組的部署，特別是在面臨重大挑戰的關鍵時刻，要有堅定的立場，能準確無誤地傳遞黨的聲音。

“職業報人辦報”契合“團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，連接中外、溝通世界”的要求。這些要求，既點明了媒體需要展現的歷史作用，也體現了媒體人需要具備的職業素養。對央企媒體而言，就是要團結和鼓舞員工，要培育和建設與社會主義核心價值觀相一致的企業文化，提升企業的知名度和美譽度。

“石化人辦自己的報”體現了中國石化媒體等央企媒體與社會媒體的差異性。“圍繞中心、服務大局”在央企媒體就有著不同的含義。中國石化董事長王玉普提出，中國石化的中心是“提高發展的質量和效益”，大局就是“轉方式調結構、提質增效升級”。中國石化的媒體人“辦自己的報”，就要有自己的使命，緊扣中心和大局，努力成為有顯著識別度的專家型編輯、記者。

“三個都要”是總目標

黨的新聞輿論媒體的所有工作，都要體現黨的意志、反映黨的主張，做到愛黨、護黨、為黨；要增強看齊意識，在思想上、政治上、行動上同黨中央保持高度一致；要堅持黨性和人民性相統一，把黨的理論和路線方針政策變成人民群眾的自覺行動，及時把人民群眾總結的經驗和面臨的實際情況反映出來，豐富人民精神世界，增強人民精神力量。

同樣，中國石化的媒體，要體現黨組的意志、反映黨組的主張，維護黨組的權威；要宣傳好黨的方針政策和黨組的要求和部署，堅持走基層、轉作風、改文風，豐富百萬職工精神世界，增強百萬職工的精神力量，“千方百計把黨組的聲音傳遞到包括海外干部職工在內的所有干部職工，千方百計形成中國石化的統一意志、統一力量，千方百計把黨組的號召變成干部職工的自覺行動。”

針對“看齊意識”，習近平強調，要“經常、主動向黨中央看齊，向黨的理論和路線方針政策看齊”。在中國石化，王玉普也多次強調，要敢于喊出“向我看齊”。黨組、各級領導班子、每名黨員干部，都要敢于喊出“向我看齊”，干在實處、走在前列，帶頭轉變觀念，帶頭強化擔當，帶頭增強本領，帶頭廉潔從業，帶頭從嚴從實，帶領干部職工創出一片新天地。媒體工作者既要宣傳好“向我看齊”的正能量，也要當“向我看齊”的實踐者，敢于發聲，敢于擔當，做好“黨的政策主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者”。

“九個創新”是手段

習近平指出，隨著形勢發展，黨的新聞輿論工作必須創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制，增強針對性和實效性。要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局。要推動融合發展，主動借助新媒體傳播優勢。要抓住時機、把握節奏、講究策略，從時度效著力，體現時度效要求。

創新是手段，傳播效果是目的。從2009年開始，中國石化報社提出中國石化的新聞媒體要推進“新型表達”“新型寫作”。打破原有文體的約束，以傳播實效作為主要標準。多寫短文章，少寫大塊頭，便于閱讀。段落要短，語句要精，句子結構多變化等。進一步強化讀者意識，改進文風，創新寫作，追求傳播效果最佳化。

與此同時，加緊推動傳統媒體和新興媒體融合發展，強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合。利用微博、微信、客戶端等新的傳播手段，面向特定讀者群，突出時效性，全方位、立體式展現企業和員工風采。真正做到以團結穩定鼓勁的正面宣傳為主，切實增強央企新聞的吸引力和感染力。

“三有作品”是關鍵

傳播要有效果，好的作品是關鍵。習近平強調，要轉作風改文風，俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情，努力推出有思想、有溫度、有品質的作品。

多年來，中國石化新聞媒體堅持“走、轉、改”，走基層讓企業新聞報道接地氣，轉作風讓記者隊伍得到錘煉，改文風使企業新聞更為鮮活、耐看。

新聞的思想是記者和編輯的思想，央企的新聞工作者，只有站在國家的高度，行業的高度，才能發現新聞的本質和本真，才能準確把握時代脈搏并引領熱點，實現新聞的社會價值。

新聞的溫度是新聞接地氣的程度、與基層緊密聯系的程度。基層是新聞的富礦，到現場、到一線去發現新聞，傾聽企業和員工的呼聲，了解他們的所思所想，記者寫出的報道才有底氣，才能拉近媒體與讀者的距離，才能增強央企新聞的吸引力和影響力。

新聞的品質是新聞的品味和質量。這取決于新聞工作者的職業素養，既有高明的眼界去發現新聞，又有高明的手段去展現新聞。對中國石化的新聞工作者而言，一件有品質的新聞作品，既有上情下達的作用，又有下情上達的功能；既能對內增強凝聚力，又能對外提升企業影響力。

隨著經濟全球化程度的加深，與中國石化報社類似的央企媒體讀者群發生了很大變化。經濟全球化密切了企業和企業、企業和民眾等各方面的聯系，企業的影響范圍溢出國界，使得關注企業發展、意欲從企業媒體獲知信息的讀者越來越多。這種形勢下，“服務有需求的人，影響有影響力的人”成為央企媒體的重要任務。這也對央企媒體從業人員提出更高要求，需要他們不斷練就過硬本領，提升新聞專業素養和行業專業素養，拓寬視野和胸懷，深入群眾、深入實際、深入生活，展示企業風采，弘揚社會正氣，壯大主流輿論，讓央企新聞媒體成為傳播、推動社會主義文化和道德的重要力量。