廣西北部灣旅游形象整合的意義及設想

李鳴鏑

摘要：本文論述了廣西北部灣旅游形象整合的意義，并從構建“北部灣旅游城市聯盟”和整合旅游路線、開辟多樣化旅游模式兩個方面，提出了整合廣西北部灣旅游形象的構想。

關鍵詞：北部灣 旅游 形象整合 意義 設想

一、廣西北部灣旅游形象整合的意義

1.整合北部灣旅游形象，有利于提高北部灣經濟旅游區的知名度和美譽度

北部灣位于中國南海西北部，是指中國的廣西沿海、廣東雷州半島、海南西部，以及越南東北部所圍成的海域。廣西北部灣經濟區主要包括南寧市、北海市、欽州市、防城港市、玉林市和崇左市。廣西北部灣旅游資源豐富多彩，既有山水風光，又有民族風情，種類齊全。但北部灣旅游資源缺乏整合，各市各自為政，旅游管理、服務水平參差不齊，缺乏統一的形象。因此需要構建“北部灣旅游城市聯盟”，整合廣西北部灣旅游形象。

2.整合北部灣旅游形象，推動北部灣經濟的發展

隨著中國-東盟自由貿易區建設的推進和“泛北”的認同，作為“泛北部灣”的策源地，廣西北部灣經濟區地處華南經濟圈、西南經濟圈和東盟經濟圈的結合部，是中國大西南最便捷的出海大通道，是中國和東盟開展海上合作的前沿和繃帶，區位優勢明顯，戰略地位突出，面臨著區域合作的新機遇，旅游發展潛力巨大。

依托中國-東盟博覽會等平臺，開展形式多樣的主題活動，運用多種媒介進行傳播，進一步加強中國-東盟自由貿易區旅游合作，將北部灣打造成“區域性國際旅游目的地和旅游促進中心”，推動廣西北部灣經濟開放開發合作發展。

二、廣西北部灣旅游形象整合構想

1.構建“北部灣旅游城市聯盟”

廣西北部灣經濟區內的南寧市、北海市、欽州市、防城港市、玉林市和崇左市可以整合旅游資源，共同構建“北部灣旅游城市聯盟”，改變之前的各自為政、管理步調不一致、服務水平參差不齊的狀況。六市通過旅游資源的整合，構成廣西北部灣旅游域群。六城要加強城市建設和城市管理，構建好自身的旅游硬件，塑造好城市形象。加強旅游從業人員的教育和培訓，提高旅游服務質量，綜合發揮區域合作的優勢，打造“北部灣旅游城市聯盟”的品牌，吸引國內外的游客。可依托東盟博覽會、南寧民歌節、玉博會等平臺，推銷形象、推介旅游產品。

2.整合旅游路線，開辟多樣化旅游模式

北部灣旅游城市聯盟可以根據游客的需求，整合旅游路線，開辟多樣化的旅游模式。可以開辟的有模式主要有：精華景點旅游、商務旅游、生態游、異國風情游、濱海休閑度假游、紅色旅游、文化游等。

（1）精華景點旅游。就如同設置新馬泰旅游路線一樣，可以開辟廣西北部灣六城六日游的旅游路線，主要游玩南寧、北海、欽州、防城港、玉林和崇左六城的精華旅游景點。主要景點有：南寧市的青秀山、良鳳江國家森林公園；北海的銀灘、潿洲島；欽州市的龍門群島、三娘灣；防城港的十萬大山國家森林公園、大陸架；玉林云天宮、桂平西山；崇左的東南亞最大的天然瀑布——德天瀑布。每個城市游玩一天，行程不至于過于緊張，既充分地欣賞了美景，又能休閑娛樂。當然，還可以根據游客的需求，開辟由游客自行組合選擇的廣西北部灣雙城兩日游、三城三日游、四城四日游、五城五日游等模式。

