跟習(xí)大大的臉書學(xué)新媒體運(yùn)營

9天前，在微軟總部，到達(dá)會(huì)客廳的習(xí)近平率先與Facebook首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格握手。這不僅僅是中國最高領(lǐng)導(dǎo)人與美國企業(yè)家握手，事實(shí)上，也是全球最大社交平臺(tái)高管與一位特殊用戶的會(huì)面。

因?yàn)榇饲?天，9月18日，習(xí)近平在Facebook上開設(shè)了“Xi’s US Visit”主頁。這位“世界領(lǐng)導(dǎo)人”“Xi’s US Visit” 的Facebook主頁，到10月2日下午5時(shí)為止，已收獲近105萬個(gè)贊。

小編從有限的資料中看了習(xí)大大的Facebook主頁后發(fā)現(xiàn)這簡直就是新媒體運(yùn)營的模范，深諳新媒體運(yùn)營的各種技巧。來，跟習(xí)大大的臉書學(xué)學(xué)新媒體運(yùn)營。

講故事的方式在新媒體時(shí)代依然有效

9月29日下午1時(shí)51分，主頁上發(fā)布的時(shí)長僅40余秒的短片，題為“遇見中國國家主席習(xí)近平”。這一視頻采用英語解說、配以中英文字幕。短片說，“孩提時(shí)代，他也許沒想過有一天會(huì)成為國家領(lǐng)導(dǎo)人。少年時(shí)代飽嘗艱辛，但他成績優(yōu)異。畢業(yè)于中國最好的大學(xué)之一——清華大學(xué)。他從中國最基層的村官做起，任職經(jīng)歷跨越大江南北。”

短片還說，他提出了“中國夢”，因?yàn)樗钪袊藞?jiān)信自己的國家未來會(huì)更好。在他的領(lǐng)導(dǎo)下，中國更加自信，不斷發(fā)展。在短片里，備受矚目的彭麗媛也“出鏡 ”了。英文解說是這樣的：這是他的妻子，她是中國著名女高音歌唱家。在大家的心目中，他們是不折不扣的模范夫妻。

習(xí)大大個(gè)人故事的真情實(shí)感通過互聯(lián)網(wǎng)新媒體的傳播旋風(fēng)式地打動(dòng)了全世界人民。如何從人性的角度出發(fā)，結(jié)合社會(huì)公眾關(guān)注的話題創(chuàng)建并栩栩如生地講述故事，是對每個(gè)新媒體運(yùn)營人員的考驗(yàn)。

碎片化時(shí)代，有趣才能吸引人

除了發(fā)布訪問消息和活動(dòng)報(bào)道，主頁還有不少新花樣。比如說到習(xí)奧會(huì)時(shí)，會(huì)貼出這樣的照片：

社交媒體的核心是互動(dòng)，當(dāng)你言語無味、談吐毫無趣味的時(shí)候，那面目就顯得相當(dāng)猙獰可憎了。那這樣的談話、互動(dòng)還能繼續(xù)嗎？只能是拂袖而去了。所以，有趣就顯得非常關(guān)鍵。有趣才能吸引人，有趣才能讓別人更進(jìn)一步與你深入交談乃至發(fā)生關(guān)系。大家知道，現(xiàn)在是碎片化時(shí)代，高大上、枯燥無味的正確廢話，都會(huì)被我們的腦袋過濾掉，沒有人愿意花時(shí)間去和這些單調(diào)的東西發(fā)生關(guān)系。

具備有“網(wǎng)感”的整合能力

習(xí)近平到聯(lián)合國參加活動(dòng)，會(huì)有這樣的圖示：

在社交媒體上，多圖片媒體給人最直觀、最好理解、承載的信息量最多，或許多圖片媒體也是許多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方向的入口。新媒體運(yùn)營必須是要具備“網(wǎng)感”。這就要求，能夠抓熱點(diǎn)，熟悉數(shù)據(jù)分析，信息搜集等能力。無論是純媒體，還是企業(yè)的新媒體，對趨勢的把握都是關(guān)鍵，更關(guān)鍵的是，要在眾多趨勢中，堅(jiān)持自己的取向，而不是所有趨勢都追逐，有些趨勢會(huì)破壞你的價(jià)值觀。新媒體編輯，整合素材、資源的能力要強(qiáng)。

習(xí)大大式推銷

“Xi’s US Visit” 的Facebook主頁上置頂?shù)奈恼拢皇撬鲈L的精彩瞬間，也不是他的日程安排。而是一篇題為“中國高鐵：便利民眾 連接世界”的文章，不僅介紹了中國高鐵自1999年建設(shè)以來取得的進(jìn)展，并且還透露，中國高鐵軌道近年來已經(jīng)鋪進(jìn)不少國家，為當(dāng)?shù)貛砭蜆I(yè)機(jī)會(huì)等福利。

哈哈，原來擔(dān)當(dāng)高鐵推銷員的，不僅有國務(wù)院總理，最高領(lǐng)導(dǎo)人也在這個(gè)行列中。在外交中，高鐵已是一個(gè)重要的推介項(xiàng)目。習(xí)大大這樣的推銷方式可還好？

最后，補(bǔ)充一句，關(guān)于“臉書”在華開放的傳言很多，但還沒有確切消失哦。