基于SWOT分析的廣西旅游業(yè)發(fā)展策略

基于SWOT分析的廣西旅游業(yè)發(fā)展策略

莫佩璇，黃蔚艷

（浙江海洋學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，浙江舟山316021）

摘要：隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)處于轉(zhuǎn)型期，旅游業(yè)成為地方大力發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。廣西作為具有獨(dú)特資源的旅游大省，在近年來(lái)的發(fā)展中取得了一定的成績(jī)，但同時(shí)也存在一定的問(wèn)題。本文運(yùn)用SWOT分析工具實(shí)證分析了廣西旅游業(yè)在發(fā)展中所具有的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇以及挑戰(zhàn)，并籍此提出改善廣西旅游業(yè)發(fā)展的策略方案，進(jìn)而為廣西在未來(lái)的旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃中提供一定的借鑒意義。

關(guān)鍵詞：廣西旅游業(yè)；SWOT；發(fā)展策略

一、引言

我國(guó)目前正處于經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的發(fā)展階段，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型是各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重中之重。近年來(lái)，旅游業(yè)的快速發(fā)展以及持續(xù)的增長(zhǎng)使得其成為各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要方向之一，全國(guó)2012年旅游總花費(fèi)達(dá)到了22706.22億元，總?cè)舜胃哌_(dá)29.57億人次，出游率達(dá)到了220.7%，人均每次旅游開(kāi)支達(dá)到了767.9元。廣西作為我國(guó)南方地區(qū)的旅游大省，旅游業(yè)一直保持著高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，2010年廣西旅游總收入達(dá)952.9億元，2011年增長(zhǎng)為1277.8億元，更于2012年達(dá)到了1659.7億元，但與其他地區(qū)相比仍然有一定的不足，本文運(yùn)用SWOT分析法對(duì)廣西旅游業(yè)的發(fā)展利弊進(jìn)行了詳細(xì)的闡述，并籍此提出了相應(yīng)的策略方案，希望能為廣西未來(lái)的旅游業(yè)發(fā)展設(shè)計(jì)提供一定的參考意義。

二、廣西旅游業(yè)概述

廣西地處我國(guó)西南部，東鄰廣東，南靠越南，西為云南，是我國(guó)唯一一個(gè)具有邊界、大海和大江的省區(qū)。其地貌多為山地丘陵，并具有聞名于世的喀斯特地貌，氣候宜人。旅游資源則以自然資源為主，具有悠久的文化積淀和自然地理資源，具有桂林山水甲天下的喀斯特地貌、眾多少數(shù)民族聚集地的人文風(fēng)貌、優(yōu)質(zhì)的地址資源、獨(dú)具特色的風(fēng)土人情等等。根據(jù)2013年的旅游統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，廣西壯族自治區(qū)具有3個(gè)國(guó)家級(jí)歷史文化名城，163個(gè)國(guó)家A級(jí)旅游景區(qū)。其中5A級(jí)旅游景區(qū)3個(gè)、4A級(jí)旅游景區(qū)88個(gè)、3A級(jí)旅游景區(qū)61個(gè)和2A級(jí)旅游景區(qū)12個(gè)，主要集中在桂林市、南寧市、柳州市和北海市。

主要城市的景區(qū)、旅游收入及旅游人次的分布如表1所示，可發(fā)現(xiàn)廣西旅游景點(diǎn)最多的為桂林，涵蓋了廣西所有的5A級(jí)旅游景區(qū)，并且在4A級(jí)旅游景區(qū)的數(shù)量上也超過(guò)其他城市。南寧市的旅游景點(diǎn)僅次于桂林，和柳州市景區(qū)數(shù)量上相近。隨著海邊旅游的興起，北海市的旅游業(yè)也隨之發(fā)展起來(lái)。從收入來(lái)看：景點(diǎn)最多的桂林每年的旅游收入?yún)s少于南寧，旅游人次也出現(xiàn)同樣的情況。

三、廣西旅游業(yè)SWOT分析

（一）優(yōu)勢(shì)

1.自然旅游資源優(yōu)勢(shì)

廣西西面處于云貴高原和第二臺(tái)階的交界處，南面是典型的山海地貌，地勢(shì)復(fù)雜，旅游資源極具代表性。擁有富有盛名的桂林山水喀斯特巖洞景觀、休閑怡情的山海景觀、地勢(shì)復(fù)雜的丘陵地貌、森林公園和峰林景色以及豐富的動(dòng)植物資源。而獨(dú)具特色的自然資源，正是旅游業(yè)發(fā)展的必要條件，如桂林的山水田園風(fēng)光、北海沙灘、亞洲第一大瀑布等等。

表1：廣西主要城市的旅游數(shù)據(jù)

表2：廣西主要城市的景區(qū)類(lèi)別統(tǒng)計(jì)表（截止到2012年底）

如表2所示，廣西的國(guó)家A級(jí)景區(qū)主要是以建筑藝術(shù)等人文景觀、地質(zhì)構(gòu)造和山水風(fēng)光等自然資源為主，歷史文化等人文旅游資源相對(duì)較少。其中山水及其地址構(gòu)造是最富有代表性和唯一性的景觀，其主要旅游城市桂林以地址構(gòu)造、山水風(fēng)光和建筑藝術(shù)最為典型，各自占比都較為平均，南寧及柳州市則以建筑和地質(zhì)構(gòu)造為主，北海市則以海灘為主。

