中國出境旅游市場的影響因素及其區域比較

孟 奔，佟玉權，閆承武

（大連海事大學交通運輸管理學院，遼寧大連，116026）

一、研究背景

科學的出境旅游綜合實力評價及相關因素分析對制定適宜的出境旅游業發展戰略，合理規劃和布局旅游要素、整合旅游資源，促進旅游業可持續發展具有重要意義。近些年，國內學者主要從宏觀的角度探討中國出境旅游市場的發展現狀、存在的問題及未來發展趨勢，［1-3］對出境旅游客源市場的分析多采用調查問卷的方法以揭示游客的行為特征與空間分布規律。［4-6］縱觀以往的研究，探討不同地區居民出境旅游能力的文獻較少。鄭淑婧等根據出境旅游規模與人均GDP的高度相關性，對中國出境旅游市場潛力的空間分布做出預測。［7］馬波、戴雪鋒等就20世紀90年代以來快速增長的出境旅游對經濟的正負影響問題，分別做了不同的研討，得出了差異性結論，對該領域的研究有一定的啟示意義。［8，9］雷平、施祖麟則利用 44 個主要旅游國家與地區的面板數據進行統計分析，認為從整體上看我國還遠沒有達到出境旅游爆發增長的階段。［10］鄧愛民利用中國1993～2010年的樣本數據和多種計量經濟學方法，探索出境旅游的決定性因素，進一步強調收入水平在擴大出境旅游規模上的突出作用。［11］總體上看，出境旅游發展因素研究開始得到學者們的關注，但仍缺乏多因素的綜合分析和區域之間發展差異的比較。本文借鑒相關研究成果，以量化分析為基本手段，選取關聯出境旅游發展的20個評價指標，并基于SPSS大型統計軟件和運用主成分分析等方法，定量評價中國內地31個省份出境旅游業發展的綜合實力，探索相關因素的作用并進行省份之間的區域比較，旨在為科學調控和有效引導出境旅游產業發展，促進國際旅游業整體協調提供理論依據。

二、評價指標與數據獲取

（一）指標選取原則

出境旅游業綜合實力與因素評價是制定出境旅游業發展戰略的基礎，對合理規劃和布局旅游要素、整合旅游資源，促進出境旅游業可持續發展具有重要意義。出境旅游的影響因素十分復雜，涉及政治、經濟、社會及文化等諸多領域，根據研究需要，本文對評價指標的選取依據以下原則：

1.綜合性原則。出境旅游業綜合實力與因素指標應該涉及有關旅游的諸多領域，既要考慮到出境旅游發展的現狀，也要對出境旅游的各種經濟環境和潛力因素給予足夠的重視，并力求各指標相互補充，形成完整的體系。

2.簡潔可比性原則。盡管出境旅游業發展能力所涉及的領域非常廣泛，但總會有部分要素或關鍵指標能夠突出反應境旅游業的發展狀況和發展潛力。因此，為研究方便，有必要通過科學方法對綜合性指標進行處理，使眾多復雜的指標變得簡潔直觀，且說明問題。同時，還要注意各項評價指標在各地區間具有公平的可比性，以利于科學的做出評價。

3.可獲取性和科學合理原則。運用統計分析方法評價出境旅游業綜合實力和影響因素需要足夠的可量化評價指標，所選取的評價指標數據應該容易獲取，且準確客觀。而且，盡可能多的選擇相對指標，以減小由規模導致的比較偏差，提高研究工作的客觀性。

（二）確立指標選取

根據上述原則，在定性評價的基礎上，首先確立了與現有出境旅游規模具有較高相關程度的20個評價指標，探索出境旅游發展因素的結構化問題，并進行區域之間的比較研究。具體量化指標及其單位如表1所示。

