媒體融合環(huán)境下的科技傳播新思維

左常睿

科技日?qǐng)?bào)，北京 100010

媒體融合環(huán)境下的科技傳播新思維

左常睿

科技日?qǐng)?bào)，北京 100010

新媒體融合時(shí)代的到來(lái)，引發(fā)了閱讀方式、閱讀思維、閱讀空間等科技傳播新思維變化，給我國(guó)的報(bào)刊出版設(shè)計(jì)帶來(lái)深遠(yuǎn)挑戰(zhàn)和空前機(jī)遇。報(bào)刊形態(tài)的設(shè)計(jì)理念在新媒體融合時(shí)代重新定義，其必然要從傳統(tǒng)的版面設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化到融合時(shí)代的整體性、綜合性、時(shí)空性、文化性的科技傳播新思維模式。

新媒體融合；科技傳播新思維；設(shè)計(jì)；形態(tài)；報(bào)刊

多媒體、電子科技、互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展帶動(dòng)了新媒體融合時(shí)代的崛起，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體融合時(shí)代具有傳播移動(dòng)化、視頻化、社交化、數(shù)據(jù)化等科技傳播新思維的明顯特征，以適應(yīng)新技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)。然而，傳統(tǒng)媒體并沒(méi)有在新媒體時(shí)代被完全取代，在信息傳播的內(nèi)容方面，傳統(tǒng)媒體仍然具有一定的優(yōu)勢(shì)。因此，未來(lái)媒體發(fā)展的新形勢(shì)，并不是以新興媒體淘汰取代傳統(tǒng)媒體，而是要推動(dòng)二者的融合發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合時(shí)代已經(jīng)悄然來(lái)臨，并以一種迅猛的勢(shì)頭改變著媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，驅(qū)動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)，這一時(shí)代被稱(chēng)為“新媒體融合時(shí)代”。在新媒體融合時(shí)代里，技術(shù)和內(nèi)容將成為同等重要的兩大部分，移動(dòng)客戶(hù)端、手機(jī)網(wǎng)站等新應(yīng)用進(jìn)入媒體傳播的業(yè)態(tài)當(dāng)中，以數(shù)據(jù)豐富龐大、端口四通八達(dá)為科技傳播新思維的主要特征，同時(shí)強(qiáng)調(diào)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，在平臺(tái)、渠道和經(jīng)營(yíng)等方面進(jìn)行深度融合。

在這樣一種新形勢(shì)下，作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)刊出版設(shè)計(jì)面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，只有順應(yīng)時(shí)代需求，在設(shè)計(jì)模式方面進(jìn)行創(chuàng)新探索，才可以在新媒體融合時(shí)代開(kāi)拓出一條具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的新道路。

1 新媒體融合時(shí)代的閱讀特征

在新媒體融合時(shí)代，人們的閱讀習(xí)慣和接受信息的方式已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化。現(xiàn)代社會(huì)的高速發(fā)展讓人們處于忙碌的生活狀態(tài)當(dāng)中，時(shí)間即是效率、金錢(qián)、生命，快節(jié)奏的生活和大量信息的涌入使得人們身心疲憊，很少有人能夠花時(shí)間安靜內(nèi)心，進(jìn)行深層次的思考性閱讀。互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的信息膨脹終日充斥著生活空間，人們漸漸習(xí)慣了在眾多信息中選擇實(shí)用、有趣、新奇、淺顯、直觀的內(nèi)容。因此，新媒體融合時(shí)代的閱讀方式迅速形成，并具有明顯的科技傳播新思維特征。

科技傳播新思維特征之一：閱讀習(xí)慣發(fā)生改變，從逐字閱讀變?yōu)闉g覽閱讀。

傳統(tǒng)報(bào)刊閱讀是一種逐字閱讀的方式，閱讀速度較慢，同時(shí)具有一定的復(fù)雜性和困難性，讀者必須要適應(yīng)抽象的文字邏輯表達(dá)方式。新興媒體一旦出現(xiàn)，聲像動(dòng)畫(huà)等多媒體平臺(tái)廣泛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)信息短時(shí)間內(nèi)在全球范圍內(nèi)傳播，具有全球同步的時(shí)效特征。因此，在信息時(shí)代成長(zhǎng)的人們，更習(xí)慣以快速瀏覽的方式進(jìn)行閱讀，并更多依賴(lài)聲像圖片等進(jìn)行閱讀輔助，導(dǎo)致閱讀的思維模式也發(fā)生了根本的改變。

