發揮新媒體優勢做好國企宣傳輿論工作

□ 寧　彬

發揮新媒體優勢做好國企宣傳輿論工作

□ 寧彬

面對“相信媒體，還不如相信朋友圈”的宣傳困境，國企新聞輿論工作者必須用好新媒體，讓黨的主張成為時代最強音。

在“互聯網+”的大背景下，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上從黨和國家全局的高度，深刻闡述了做好新聞輿論工作的重要意義和必須堅持的正確政治方向、基本工作遵循、隊伍建設要求，為新聞輿論戰線特別是國有企業新聞工作者履職盡責指明了努力方向。

堅持正確輿論導向

習近平總書記在新聞輿論工作座談會上明確提出新的時代條件下新聞輿論工作的職責和使命，這是新時期全面指導新聞輿論工作的總方針。

作為國有企業新聞輿論工作者，必須堅持正確政治方向，讓黨的主張成為時代最強音。企業黨委主辦的媒體必須姓黨。黨的新聞輿論媒體的所有工作，都要體現黨的意志、反映黨的主張，都要愛黨、護黨、為黨。這是新聞輿論工作必須堅守的命脈，任何情況下都不能偏移、不能改變。做好新聞輿論工作，必須把政治方向擺在第一位，在恪守黨性原則上堅持最高標準，努力做黨的政策主張的傳播者、企業發展的推動者，把正確輿論導向貫穿各媒體和媒體工作各個方面、各個環節，弘揚主旋律，傳播正能量，讓正確的思想輿論深入人心，激發全體干部員工強大正能量。

新媒體的優勢特征

部分企業宣傳部門特別是基層企業宣傳部門，面對“相信媒體，還不如相信朋友圈”的宣傳困境，感覺開展工作難度大，積極性不高。究其原因，主要是宣傳理念陳舊、掌控輿情能力不足、宣傳方式落后。因此，做好新形勢下新聞輿論工作，必須用好新媒體。新媒體具有交互性與即時性、海量性與共享性、多媒體與超文本、個性化與社群化的特征，在宣傳輿論工作中占有得天獨厚的優勢。

時間與空間優勢。媒體都具備一定的受眾，具備信息傳遞的空間與時間，具備傳遞條件，以及具備傳遞受眾的心理反應的空間條件。相對于傳統媒體來說，新媒體的空間和時間局限變得越來越小，可以隨時推送，受眾方也可隨時隨地獲取資訊。新媒體最大的特點還是操作的便捷性、時效性。在互聯網日趨發達、生活節奏日趨加快的后工業化時代，效率性和便捷性成為人們抉擇的首要因素。

題材原創性及靈活性的優勢。新媒體之所以稱之為新，就新在題材的原創性和多樣性。特別是隨著微信公眾平臺的運用，生活、新聞、資訊，以及工作中原創的東西隨時都可以編輯推送，打破了舊媒體采編、排版、固定發行等一系列時間和空間要素的桎梏。而且隨著手機媒體的普及，讓新媒體具備了受眾面廣、信息獲取簡便的得天獨厚的條件。特別相對于企業微信公眾號來說，一是題材的新鮮，二是推送的都是發生在員工身邊喜聞樂見的人與事，互動效果好，宣傳效果積極主動。

聯動效應優勢。新媒體必須具備影響特定時間內特定區內的人的視覺或聽覺反映的因素，從而導致產生相應的結果。新媒體在一個特定范圍內推送的訊息可能是共享性信息，也可能是激勵性信息，而這些信息可以不斷引發學習熱潮，營造比學趕幫超的氛圍，具有非常高效的以點帶面的宣傳帶動效果。仍以微信為例，微信評比、微互動、經驗介紹、優秀員工展播等一系列互聯網+的新型工作方法都在實踐中收到非常好的效果。

發揮新媒體在國企宣傳輿論工作中的作用

加強規范管理，制定企業內部新媒體規范條例。新媒體是一個新興的事物，就好像國家立法加強對互聯網的監管一樣，企業也要參照設立制度，加大對各種QQ、微信群的管理力度，讓那些蓄意制造不實輿情、煽動民意、竊取泄露企業秘密的行為受到相關法律法規及企業規章制度的有效規范，讓新媒體在陽光下運行。對涉及企業事務及員工交流的新媒體應用群，要建立備案登記制度，加強統一管理。要建立紀檢監察介入制度，不干涉員工的言論自由，但也要讓危害國家及企業利益的行為得到有效遏制。

打造一支迎合新媒體發展的過硬新聞宣傳隊伍。企業新聞宣傳從業者要有過硬的本領。新聞宣傳干部要在工作中加強洞察力訓練，研究分析新興事物，積極主動做好新媒體在輿論宣傳中的運用工作。既要宣傳積極向上的社會主旋律，又要用喜聞樂見的形式推送給員工，不走過場，不僵硬不固化。要加強通訊員隊伍建設，通過他們將基層最生動和員工樂于接受的鮮活事例，用新媒體及時進行展播推送。企業可以用QQ群、微信公眾號等媒介搭建員工交流學習平臺，調動員工的工作積極性，增強員工的使命感和榮譽感。

（作者單位：中國石化報社）