“互聯網+”云計算的科技媒體融合與變革

左常睿

科技日報，北京 100010

“互聯網+”云計算的科技媒體融合與變革

左常睿

科技日報，北京 100010

隨著“互聯網+”云計算的興起，科技媒體融合與變革成為了新聞出版發行方式的一場全新革命，這標志著數字的科技媒體融合發展到了一個新的階段。本文擬從“互聯網+”云計算的發展現狀、“互聯網+”云計算所面臨的挑戰及應對策略等方面，對科技媒體融合的“云出版”這一未來重要的新聞出版模式進行解讀。

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“互聯網+”云計算指的是分布式計算、并行計算、效用計算、網絡存儲、虛擬化、負載均衡等傳統計算機和網絡技術發展融合的產物。“云計算”為原本的報紙數字出版注入了科技媒體融合的新鮮血液，使其在技術方案層面更為成熟，隨著“互聯網+”云計算的興起，“云出版”成為了科技媒體融合的一場全新革命，其標志著數字的科技媒體融合發展到了一個新的階段。所以，本文從科技媒體融合的“云出版”發展現狀、科技媒體融合的“云出版”面臨的挑戰及應對策略等方面，對科技媒體融合的“云出版”這一未來的重要新聞出版模式進行解讀。

1 科技媒體融合的“云出版”發展現狀

科技媒體融合的“云計算”其實是一個從技術層面提出的全新概念，可以應用于各行各業，從而產生不同的應用和服務。具體到報紙出版行業，通過對“互聯網+”云計算的運用，可以實現全方位的科技媒體融合“云出版”。對國內外的報紙出版行業而言，科技媒體融合的“云出版”尚屬于一片等待開墾的“處女地”，仍在起步階段，很多與報紙出版行業相關企業成為了第一批“吃螃蟹”的人，在云出版產業中試水。

國外，科技媒體融合的“云出版”的試水成果已經非常明顯。亞馬遜的“云出版”風靡全球，它推出了“云”終端——kindle，在一定程度上改變了大眾紙質閱讀的習慣，使得電子書在未來具備了成功取代紙質書的可能性，實現了科技媒體融合。然而，亞馬遜并沒有在科技媒體融合的“云出版”行業中獨占鰲頭，蘋果公司推出的平板電腦ipad很快也加入了科技媒體融合的“云出版”市場角逐。蘋果公司聯合了美國5家著名出版商，包括麥克米蘭、企鵝、哈歇特、哈勃柯林斯和西蒙舒斯特，建立了科技媒體融合的“云出版”服務平臺。蘋果公司的加入又一次在用戶之間掀起了電子書閱讀器的新高潮，推動了全球科技媒體融合的步伐。此外，谷歌和微軟也相繼推出了具有電子書閱讀器功能的平板電腦，Nexus和Surface，充分利用其海量“云”資源，引領用戶邁入“云時代”，方便用戶在海量資源中選擇自己喜好的信息。

國內，這幾年以來，科技媒體融合的“云出版”也成為了報紙出版界最新、最熱的關注點。比如2011年，方正Apabi公司推出了“云出版服務平臺”，并成立了云出版聯盟，該聯盟吸引了包括北京大學出版社、解放日報等在內的上百家出版企業及報業集團加入。同年，中國知網投資5000萬元建立了海外云出版和云數字圖書館系統，這個平臺與國內已經建成的數字圖書館聯系在一起，即使用戶身在海外，也同樣可以通過這一平臺使用國內多達95％以上的學術資源及各種數據庫。此外，包括番薯網、盛大文學、天津國家報紙數字出版基地在內的各大報紙出版行業相關企業都開始在科技媒體融合的“云出版”領域做出大膽的嘗試。

2 科技媒體融合“云出版”面臨的挑戰

科技媒體融合的“云出版”包括的內容主要有傳統報紙出版物的數字化副本、網絡原創和電子期刊報紙等。前者是比較正規的新聞出版物，主要來自各大新聞出版機構，也是當前科技媒體融合的“云出版”平臺較為重視的資源，一般由專業團隊對質量進行把關。后者則完全依靠“互聯網+”云計算網絡平臺進行傳播，傳播速度快，受眾廣，深受大眾讀者的歡迎，但也存在著質量參差不齊的問題。

由此可見，當前科技媒體融合的“云出版”的發展尚且處于起步階段，在實際過程中仍面臨著許多困難與挑戰。

2.1 如何保障科技媒體融合的安全與隱私

科技媒體融合的“云出版”說到底是一個暴露在“互聯網+”云計算網絡中的平臺，它所有的節點都有可能遭到拒絕服務等攻擊，因此對安全防護工作的要求也很高，迄今為止還沒有哪一家云出版服務商能保證不出問題。

