親子時代，看金鷹卡通如何攜“親子經濟”玩轉金投賞

在新興“親子經濟”的閉環中，親子消費風向標的引領者當屬于親子電視，因為我們每一個家庭的客廳文化，遙控器始終掌控在孩子手里。由“孩子王”到“親子中國”，金鷹卡通衛視積累了11年的親子能量，2015年升級新的頻道口號“親親寶貝，美美家庭”，為幸福的家庭代言。

2015年10月21日，在上海舉辦的金投賞創意節論壇上，金鷹卡通衛視作為親子平臺的領軍人物，也受邀舉行專場演講，以“親子時代1+6，家庭消費主戰場”為主題與到場千名嘉賓分享“親子經濟”新趨勢。金投賞（ROI Festival） 是目前大中國地區規模最大的創意獎，全球第一個商業創意獎。

親子經濟，潛力巨大

在金鷹卡通當家主持人小燕子姐姐和兩位當紅相聲小演員充滿童趣的開場白中，湖南廣播電視臺金鷹卡通頻道總監羅嵐致開場辭，華麗揭曉當場主題“親子時代1+6，家庭消費主戰場”，這也是本次金投賞國際創意節46場論壇中唯一主打“親子”主題的專場，十分吸睛。

CTR央視市場研究副總裁田濤隨后通過學界專業數據分析，肯定了“親子經濟”的當下熱度。他指出，中國經濟的發動機一直都在轉，未來幾年內，中國仍然是全球表現最好的經濟體之一。經濟沒有數據顯現的那么好，經濟也沒有媒體呈現的那么糟。冰火兩重天的中國經濟當然也正在尋找下一個引擎。消費VS投資，經濟的結構性調整為“親子經濟”帶來了巨大的機會。

而研究發現：有孩子的家庭在乳制品、日化、飲料、零食等多類商品的消費明顯高于無孩家庭，這僅僅是冰山一角。田總滿懷信心地說：“相信市場、相信經濟、相信‘1+6’家庭的消費力！”

親子營銷，融媒引流

關于親子營銷，金鷹卡通衛視廣告部主任張澤群女士借金投賞的平臺，跟大家分享幾個“不可能”，以及金鷹卡通衛視是如何變不可能為可能。

“量身定制等于深析客戶需求，融媒引流順應市場發展。金鷹卡通衛視將始終立足于頻道‘親子中國’的營銷口號，貫徹創新性融媒傳播方式，以市場發展指導自身傳播方向，為客戶訴求創造最大傳播價值！”，張澤群女士如是說。

有人認為兒童媒體和電商不契合，但金鷹卡通首次嘗試了T2O的臺網互動方式，并以此啟動了一波T2O的成功案例。這些T20的模式真正激發兒童背后六個大人的超強購買力，實現變觀眾為用戶，將電視廣告轉變為融媒傳播轉換。多次的T2O創新營銷嘗試為客戶與頻道帶來頻道影響、節目口碑及市場反應的多維度共贏，也為金鷹卡通未來的營銷策略指明方向。在現場，張澤群還以視頻的形式，介紹了金鷹卡通三大王牌季播節目的“親子營銷創意點”，讓觀眾更加身臨其境。

隨后，葵花藥業集團醫藥有限公司市場管理中心總經理關壹女士和中國著名音樂人海泉分別出場分享了“親子健康”和“親子音樂”的經營理念及廣闊前景。互動以成人+幼兒主持人一問一答的形式展開，童趣十足。

關總以《親子健康使命中同行》為題，歷數“尋醫難、問藥難、信息甄別難、兒童保健難”等“親子健康”中的普遍難題，親子健康，任重道遠。但關總也提到，正因如此，“親子健康”市場潛力巨大。作為國內兒童健康產業龍頭企業，關總分享了在親子健康產業規劃中的幾大“可行路徑”，“量身定制兒童藥”、“積極引進國際一流組織幫助中國建立健康標準”、“搭建親子健康咨詢互聯網+時代平臺”。其中，關總也重點提出與金鷹卡通衛視這樣的重點親子平臺合作的經驗，幫助他們更好地傳達“親子健康”理念，恪守親子中國的理念，直接影響2億兒童。

“國民組合“羽泉成員之一海泉的登場引起了現場不小的轟動。很少有人知道，除了著名歌手的頭銜，海泉還是“親子音樂”的身體力行者。他擔任頂級兒童音樂節目《中國新聲代》“新聲一班”的專職導師，為孩子們傳授歌唱技巧。而在此之后，他意識到親子音樂市場的空白現狀要發掘親子音樂的潛力，簽約“新聲一班”，并為他們發行“新聲一班”同名專輯，并將“親子音樂”列入了巨匠娛樂的未來重點發展規劃，以填補當前“親子音樂”市場的空白。

現場的另一大亮點，是金鷹卡通節目融媒創新舉措——《瘋狂的麥咭2》“京東快遞送產品至錄制現場”的經典效果真實再現。在主持人引導下，現場設有T2O同步答題環節，即屏幕上播出題目視頻，觀眾同步回答，選出剛才獲勝者的大獎。展現電視媒體和新媒體的互動，展現“T2O”、“O2O”的效果。最終，“京東快遞員”帶著全場大獎——一只生猛鮮活的大蝦出現在在會議現場，將它送給互動答題唯一的“幸運兒”，在現場產生意料之外的轟動效果，將“玩”親子營銷做到極致。論壇的微信墻簽到、T2O同步答題、有獎互動、O2O互動等環節設置新穎，現場氣氛活躍。

親子電視，合家歡

在電視媒介的紅海市場，親子電視是螞蟻搏大象的命題，從互聯網思維角度來說，是精準服務消費者：針對15億人口大國的市場，0到14歲人口2.26億是個“小眾”，但是按照中國獨有的家庭文化結構，一個孩子后面，圍繞著6個以上的大人，13.56億！金鷹卡通做的是中國最大的一盤生意呢。所以，金鷹卡通提出了電視“合家歡”的全新理念。

合：金鷹卡通衛視2010年開始布局中國第一親子電視的大戰役，截至2015年10月覆蓋引流影響9億人口。2016年，金鷹卡通創新升級。實現七大品牌節目通播全年，希望創造更多的親子節目與品牌營銷完美融合的經典案例。

家：金鷹卡通致力于做中國幸福家庭的代言人，家庭視角、親子符號滲透屏幕內外、節目劇場、內宣外宣，營造全民親親美美的親子文化氛圍。家視角，親子節目引發全家關注；家氛圍，全屏無死角營造親子文化；家劇場，美美家庭劇場真人劇開播。

歡：親子電視+線下，建親子娛樂閉環；親子電視+新媒體，創品牌營銷立交橋。金鷹卡通的“歡”并不僅僅止于熒幕，還需要觀眾的興奮呼叫輔以互動，需要互聯網+的“歡”體驗。

在親子經濟的新趨勢下，金鷹卡通衛視以“親親寶貝，美美家庭”為頻道口號，著眼未來，勢必成為親子經濟時代的執牛耳者。親子時代1+6，家庭消費主戰場，一個新的經濟時代即將來臨！