微風向

大IP孵化：合一文化娛樂生態(tài)系統(tǒng)價值爆發(fā)

自2013年獨家上線以來，由優(yōu)酷出品和萬合天宜聯(lián)合打造的網(wǎng)絡喜劇《萬萬沒想到》，實現(xiàn)了兩季總播放量超20億次的網(wǎng)劇播放神話，引領了眾多社會風潮，這一現(xiàn)象級IP將被推上大銀幕，令粉絲們大為期待。

此番《萬萬》大電影的發(fā)布，使得《萬萬沒想到》成為繼《老男孩》之后，優(yōu)酷土豆平臺上又一部從網(wǎng)生內(nèi)容成長起來的大電影。網(wǎng)絡熱門劇集走向大銀幕，不僅象征著互聯(lián)網(wǎng)文化的蓬勃，也代表互聯(lián)網(wǎng)與電影行業(yè)更多奇妙的化學反應正在發(fā)生。早在2014年，合一集團董事長兼首席執(zhí)行官古永鏘就提出“我們不止是一家視頻網(wǎng)站，更是一個文化娛樂生態(tài)系統(tǒng)”，此次《萬萬》大電影的孵化，更成為合一多屏文化娛樂生態(tài)系統(tǒng)價值爆發(fā)的有力例證。

王老吉首先在產(chǎn)品設計上，推出了全新態(tài)度罐，包括印有“越熱越愛夜貓子”、“越熱越愛吃火鍋”等標語的一套8款態(tài)度罐新裝，與當下年輕人的生活方式完美貼合。同時，王老吉涼茶線下體驗店也正式落地，并面向年輕消費者展開一系列“越熱越愛王老吉”線下體驗活動；最后，王老吉更針對年輕人喜愛的熱門內(nèi)容，發(fā)起全方位的內(nèi)容營銷，并將目標鎖定了超級IP《萬萬沒想到》。

PPTV聚力《一唱成名》開啟全民狂歡

11月2日，1VS1在線PK賽也正式開啟，每天一個族群20強選手進行PK，還可以在線拉票，全程公開透明，票選最具人氣的網(wǎng)絡歌手。熱血賽程，讓音樂夢想再次沸騰，不同年齡不同階層的歌手驚艷亮相，在《一唱成名》舞臺上找尋自己的音樂夢想。

一直以來，年齡、時空、地域種種因素使傳統(tǒng)電視選秀節(jié)目集中在某一特定化群體，未能實現(xiàn)真正的全民參與和開放。而《一唱成名》作為純網(wǎng)選秀節(jié)目，憑借互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的先天優(yōu)勢，率先開啟打破限制的海選模式，并以24秒的報名方式，使網(wǎng)友參與度和體驗度再度優(yōu)化。而歷來以互動能力廣受好評的PPTV聚力，在節(jié)目一開始就全面開啟網(wǎng)絡互動，通過多種渠道和內(nèi)容與粉絲互動，形成零距離零障礙的網(wǎng)絡音樂交流盛會。李偉菘、李偲菘主持的自制節(jié)目《愛李不李》也以脫口秀形式，極大地豐富了互動內(nèi)容。網(wǎng)絡投票人氣決定晉級的設置也讓網(wǎng)絡票選出來的選手回歸網(wǎng)絡，時刻與粉絲溝通、接觸，實現(xiàn)真正的平民化、全民化。

在互聯(lián)網(wǎng)綜藝30時代，真人秀市場的玩法和模式正在發(fā)生著驚人的改變，無法真正地挖掘用戶需求、實現(xiàn)持續(xù)性互動的節(jié)目是無法在競爭激烈的市場中長久立足的，這也正是目前網(wǎng)絡真人秀綜藝市場中普遍存在的障礙，《一唱成名》正是在這種零障礙的高頻次互動和參與性極高的創(chuàng)新模式推動下，擁有了廣闊的用戶基礎和高粘度的粉絲群，全程收獲著極具標桿性的成績和口碑，而PPTV聚力在自制內(nèi)容和互動運營方面累積的豐富經(jīng)驗，也賦予《一唱成名》獨到的優(yōu)勢，開啟網(wǎng)絡真人秀的新篇章。

