如何加強國有企業宣傳工作的研究

摘要：國有企業內部新聞宣傳工作主要包括統一員工思想、鼓舞員工士氣、宣傳企業理念等內容，是國有企業思想政治工作中的核心內容之一，在國有企業的發展過程中有著重要地位。隨著社會經濟的不斷發展和信息技術水平的提高，加強國有企業內部新聞宣傳工作，對于促進企業科學健康的發展有著非常重要的現實意義。

一、國有企業內部新聞宣傳工作的重要性

1.國企內部新聞宣傳是企業文化的傳播載體

企業文化是企業的靈魂，在企業管理方面起著重大作用。企業內部新聞宣傳工作是企業文化建設的主要途徑。采取不同形式的宣傳方式，可以讓企業員工更好的了解企業精神、企業理念和企業宗旨等企業的核心價值觀，營造企業文化建設的良好氛圍。此外，企業內部新聞宣傳還可以從企業不同階段的發展策略入手，分析企業在各個時期的特點和目標，將企業的總任務、總目標進行最好的詮釋和宣傳，發掘企業員工的潛能，將他們凝聚在為企業目標而一起奮斗的工作點上。還可以將工作中表現優秀的員工進行宣傳，讓其他員工以此為目標，調動員工的工作熱情和積極性，促進企業更好更快的發展。

2.國企內部新聞宣傳是企業科學發展的基礎

中國特色社會主義所貫徹的重大戰略思想之一就是科學發展觀。高能耗、高污染、高投資的粗放型發展方式已不能適應當前的市場經濟的發展要求，因此國有企業要堅持科學發展的戰略思想，轉變經濟發展方式、優化經濟結構調整、加快企業技術創新，提高企業的核心競爭力。新聞宣傳工作的進行，可以使企業領導了解市場形勢、制定發展策略、鼓舞企業員工的奮斗士氣，使企業上下一心，為企業的良好發展而奮斗。

3.國企內部新聞宣傳是和諧企業建設的重要環節

企業內部新聞宣傳工作的崗位往往是由企業的一線員工擔任，他們可以與一

線員工零距離接觸，所了解的信息能夠最直接，也最真實地表達了一線員工的處境和疾苦。此外，內部新聞宣傳可以根據員工每個時期的所關注的難點、熱點問題進行策劃和宣傳，及時疏導員工情緒，維護企業和諧穩定的良好環境。

二、企業新聞宣傳應遵守的原則

1.要堅持正確的政治立場

企業新聞宣傳工作影響著企業員工的工作熱情和企業事務的順利開展，因此，擔任企業新聞宣傳工作的人員要堅持正確的政治立場，堅持用馬克思主義的觀點來觀察、分析、判斷事情，要嚴格遵守新聞宣傳規章制度，達到思想上、政治上、行動上與上級、黨組織的高度一致，所宣傳的新聞一定要真實，不得以金錢為評判標準進行宣傳內容的選定，對所宣傳的內容要承擔相應的責任，維護新聞媒體在大眾心目中的公平、公正形象。

2.要把握正確的輿論導向。

新聞內容如果沒有跟隨正確的輿論導向，那么它的價值就會降低很多。新聞宣傳工作的靈魂就是導向，應堅持的首要任務、責任和原則就是把把握住正確的輿論導向。有著企業重要地位的企業內部新聞媒體，無論何時、何種情況都不能放棄堅持正確的輿論導向，要時刻以正面宣傳、團結穩定鼓勁為方針，以大局為重，引導社會熱點，宣傳正能量，提高員工工作積極性，維護企業和諧穩定環境。

3.要堅持以工作大局為核心

企業的生存和發展離不開企業內部新聞宣傳工作的開展，而企業內部新聞宣傳的進行，只有以企業為中心、服務發展大局，才具有實際價值。時刻關注社會形勢的變化，以新聞宣傳方式進行傳播，讓企業員工及時了解當前企業的困難與優勢、面臨的挑戰與機遇，堅定員工的必勝信心，保持積極的工作熱情。將企業的工作重點和發展目標為出發點，精心組織和策劃宣傳內容，把企業的發展策略及時清晰的傳達給員工，讓他們參與到企業的發展決策中，實現全體員工思想的統一和力量的凝聚。

三、明確企業內部新聞宣傳的方向

1.創新宣傳內容

社會在不斷發展，時代在不斷進步，新聞宣傳內容也應與時俱進，在貼近員工隊伍、貼近員工生活、貼近企業發展實際的基礎上，將宣傳內容進行創新。在企業的工作規劃中，職代會、五四表彰、年終完成任務、貫徹上級工作會議精神等內容是每年所重復進行的，對于這些常項工作，新聞宣傳工作者就當進行精心策劃，通過增加新項目，挖掘新亮點，提高這些內容的新穎性和積極性。除了常項工作外，國有企業每年也會進行不同方向、不同層面的重點工作，新聞宣傳部門應當及時進行這些重點工作特點的分析和總結，制定出一個完美的宣傳方案，深入挖掘這些重點工作，讓企業員工了解到最詳細最正確的工作內容。

2.創新宣傳形式

隨著科學信息技術的不斷發展，人們接收信息的渠道越來越廣泛，以電視、報紙、雜志等傳統媒體為主要宣傳途徑的企業內部新聞宣傳應積極調整宣傳方式，引進新的媒體形式和措施，加強宣傳工作的效果。由于企業員工工作性質的不同，所接觸的媒體形式也不同，不少員工仍是能過報紙、電視等傳統媒體來了解企業新聞，因此，傳統媒體這一新聞傳播途徑也是堅持應用和完善。在完成宣傳企業時實信息報道的同時，可以增加一些員工喜愛的新聞內容，滿足企業員工多樣化、個性化的需求，提高他們關注新聞宣傳內容的熱情。在堅持發揮傳統媒體效應的同時，新聞宣傳工作者也要注重新媒體形式的應用，比如微博、微信、手機報等處于新媒體領先地位的形式，在保證宣傳內容的真實性和深入性的同時，充分發揮這些新媒體的互動性，不斷增加企業新聞宣傳工作的影響力和說服力。

3.完善考核評價體系

隨著國有企業的不斷改革和發展，新聞宣傳工作的崗位已經縮減，實現調動專職和兼職新聞宣傳人員的工作積極性，是企業內部新聞宣傳工作的重要任務之一。對于專職新聞宣傳人員，要實行全員績效考核的體制，完善內部績效考核方法，實現考核機制的公正性和公平性，提高員工的工作熱情。對于基層通訊報道員，可以將員工的報道情況作為考核內容，實行月排名的考核機制，每年對特約記者、專職記者進行表彰獎勵。

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