如何寫好一段social文案？

對于依舊陷入傳統(tǒng)文案的從業(yè)者來說，social文案的不確定性和靈活性往往讓他們手足無措。而對于新時(shí)代營銷思維的把控，年輕的文案從業(yè)者也往往將網(wǎng)絡(luò)語言看作是social語言。其實(shí)，對于social文案的創(chuàng)作，我們既不能像傳統(tǒng)文案那般死板，也不能像網(wǎng)絡(luò)語言那般輕浮，而這其中的奧妙及把控則有很深的學(xué)問，雜志采訪了可口可樂，伊利，百事等多家優(yōu)秀的社會化營銷文案創(chuàng)作者們，看看他們對于social文案有哪些獨(dú)到見解。

特別的視角和切入點(diǎn)，分清文案溝通層次

星邑互動Copy Director Lily Wang認(rèn)為，傳播源于洞察，好的社交傳播文案總會讓受眾感受的到。而關(guān)于一段好的網(wǎng)絡(luò)傳播文案來說就是要有一個(gè)特別的視角和切入點(diǎn)，不能為了華麗麗的修飾變得很繞口，受眾看到整段文案中在抓取關(guān)鍵字時(shí)，馬上能知道在講什么，想告訴我什么，這也是分清文案溝通層次的體現(xiàn)。

由簡到繁，再由繁到簡

華迅傳播研究院院長黃海濤認(rèn)為，文案工作是一個(gè)由簡到繁，再由繁到簡的過程，也就是說最開始你需要列出一個(gè)文案的核心傳播關(guān)鍵詞，目標(biāo)受眾，傳播目標(biāo)，將所有要傳達(dá)的內(nèi)容用最詳細(xì)的文字寫出來，并且保證對每個(gè)關(guān)鍵詞、每段表述由不同教育背景、不同性別、不同年齡的人來看都沒有產(chǎn)生歧義，確保把一件事說清楚了，甚至很感人。

然后在對這段非常豐滿的文字去糟求精，去掉一些不影響核心意思表達(dá)的語句和詞匯，并且保留感動點(diǎn)或者搞笑點(diǎn)，留下精華所在。

情懷>煽情，借勢>造力

社交網(wǎng)絡(luò)傳播文案要抓住用戶的痛點(diǎn)，一擊即破。而想要寫出有傳播價(jià)值的文案，形式花樣是次要的，還應(yīng)立足內(nèi)容要豐富誘人的原則。飛揚(yáng)廣告文案策劃鄭欣欣表示，文案一定要從簡，在某種程度上，它的創(chuàng)作是恰到好處的借力往往比雷聲大雨點(diǎn)小的造力更有效。而置身于互聯(lián)網(wǎng)翻亂環(huán)境的文案工作者一方面要保持文案的互聯(lián)網(wǎng)性，一方面要捍衛(wèi)品牌自身的基調(diào)和底線，切勿隨波逐流，讓品牌之外的情調(diào)活生生被煽出來無異于喪失了品牌的情懷。

文案創(chuàng)作應(yīng)“順勢而為”

珍島集團(tuán)社會化媒體營銷總監(jiān)Bred在接受《廣告主》采訪時(shí)對于文案創(chuàng)作給出了三個(gè)“勢”須要把握的地方。

首先，社交網(wǎng)絡(luò)的大部分活躍用戶本身就是這個(gè)社會群體中的大眾，社交傳播屬于一種交叉性的大眾傳播。因此，任何一篇社交文案的創(chuàng)作應(yīng)該是以引發(fā)大眾的共鳴為出發(fā)點(diǎn)，這首先就要符合大眾的審美和價(jià)值觀，特別是在倫理道德上要順大眾的“勢”。

其次，社交媒體上活躍的粉絲大眾是具有很強(qiáng)“八卦”欲的人，社會熱點(diǎn)事件的出現(xiàn)能極大的滿足他們的好奇心和從眾心理，而社交媒體的自媒體屬性又賦予了她極大的性格特質(zhì)，如果能及時(shí)對社會中的熱點(diǎn)事件加以有性格的延伸，必能更好地刺激大眾眼球。這說的是要把握社會熱點(diǎn)這個(gè)“勢”。

最后，社交文案創(chuàng)作還要把握技術(shù)革新這個(gè)“勢”。時(shí)代發(fā)展到今天，此文案已非彼文案了，文案不再是單純的文字加圖片，而是任何可以表現(xiàn)內(nèi)容的形式。巧妙利用當(dāng)前流行的或者說前衛(wèi)的技術(shù)，比如采用動圖、H5、AR＼VR、CG和裸眼3D等創(chuàng)新技術(shù)呈現(xiàn)的新奇的展現(xiàn)形式，往往能讓社交網(wǎng)絡(luò)傳播取得奇效。

走心文案需先打動自己

上海樂智廣告?zhèn)鞑ビ邢薰酒髣澆靠偙O(jiān)陳曦認(rèn)為，一萬個(gè)人心中有一萬個(gè)哈姆雷特，青菜蘿卜各有所愛的社交網(wǎng)絡(luò)永遠(yuǎn)面對著眾口難調(diào)的困局。因此，想要自己寫出來的東西能擊中消費(fèi)者，首先要擊中自己的心，才會找到普羅大眾心中的著落點(diǎn)。同時(shí)，文字要撩人。只有你的文字若能對人心撩撥不止，才會讓消費(fèi)者有分享的沖動。另外，不完美。在社交網(wǎng)絡(luò)這個(gè)黑與自黑喜聞樂見的時(shí)代，略有缺陷、開放式的文案更能激發(fā)消費(fèi)者的補(bǔ)充欲望，產(chǎn)生更好的UGC內(nèi)容及擴(kuò)散范圍。