科技傳播新思維特征之二：閱讀內(nèi)容發(fā)生變化，從知識(shí)性閱讀變?yōu)閵蕵?lè)性閱讀。

傳統(tǒng)報(bào)刊的主要特點(diǎn)是以傳播者為主導(dǎo)地位，重視報(bào)刊內(nèi)容的知識(shí)含量，因此傳統(tǒng)閱讀是一種知識(shí)性的閱讀。在互聯(lián)網(wǎng)和快節(jié)奏的生活環(huán)境下，所有的閱讀都以受眾為主導(dǎo)地位，人們追求感官愉悅、新鮮刺激、時(shí)尚潮流等閱讀享受，閱讀內(nèi)容淪為娛樂(lè)性質(zhì)的一次性消費(fèi)。

科技傳播新思維特征之三：閱讀場(chǎng)所發(fā)生變化，從固定場(chǎng)所空間走向互聯(lián)網(wǎng)空間。

傳統(tǒng)閱讀場(chǎng)所通常在報(bào)刊館、書(shū)齋、書(shū)房、室內(nèi)外場(chǎng)所，這些閱讀場(chǎng)所具有固定性。一旦進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)空間，閱讀場(chǎng)所則發(fā)生翻天覆地的變化，互聯(lián)網(wǎng)空間在每一個(gè)頁(yè)面的端口都有無(wú)數(shù)的鏈接，人們可以同時(shí)瀏覽多個(gè)網(wǎng)頁(yè)，可以同時(shí)吸收多種相關(guān)信息和系列信息，可以點(diǎn)開(kāi)無(wú)數(shù)網(wǎng)絡(luò)鏈接，互聯(lián)網(wǎng)空間的多維性導(dǎo)致了閱讀方式的不固定。

科技傳播新思維特征之四：閱讀文字的內(nèi)涵發(fā)生變化，從實(shí)際意義變?yōu)樾畔⒎?hào)。

傳統(tǒng)報(bào)刊閱讀非常重視語(yǔ)言文字的運(yùn)用，要求作者和信息傳播者具有一定的文字處理能力和語(yǔ)言潤(rùn)色功底，在傳達(dá)知識(shí)性?xún)?nèi)容的同時(shí)，報(bào)刊也要擁有一定的文筆和文風(fēng)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息爆炸，瀏覽式的快餐型閱讀強(qiáng)調(diào)文字的信息符號(hào)特征，信息符號(hào)只需要傳達(dá)直觀、淺顯、醒目的功能，而語(yǔ)言文字的審美、內(nèi)涵、深刻意義等都不需要展現(xiàn)出來(lái)。

科技傳播新思維特征之五：人類(lèi)的閱讀目的發(fā)生變化，從學(xué)習(xí)欣賞變?yōu)楂C奇宣泄。

在傳統(tǒng)的閱讀時(shí)代里，人們閱讀報(bào)刊的目的主要是為了獲取知識(shí)性?xún)?nèi)容，或是以欣賞的心態(tài)陶冶情操。在信息爆炸的時(shí)代，快節(jié)奏的生活使閱讀成為刺激神經(jīng)的宣泄方式，人們不停地尋找閱讀刺激，以達(dá)到舒緩情緒的作用。

由此可見(jiàn)，新媒體融合時(shí)代出現(xiàn)的閱讀特征不利于傳統(tǒng)報(bào)刊的發(fā)展，然而互聯(lián)網(wǎng)不可能完全取代傳統(tǒng)閱讀，因?yàn)闊o(wú)論閱讀方式和閱讀載體發(fā)生怎樣驚人的改變，閱讀的根基——文本和內(nèi)容仍然包含明顯的傳統(tǒng)元素。也就是說(shuō)，文字信息內(nèi)容的存在，必然要給傳統(tǒng)閱讀方式保留一片發(fā)展空間，形式和渠道如同新酒瓶，新款酒瓶淘汰舊款酒瓶，改變的只是酒瓶，酒的質(zhì)量也許會(huì)受到影響，但酒的本質(zhì)并不會(huì)改變。