優(yōu)酷土豆音樂節(jié)“訂制”范開啟音樂O2O新時代

自今年初，優(yōu)酷和土豆音樂中心正式合并之后，全新的優(yōu)酷土豆音樂中心也在悄然發(fā)生著一些“內(nèi)在”變化，進行著諸多行業(yè)創(chuàng)新與嘗試。而這些創(chuàng)新，則重點體現(xiàn)在音樂宣發(fā)平臺和音樂O2O兩大戰(zhàn)略上。

在音樂宣發(fā)平臺上，優(yōu)酷土豆將華語、原創(chuàng)和韓流作為三大主打的方向。與韓國SBS聯(lián)合推出國內(nèi)最大的韓國明星打榜節(jié)目《theshow韓秀榜》，推出《原創(chuàng)橙live》為原創(chuàng)音樂人提供MV拍攝與livehouse演出，針對華語音樂推出《最音樂》綜合型音樂節(jié)目，還啟動了明星視頻自媒體戰(zhàn)略。

“作為第一個入駐的明星自媒體，‘鹿晗自頻道’得到了網(wǎng)友們的認可，訂閱數(shù)量也在‘滾雪球’式地上升。”優(yōu)酷土豆音樂中心負責人李宇稱。

優(yōu)酷土豆音樂中心總經(jīng)理李宇介紹：與爭奪直播版權(quán)的“音樂O2O的1.0時代”相比，優(yōu)酷土豆要做的是“音樂O2O的2.0時代”。

這也就意味著，優(yōu)酷土豆努力將音樂產(chǎn)業(yè)上下游建立合作，或主辦或聯(lián)合舉辦音樂節(jié)、歌友會、演唱會實現(xiàn)線下付費并與線上直播打通，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺“用戶留存”的核心優(yōu)勢，一方面打通線上線下的用戶，把線上和線下看演出的人變成一撥人，持續(xù)不斷地和平臺產(chǎn)生互動。

另一方面優(yōu)酷土豆打通線上線下全服務體系，從視頻網(wǎng)站會員向娛樂體驗會員轉(zhuǎn)型。除了音樂節(jié)，還有歌友會、演唱會、明星見面會、首日黃金場觀影團等線下活動加多元化的內(nèi)容布局，O2O模式將被優(yōu)酷土豆廣泛應用到更多領域，開啟會員服務的全新格局。

揭秘丸美《眼》戲的現(xiàn)象級營銷

十一前夕，全民男神梁朝偉在微信朋友圈對萬千女性觀眾溫柔問候，以深情告白的《眼》戲刷爆朋友圈。那么，在這個堪稱2015年本土日化品牌現(xiàn)象級營銷案例的背后，我們不禁要問，在移動互聯(lián)時代，本土日化品牌如何打破傳統(tǒng)營銷模式，擁抱社會化營銷？如何實現(xiàn)營銷效果最大化？

此次丸美在營銷中首先選擇深受女性消費者追捧的影帝梁朝偉作為“眼霜節(jié)”的宣傳噱頭，并動用王家衛(wèi)御用班底打造3分鐘的極致廣告片，從內(nèi)容到創(chuàng)意上頗具規(guī)格，然后憑借多種渠道營銷組合，將傳播效果最大化，為品牌賺足了眼球。從丸美CEO孫懷慶先生在“2015騰訊智慧峰會”拋出懸念、地鐵海報成功蓄勢，到四大衛(wèi)視聯(lián)播為社會化營銷造勢，再到926朋友圈廣告上線，明星+公眾的全民UGC，整體傳播節(jié)奏層層遞進、環(huán)環(huán)相扣，有序而緊湊地將傳播推至高潮。丸美CEO孫懷慶先生對騰訊此次社交引爆贊譽有加：“現(xiàn)在已經(jīng)進入新的品牌營銷時期，移動互聯(lián)網(wǎng)時代中品牌不得不思考在移動場景下如何進行營銷和傳播。而作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭的騰訊，丸美在第一時間拋出合作意向，達成這次朋友圈社交化營銷，也促成這次梁朝偉‘眼’戲項目能夠在消費者心中產(chǎn)生強大的影響力。”