論剪影在平面廣告設(shè)計(jì)中的作用

摘要：剪影是傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)的一個(gè)分枝。剪影用在平面廣告作品更有立體效果，設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)潔、表達(dá)主題更加深刻。近年剪影元素經(jīng)常出現(xiàn)在平面廣告設(shè)計(jì)作品，突出對(duì)輪廓線的藝術(shù)表現(xiàn)，運(yùn)用剪影元素創(chuàng)作出新的圖案，能使圖形有一種特別的模糊感，使設(shè)計(jì)作品增加神秘性。論文從剪影的文化性、表現(xiàn)性和簡(jiǎn)約性特征分析其在平面廣告設(shè)計(jì)中的作用。

關(guān)鍵詞：剪影；平面廣告設(shè)計(jì)；作用

一、剪影及其特點(diǎn)

剪影在這里主要指其作為手工藝術(shù)剪紙的一種特殊形式，即剪紙藝術(shù)的一種。一把剪刀一張紙，通過簡(jiǎn)潔的構(gòu)圖和藝術(shù)造型，就能創(chuàng)造出能表達(dá)人們生活的各種生活形態(tài)，這就是中國剪紙藝術(shù)。它沒有內(nèi)部結(jié)構(gòu)，只是用剪刀剪制人像與動(dòng)物和其剪影的外輪廓通過影像的造型和藝術(shù)表現(xiàn)就能體會(huì)到創(chuàng)造者的思想感情。而剪影就是在剪紙的基礎(chǔ)上繼承和發(fā)展而形成的重要的設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式。

剪影的特點(diǎn)：

（一）剪影元素的文化性

在平面廣告的創(chuàng)意中，民族文化對(duì)設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)有重要的作用，所以在平面廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)也是一種民族文化的反映，而人類社會(huì)是以群居生活為主的社會(huì)，文化中常常包含了一些規(guī)范性的東西，文化中的這些規(guī)范又往往影響和促進(jìn)人類社會(huì)的行為標(biāo)準(zhǔn)和目標(biāo)趨向，所以廣告中往往會(huì)加入民族文化的元素和不同時(shí)代的文化色彩。

剪影元素是傳統(tǒng)文化的產(chǎn)物，有著非常豐富的文化內(nèi)涵。例如，在中國聯(lián)通的標(biāo)志采用中國結(jié)的剪影圖案作為企業(yè)形象。中國聯(lián)通的標(biāo)志的創(chuàng)意靈感則是由中國古代吉祥圖形盤長(zhǎng)的紋樣演變而來的，這標(biāo)志準(zhǔn)確的表達(dá)聯(lián)通的企業(yè)愿景，其收尾相連的結(jié)象征著聯(lián)通流暢的現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)，也是寓意聯(lián)通的通信事業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展。

（二）剪影元素的表現(xiàn)性

剪影元素傳達(dá)信息的作用必須有其特殊形式。它的創(chuàng)意要超越現(xiàn)實(shí)，構(gòu)圖成分集中，圖像要形象生動(dòng)夸張，在加上強(qiáng)烈鮮明的色彩，才能突出宣傳的主題。讓主體之間有相互的內(nèi)在聯(lián)系，使畫面擁有更加讓人聯(lián)想的空間，感受到新的含義。在這些方面，中國傳統(tǒng)的審美，可以為設(shè)計(jì)者提供豐富的營(yíng)養(yǎng)。

著名視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)霍格爾·馬帝斯，說過“一個(gè)好的設(shè)計(jì)，應(yīng)該依靠圖形，而不是文字標(biāo)注的語言。”這句話的意思在一個(gè)平面圖形設(shè)計(jì)中，圖形對(duì)設(shè)計(jì)師來說是傳達(dá)信息的一個(gè)非常重要的手段，設(shè)計(jì)師通過受眾熟悉的信息感知為起點(diǎn)，創(chuàng)建一個(gè)熟悉的視覺元素的形象，而這些熟悉的圖形讓觀眾看的時(shí)候，可以根據(jù)自己的生活經(jīng)驗(yàn)，社會(huì)經(jīng)歷，然后發(fā)揮他們的想象理解這些抽象信息的含義，并接受它。