2 傳統(tǒng)報(bào)刊出版設(shè)計(jì)的弱點(diǎn)

事實(shí)證明，在新媒體融合時(shí)代，報(bào)刊市場(chǎng)并沒(méi)有出現(xiàn)大范圍萎縮現(xiàn)象，反倒以一種強(qiáng)韌的勁頭與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)平臺(tái)、電子書(shū)等進(jìn)行激烈競(jìng)爭(zhēng)。新業(yè)態(tài)融合之下的商業(yè)出版日益發(fā)達(dá)繁榮，而傳統(tǒng)保守的出版方式卻逐漸暴露出弱點(diǎn)和不足，在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上被攻擊得毫無(wú)還手之力。消費(fèi)者在市場(chǎng)上購(gòu)買(mǎi)紙質(zhì)報(bào)刊的時(shí)候，關(guān)注的重點(diǎn)不僅僅是內(nèi)容，還有報(bào)刊本身的形式和設(shè)計(jì)。符合消費(fèi)者要求的紙質(zhì)報(bào)刊仍然有廣闊的市場(chǎng)。由此可見(jiàn)，紙質(zhì)報(bào)刊還有發(fā)展?jié)摿Γ璧K報(bào)刊發(fā)展的并不是內(nèi)容問(wèn)題，而是形式和設(shè)計(jì)問(wèn)題。同時(shí)，在傳統(tǒng)保守的報(bào)刊平面設(shè)計(jì)存在一些明顯的弱點(diǎn)：

第一，落后的二維平面的固定模式設(shè)計(jì)。在傳統(tǒng)閱讀方式下，人們過(guò)于重視報(bào)刊的內(nèi)容和知識(shí)性，因此對(duì)二維平面設(shè)計(jì)的排斥并不明顯。新媒體融合時(shí)代的讀者習(xí)慣了三維立體和影像空間，閱讀思維都是立體性跳躍性的，二維平面的固定設(shè)計(jì)顯得死板乏味，讓消費(fèi)者提不起購(gòu)買(mǎi)興趣。

第二，報(bào)刊平面設(shè)計(jì)理念陳舊。傳統(tǒng)的報(bào)刊平面設(shè)計(jì)理念過(guò)度強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)和包裝，造成了報(bào)刊的其它要素嚴(yán)重脫節(jié)。消費(fèi)者可能會(huì)被報(bào)刊平面設(shè)計(jì)吸引，但如果其它要素仍然陳腐毫無(wú)新意，容易引起消費(fèi)者反感。如同讓古板守舊的老者穿一件充滿(mǎn)時(shí)尚元素的外衣，這件華麗外衣與內(nèi)衣、褲子、鞋子、身體互相排斥，無(wú)法做到渾然天成。

第三，呆板的圖文平面設(shè)計(jì)。傳統(tǒng)的報(bào)刊設(shè)計(jì)除了文字以外，也有圖片報(bào)道。圖文設(shè)計(jì)排版實(shí)行整齊、規(guī)范、合乎比例的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，造成圖片缺乏動(dòng)感和活力，形成一種死氣沉沉的靜止粘貼效果。同時(shí)，圖片性質(zhì)和內(nèi)容強(qiáng)調(diào)客觀性、真實(shí)性、說(shuō)明性，攝影作品占絕大多數(shù)，很少考慮娛樂(lè)和審美功能。對(duì)于新媒體融合時(shí)代的讀者來(lái)說(shuō)，報(bào)刊上照片缺少趣味性，遠(yuǎn)不如網(wǎng)絡(luò)高清彩色圖片具有吸引力。

