約翰·霍金斯：創意經濟決不能脫離轉化成果

在一次演講中，約翰·霍金斯以沃特·迪斯尼的一句名言作為開場，“未來不是已經設計好在那里了，而是在我們的腦子里，如果我們需要創造它的話，我們需要啟用我們的想象。”1997年，英國政府采納約翰·霍金斯的建議，發展創意經濟，這令英國國家經濟增長方式從工業制造轉向創意產業，并成為全球創意產業的發源地，這一提議也令約翰霍金斯獲得了“世界創意產業之父”的稱號。

“多數人眼中的創意意味著新奇、驚人和震撼，但很少有人知道，在英文里，創意這個詞的意義還包括把任何想法轉化成效率，脫離了轉化成果，所謂的創意就僅僅被稱為一種想法?！痹诩s翰·霍金斯的眼里，創意永遠和經濟聯系在一起。

創造和革新是創意經濟的產生來源

上世紀八九十年代，當美國和歐洲的大眾消費和大量制造業開始萎靡的時候，意味著歐美工業化的衰退，創意經濟就此進入萌芽期。

對于創意產業的定義，英國的答案是：基于個人創造力、技能和天分，對知識產權加以運用而創造財富和就業潛力的行業。具體來說，英國的創意產業包括廣告、建筑、藝術與古董市場、手工藝、設計、時裝設計、電影、互動娛樂軟件（即視頻游戲）、音樂、表演、出版、軟件、電視與電臺等13個行業。

“我們需要擁有更多的附加價值，并且通過創造和革新展示出來。所以我把這兩個詞語結合起來。雖然二者不盡相同，但依舊可以結合得很好。所以這兩個詞語就成為了創意經濟的產生來源。創造哺育了革新?！被艚鹚怪赋觯@一現象同樣發生在上世紀七八十年代的中國和美國。所以在全世界范圍內，現代經濟更多關注創造和革新，這主要體現在藝術、文化、設計、娛樂、傳媒上。

在2001年出版的《創意經濟：如何點石成金》中，霍金斯給創意經濟下定義：在創意經濟中，創意是靈魂，套上知識產權的外包裝，就變成了流通的“貨幣”。在霍金斯看來，其中最有價值的貨幣，不是模式化的生產，而是個人的創造。他認為，創意經濟是一個基于想法而不是基于實物的經濟，以制造業為核心的經濟是基于實物的。而創意經濟更注重個人的特質，尤其是特別的品質、產品的創新，然后用人們愿意買的價錢來賣它。

已經年逾古稀的約翰·霍金斯成了倫敦上海之間的“飛人”。他告訴《國際品牌觀察》雜志記者，他的基礎事業在倫敦，在上海有一個全職經理負責中國事務，在北京也設有辦公室。“我想生活在中國，但是我的家在倫敦。我兩周前去過北京，因為習近平先生訪英，我又很快返回倫敦，而現在，我又出現在北京?！奔s翰·霍金斯說，“中國是最重要的市場?！?/p>

英國創意經濟的發展

當美國和歐洲的工業化、大眾消費和大量制造業開始萎靡的時候，創意經濟就已經萌芽了?！拔覀冊谏鲜兰o九十年代做的是，首先考察了藝術和文化、音樂表演、電視電影，但不僅僅把它們看作是藝術和文化，而是把它們看成推動整個經濟發展的因素，這并不是改變電視電影本身，而是用一種不同的眼光看待它們?！?997年，約翰·霍金斯在深入研究過創意產業之后，向當時的英國首相布萊爾提出了建議。

當時，布萊爾剛代表新工黨開始執政，迫切希望為英國當時的保守的制造經濟闖出一條新路。創意產業的概念一經提出，立刻成為政府“新英國”計劃中的一部分。從1997年起，英國開始大力扶植創意產業，開創了創意經濟時代。

然而創意經濟的發展也并非想象的那樣輕松。在霍金斯眼中，傳統產業的結構是固化的，而在創意產業里，原來生產環節里的各個工人都可以成為生產者。因此從事設計和發明的人數大大增加，他們是獨立的個體，每個個體都能獨立地創作，所以充滿了競爭。另一方面，傳統產業只要價格合理、分銷順暢，就算成功了，而創意產業依賴的是新穎，每個作品都不能雷同?！耙徊侩娪俺晒α耍嗳笋R再拍一部，卻未必成功。創意產業的成功沒有保障，非常艱難?！?/p>