2.地理位置優(yōu)勢(shì)

從地理位置上來(lái)看，廣西省地處我國(guó)西南部，東鄰廣東，南靠越南，向西為云南，與港澳臺(tái)的地理位置相近，此外和東南亞的各國(guó)地理位置也十分相近，位于三大旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)域的交界處，既有利于發(fā)展和東南亞各國(guó)的旅游交流，亦有利于發(fā)展沿海一帶港澳臺(tái)的旅游市場(chǎng)。

3.旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)

廣西旅游業(yè)相對(duì)于全國(guó)其他地區(qū)而言開(kāi)發(fā)較早，是廣西經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。因此，廣西旅游的相關(guān)產(chǎn)業(yè)有較為雄厚的基礎(chǔ)。如表3所示，截止到2012年底，廣西具有星級(jí)飯店339個(gè)，其中五星級(jí)12個(gè)、四星級(jí)46個(gè)、三星級(jí)187個(gè)、二星級(jí)94個(gè)，共擁有客房數(shù)44805個(gè)，床位數(shù)78944個(gè)，客房的出租率達(dá)到58.56%，其飯店的數(shù)量以及出租率都保持著相對(duì)較好的水平，能夠滿足當(dāng)?shù)芈糜蔚男枰４送猓眯猩绲臄?shù)量達(dá)到了576個(gè)，旅游業(yè)的相關(guān)從業(yè)人員合計(jì)具有52025人，其中星級(jí)飯店的員工人數(shù)較多達(dá)到了35789人，旅行社人數(shù)次之8313人，景區(qū)人數(shù)7923人。

表3：廣西旅游業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)

此外，廣西自治區(qū)的旅游交通已得到全面的發(fā)展，省區(qū)內(nèi)的高速公路網(wǎng)已經(jīng)完成，并和國(guó)外相連；通往新加坡的高鐵路線已經(jīng)開(kāi)始動(dòng)工，與東南亞各國(guó)取得緊密聯(lián)系；國(guó)際機(jī)場(chǎng)的建設(shè)也取得了一定的成績(jī)，擁有南寧和桂林兩個(gè)國(guó)際機(jī)場(chǎng)，擁有眾多的航空路線。

（二）劣勢(shì)

1.旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一

從上文可以看出廣西的旅游產(chǎn)品多為自然景觀產(chǎn)品，并且集中在旅游景區(qū)中的山水風(fēng)光型，眾人熟知的即為桂林的山水，對(duì)整個(gè)廣西的綜合旅游資源認(rèn)識(shí)較淺，并且這個(gè)發(fā)展較多的主要是交通較為便利的南寧、桂林和北海，而對(duì)其他地區(qū)旅游資源的開(kāi)發(fā)較低，而且以桂林山水為代表的旅游資源多為自然觀光型，往往只能對(duì)未來(lái)過(guò)的旅客具有吸引力，缺乏對(duì)深層次旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用不明顯。旅游產(chǎn)品過(guò)于單一，使得其在旅游市場(chǎng)中缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。再者，旅游投入和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的不足也制約了廣西旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要層次。缺乏足夠的資金投入使得廣西的旅游資源只能淪為一次性的旅游產(chǎn)品，缺乏文化以及歷史積淀是其目前旅游業(yè)發(fā)展的短板。

2.旅游特色不明顯

廣西省相鄰廣東省，并與海南省隔海相望，隨著目前全國(guó)性經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，使得旅游也成為各個(gè)省市發(fā)展的重點(diǎn)，這就與廣西的旅游產(chǎn)業(yè)形成了競(jìng)爭(zhēng)，特別是經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的廣東省以及同樣以旅游為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的海南省，他們同樣具有相似的旅游資源，并且在近年來(lái)旅游相關(guān)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也取得巨大發(fā)展。

（三）機(jī)遇

1.政策扶持

我國(guó)目前產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正處于轉(zhuǎn)型期，國(guó)家對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展處于政策扶持態(tài)度，政府出臺(tái)了一系列的產(chǎn)業(yè)政策大力發(fā)展廣西旅游業(yè)。并且，廣西省是少數(shù)民族自治區(qū)，國(guó)家對(duì)少數(shù)民族的長(zhǎng)期具有政策傾斜。

2.中國(guó)與東盟的區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化

近年來(lái)，東盟各國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得了一定的成績(jī)，間接為廣西旅游業(yè)市場(chǎng)提供了廣大的客源市場(chǎng)。此外，南寧市的年度東盟博覽會(huì)也為其旅游業(yè)的發(fā)展提供了良好的機(jī)會(huì)。隨著中國(guó)與東盟各國(guó)的經(jīng)濟(jì)交流合作不斷發(fā)展深入，中國(guó)與東盟的區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化帶來(lái)地域的發(fā)展機(jī)遇，有利于廣西旅游業(yè)市場(chǎng)向東南亞擴(kuò)張。

