米迪徐毅：以資本力量，加快發展

近日，武漢迪派無線科技股份有限公司宣布在全國中小企業股份轉讓系統正式掛牌，成為國內第一家登錄“新三板”的移動廣告公司，這讓這家公司瞬間成為人們關注的焦點，而事實上，在這之前這家移動廣告公司的信息并不多見，公司的高層更是很少在公共場合露面。那么米迪究竟是出于怎么考慮？其有哪些核心競爭力？為此《廣告主》雜志采訪了米迪廣告總經理徐毅。

“作為一家技術導向的公司，我們認為踏踏實實做事才是第一要務，而這也是公司能夠成為移動廣告第一股的重要原因。”米迪廣告總經理徐毅在接受《廣告主》雜志采訪時如是說。他表示，團隊力量同樣功不可沒，五年來米迪一直都有一個穩定的團隊，正是團隊的共同協作實現了公司新的騰飛。“同樣也得感謝廣告主對我們的認可和信任，五年來始終選擇與我們不離不棄。”

徐毅表示，米迪偏向于以技術為導向，通過技術為廣告主提供綜合性營銷服務。而這與公司的三位創始人都是技術出身的背景截然不可分，從公司成立以來，“以技術為導向”便成為公司的核心競爭力，然后以技術配合市場推廣、品牌宣傳等各項工作。

據悉，米迪廣告于2010年8月在武漢成立，是國內最早一批開展移動廣告業務的專業化技術平臺，如今，在北京、上海、廣州等地都設有分公司，合作的媒體包括2萬多款應用，服務的廣告主達3000多家。

資本力量的加入，讓米迪有了更大的一展拳腳的舞臺。“我們將會對行業進行一些整合，并購一批有潛力、有能力對我們公司有補充作用的并且基于移動營銷的一些公司，然后共同去形成我們的隊伍，擴大我們和國內外競爭對手的一個差距，讓自己的始終成為行業的領頭軍。”徐毅表示，米迪將通過資本的力量引入一些優秀的人才，但是同時也會通過資本的力量加強和競爭對手的一些合作。“我一直覺得移動互聯網領域市場容量很大，并且這個市場的流量快速增加，可以容納幾家甚至十幾家上市公司。”

徐毅透露，米迪的一些合作伙伴，他們在移動端的流量已經超過了50%的流量，而美團對外公布的數據移動端的流量更是超過了70%。移動流量的快速發展，讓越來越多的公司開始開始涌入移動營銷領域。據芒果數據統計，截止2015年3月，國內號稱具備移動DSP平臺的程序化購買企業已經超過60家，不僅如此，眾多傳統PC端的DSP公司，也將其當做一個戰略性產品，開始發力移動DSP，可以預見未來競爭勢必更加激烈。

在徐毅看來，傳統DSP進入移動DSP領域主要有兩種方式：一種是自延型，在PC端鞏固后，順其自然的擴張到移動領域；另一種是通過并購一些移動廣告平臺，從而將業務延伸到移動DSP領域。“大家都爭相進入移動DSP領域，說明這個行業被大家看好，大家的整個方向沒有錯。”

徐毅認為，移動DSP和傳統的PC端有一個很大的區別，傳統的DSP主要是基于瀏覽器的cookie，而移動DSP則依托于APP，加上智能手機的隨時隨地等特征，其賦予了用戶更多的標簽，這讓廣告投放更加精準。“用戶畫像的精準度是判斷DSP的一個很重要的技術指標，這也是考驗各個移動DSP的硬實力。誰能越精準地刻畫出用戶更多維度的數據，誰將擁有更精準的廣告投放的實力，而這需要公司在行業有著深厚的積累。”

他認為，2014到今年屬于移動DSP起步階段，但壯大和蓬勃階段可能還需要一段時間，2016年將會是一個比較不錯的收獲期，但同時也是優勝劣汰的階段，不少將被淘汰出局。“這就需要各個公司在技術、資金、市場營銷等各方面綜合實力的比拼。”徐毅表示，“DSP是我們的戰略產品，我們將不斷加強廣告的開發，市場的推廣等各個方面，從而夯實自己的基礎，使米迪廣告始終站在行業的前沿。”