新媒體與中國電影產業融合發展的機遇與挑戰

摘 要：隨著科技發展水平的不斷提高，使得新媒體與電影產業的融合成為可能。在產業鏈個環節上實現融合化發展，是電影產業未來重要的發展趨勢。本文以新媒體和媒介融合為出發點，分析電影行業未來的機遇和挑戰，給出戰略對策。

關鍵詞：新媒體；電影行業；機遇；挑戰；

文章編號：1674-3520（2015）-07-00-02

隨著科學技術的發展和新媒體的出現，電影行業由傳統的制作、發行、放映逐漸演變為制作、發行、放映和營銷四個部分。2013年全國電影票房排名前十位的國產片中，只有《中國合伙人》這一部是出品方自己做的營銷，其余九部的營銷全部外包給了專業的營銷公司以及新媒體營銷公司。電影產業與新媒體的融合方興未艾，在電影產業鏈各個環節都具有潛在發展空間。

一、電影產業媒介融合

2012年，世界經濟的深度調整、結構轉換以及數字技術、互聯網技術和電影產業技術的深度融合，正推動全球傳統電影產業的深刻變革與轉型，視聽新媒體迅猛發展并產生了較強的吸引力和影響力，世界各國媒介發展步入了新舊媒體并存和進一步融合發展的新階段。

目前傳統電影產業與新媒體的融合進程加快，但融合的廣度、深度還很不夠，融合還停留在淺層次。隨著傳統電影產業對新媒體傳播規律的進一步認識和應用，全球電影產業將在多領域、多層次、多環節上進行立體式的深度融合。

二、中國電影產業融合發展的機遇與挑戰

（一）機遇

1、播放平臺多屏幕融合