9天前,在微軟總部,到達(dá)會(huì)客廳的習(xí)近平率先與Facebook首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格握手。這不僅僅是中國最高領(lǐng)導(dǎo)人與美國企業(yè)家握手,事實(shí)上,也是全球最大社交平臺(tái)高管與一位特殊用戶的會(huì)面。
因?yàn)榇饲?天,9月18日,習(xí)近平在Facebook上開設(shè)了“Xi’s US Visit”主頁。這位“世界領(lǐng)導(dǎo)人”“Xi’s US Visit” 的Facebook主頁,到10月2日下午5時(shí)為止,已收獲近105萬個(gè)贊。
小編從有限的資料中看了習(xí)大大的Facebook主頁后發(fā)現(xiàn)這簡直就是新媒體運(yùn)營的模范,深諳新媒體運(yùn)營的各種技巧。來,跟習(xí)大大的臉書學(xué)學(xué)新媒體運(yùn)營。
講故事的方式在新媒體時(shí)代依然有效
9月29日下午1時(shí)51分,主頁上發(fā)布的時(shí)長僅40余秒的短片,題為“遇見中國國家主席習(xí)近平”。這一視頻采用英語解說、配以中英文字幕。短片說,“孩提時(shí)代,他也許沒想過有一天會(huì)成為國家領(lǐng)導(dǎo)人。少年時(shí)代飽嘗艱辛,但他成績優(yōu)異。畢業(yè)于中國最好的大學(xué)之一——清華大學(xué)。他從中國最基層的村官做起,任職經(jīng)歷跨越大江南北。”
短片還說,他提出了“中國夢”,因?yàn)樗钪袊藞?jiān)信自己的國家未來會(huì)更好。在他的領(lǐng)導(dǎo)下,中國更加自信,不斷發(fā)展。在短片里,備受矚目的彭麗媛也“出鏡 ”了。英文解說是這樣的:這是他的妻子,她是中國著名女高音歌唱家。在大家的心目中,他們是不折不扣的模范夫妻。
習(xí)大大個(gè)人故事的真情實(shí)感通過互聯(lián)網(wǎng)新媒體的傳播旋風(fēng)式地打動(dòng)了全世界人民。如何從人性的角度出發(fā),結(jié)合社會(huì)公眾關(guān)注的話題創(chuàng)建并栩栩如生地講述故事,是對每個(gè)新媒體運(yùn)營人員的考驗(yàn)。
碎片化時(shí)代,有趣才能吸引人
除了發(fā)布訪問消息和活動(dòng)報(bào)道,主頁還有不少新花樣。比如說到習(xí)奧會(huì)時(shí),會(huì)貼出這樣的照片:

社交媒體的核心是互動(dòng),當(dāng)你言語無味、談吐毫無趣味的時(shí)候,那面目就顯得相當(dāng)猙獰可憎了。那這樣的談話、互動(dòng)還能繼續(xù)嗎?只能是拂袖而去了。所以,有趣就顯得非常關(guān)鍵。有趣才能吸引人,有趣才能讓別人更進(jìn)一步與你深入交談乃至發(fā)生關(guān)系。大家知道,現(xiàn)在是碎片化時(shí)代,高大上、枯燥無味的正確廢話,都會(huì)被我們的腦袋過濾掉,沒有人愿意花時(shí)間去和這些單調(diào)的東西發(fā)生關(guān)系。
具備有“網(wǎng)感”的整合能力
習(xí)近平到聯(lián)合國參加活動(dòng),會(huì)有這樣的圖示:

在社交媒體上,多圖片媒體給人最直觀、最好理解、承載的信息量最多,或許多圖片媒體也是許多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方向的入口。新媒體運(yùn)營必須是要具備“網(wǎng)感”。這就要求,能夠抓熱點(diǎn),熟悉數(shù)據(jù)分析,信息搜集等能力。無論是純媒體,還是企業(yè)的新媒體,對趨勢的把握都是關(guān)鍵,更關(guān)鍵的是,要在眾多趨勢中,堅(jiān)持自己的取向,而不是所有趨勢都追逐,有些趨勢會(huì)破壞你的價(jià)值觀。新媒體編輯,整合素材、資源的能力要強(qiáng)。
習(xí)大大式推銷
“Xi’s US Visit” 的Facebook主頁上置頂?shù)奈恼拢皇撬鲈L的精彩瞬間,也不是他的日程安排。而是一篇題為“中國高鐵:便利民眾 連接世界”的文章,不僅介紹了中國高鐵自1999年建設(shè)以來取得的進(jìn)展,并且還透露,中國高鐵軌道近年來已經(jīng)鋪進(jìn)不少國家,為當(dāng)?shù)貛砭蜆I(yè)機(jī)會(huì)等福利。

哈哈,原來擔(dān)當(dāng)高鐵推銷員的,不僅有國務(wù)院總理,最高領(lǐng)導(dǎo)人也在這個(gè)行列中。在外交中,高鐵已是一個(gè)重要的推介項(xiàng)目。習(xí)大大這樣的推銷方式可還好?
最后,補(bǔ)充一句,關(guān)于“臉書”在華開放的傳言很多,但還沒有確切消失哦。