（四）威脅

1.國(guó)內(nèi)其他省市的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

隨著各地區(qū)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，國(guó)內(nèi)其他省市都爭(zhēng)相把旅游作為自己發(fā)力發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一。由于廣西與海南、廣東、云南都是鄰近省。并且都在主打旅游產(chǎn)業(yè)，其在旅游資源上又都十分類(lèi)似，因而與廣西省的旅游業(yè)形成競(jìng)爭(zhēng)。其中，相對(duì)于海南其旅游度假相關(guān)產(chǎn)業(yè)的開(kāi)放力度不夠，相對(duì)于廣東省其經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不足。

表4：廣西附近地區(qū)的旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)表

從表4可發(fā)現(xiàn)，廣西較廣東、四川和湖南省在旅游產(chǎn)業(yè)中具有明顯劣勢(shì)，在旅游景區(qū)的數(shù)量上，四川省的旅游景區(qū)數(shù)量多達(dá)232個(gè)，湖南與廣東相近，也都高于廣西。此外旅游產(chǎn)業(yè)重要的輔助產(chǎn)業(yè)飯店數(shù)量上，廣西省也具有明顯的劣勢(shì)。廣東最為發(fā)達(dá)其星際飯店具有927個(gè)，五星級(jí)更是具有94個(gè)，遠(yuǎn)超其他各省，云南和湖南較廣西的星級(jí)飯店數(shù)量同樣具有較為明顯的優(yōu)勢(shì)。因此，地區(qū)旅游產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)廣西旅游業(yè)的影響較大。

2.周邊國(guó)家旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)

與廣西相近的國(guó)家，如越南、泰國(guó)等東南亞國(guó)家近年內(nèi)同樣主打旅游產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展相關(guān)的旅游產(chǎn)業(yè)，并積極發(fā)展以旅游度假、旅游觀光的產(chǎn)業(yè)，對(duì)廣西旅游業(yè)形成了巨大的競(jìng)爭(zhēng)。此外，在廣西東面，臺(tái)灣和香港地區(qū)也都在大力發(fā)展旅游業(yè)，并且在國(guó)際中享有良好的品牌效應(yīng)，也形成巨大的競(jìng)爭(zhēng)。

四、提高廣西旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展策略

（一）抓住政策機(jī)遇，加大旅游產(chǎn)業(yè)投入

我國(guó)經(jīng)濟(jì)正面臨結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的重要時(shí)期，而旅游業(yè)等綠色經(jīng)濟(jì)正是我國(guó)現(xiàn)階段大力扶持的產(chǎn)業(yè)，廣西政府應(yīng)該積極利用中央出臺(tái)的旅游業(yè)有利政策以及對(duì)少數(shù)民族的扶持政策，加大加快旅游業(yè)的發(fā)展。當(dāng)?shù)卣枰哟笕肆Y本和金融資本的投入，并制定相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)政策積極的扶持當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，例如：旅游景點(diǎn)、交通運(yùn)輸業(yè)、酒店飯店、旅行社等等旅游業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施的投入，提高旅游業(yè)的硬件設(shè)施建設(shè)。同時(shí)，政府還應(yīng)該對(duì)旅游業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理的引導(dǎo)和規(guī)劃。

（二）加大和東盟合作力度，積極擴(kuò)展客源市場(chǎng)

廣西省在地理位置上的優(yōu)勢(shì)使得其既有利于發(fā)展和東南亞各國(guó)的旅游交流，亦有利于發(fā)展沿海一帶港澳臺(tái)的旅游市場(chǎng)。其中，中國(guó)和東盟的經(jīng)濟(jì)合作正在進(jìn)一步的加深與發(fā)展，廣西省的地理位置有利于其打開(kāi)東南亞的旅游客源市場(chǎng)。為此，廣西省應(yīng)該更快加深和東盟之間的旅游市場(chǎng)交流，盡快達(dá)成旅游簽證互免的協(xié)議，以便打開(kāi)東南亞的游客市場(chǎng)。

（三）發(fā)展差異化旅游產(chǎn)品和深化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

目前廣西旅游產(chǎn)業(yè)的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，并且區(qū)域內(nèi)旅游產(chǎn)品同質(zhì)，使得其在旅游市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力較弱。廣西旅游業(yè)應(yīng)該積極利用自己獨(dú)具特色的自然旅游資源，推出差異化的旅游產(chǎn)品服務(wù)，讓游客領(lǐng)略頗具風(fēng)味的旅游產(chǎn)品，進(jìn)而提高其旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。此外，針對(duì)目前廣西旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)較為單一的局面，廣西還應(yīng)該深化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高旅游產(chǎn)品的軟實(shí)力，比如，結(jié)合本地區(qū)較高的星級(jí)酒店覆蓋面，和酒店合作發(fā)展度假休閑類(lèi)的旅游產(chǎn)品；憑借其既具有山水景觀又具有山海景觀，推出一整套的旅游產(chǎn)品服務(wù)，提高旅游景點(diǎn)的文化底蘊(yùn)等等。

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