樂視商城攜手五彩傳媒，帶著小黃人刷爆朋友圈的背后

小黃人作為2015年最受歡迎的動(dòng)漫角色，在電影《小黃人大眼萌》上映前后更是得到了眾多影迷的關(guān)注和喜愛。樂視商城也抓住這一熱點(diǎn)上線了許多小黃人周邊產(chǎn)品，并在微信客戶端進(jìn)行宣傳，值得注意的是：此次傳播活動(dòng)樂視商城選擇了H5小游戲的方式進(jìn)行，讓受眾在輕松、愉快的氣氛下進(jìn)入樂視商城完成訂單，并且自發(fā)進(jìn)行傳播，使樂視商城在此次活動(dòng)得到了較高的曝光度與轉(zhuǎn)化率。

而這次樂視商城“全球通緝小黃人”案例的“幕后推手”，就是五彩世界（北京）文化傳媒有限公司。為此，《廣告主》雜志特意采訪了五彩傳媒CEO陳旸，請(qǐng)他為我們分享五彩傳媒在“小黃人”案例上的心得與經(jīng)驗(yàn)。

陳旸表示，目前的H5營銷大致分為三類：邀請(qǐng)函類、互動(dòng)展示類和游戲類，而在這三類中，前兩類更加常見，因?yàn)殡y度低、模板多，用易企秀之類的軟件很容易就可以做出來，而陳旸作為清華大學(xué)計(jì)算機(jī)專業(yè)的博士，在技術(shù)領(lǐng)域擁有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)與經(jīng)驗(yàn)，因此五彩傳媒為樂視商城選擇了難度更高的H5游戲作為推廣方式。

“盡管五彩傳媒在H5營銷案例方面擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)，但在此次小黃人案例的整個(gè)執(zhí)行過程中，從策劃、美術(shù)到程序、數(shù)值，每一步都依然很用心。”陳旸對(duì)《廣告主》說：“本次傳播主題設(shè)定為“全球通緝小黃人”，我們圍繞主題進(jìn)行設(shè)計(jì)開發(fā)以及設(shè)置游戲環(huán)節(jié)，在形象以及畫面的設(shè)計(jì)上都追求做到精致，使參與者直觀的感受產(chǎn)品的外觀形象，產(chǎn)生購買興趣。在游戲的難度設(shè)置上，遵循著三個(gè)規(guī)律：極簡、極難以及運(yùn)氣。這個(gè)小游戲的操作十分簡單，只需要用手指點(diǎn)擊屏幕即可（極簡）；但是還存在一定的難度，因?yàn)樗欢ǔ潭壬峡简?yàn)了受眾的記憶力（極難），使得它能夠激起用戶的挑戰(zhàn)欲望，在挑戰(zhàn)成功后能夠讓用戶樂于分享，也就達(dá)到了一定的傳播效果；另外就是他的隨機(jī)性，讓用戶每一次重新來玩的時(shí)候都不一樣，給這個(gè)游戲增加了更多的趣味性（運(yùn)氣）。”正是因?yàn)閲?yán)格遵循著這三條規(guī)律，使得這次傳播活動(dòng)的速度、范圍大大增加，直接影響到最終的傳播效果。

在“小黃人案例”從策劃到執(zhí)行推廣的過程中，五彩傳媒與樂視商城方面積極配合。樂視商城作為一家生態(tài)電商平臺(tái)，擁有大量的數(shù)據(jù)支持，而五彩傳媒作為擁有“高學(xué)歷高智商”領(lǐng)導(dǎo)的傳媒公司，在數(shù)據(jù)分析和技術(shù)領(lǐng)域擁有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，因此兩家在合作的過程中，許多想法可謂是一拍即合。這也是盡管上線時(shí)間緊張，但還是打造出了這個(gè)刷爆朋友圈的H5小游戲，結(jié)合樂視生態(tài)內(nèi)容《神偷奶爸2》的熱度，通過互動(dòng)游戲形式打造口碑促進(jìn)銷售，活動(dòng)期間衍生品銷量翻倍，樂視商城流量同步提升。

在接受《廣告主》采訪時(shí)，陳旸表示，五彩傳媒做過大量的H5營銷案例，擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)和心得，在未來，五彩傳媒不僅會(huì)在H5營銷上有更多的創(chuàng)新，在微博營銷上也會(huì)為廣告主們提供更新穎的營銷方法，另外，五彩傳媒還將在視頻營銷上有更多的嘗試，隨著新媒體的發(fā)展不斷進(jìn)行創(chuàng)新和突破，為品牌的營銷手段提供更多的可能性。