優衣庫攜手迪士尼開啟“MAGIC FOR ALL”概念店，玩轉主題式營銷購物體驗

2015年9月27日，優衣庫“MAGIC FOR ALL”概念店在UNIQLO SHANGHAI[優衣庫上海]全球旗艦店五樓盛大揭幕。此次優衣庫與迪士尼前所未有的跨界合作，為LifeWear服適人生日常時尚增添迪士尼的夢幻魅力、漫威的英雄氣概、星球大戰的冒險色彩與皮克斯的新奇創意，帶給消費者耳目一新的產品與購物體驗。

MAGIC FOR ALL的無窮魅力

作為全球知名時尚快消品牌之一，優衣庫一直秉承“改變服裝、改變常識、改變世界”的理念從舒適性到功能全面的設計，為消費者提供最舒適的穿著感受。如今它已擁有日本、澳大利亞、中國等全球17個不同市場的超過1600家店鋪，而此次與迪士尼合作推出的全新MAGIC FOR ALL概念店選擇在了上海，在很大程度上看到了中國市場巨大消費潛力。

其實早在2009年，優衣庫就和迪士尼合作推出了印有米奇和米妮等標志性迪士尼經典角色的UT（優衣庫印花T恤）系列，而這次的合作則直接從產品層面上升到了品牌層面。店面中的五大美妙體驗的主題創意與繽紛商品，盡顯MAGIC FOR ALL的無窮魅力。

“MAGIC FOR ALL概念店共設立五大主題區，包括MICKEY 100主題區、未來天地、小冒險家（童裝區）、繽紛童話（女裝區）和定制專區（個性定制優衣庫商品），優衣庫希望讓消費者通過繽紛的商品，奇幻創意的美妙體驗感受MAGIC FOR ALL的魅力。”優衣庫相關負責人在接受《廣告主》采訪時介紹到。

記者從現場了解到，迎接消費者開始MAGIC FOR ALL之旅的是位于概念店主入口的MICKEY 100主題區，一個1.8米高的米奇模型雕像和由百位迪士尼設計師設計出的100個風格各異的米奇雕像，新奇別致的創意為消費者帶來了天馬行空般的奇妙樂趣。而優衣庫在這些有趣的MICKEY 100雕像中精選15款設計做成限量UT供喜歡的粉絲選購。

另外，在MAGIC FOR ALL概念店內，消費者將獲得只有在UNIQLO SHANGHAI[優衣庫上海]全球旗艦店才有的一系列獨特的沉浸式體驗。其中有合著音樂的節拍在店內屏幕上翻飛的迪士尼奇妙仙子，更有世界上首臺SHOUT MICKEY MAGICAL PHOTO STUDIO— 歡呼“米奇”魔法拍拍，記錄歡樂時刻。顧客對著鏡頭喊出“Mickey”，魔法相機即拍下這一瞬間，并且所拍下的數碼照片可傳至消費者的手機，消費者可以保留或與朋友一起分享魔法的喜悅。

創新O2O聯動線上線下，鎖定情感發展中國二三線市場

據了解，此次優衣庫為配合MAGIC FOR ALL的魔幻魅力主題，將一系列MAGIC FOR ALL互動體驗融入O2O的概念，通過數字化聯動線上和線下，連接概念店和全國店鋪，讓更多消費者感受到優衣庫與迪士尼共同帶來的奇幻和美妙。

迅銷集團董事長、總裁兼首席執行官柳井正先生表示，優衣庫希望能幫助每個人實現夢想。這次能有機會與迪士尼合作，在零售品牌中領導創新，將LifeWear服適人生和迪士尼、漫威、星球大戰與皮克斯的魔法、激情與冒險結合在一起，通過優衣庫的商品、服務和購物體驗，讓全世界的消費者感受歡樂。

而早前，他在接受華爾街日報的采訪時就明確表示了對于中國市場的重視，他認為，中國市場雖然奢侈品銷售低迷，但大眾定位的服裝消費持續增長，優衣庫T恤、POLO衫、牛仔褲等服裝的市場依然表現強勁。未來在大中華區依然想維持每年新開80-100家門店的目標，因為開店仍是優衣庫在中國最重要的策略之一，而隨著一線市場逐漸飽和，開拓二三線市場是必然趨勢。

同時，華特迪士尼公司（大中華區）產品設計部門副總裁歐陽德東（Allen Au-Yeung）介紹到，優衣庫和迪士尼相同的價值觀就是為消費者帶來更多的快樂和創新。比如米奇毛絨玩具就是非常重要的部分，因為它能為與消費者間建立更多情感聯系。另外迪士尼也希望和優衣庫一起，不僅通過產品，還通過更好的故事去觸及消費者的內心。

而今，伴隨著全球的第一家MAGIC FOR ALL概念店在上海的開業，優衣庫和迪士尼兩家公司深度合作的才剛剛開始，未來還將有更多充滿創意和樂趣的合作計劃不斷推出，整個規劃將覆蓋全球。