（2）商務旅游。廣西北部灣經濟區目前已形成品牌的節慶活動、展覽展銷活動主要有：中國—東盟博覽會、玉博會、北海珍珠節、南寧國際民歌藝術節。中國-東盟博覽會邀請國內企業及東盟各國企業參加，廣西北部灣城市旅游聯盟可舉辦旅游推介會，向東盟各國及國內的企業人士介紹北部灣的旅游路線及旅游模式，在博覽會的現場設置展位，接洽商務人士的旅游。玉博會、北海珍珠節、南寧國際民歌藝術節都可采用同樣的方式，為商務人士提供便利的旅游服務。

（3）生態游。近年來，隨著城市人口的增加、機動車數量的劇增、工廠數量的增多，城市的霧霾天氣增多，空氣質量一年不如一年。不少人希望在休假期間，能遠離城市的喧囂，能自由地呼吸大自然清新干凈的新鮮空氣。開辟生態旅游模式，恰好能滿足這部分顧客的需要。廣西北部灣旅游圈的生態旅游前景喜人。南寧的青秀山風景區、良鳳江國家森林公園、聞名廣西的大明山避暑勝地都建設成了4A級景區，為生態游提供了保障。防城港的十萬大山國家森林公園、大陸架也是生態旅游不錯的去處。北海的山口紅樹林是難得一見的生態植被。崇左的東南亞最大的天然瀑布——德天瀑布也是游客們喜歡的景致。

（4）異國風情游。游客從北海可以參加遠海跨國游，乘坐游輪到達越南，游覽越南的下龍灣等景區，體驗異國風情。在防城港可以參加跨國邊城游，感受越南的風土人情和不一樣的城市面貌。在崇左，游客可以參加陸上跨國游，探尋胡志明的足跡，體會越南的風俗民情。

（5）濱海休閑度假游。隨著人們工作及生活節奏的加快，休假時，人們喜歡以休閑的方式度假。開辟濱海休閑度假游的旅游模式，可以吸引眾多的游客。在北海，游客可以在銀灘游泳；在水族館看海底動物；在潿洲島采摘野芭蕉，到海底會會海底生物，吃上新鮮美味的海鮮；到山口欣賞世界都罕見的紅樹林；到合浦參觀南珠產地，購買幾串心儀的珍珠項鏈。在欽州，到龍門七十二涇群島攝影，欣賞那里美麗的海島風光；到三娘灣村看海景、吃海鮮、聽三娘灣人抗擊敵寇的故事。在防城港，可以到京島旅游度假區、江山半島旅游度假區進行海濱休閑度假游。

3.整合旅游商品形象，統一銷售

目前廣西北部灣六城的旅游商品，品牌形象不統一，不同生產廠家的商品，產品質量和包裝質量良莠不齊，嚴重影響了六城的形象。應統一六城的旅游商品、尤其是食品的標準，統一外包裝形象，打造統一的品牌，如可命名為“廣西北部灣特產”或“中國東盟特色產品”。統一質量、統一包裝、統一品牌名稱、統一銷售，有利于塑造旅游商品的良好形象。

4.統一培訓旅游從業人員，增強公關意識，提升服務形象

廣西經濟較全國而言還不夠發達，廣西的旅游從業人員的素質也參差不齊，廣西北部灣六城必須要構建“北部灣旅游城市聯盟”，整合廣西北部灣旅游形象，就必須制定旅游從業人員人才培養方案和教育培訓方案。統一培訓旅游從業人員，增強其公關意識，提升旅游服務質量。

三、結論

廣西北部灣旅游資源豐富多彩，既有山水風光，又有民族風情，種類齊全。構建“北部灣旅游城市聯盟”，整合廣西北部灣旅游形象，加強交通建設，提高服務質量，依托中國-東盟博覽會等平臺，開展形式多樣的主題活動，運用多種媒介進行傳播，提高知名度，塑造良好的北部灣旅游形象，吸引國內外游客。進一步深化中國-東盟自由貿易區旅游合作，將北部灣打造成“區域性國際旅游目的地和旅游促進中心”，將旅游業作為推動廣西北部灣經濟開放開發合作發展的先行和先導產業。

參考文獻

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