關于在互聯網+背景下的會展經濟發展

摘 要：會展行業作為圍繞特定的主題進行的大型展示交流活動，已經日趨成熟。其強大的經濟功能受到越來越多的企業青睞。伴隨著現代信息技術的發展，互聯網技術也被廣泛地應用到會展行業中，以此來增強會展行業的整體競爭力。本文結合互聯網+背景下，會展經濟的優勢和作用，淺要分析在互聯網+背景下會展經濟發展趨勢。

關鍵詞：互聯網+；會展經濟；發展

我國企業正面臨著經濟全球化的機遇和挑戰，互聯網技術在各領域的改革中都發揮著不容忽視的作用。互聯網+即互聯網+各個傳統行業，已經成為了互聯網發展的一個新業態。會展行業作為一個重要的企業交流平臺中心，涉及到的行業非常多。因此，在互聯網+背景下，會展經濟想必會有著更大的發展空間。

一、在互聯網+背景下的會展經濟發展優勢

1.增大展會宣傳力度

眾所周知，互聯網是一個絕佳的宣傳平臺，其信息傳播的及時性和廣泛性是其它通訊工具所無法比擬的。在互聯網+背景下，通過線上線下宣傳有機結合的方式更加有利于增強宣傳力度，打破時間和空間的限制，面向全球的企業和消費者，更加有利于增加展會的影響性。而通過專業網站廣告投放和電子郵件等渠道不僅節約了成本，還使宣傳工作的效率更加高效。

2.對接供需雙方的需求

會展具有聯系和交易、調節供需的基本功能。在傳統的會展模式中，這項工作不僅非常繁瑣，而且成本高、對于信息的重復利用效率也極低。在互聯網+背景下，大數據、云計算以及移動互聯網技術的引入，極大地方便了會展的工作人員。只要將參加會展的企業和專業買家的基本資料精準的錄入到專業系統中，通過提交個人、企業以及產品的信息，隨后系統會自行進行供需對接的信息匹配，在系統完成匹配后，工作人員就可以將信息通過電子郵件提前分發給參展商和買家，從而完美地實現供需雙方的對接，最大程度地進行資源整合。

3.打造線上平臺，拓寬市場

在互聯網+背景下，展會與電商深度結合，建立線上平臺。傳統的會展，其產品主要是對經銷商或者批發零售商開放，但通過建立自有的電商平臺，產品和服務可以全天候地進行展示和交易，不僅專業的買家可以成為其消費者，普通的民眾也可以通過線上平臺進行產品購買。甚至可以通過對大數據技術的運用達到精細化營銷，對客戶還能進行精確的管理。通過網絡與海外零售商合作，實現本土化售后服務，從而拓寬市場。

二、互聯網+背景下的會展經濟發展作

第一，促進產業信息交流。在互聯網+背景下，新會展模式的出現，必將帶來整個產業結構的優化。其最大特點就是使企業以及產品的信息更加豐富和真實。通過線上平臺，更多的有資質的企業和產品能夠出現在會展平臺里，促進買賣雙方的一個信息交流和咨詢。

第二，提升市場空間。會展通過線上平臺，會展能夠吸引更多相關行業的企業和買家進行一個直接的貿易洽談或者磋商，而不會受到來自時間和空間的制約。這種將企業和消費者有效集中的模式，能夠最大程度擴大貿易的交易量，從而提升企業的市場空間。

第三，提升互聯網經濟的地位。近年來，國家不斷鼓勵企業加入互聯網經濟，例如新興的互聯網金融，電子商務等領域。通過會展與互聯網的結合，將會展的各種信息通過互聯網讓計算機用戶都能實現資源的共享，提高企業產品的關注度。有利于企業主動參與到互聯網經濟中，提高互聯網經濟在整個國民經濟中的地位。

第四，促進社會經濟發展。互聯網與會展經濟的結合，降低了企業成本，其信息資源的有效性和可重復性，使得會展行業能夠更好地為企業搭建更多的平臺，增強企業的對外交流，加強企業文化，促進企業更好更快地發展。從而使得社會經濟向著更良好的態勢發展。

三、在互聯網+背景下的會展經濟發展趨勢

1.重視互聯網基礎設施建設

互聯網+背景下會展經濟的發展，主要依賴于信息技術的發展。因此，從國家層面來說，政府要加強互聯網基礎設施的建設，為互聯網技術的應用提供強有力的物質基礎。同時加強互聯網技術的研發，完善市場機制，降低企業互聯網營銷的相關費用，維護企業的利益。從企業層面來說，企業要在內部建立完善的互聯網機制，加強互聯網人才隊伍的建設，提高互聯網會展的實際效益和質量水平。使其服務質量達到最優。

2.加強互聯網+背景下對會展經濟的監管力度

由于我國互聯網+會展的起步晚，發展還不完善。因此，政府要加強互聯網+背景下對會展經濟的監管力度，建立完善的法律保障體系，制定相關法律措施。為會展經濟的發展提供一個良好的市場環境和有力保障。

3.企業加強自身建設

企業作為在互聯網+背景下的會展經濟發展的主體，加強自身建設非常有必要。企業要重視互聯網營銷的發展和相關人才的培養，轉變企業的經營思維，提高經營者的管理水平和文化素質，加強企業文化建設，從而更加有效地應對市場的變化。

四、結束語

總而言之，在互聯網+背景下，會展經濟的發展取得了一定的效果，許多企業通過這一平臺都獲得了經濟效益，促進了自身的發展。但同時由于技術的欠缺和制度的不完善，在互聯網+背景下的會展經濟還存在一些不足需要不斷探索和完善。

參考文獻：

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[2]馬勇.中國會展經濟發展解讀[J].經濟地理，2012，03：293-296.

作者簡介：張子巖（1993- ），女，遼寧鞍山人，沈陽師范大學旅游管理學院會展經濟與管理專業