因此，以“互聯網+”云計算為基礎而實現的科技媒體融合“云出版”其安全性的最大問題是不可控性。一般來說，用戶把數據提交給“云出版”提供商以后，根本無從確定新聞出版商對數據進行了哪些細節處理，也無法確定某些敏感數據會不會在云出版商處留下痕跡或是已經進行了安全處理。在這些稿件中可能存在著一些政治問題或泄密內容，一旦這些稿件在科技媒體融合的“云出版”平臺上被編輯為出版物，并在沒有經過審改的情況下被盜取，就會危害到國家安全。

此外，鑒于其特殊性，科技媒體融合的“云出版”對于業務的連續性也有著較高的要求，“互聯網+”云計算服務一旦中斷就會導致業務中斷，帶來很大的損失。比如，2009年，Amazon主機被入侵病毒控制事件以及2011年Google的宕機與郵件丟失事件就在很大程度上影響了新聞出版單位對于科技媒體融合“云出版”平臺的信心，讓人們不能相信依靠“云出版”平臺存儲數據，安全性能夠超過本地電腦。

2.2 如何保護科技媒體融合的版權問題

“互聯網+”云計算時代，電子書報風靡全球，盜版則同樣成為了科技媒體融合“云出版”產業發展道路上的一只“攔路虎”。據《長江商報》2013年7月30日報道，全國目前比較活躍的盜版電子書網站達到1.4萬余家，盜版電子書網站收入甚至超過正版的8到10倍。

科技媒體融合“云出版”的興起雖然推動了報紙數字出版的全面發展，但也讓相關的版權保護工作更為緊迫。在科技媒體融合平臺，相關的數字內容的傳播速度更快，覆蓋范圍更廣，盜版的成本也更低，這些都對“云出版”的未來發展造成了很大的威脅和挑戰。“云出版”以“互聯網+”云計算為媒介，造成了內容與載體的分離，內容一旦出現在互聯網上，就可以完全脫離載體，在互聯網上自由地傳播、分享和閱讀。

從技術層面來說，不管是傳統新聞出版，還是報紙數字出版，生產盜版都需要專業設備。但隨著“互聯網+”云計算的出現，使網絡平臺上相關內容的使用方法發生變化，只要在線通過云端軟件就可以查看和安裝，再也不需要經過硬盤上的復制。這大大精簡了盜版的步驟，降低了盜版的成本。

從法律層面來說，科技媒體融合“云出版”是一個新興產業，法律法規對于“云出版”內容的監管和執行力度都有所欠缺，而且缺乏震懾力。

從版權意識層面來說，傳統報紙出版的版權侵權情況中，權利人、使用人和傳播者都是單線性的，而現在科技媒體融合“云出版”平臺上所有的網絡資源都面臨著被侵權的危險，包括軟件商、硬件供應商和運營商在內的所有人都參與到了出版活動中。所以，在“互聯網+”云計算時代，權利人已經不再是過去的單一概念，而成為了一個復合概念。這些身處科技媒體融合產業鏈中的成員們沒有形成健全的保護知識產權的自覺意識。

2.3 如何建立科技媒體融合的統一標準

科技媒體融合“云出版”目前發展遇到瓶頸，其原因之一是業內缺乏統一標準，導致行業內亂象叢生，無法健康發展。科技媒體融合“云出版”缺乏統一標準主要包括缺乏統一的技術標準和統一的服務標準。

技術標準方面，國內各個“云出版”服務商都只生成了自由格式，如果用戶想在不同的終端上閱讀其內容，就必須要在系統里安裝不同的軟件，這在很大程度上降低了用戶閱讀體驗的好感度，而且重復安裝軟件也增加了成本。正因為科技媒體融合“云出版”業內沒有形成統一的格式標準，導致各大服務商的內容資源只能在封閉的環境中存在，利用率低，不能讓來自不同閱讀終端的用戶實現資源共享。

服務標準方面，不同的服務提供商對于提供的云服務仍采用不同的計費標準，同時在行業內也沒有對服務進行統一部署，用戶對于各大供應商提供的服務也無法進行統一的定義和評價。只有建立統一的服務標準，才能讓行業內的競爭規范化，同時讓用戶享受最高質量的閱讀體驗。