霍金斯指出，英國創意產業的發展經歷了三個階段。第一階段，在政府的支持鼓勵下，有創意的人才出現，他們展現自己的創意和想法，但這些有創意的人在商業界往往是被認為不合群的。而偉大的變革發生在第二階段，自1990年起，工業和商業開始聯合起來，創造力在工業界和商界產生了貨真價實的價值。到第三階段，商業界的每個人都看到了這種價值，創意的潛力被發掘，創意經濟產生。

在政府、民間和企業的長期精心培育下，英國的創意產業逐漸發展成為全球的翹楚，成為僅次于金融服務業的第二大產業，并持續為英國經濟提供源源不斷的強大推動力，為英國的社會發展做出了巨大貢獻。

讓創意提升中國軟實力

從1997年英國政府的“新英國”行動計劃，到2008年政府推出的“創意英國”戰略構想，不斷發展壯大的英國創意產業在實踐中積累了豐富的經驗，也給致力于轉型發展的其他國家作出了榜樣和標桿。

“我認為，中英兩國都擁有偉大的文化和優秀的才華。”約翰·霍金斯說：“英國有100年的創造力歷史。我們很幸運在文化方面很有造詣，我們有很多人，特別是年輕人，想要積極投身于創意行業。相比制造和服務業，創意行業的工資要更高。所以，這就是我們為什么要發展創意經濟的原因，中國也不例外。創意經濟可以享受高等教育，掙更多的錢。所以，這些也可以發生在工業和農業領域?！?/p>

約翰·霍金斯說，“娛樂是全球性的，在全世界任何地方可以看到詹姆斯·邦德和憨豆先生。然而中國的成就在哪？尚未發生。所以我們需要加強中國傳媒娛樂在國際的影響力，這是非常純粹的想法。另外，軟實力提高對于中國也是非常重要的?！?/p>

中國目前也處于從“大工業”時代向創意產業過渡的時期，正由“中國制造”轉向“中國創造”。對于中國發展創意經濟，霍金斯認為，應該從學校教育入手。“必須擁有一個完善的教育系統，包括小學，中學等等。必須要有一些藝術、設計、電影的專科院校。必須保證人人都有工作。同時政府要積極鼓勵并幫助年輕人，為每個階段的年輕人提供一些學習商業發展的機會，重視個體才能的挖掘。只有這樣才能有一個擁有高價值的社會，該社會有專屬于自己的藝術和文化設計，才能逐漸形成自己的創造力?！?/p>

應英國女王伊麗莎白二世邀請，國家主席習近平于今年10月19日至23日對英國進行了國事訪問，這是10年來中國國家主席首次對英國進行國事訪問。談到中英兩國的文化交流，霍金斯指出，中英兩國都擁有偉大的文化和優秀的才華，很多機遇下，兩國可以發展合作?！拔覍椭袊娪昂碗娨暫献魈貏e感興趣，尤其是想提高中國傳媒在國際市場中的地位?！?/p>

中國政府近年來也高度重視并大力支持國內文化創意產業的發展，拿廣告產業來說，截至2014年底，中國政府已經在全國范圍內建立了32個國家廣告產業園區，并給予入駐企業以減免稅收、房租折扣等大力度的優惠支持。然而幾年的發展并沒有實現預期的效果，有些地區的創意園區甚至夾雜著房地產項目，出現了租金昂貴、創意企業難獲扶持等問題。

對此，霍金斯也提出了自己的看法，他認為，開設創意產業園就是一種領導力的表現。設計、創意、創新都是非常重要的。其中一些能夠很好運作，有些不能。有些園區擁擠喧鬧，一些空空蕩蕩。不管如何，政府已經展現出來了，這是對于城市的未來很重要的一部分。在關于文創產業發展過程中，國家干預和產業自由發展之間的平衡時，他認為，“應逐漸形成一種非政府主導的趨勢或組織。當你創建一個寬松的規劃評論機構時候，就可以想你之所想，堅持你所堅持的事情。創意產業的發展尤其不能被限制在某些條條框框，被強制執行某些命令。要給予創意產業以一定政府扶持的前提下，保障其自由發展。”