第四，報(bào)刊平面設(shè)計(jì)傳達(dá)錯(cuò)位的情緒信息。從報(bào)刊平面設(shè)計(jì)發(fā)展演變的歷史來(lái)看，時(shí)代的發(fā)展引發(fā)了社會(huì)變革，但報(bào)刊設(shè)計(jì)所傳達(dá)的情緒信息幾乎沒(méi)有改變，仍然與百年前的報(bào)刊差別不大。所謂的情緒信息主要指讀者在購(gòu)買(mǎi)報(bào)刊時(shí)所帶有的某種情緒，并以這種情緒為線(xiàn)索，尋找符合情緒的報(bào)刊。報(bào)刊的平面設(shè)計(jì)可以傳達(dá)出某些情緒信息，紙張質(zhì)地、顏色、字體都能表達(dá)出特定的情緒。在傳統(tǒng)的報(bào)刊設(shè)計(jì)當(dāng)中，情緒信息單一而又模糊，簡(jiǎn)單地向讀者傳達(dá)一條信息：這是一張報(bào)紙，里面有知識(shí)。新媒體融合時(shí)代的讀者對(duì)情緒信息要求較高，追求多樣化、清晰化、感官化的情緒信息，其中還摻雜時(shí)尚、偶像、品牌等復(fù)雜情緒。

3 報(bào)刊出版設(shè)計(jì)的科技傳播新模式

針對(duì)傳統(tǒng)報(bào)刊平面設(shè)計(jì)的弱點(diǎn)和缺陷，新媒體融合時(shí)代的紙質(zhì)報(bào)刊設(shè)計(jì)需要大刀闊斧地改革創(chuàng)新，報(bào)刊形態(tài)學(xué)和多元傳播結(jié)構(gòu)等創(chuàng)新型設(shè)計(jì)理念應(yīng)運(yùn)而生。報(bào)刊平面設(shè)計(jì)具體的創(chuàng)新模式有以下3方面理論依據(jù)：

第一，具有生命特征的整體綜合設(shè)計(jì)。報(bào)刊設(shè)計(jì)由一些具體的要素組成，這些要素如字體、插圖、色彩等都投射出一定的情緒，可以引起不同的心理感覺(jué)。因此報(bào)刊設(shè)計(jì)必然要考慮到生命特征的整體性，不能將其分散割裂，將信息的視、聽(tīng)、觸、嗅、味五感活性化的宇宙，它把內(nèi)臟的特質(zhì)映在書(shū)的設(shè)計(jì)過(guò)程當(dāng)中。正因?yàn)槿绱耍皥?bào)刊形態(tài)學(xué)”的新型設(shè)計(jì)理念借用多重構(gòu)造學(xué)說(shuō)，強(qiáng)調(diào)報(bào)刊設(shè)計(jì)的整體性和綜合性，一份報(bào)紙包含形、神、意等多重內(nèi)涵結(jié)構(gòu)，從信息圖文組合到感官情緒效果的產(chǎn)生，報(bào)刊具有由表及里的整體美感和綜合意味，應(yīng)該在設(shè)計(jì)當(dāng)中淋漓盡致地表現(xiàn)出來(lái)。

第二，多維度的時(shí)空立體設(shè)計(jì)。報(bào)刊具有明顯的時(shí)空特征，不僅占有空間，而且占有三維甚至多維空間，因此在報(bào)刊設(shè)計(jì)過(guò)程中，不能只關(guān)注二維平面設(shè)計(jì)。另外，報(bào)刊的閱讀產(chǎn)生時(shí)間流，文字、句子形成一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的時(shí)間順序和維度。那么，字體、字距、留白、插圖的編排方式必然產(chǎn)生不同的閱讀感覺(jué)和情緒，影響讀者的閱讀速度和流暢度。在報(bào)刊設(shè)計(jì)中運(yùn)用“多元傳播結(jié)構(gòu)”，側(cè)重強(qiáng)調(diào)報(bào)刊設(shè)計(jì)的立體性和空間性，從二維平面設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)向橫向、縱向、多向位的漫反射式結(jié)構(gòu)。針對(duì)立體空間的容器特點(diǎn)，綜合考慮報(bào)刊設(shè)計(jì)的空間占有、紙張質(zhì)地、排版效果等因素，使讀者能夠在其中獲得豐富的閱讀感受。