2.4 如何構建健全的科技媒體融合商業模式

目前，我國科技媒體融合“云出版”產業并沒有形成一個可以合理分配各方利益的商業模式。雖然說在商品生產和出售的形式方面，作為報紙數字出版的“先驅者”，科技媒體融合“云出版”與傳統的出版有著很大差別，但是在商業模式上科技媒體融合仍采取向用戶出售產品這一單一的線性模式。其次，作為報紙數字出版模式，科技媒體融合“云出版”產業鏈中的相關成員更加復雜，除了作者和出版商，還包括供應商、運營商等，這些成員之間的利益分配機制還有很大的爭議。現存在的利益分配機制可以說完全移植了原有報紙數字出版利益分配的硬傷，即內容提供商還缺乏足夠的話語權，利益的分配更集中于“云平臺”的構建商。

2.5 如何培養讀者的“云閱讀”習慣

雖然報紙出版行業已經悄然進入了“互聯網+”云計算時代，但紙質書報閱讀仍是當今讀者的主流閱讀習慣，直到現在，包括檔案資料、教材、文件及文案在內等很多閱讀資源人們依舊習慣采用紙張的形式閱讀、使用和保存。可以說，談到閱讀，人們的第一印象就是“白紙黑字”。隨著報紙數字出版的發展，亞馬遜推出的kindle也逐漸進入到人們的生活中，培養了用戶閱讀電子書報的習慣。然而這些電子出版物只適用于包括kindle在內的某些特定設備和軟件，一旦下載到電子設備當中去，它就可以被用戶隨時攜帶，隨時閱讀，而不需要網絡的支持。而現在的科技媒體融合“云出版”相關閱讀內容一般都需要用戶在線閱讀，必須通過網絡的ID認證或某些專屬的閱讀軟件來進行閱讀。可以說，“云閱讀”在某種程度上顛覆了傳統紙質閱讀的閱讀習慣，成為了科技媒體融合先驅。

3 科技媒體融合“云出版”未來發展的應對策略

科技媒體融合的“云出版”有著巨大的市場容量和不容小覷的市場前景，儼然已經成為報紙出版行業未來發展趨勢的主導之一，也是充分實現科技媒體融合的有利途徑。面對“云出版”發展過程中遇到的問題和挑戰，必須要找到一個可持續發展的健康發展路徑，系統地解決問題。

3.1 建立健全的版權保護體系

首先，政府部門要意識到新興的科技媒體融合“云出版”在管理模式上與傳統報紙出版行業的差異，成立管理科技媒體融合“云出版”產業知識產權的相應職能部門。此外，要加強相關法律法規的完善，加強執法力度，提高法律的震懾力，對侵犯知識產權的任何行為都予以堅決的打擊。同時要加強相關法律法規的宣傳，提高民眾的版權保護意識。其次，網絡軟件安全技術是版權保護的基石，在“云出版”時代只有采取相應的技術保護措施，才能讓版權問題更好地解決。

3.2 建立和完善“云出版”商業模式

科技媒體融合“云出版”的盈利模式主要來自3方面，即內容、品牌廣告和服務。內容方面，“云出版”服務商提供相關的內容資源，包括在線閱讀、下載資源和訂閱資源等， 并按照一定的標準向使用數字資源的用戶收取費用。廣告方面，鑒于擁有“云出版”平臺的客流量大的優勢，由此可以吸引相關企業投放廣告，并將廣告“植入”相關產品當中。服務方面，“云出版”供應商為客戶提供人性化和專業化服務，比如為VIP用戶提供個性化信息，推送信息等，并收取服務費用。

3.3 關注用戶的閱讀體驗

作為科技媒體融合模式的“云出版”，其產品的主要受眾仍然是讀者，所以出版的根本目的是為了滿足讀者的閱讀需求，提升讀者的閱讀體驗。隨著報紙數字出版技術的普及，讀者能夠越來越便捷地接觸到新聞出版物，將海量資源儲存在“互聯網+”云計算的云端平臺。然而，任何事情都會存在著正反兩面，互聯網在擁有快速傳播信息的優勢的同時，也帶來了信息大爆炸。在互聯網的時代背景下，要想取得讀者的青睞，閱讀平臺必須將提升用戶的閱讀體驗放在重中之重。

科技媒體融合“云出版”是未來報紙數字出版模式的一條光明出路，在發展的道路上光明與陰暗并存，面對陰暗處的苦難與挑戰，我們要正視現實并采用可操作的辦法攻克難關，開創報紙數字出版的“互聯網+”云計算新時代。

［1］畢潛.基于“云出版”的出版和發型應對策略［J］.出版發行研究，2012，11.

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1674-6708（2016）151-0102-03

左常睿，編輯，工作單位為科技日報，研究方向為互聯網時代科技媒體傳播