3000萬！優信二手車《中國好聲音》總決賽廣告這次真的懸了！

近日，青島38元大蝦事件仍在朋友圈內瘋傳，花費上億元打造出來的“好客山東”在一只大蝦面前如此不堪一擊，頃刻毀于一旦，讓人噓噓不已。不過，前些日子，還有另外一個重金砸出來的品牌等待檢驗。

10月7日晚20點，《中國好聲音第四季》總決賽在鳥巢打響，陳梓童、李安、張磊、譚軒轅、貝貝五位選手誰將最終斬獲 “年度好聲音”的桂冠固然值得期待，但對營銷人而言，3000萬人民幣摘得今年的標王的優信二手車，其60秒的廣告將以何種形式亮相將是關注的焦點。當然，更重要的是這3000萬人民幣投放的值不值同樣將是人們討論的話題。

有人說，在對的時間，遇見對的人，是一種幸福； 在對的時間，遇見錯的人，是一種悲傷；在錯的時間，遇見對的人，是一聲嘆息；在錯的時間，遇見錯的人，是一種無奈。而對于品牌來說同樣如此。好時機可能常有，好內容也可能常有，但是能夠同時把好時機和好內容巧妙的結合到一起的，為品牌傳播所用的就不常有，這是廣告界乃至營銷界一個永久的課題。

《中國好聲音》無疑是一個好的內容，一直以來收視率節節攀升，特別是今年有了以“小公舉” 周杰倫的加盟，《中國好聲音》第4季更是得到了人們空前的關注。可以預見不出意外，今晚的總決賽之夜勢必再創收視新高。

但是有了好的內容平臺，品牌冠名就一定能獲得成功顯然未必。好的廣告還必須與節目進行完美結合，更重要的是準確地表達出品牌訴求，否則即使高達千萬的投入也可能就此打了水漂。

以2014年好聲音《中國好聲音》第三季總決賽1分鐘廣告為例，植美村以創紀錄的1070萬元天價斬獲。在這千萬費用的廣告中，植美村一再強調“拒絕一脫成名”、 “決不妥協”充分表達出了女性自尊自愛、堅忍不拔的品質，也算是玩出了品牌個性，此外，其中多次運用的否定語氣也暗示了“7小時不脫妝”的強力效果，再到結尾處的升華——“做自己的冠軍”，與《中國好聲音》爭冠之夜完美契合。

雖說，賽后沒有太多夸獎的聲音，但在這個挑剔的時代，能做到沒有太多批評的聲音已經難得可貴。

對于營銷效果，更是仁者見仁智者見智。根據官方數據：

植美村1分鐘天價廣告播出后帶來的廣告效應在市場上迅速顯現，植美村7小時不脫妝BB霜（小7）產品在天貓旗艦店、京東商城等電商渠道的銷量飆升，10月7日晚，植美村小7天貓旗艦店單店銷售1053支，為全網品類冠軍，以致連續出現賣斷貨的情況，植美村小7搜索量也一直位列品類搜索量第一位。

植美村郭雷平表示：最貴一分鐘廣告花得值。至于是打腫臉充胖子，還是真得值估計只有他們自己知道。

不過這次一舉近三倍于去年的價格拿下廣告位的優信二手車又該如何演繹呢？不過自目前來看，其似乎并沒有做好充分準備。

俗話說，不打無把握之仗。提前造勢已經成為眾多品牌不二之選，以《港囧》為例，徐崢團體連續30天一天推出一張海報為其造勢，此外徐崢以喬布斯發布新品的形式召開發布會等等，可以說，為了營銷其無所不用其極。

而回頭看看優信二手車，百度搜索“中國好聲音 優信二手車”得到的還是今年8月份其斬獲《中國好聲音》60秒廣告標王的消息。

翻開微博，其最后的一條信息時間落款還是9月30日。至于今天晚上的《中國好聲音》總決賽更是只字未提。

真的感慨，優信二手車真是好老板，國慶7天假一天都不給員工落下。

至今沒有絲毫動作的優信二手車難道要扮演一匹黑馬，突然在總決賽中以\"上上上“聽起來很”二“的廣告亮瞎人的雙眼？不過，在小編看來，財大氣粗的優信二手車，這次真的懸了！