例如，在20lO年南非世界杯的一個(gè)海報(bào)中，就有剪影廣告的體現(xiàn)，畫面中兩個(gè)孩子正面踢球的場(chǎng)景，其中在兩個(gè)孩子的空白處巧妙地構(gòu)成的非洲大陸的版圖的剪影，讓人印象深刻，剪影的獨(dú)特創(chuàng)意，體現(xiàn)了設(shè)計(jì)者寓意非洲人民熱情好客的主題。可以看出，剪影具有獨(dú)特的表現(xiàn)形式，其中影像與輪廓線的組合是體現(xiàn)剪影表現(xiàn)性的關(guān)鍵，既能讓人很容易的理解圖形要傳遞的信息內(nèi)涵，減低文字描述和解析，讓畫面更有表現(xiàn)力，加強(qiáng)了在作品的無限內(nèi)涵，又能直接表達(dá)設(shè)計(jì)師的意圖和主題，達(dá)到含不盡之意，見于言外的效果。

（三）剪影元素的簡(jiǎn)約性

剪影的最大特征在于它的圖形的簡(jiǎn)約性，這表現(xiàn)在進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)的時(shí)候，剪影更注重外輪廓線的塑造和造型，忽略了對(duì)象的細(xì)節(jié)，簡(jiǎn)潔是其最重要的視覺審美特點(diǎn)。注意力稀缺的現(xiàn)代社會(huì)廣告設(shè)計(jì)必須簡(jiǎn)潔明了，簡(jiǎn)潔的表現(xiàn)形式，容易形成較好的視覺效果，引起受眾的有意注意，有效地凸顯設(shè)計(jì)作品的個(gè)性與并容易與受眾產(chǎn)生共鳴。極簡(jiǎn)主義顯示著現(xiàn)代人復(fù)雜內(nèi)心之于簡(jiǎn)單的期望，曾一度左右了現(xiàn)代人們的審美觀念。現(xiàn)代人們的風(fēng)格趨向就是簡(jiǎn)約，所以這種變化便力求將簡(jiǎn)約和繁復(fù)之美巧妙完美地融合，所以成就了剪影在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的重要地位。

剪影的色彩是也更能體現(xiàn)他的簡(jiǎn)約性，剪影的標(biāo)志就是高純度的色彩。色彩的搭配是視覺藝術(shù)的表現(xiàn)形式，通過合理的的搭配，在符合形式美的前提下，色彩進(jìn)行了充分的體現(xiàn)。在色彩的設(shè)計(jì)的時(shí)候，設(shè)計(jì)者在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)需要掌握的最基本的概念是要注意整個(gè)作品中色彩的協(xié)調(diào)，這樣設(shè)計(jì)的主體風(fēng)格才能凸顯出來。色彩具有強(qiáng)烈的心理效應(yīng)，色彩不僅在畫面中起到美化圖面的作用，還傳達(dá)著不同色彩語言，使作品更加簡(jiǎn)潔。

二、剪影在平面廣告設(shè)計(jì)中的作用

剪影在當(dāng)今平面廣告設(shè)計(jì)與制作中被廣泛應(yīng)用，往往能起到很好的藝術(shù)表現(xiàn)作用，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）言簡(jiǎn)意賅表現(xiàn)廣告主題

如運(yùn)動(dòng)場(chǎng)及健身廣場(chǎng)周邊的表現(xiàn)各種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的公益廣告往往運(yùn)用該種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中最具代表性的剪影形象通過寫意的方式簡(jiǎn)潔明了表達(dá)了項(xiàng)目的主題。

還有各種不同場(chǎng)所的盥洗室人們往往用剪影元素與現(xiàn)代手法結(jié)合形象區(qū)分男女衛(wèi)生間，既準(zhǔn)確易懂又言簡(jiǎn)意賅。還有一些休閑衣服上的卡通往往是把傳統(tǒng)的剪影元素與現(xiàn)代表現(xiàn)手法相結(jié)合把人們?nèi)粘Ｉ畹囊恍﹫?chǎng)景，通過寫意的形式表現(xiàn)出來，簡(jiǎn)潔傳神，呆萌可愛，老少皆宜。“構(gòu)成為體，圖案為用”，在這里，剪影元素不是一種純粹的拷貝或者簡(jiǎn)單地挪用，而是經(jīng)過造型的解剖、重構(gòu)和意義的挖掘而煥發(fā)出新的生命力。

（二）創(chuàng)新性的表達(dá)現(xiàn)代人的喜怒哀樂和生活百態(tài)

