打吉尼斯紀錄主意的營銷汪們，千萬別學揚州炒飯！

23日，揚州4192公斤重的“最大份炒飯”刷新吉尼斯世界紀錄。當日11時30分，新紀錄結果宣布后，炒飯立馬被工人站在其上腳踩，大量成品被裝進垃圾車。此舉隨即引發網友吐槽。

4噸揚州炒飯，表面是申報世界吉尼斯紀錄而出現了浪費，實則是其“刷數據”的扭曲政績觀在作祟。吉尼斯號稱“普通人的奧運會”，旨在鼓勵人們挑戰自我、超越極限。但近幾年，中國的吉尼斯申報似乎成了品牌營銷的一種手段。先來看看品牌們都是怎么想方設法與吉尼斯世界紀錄發生關系滴！

王老吉：全球歷史最悠久的涼茶品牌

1828年，王老吉開設了第一家涼茶鋪，并延續經營。1925年，王老吉就參加了英國倫敦博覽會，成為最早走向世界的中國民族品牌代表。 經過吉尼斯中國的嚴格審核確定，王老吉涼茶公認售賣于1828年，至今已有187年歷史，是全球歷史最悠久的涼茶品牌。

在2014年11月20日，在中華老字號傳承創新高峰論壇上，王老吉作為中華老字號的代表，榮獲世界最權威的紀錄認證機構吉尼斯頒發的“全球歷史最悠久的涼茶品牌”吉尼斯世界紀錄。清朝道光年間，瘟疫四起，王老吉獲得配方，發明涼茶拯救百姓。

樂敦：樂敦非處方眼藥水全球年銷售額NO.1

2015年5月28日，在全國第20個\"愛眼日\"來臨前夕，銷量獲吉尼斯世界紀錄認證的護眼專家樂敦，于北京舉辦“百年樂敦·視界領先”發布會。誕生于1909年的樂敦眼藥水，至今已有106年歷史，憑借領先的護眼配方、先進的生產技術以及超前的護眼理念一直走在護眼行業前端。如今，樂敦眼藥水在全球已經開發出超過40款滴眼類產品，滿足不同族群的護眼需求，更連續9年保持全球銷量第一，獲得吉尼斯世界紀錄認證。

加多寶：最多人挽臂鏈式交杯同飲金罐加多寶和最多參賽隊的龍舟賽

2015年6月19日-20日，國內影響力最大的民俗賽事中華龍舟大賽在溫州開戰，加多寶當天攜手賽事成功完成“最多人挽臂鏈式交杯同飲金罐加多寶，挑戰吉尼斯世界紀錄”和“最多參賽隊的龍舟賽”兩大吉尼斯世界紀錄，將中國端午這一傳統民俗的文化魅力推向了極致。

蒙牛純甄：最大的互聯網便箋照片集

2014年的5月份，蒙牛純甄酸牛奶“用味覺見證奇跡”雙料吉尼斯世界紀錄挑戰活動為大家揭開了謎底，通過線下線上的挑戰活動，不僅打造出中國首個酸奶吉尼斯世界紀錄，同時在線上，網友通過上傳和分享創作自己的“甄言”達到近3萬個，最終成功打破“最大的互聯網便箋照片集”吉尼斯世界紀錄，成為雙料吉尼斯世界紀錄的保持者。

天貓：24小時內在線零售額最高的單一公司和24小時內單一網上平臺售出最多部手機

2014年11月12日零點，經過獨立第三方機構PwC（普華永道）對銷售數據檢查，吉尼斯世界紀錄官方宣布天貓雙十一創下兩項吉尼斯世界紀錄稱號。這兩項嶄新的世界紀錄分別為：

24小時內在線零售額最高的單一公司：2014年11月11日00：00-24：00，阿里巴巴集團網上交易額高達57，114，214，058人民幣。

24小時內單一網上平臺售出最多部手機：2014年11月11日00：00-24：00，天貓電器城銷售手機共計1，894，867部。

芬騰家居服：最大的睡衣和最多人穿一件式睡衣聚會

作為國內著名的家居服品牌，為讓更多人領略家居服的獨特魅力，芬騰家居服品牌在汕頭市中信大道龍虎灘上，向“最大的睡衣”和“最多人穿一件式睡衣聚會”這兩項吉尼斯世界紀錄榮譽發起挑戰。10月9日，于廣東省汕頭市，芬騰家居服品牌成功刷新了兩大吉尼斯世界紀錄榮譽--“最大的睡衣”和“最多人穿一件式睡衣聚會”。家居服相關的吉尼斯世界紀錄榮譽，在我國尚屬首次。

好孩子：世界上折疊后最小嬰兒車

2014年10月30日，在眾多媒體和好孩子微博粉絲的見證下，好孩子“口袋車”被吉尼斯世界紀錄官方授予世界上折疊后最小嬰兒車。見證無數奇跡的吉尼斯世界紀錄自誕生以來，在嬰兒車行業一直都是空白，此次申請成功，使得好孩子成為現今唯一一個在吉尼斯世界紀錄上留下印記的嬰兒車品牌。

恒源祥：世界上最大襯衫拼圖

從今年8月份開始，恒源祥服飾就在重慶各大終端發起了“襯衫以舊換新”活動，宣傳環保理念，同時也讓普通消費者能夠一同參與“世界上最大襯衫拼圖”吉尼斯世界紀錄創造。2015年10月10日重慶觀音橋廣場，恒源祥服飾用從普通消費者手中眾籌到的4000件襯衫作為原材料搭建的“世界上最大襯衫拼圖”吉尼斯世界紀錄不負眾望挑戰成功。

如何在花樣百出的營銷中奏響最強音，占領至高點，贏得最多眼球？品牌們為此費盡心思。

事件營銷無非兩種路徑，一個是造勢，一個是借勢。吉尼斯世界紀錄是世界最權威、最公正的紀錄認證機構，集世界上光怪陸離的事物為大全，讓全世界各地的人為之震驚和叫絕，能夠被營銷人員盯上也是必然。

誠然，中國近年的吉尼斯“熱”，折射出國力強盛、社會和諧、追求個性、彼此寬容的光芒，是符合世界潮流的，也是應當予以肯定的。一直以來，吉尼斯世界紀錄都讓人感覺與普通人的生活相距甚遠，品牌希望能夠為普通消費者參與吉尼斯世界紀錄搭建平臺的想法也無可厚非。

但，如果就是為了創造一個紀錄而浪費人力、物力和財力，或者是刻意追求，別的一切都不管不顧，當然也是不可取的或沒有必要的，顯然揚州炒飯并沒有意識到這一點。正如這次事件營銷對涉事主辦方而言，刷新了世界紀錄已是成功——對他們而言，只要能鼓搗出名聲來，就是本事，因為名聲背后連著生財機會乃至光鮮政績。但浪費糧食難消“原罪”。于公眾而言，炒飯變垃圾，比炒飯獲世界紀錄更有象征意義。這種罔顧節約的“刷數據”式紀錄，對揚州炒飯聲譽來說，也未必有多少增益。即便是申報世界吉尼斯紀錄，如果管理、應對適當，4噸揚州炒飯也不至于就這樣被認為當成垃圾處置而浪費掉。這樣一來，有一百張嘴也是說不清了。

所以，品牌們想要借吉尼斯世界紀錄做營銷時，別學揚州炒飯，千萬要謹慎！