“互聯網+新農村”產銷經濟整合發展問題探討

黃麟惠，蘇銳，章育晗武漢科技大學

“互聯網+新農村”產銷經濟整合發展問題探討

黃麟惠，蘇銳，章育晗
武漢科技大學

摘要：當前互聯網、信息技術等手段正在不斷改變社會的各個方面，其中當然也包括傳統農業的生產方式。農村這塊尚未被開墾的沃土吸引了不少高科技企業和風險資本積極關注農業投資。2010年以來，農業企業IPO進入了快速發展階段。2012年初以來，已披露申報上市的農業企業近20家。這反映了大時代背景下發展＂互聯網+新農村＂經濟的趨勢和必然性：農業看起來離互聯網最遠，但農業作為最傳統的產業也決定了‘互聯網+農業’的潛力是巨大的。

關鍵詞：互聯網；信息技術；新農村；農業

互聯網+農村發展問題也引起了很多專家學者的探究。目前，中國學術界普遍認為互聯網+農業將推動中國跑步進入信息社會。農村互聯網創新創業的熱潮正在消解戶籍制度、土地制度等對農村發展的禁錮，為農村經濟社會發展增添巨大動力。相關改革應與時俱進，進一步促進農民創新創業，農村工業化也必定促進中國信息化。自古流傳民以食為天，對中國而言，解決溫飽問題是一切的基礎。我國地域廣袤，是一個傳統農業大國，農業作為國民經濟的基礎占有很高的比例，同時更是擴內需調結構的重要領域。目前中國處于經濟結構改革過程中，各個行業都在進行深度整合，農業作為一個保障，是一個安穩社會民心的產業。但是現在普遍的將農業產品放到網上銷售從根本上這并沒有改變農業的結構模式，農產品電商只是一個簡單的加法，并不是互聯網+新農村模式下的農業發展常態。國外互聯網農業專家也持類似觀點，認為信息技術有望引領農業新潮流，實現農業的“綠色數字革命”。但利用互聯網等技術發展農業，小規模農戶難以推動，以法人經營作為主體，效果更為理想。利用互聯網等技術的好處是它可以將熟練農戶積累的技術和知識數據化，有利于讓下一代農戶或農業企業繼承，通過高精度傳感器收集的氣象大數據以及農作物生長數據等，還可實時發送給農戶或管理人員，從而讓他們能夠合理澆灌和施肥。

針對當前發展和專家觀點我們主要研究的是互聯網+在農村的產銷經濟整合發展。我們計劃在理論上完善互聯網+新農村產銷經濟整合發展的新道路。打造從金融市場資金注入農村到信息平臺管理生產再到農村產品通過網站平臺銷售的完整產業鏈，重點解決農村信息不對稱、創新商業模式、優化資源配置、提高農業智能化程度等方面，為中國新型城鎮化發展和脫貧致富探索出一條新路。

結合目前農村發展現狀中的問題，我們將采風地點定為有代表性有政策扶持的湖北省鐘祥市柴湖鎮。柴湖為援建丹江口水庫建設搬遷的移民所建，這里人口密度高，人多地少，且大多為鹽堿地，人民生活一度十分困苦。貧困荒涼等問題曾一度交織籠罩于這個小鎮。現在由于移民政策扶持，這里興建起了大柴湖經濟開發區，招商引資，引進高科技企業，土地流轉也熱火朝天地進行。我們認為這里是當代中國互聯網+農村的一個發展縮影。

根據所得資料以及當地政府人員介紹，我們主要調查互聯網在農業的普及程度（含農民對信息接受程度和使用情況），線上網站對農業生產銷售的路徑是否完整以及最需要改進的地方，農產品保鮮運輸中存在的問題以及政府企業在這個模式中應當改進的地方等四個問題。我們并根據調查內容設計了問卷，邀請專家審核問卷并完善不足之處，著重了通過其效度和信度檢驗。我們根據整群隨機抽樣原則，在全鎮中隨機抽取500戶作為樣本線下實地發布問卷，以保證問卷的真實性和有效性，并立即回收問卷。

根據我們樣卷回收整理所得可知目前的互聯網+農村發展情況并不如人意。收集到的樣本也顯示當今農村以中老年人為主，其受教育程度不高，科學文化素質有限，對互聯網上的農業信息存在了解困難。盡管農村家庭互聯網使用情況良好，但農民主動瀏覽農業線上平臺少，百分之六十五左右的農民對互聯網可以促進農業發展的信息不了解，因此使用意向也不強烈。百分之三十五左右使用互聯網發展農業的農民而言，物流保鮮，政府政策扶持和互聯網+農業的產業鏈更加完整等成為他們關注的主要問題。

在分析問卷，訪問相關農業經濟方面的專家學者尋求其意見和指導和自主查閱相關文獻資料后，我們認為互聯網+新農村模式在農村難以產生高效益的深層次原因有三點。在信息提供方面，盡管我國目前搭建了許多致力于為農業生產提供技術輔導，信息普及以及整合農村資源，發揮規模效應等的農業與互聯網相結合的網絡平臺。但是這些農業綜合性網站平臺項目更像是一些信息咨詢類的網站，缺少線上的用戶體驗，離互聯網+的真正實現還有很遠的距離。在投資盈利方面很，多互聯網大佬也逐漸認為農業領域“水很深”。農業看似進入門檻低，但實際上，其隱性門檻很高，規模化的農業對資金、技術的要求一點也不低。互聯網投資的項目真正開始盈利不到三成。在物流保鮮方面，包括時下熱門的生鮮O2O，盈利少，并且基本上沒有過多的介入農業的供應鏈和生產環節。而且生鮮存在著不易保存、不易標準化、產品品質難以控制等諸多問題，用戶對于通過網絡采購生鮮產品的意愿依然不算高。

