茂名打造冼夫人特色文化品牌的戰(zhàn)略性思考

摘 要：品牌作為信譽、價值、文化的載體，作為信息的整理、輸出、輸入的工具，已遠遠超越經(jīng)濟領(lǐng)域，被廣泛應(yīng)用于社會其他方面。因此，許多城市無不致力于文化品牌建設(shè)，使自己獲得壓倒性的競爭優(yōu)勢、巨大的市場份額和豐厚的“溢出”效益。本文針對冼夫人文化品牌建設(shè)過程中存在的問題，提出一系列打造冼夫人特色文化品牌的戰(zhàn)略性思考，旨在做大做強做好冼夫人特色文化品牌，使其更好地促進茂名市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：茂名；冼夫人；文化品牌；

文章編號：1674-3520（2015）-07-00-02

文化品牌對于發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)具有集聚資本、引導(dǎo)消費、延伸鏈條、倍增利潤等多重功能，以文化品牌帶動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)成為國內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個基本規(guī)律。以文化品牌為核心進行文化資源合理配置和文化企業(yè)戰(zhàn)略重組，是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)所面臨的一個非常現(xiàn)實的課題。今天我們提倡實施冼夫人特色文化品牌戰(zhàn)略，其目的在于增加冼夫人文化品牌的價值，在于促進冼夫人文化產(chǎn)業(yè)鏈的形成，在于從戰(zhàn)略的高度，通過抓亮點、抓特色、抓典型、抓突破，增強冼夫人文化品牌的整體實力和競爭優(yōu)勢，同時輔之以強大的宣傳攻勢和營銷策劃手段，力爭在較短的時間內(nèi)確立品牌的強勢地位。通過打造冼夫人文化品牌，促使城市建設(shè)向文化層面的跨越，使冼夫人特色文化成為推動茂名市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要經(jīng)濟增長點。

一、精心策劃，內(nèi)涵提升發(fā)展冼夫人文化品牌