（三）數據收集與整理

根據量化分析需要，選取中國內地31個省份涉及20個評價內容的2013年面板數據。有關旅游業發展現狀的原始數據，人均GDP、城鎮居民人均可支配收入、農村居民家庭人均純收入、城市化率、每10萬人口高等學校在校生人數、城鎮居民家庭人均文教娛樂服務消費支出、第三產業增加值、對外貿易總額、航空運輸業從業人員數、城鎮居民家庭人均交通和通訊消費、城鎮居民家庭人均現金支出、城鎮人口規模、地區人口總規模以及外商投資企業投資總額等數據均來自國家統計局分省年度數據；城鎮恩格爾系數來自“中國知網”（CNKI）中國經濟與社會發展統計數據庫；國際機場客運量來自《2013年民航行業發展統計公報》。根據統計分析要求，利用SPSS對數據進行整理、編碼，并進行標準化處理。

表1 出境旅游評價量化指標選取

三、分析過程及其研究結果

（一）研究方法選擇與綜合影響因素的確立

本文基于SPSS大型統計軟件和運用主成分分析法進行數據的綜合處理。主成分分析法是將多個因子轉化為少數綜合指標的一種多元統計分析方法。為克服指標間的信息重疊或統計中的“共線性”問題，主成分分析利用“降維”思路，將原來較多的指標用簡化后的較少的綜合主成分來代替。綜合指標保留了原始變量的絕大部分信息，使復雜問題簡單化。

根據KMO和Bartlett檢驗表得知，KMO值為0.786，指標間的相關性較強，bartlett檢驗中P值接近0，小于0.05，適合使用主成分分析。主成份提取個數的一般原則為主成份對應的特征值大于1的前M個主成份，據此，本文可以選取3個主成份，其特征值的累計貢獻率達到87.131%，信息損失較低，除了X5、X6、X19提取量為60%左右，其他各因子的信息提取量較高，均超過85%，而且從本文的研究目的來看，此方案也是可行的。解釋的總方差分析表如表2所示。

表2 方差解釋主成份提取分析表

通過最大方差法旋轉的初始因子載荷矩陣可知，人均GDP、城鎮居民人均可支配收入、農村居民家庭人均純收入、城市化率、每10萬人口高等院校在校生人數、城鎮居民家庭人均文教娛樂消費服務支出、城鎮居民家庭人均交通和通訊消費、城鎮居民家庭人均現金支出等在第一主成分上占較高載荷，可以用“經濟發展基礎及消費能力”代表第一主成分。對外貿易總額、接待外國游客次數、國際機場客運量、接待國際游客次數、航空運輸業從業人員數、國際旅游外匯收入和外商企業投資總額等在第二主成分上載荷最高，用“經濟外向性”代表第二主成分。人口總規模、城鎮人口規模、第三產業增加值和旅行社數量等占有更多的第三主成分載荷值，用“旅游增長潛力”代表第三主成分。

（二）出境旅游實力評估

為反映中國內地31個省份出境旅游實力及其綜合因素的影響，根據主成分在各項指標因子上的載荷情況，計算各省份主成分得分，確立出境旅游實力。根據主成分在各項指標因子上的載荷情況，計算各省份主成分得分。同時，根據各主成份方差占所選主成份方差的比例，確定各主成分的重要程度。以F1、F2、F3分別代表第一、第二和第三主成分，則出境綜合實力的評價模型為：F=0.7123 F1+0.1864 F2+0.1013F3，進而得出所有省份的出境旅游綜合實力得分及各自排名，研究結果如圖1所示。

（三）綜合因素的區域比較

通過將各省份出境旅游綜合實力排名與2013年各省份實際出境旅游人次排名進行比較分析發現，二者的相關系數達到0.781，近80%，且在0.01水平上顯著相關，說明此研究結論具有較高的可信度和有效性。