總而言之，互聯網+農村的發展模式存在許多缺陷，農業信息不完整，土地分散不能形成集群效應規模效應，物流保鮮無法配套，線上銷售平臺缺陷多各個部分各行其是，產業鏈沒有完全整合，沒有有效的商業模式統一全局。

結合實際，我們認為以下問題亟需解決并提出解決措施。

1.各個參與主體觀念和意識的轉變。尤其是市場環境中農民對于互聯網的整體接受和適應的意識需要轉變。

農業信息網是實現農業信息化的重要工具。應利用通信技術、人工智能技術、多媒體技術、數據庫技術等一切高端科學技術與農業生產技術結合。運用各種信息資源數據庫作為多學科相互融合的平臺。農業生產專家、氣象學專家、預測性專家、物流學專家、等多種學科的研究成果互相結合，齊心合力為農村、農業、農民，依據各地農村的具體情況，組建有關農產品生產、銷售的信息網絡系統。并把農業信息網絡分配到各個鄉鎮，直接為農民農業生產、銷售服務。農村基層科技人員要利用各種方法，誘導農民對農業信息網具有足夠的認識及高度重視，力圖實現廣大農業生產的信息化、智能化與自動化。

鄉村政府應增加投入，加強對農民科學知識的教育，提高廣大農民文化水平，采取各種方法，讓農民具有運用計算機網絡信息的動手技巧，也可以應通過業余科學學校或者學習班等渠道培養年輕農民具有先進的科技意識，使農民認識到科學技術是第一生產力。其次，要逐步培養他們的經濟市場觀念，一步一步地培養農民了解國內外市場變化動態，依據市場規律生產農產品的意識。最后，培養農民的信息化意識，讓農民知道信息在某些情況下優先于被動生產的理論，樂意為購買科技信息投入資金，學會收集生產信息，具備利用信息為農業生產服務的意識。

2.商業模式的構建。農業是典型的傳統行業，具有地域性強、季節性強、產品標準化程度低、生產者分散等特點。農業擁抱“互聯網+”，要充分利用互聯網的優勢來改造農業，同時也要符合農業行業本身發展的特征，在農業與互聯網的碰撞與融合中找到互聯網時代的商業邏輯。

3.物流配送問題。我國農村流通產業發展滯后，主要表現是：首先，缺乏統一規劃，各地區物流基礎建設發展不平衡，有保障的農村物流覆蓋范圍有限，社會化物流目前仍不能有效服務村鎮。其次，基礎設施落后，設施裝備科技含量低。最后，除農業生產生活資料流通外，農產品的流通難題更加凸顯，因為農產品通常具有生鮮特性，易損、易腐，對時效和運輸過程的控制要求更高。

（1）.完善農村交通物流網絡。縣（市）構建物流分撥中心作為農村物流的集散中樞，在鄉鎮利用郵政、供銷等網點建設鄉鎮物流站作為農村物流的中間層節點，在較大行政村、供銷超市、農資超市、農村集市等設物流網點作為農村物流的基層末梢。通過構建縣（市）、鄉、村三級農村物流網絡節點，有效提高農村物流網絡連通度和覆蓋面。

（2）.加快培育農村物流市場主體。鼓勵民間資本參與發展農村物流，鼓勵有條件的農村專業合作社和農產品儲運企業開展聯合或合作，提高市場在農村物流領域的資源優化配置作用。同時還要扶持一批農村物流龍頭企業，發揮其規模大、功能全、技術先進、現代化程度高的優勢，對農村物流發展起示范帶動作用。

（3）.打造農村物流電子商務平臺。打造集數據交換、信息發布、智能配送、庫存管理、決策分析等功能于一體的農村物流電子商務平臺，運用現代物流管理的先進理念和模式，將加工、整理、倉儲、運輸、裝卸、配送、信息處理等有機結合，實現從起點到終點整個農村物流領域相關信息有效聯動，提供立體化、一體化、多功能的綜合性農村物流公共服務。

4.人才與資金短缺。既懂傳統農業又懂互聯網的人才缺乏。同時，農業電商平臺建設，農業物聯網的技術研發、設備購置，都需要較高投入。

人才引進難以有效長遠解決問題，重中之重是對農村地區進行專業化人才培訓，盡快彌補短板。在農村，大批青年返鄉從事互聯網創業，已成為互聯網+農村發展的主力軍。青年的求知欲和接受新事物的能力都很強，政府可列出專項資金強化大中專畢業生、農村青年帶頭人市場技能培訓，使既了解農村農業又懂互聯網的人才的產生數將會呈幾何倍的增長。政府還應積極設立縣域電商創業孵化園區，免費提供創業場地和培訓、信貸、加工倉儲物流的配套支持，讓更多青年想創業、能創業。”