如手機(jī)中的表情圖案不少是利用了傳統(tǒng)元素剪影與現(xiàn)代表現(xiàn)手法相結(jié)合表現(xiàn)現(xiàn)代人的各種人生百態(tài)、喜怒哀樂、生活場(chǎng)景，形象生動(dòng)、對(duì)人生百態(tài)簡(jiǎn)直是神來之筆，讓人過目不忘，有時(shí)是達(dá)到了只可意會(huì)不可言傳的妙處。比如在手機(jī)表情中，表情圖案運(yùn)用剪影的表現(xiàn)手法，加上夸張，比喻，對(duì)比，等加強(qiáng)了廣告的表現(xiàn)性，充分的調(diào)動(dòng)了特有的心理刺激作用，使得表情更有效生動(dòng)，感人和視覺沖擊。

（三）利用剪影在傳統(tǒng)文化中的吉祥寓意表現(xiàn)美好的愿景

祥云火炬運(yùn)用剪影的表現(xiàn)手法加上祥云的獨(dú)特創(chuàng)意，讓奧運(yùn)火炬，吉祥如意的寓意傳遞到全世界，在比如中國夢(mèng)系列中的人物剪影、豐收剪影等圖案，都是運(yùn)用剪影的方式，幽默詼諧，直觀的表達(dá)出了人們對(duì)美好生活的追求，表現(xiàn)生活的勃勃生機(jī)，寓意現(xiàn)代人美好的生活愿景。

在臨沂的《圖說我們的價(jià)值觀》的招貼海報(bào)中，都是運(yùn)用的剪影的表現(xiàn)手法，在《心中滿是愛，保護(hù)大自然》的這一版頁中，用純色的紅，綠加上在八十年代人們身上穿的藍(lán)色衣服，在紅色的花與綠草中，生動(dòng)形象的表現(xiàn)出人們心中充滿了愛，大自然會(huì)更加美麗，社會(huì)更加和諧的美好愿景。

（四）強(qiáng)烈的視覺沖擊能起到對(duì)人的警示作用

在現(xiàn)在的的道路上，人們最熟悉的交通標(biāo)志和指示標(biāo)志，很多都能看到剪影的身影，指示標(biāo)志中的自行車剪影圖案，簡(jiǎn)略的輪廓，讓人一目了然，人行道，鳴喇叭等加上鮮明的紅色搭配，都很形象的表達(dá)出它的警示作用。而公園里隨處可見到剪影的身影。草地上的公益廣告牌：做成蘋果的剪影標(biāo)示牌，綠色的生命顏色加上“足下留情，春意更濃”的廣告語，生動(dòng)形象的給人起到了警示的作用。

（五）美化并充實(shí)了人們的生活，具象的圖形加上強(qiáng)烈的表現(xiàn)力，更能表現(xiàn)出人們所要表達(dá)的思想方便人與人的溝通

手機(jī)表情的詼諧幽默，更能是人與人更好的交流。在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中，人類對(duì)美的準(zhǔn)求是永恒的主題，現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，人們往往希望通過傳統(tǒng)的剪影元素的運(yùn)用使得作品傳達(dá)的內(nèi)容更容易被接受和理解，從而實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)。剪影的視覺效果能給人起到警示作用，交通標(biāo)示和公共場(chǎng)所的應(yīng)用，充實(shí)了人們的生活，使人們?cè)谏钪懈佑兄刃颍龠M(jìn)人們生活的和諧。

（六）新的技術(shù)與傳統(tǒng)的剪影結(jié)合，簡(jiǎn)潔大方使廣告內(nèi)容更容易被接受和理解，從而實(shí)現(xiàn)廣告的最佳效果

現(xiàn)代的平面廣告設(shè)計(jì)，強(qiáng)烈的視覺沖擊能讓人在欣賞作品的時(shí)候與自身的經(jīng)歷產(chǎn)生共鳴，剪影有強(qiáng)烈的表現(xiàn)力，是視覺表現(xiàn)要素具有舉足輕重的作用，而在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力是成功的廣告設(shè)計(jì)應(yīng)具備的要素之一。技術(shù)的不斷發(fā)展，使得廣告與科技緊密的聯(lián)系在一起，更能創(chuàng)造出新的觀點(diǎn)，新的創(chuàng)意，讓廣告的效果得到充分的傳播。