第一主成分方差占所選主成分方差比例的71.23%，可見經濟發展基礎及消費能力起基礎性作用，是拉動出境旅游的主導力量。廣東、北京、上海、江蘇和浙江位居中國各省份出境旅游實力綜合排名前5名，“經濟發展基礎及消費能力”是它們的共同優勢。由于受經濟發展基礎及消費能力的影響，我國出境能力較強的省份主要集中在長江三角洲、珠江三角洲和環渤海經濟圈地區。而相反，西部地區的西藏、貴州、青海、甘肅及新疆等省份之所以位居出境旅游實力的后列，經濟發展基礎的瓶頸作用則是根本，這再一次印證了旅游發展與經濟基礎之間的耦合關系。西藏雖然“經濟外向性”指標較為靠前，但因其第一、三主成分上的排名墊底，其出境旅游實力在全國31個省份中位居最后。“經濟外向性”不僅可以帶來巨大的貿易額，而且還會通過雙方的人員往來帶來豐富的國際旅游客流，成為出境旅游的重要促進因素。廣東、北京、上海不僅擁有實力不凡的“經濟發展基礎及消費能力”，而且又以“經濟外向性”的前三甲，使其最高的出境旅游競爭實力得以穩固。“旅游增長潛力”受制于區域人口規模、城鎮化水平以及服務業發育程度等諸多因素的影響，屬于出境旅游發展的輔助性成分。廣東、江蘇、浙江不僅在第一、二主成分上明顯靠前，且有著較高的“旅游增長潛力”，將長期保持出境旅游強省的地位。山東、河南、河北、湖南、安徽等省份，旅游經濟增長的潛力也較大，若經過經濟發展基礎及消費能力上的不斷提升，并在經濟外向性上有大的突破，其出境旅游的前景將十分看好。

圖1 中國各省份出境旅游綜合因素比較圖

四、思考

第一，總體上我國出境旅游市場將保持高速發展的態勢，同時逐步走向分化階段，因此要十分重視出境旅游發展中的結構性問題。出境旅游發展雖然會受到國家政策、匯率等因素的直接影響，但“經濟發展基礎及消費能力”仍然是中國出境旅游發展中的最基礎性因素，并將長期影響其發展走勢及其特點。近些年，中國出境旅游市場已經在規模與消費能力上位居全球前列，但由于成長歷史比較短，發展質量還屬于初級階段，同歐美等出境旅游發達國家比尚有比較大的距離。由于中國出境旅游的市場規模大，區域之間差異明顯，在中國經濟穩定增長的大環境下，將會出現出境旅游的深度分化。一方面，發達的東部沿海一線城市將快速步入出境旅游市場的轉型升級，越來越多的游客開始追求高品質的旅游產品，乃至個性化、定制化的旅游服務。另一方面，出境游的主體也在悄然變化，隨著區域發展的均衡化，包括“一帶一路”、互聯互通等國家戰略的推進，中國西部二、三線城市以及部分農村地區，也將為出境旅游消費提供廣闊的市場。

第二，科學認識經濟外向性在出境旅游產業發展中的地位和作用。統計研究表明，“經濟外向性”在出境旅游綜合因素中有著近20%的貢獻率，國際入境旅游、國際空港建設和國際貿易等狀況成為拉動公民出境旅游的重要促進因素。特別是如何認識出境旅游與入境旅游之間的關系，如何能夠跳出單純的國際旅游貿易順差、逆差的思維圈，從更深層次上解讀二者之間的互動關系，在整合兩個市場、兩種資源上把文章做足，是當前中國國際旅游業面臨的突出任務。為此，要鼓勵旅行社及旅游集團走出去，探索新常態下國際旅游合作的新模式，并設法同外貿、國際交通、教育培訓等涉外部門及單位建立密切聯系，促進國際旅游產業與多種涉外產業的互聯互通，不斷將中國的國際旅游業做大做強。

第三，進一步發揮旅行社在出境旅游產業鏈中的整合作用。旅行社作為旅游產品的分銷商實際上是國際旅游產業鏈中的資源整合者，積極探索如何發揮旅行社在整合上游產品及服務資源，掌控下游客戶信息等方面的獨特作用，是出境旅游業健康持續發展的關鍵因素。統計分析表明，旅行社的數量、發展質量及其結構狀況是區域旅游業，包括出境旅游發展的重要衡量尺度和潛在增長因素。在我國出境旅游由賣方市場轉向買方市場的發展進程中，游客在產業鏈中的基礎性作用越來越明顯。同以往的通過掌控旅游目的國資源以吸引游客的競爭法則不同，目前的競爭格局已經轉變為通過獲取客源以掌控目的國資源的階段。我國現存的相對分散的出境旅游發展格局，與旅行社在產業鏈中的作用不到位有關，值得深入研究。

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