第三，報(bào)刊平面設(shè)計(jì)應(yīng)注重文化情趣和韻味。紙質(zhì)報(bào)刊的平面創(chuàng)新設(shè)計(jì)越來(lái)越具有藝術(shù)性和典藏性的發(fā)展趨勢(shì)，這就要求在設(shè)計(jì)中凸顯文化底蘊(yùn)和信息。報(bào)刊是歷史文化的沉淀產(chǎn)物，而文化審美情趣是紙質(zhì)報(bào)刊的靈魂所在。報(bào)刊的設(shè)計(jì)可以完整地傳達(dá)出設(shè)計(jì)者的品位、學(xué)識(shí)、文化素養(yǎng)、精神境界等，紙質(zhì)報(bào)刊的物質(zhì)載體與文化精神密不可分。

報(bào)刊平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新在具體技術(shù)性操作上，應(yīng)注意以下幾個(gè)方面。

首先，在設(shè)計(jì)方面，要盡可能弱化文字報(bào)刊的抽象特征。傳統(tǒng)出版方式的報(bào)紙、雜志等紙質(zhì)媒介，通過(guò)文字描述、符號(hào)記錄等傳達(dá)信息內(nèi)容。這種形式往往比較抽象，閱讀者必須有一定的文化水平，對(duì)報(bào)刊文字詞語(yǔ)進(jìn)行逐字逐句的閱讀，在閱讀過(guò)程中需要深刻理解、剖析、思考和邏輯聯(lián)系。在報(bào)刊設(shè)計(jì)創(chuàng)新方面，文字內(nèi)容本身的抽象特征無(wú)法改變，但可以通過(guò)設(shè)計(jì)進(jìn)行弱化，比如利用圖文相配的設(shè)計(jì)，會(huì)得到意想不到的效果。

其次，在設(shè)計(jì)方面，弱化報(bào)刊閱讀思維的邏輯束縛性。如今的讀者由于長(zhǎng)期在互聯(lián)網(wǎng)上養(yǎng)成的跳躍多頁(yè)面的瀏覽習(xí)慣，閱讀思維的連貫性和邏輯性越來(lái)越差，形成了跳躍、間斷、暫時(shí)、拼接、雜亂等閱讀思維。紙質(zhì)報(bào)刊在閱讀上有一種較為固定的閱讀規(guī)律。報(bào)刊設(shè)計(jì)必須弱化這種固定的束縛，以適應(yīng)跳躍間斷式的閱讀思維。

再次，在設(shè)計(jì)方面，增強(qiáng)感官刺激，強(qiáng)化娛樂(lè)性和時(shí)尚性。快節(jié)奏生活給人們?cè)斐缮眢w和心理壓力，麻木、疲憊、精神脆弱、情緒不穩(wěn)定等問(wèn)題已經(jīng)成為現(xiàn)代人的一種通病。因此，如今的讀者在閱讀時(shí)很少關(guān)注知識(shí)內(nèi)容，因?yàn)橐磺兄R(shí)都可以在互聯(lián)網(wǎng)搜索平臺(tái)上輕易獲取。所以刺激性閱讀是最為迫切的需求，希望能通過(guò)閱讀刺激眼球、大腦和神經(jīng)。因此，在報(bào)刊的色、香、味、觸等感官印象上應(yīng)該加強(qiáng)設(shè)計(jì)，使報(bào)刊設(shè)計(jì)更具有娛樂(lè)和時(shí)尚元素。

最后，因?yàn)槿藗兞?xí)慣于互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)客戶(hù)端的閱讀，傾向于瀏覽搜索簡(jiǎn)明淺顯、新奇時(shí)尚的標(biāo)題。因此報(bào)刊要將強(qiáng)化標(biāo)題處理，使其傳達(dá)出最直白明確的信息內(nèi)容，相當(dāng)于一種文字符號(hào)，在文字日益符號(hào)化的環(huán)境下，讀者只要看到此類(lèi)符號(hào)，腦海中便會(huì)浮現(xiàn)與此相關(guān)的信息內(nèi)容。

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1674-6708（2016）151-0113-02

左常睿，編輯，工作單位為科技日?qǐng)?bào)，研究方向?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代科技媒體傳播