互聯網+科技自媒體創新與盈利模式

曹繼東

中國科學技術信息研究所，北京 100038

互聯網+科技自媒體創新與盈利模式

曹繼東

中國科學技術信息研究所，北京 100038

互聯網+科技自媒體創新與盈利模式是對傳統科技媒體產業的盈利模式的結構性突破，是文化、科技、創意、資本、技術、版權或知識產權融合匯聚形成的新興經濟模式。創新主要表現為技術組合形態創新、內容資源傳播創新、移動互聯網結構創新，盈利模式主要聚焦于增值服務、眾籌出版、網絡聚合、社區互動。

互聯網+；科技自媒體；盈利模式；創新

1 互聯網+時代及其特征和意義

2015年7月4日，國務院印發《關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》，這是推動互聯網由消費領域向生產領域拓展，加速提升產業發展水平，增強各行業創新能力，構筑經濟社會發展新優勢和新動能的重要舉措。

李克強總理在2015年政府工作報告中首次提出：“制定“互聯網+”行動計劃，推動移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等與現代制造業結合，促進電子商務、工業互聯網和互聯網金融健康發展，引導互聯網企業拓展國際市場”。早在2014年11月，李克強總理出席首屆世界互聯網大會時就已經指出，互聯網是大眾創業、萬眾創新的新工具。“大眾創業、萬眾創新”也是2015年政府工作報告中的重要主題。

“互聯網+”是先進生產力的代表，是互聯網思維的深化和拓展的實踐成果，推動信息經濟和知識經濟形態不斷發生演變。“互聯網+”是“互聯網+各個傳統行業”，不是簡單的兩者相加，是利用信息通信技術以及互聯網平臺，讓互聯網與傳統行業進行深度融合，創造新的發展生態。“互聯網+”改造和影響了傳統行業，出現了電子商務、互聯網金融、在線影視等新興行業。

“互聯網+”代表一種新的社會形態，即充分發揮互聯網在社會資源配置中的優化和集成作用，將互聯網的創新成果深度融合于經濟、社會各領域之中，提升全社會的創新力和生產力，形成更廣泛的以互聯網為基礎設施和實現工具的經濟發展新形態。

“互聯網+”有六大特征：一是跨界融合。+是指跨界、變革、開放、重塑融合。二是創新驅動。三是重塑結構。信息革命、全球化、互聯網業已打破了原有的社會結構、經濟結構、地緣結構、文化結構。權力、議事規則、話語權不斷在發生變化。四是尊重人性。例如UGC、卷入式營銷、分享經濟等。五是開放生態。六是連接一切。

“互聯網+”催生新興經濟形態和新興經濟模式，為“大眾創業、萬眾創新”創造環境。互聯網行業領袖紛紛就“互聯網+”獻計獻策。2012年11月，易觀國際董事長兼首席執行官于揚，在國內首次提出“互聯網+”理念，認為“在未來，‘互聯網+’公式應該是我們所在的行業的產品和服務，在與我們未來看到的多屏全網跨平臺用戶場景結合之后產生的這樣一種化學公式。”2015年3月，全國人大代表馬化騰提交了兩會議案《關于以“互聯網+”為驅動，推進我國經濟社會創新發展的建議》，呼吁以“互聯網+”為驅動，鼓勵產業創新、促進跨界融合。馬化騰表示，“互聯網+”是指利用互聯網的平臺、信息通信技術把互聯網和包括傳統行業在內的各行各業結合起來，從而在新領域創造一種新生態。［1］

2 互聯網+科技自媒體創新

2.1 科技自媒體和互聯網+科技自媒體

自媒體英文為we media，科技自媒體是公民借助互聯網、移動互聯網，用以發布自己親眼所見、親耳所聞、親身理解和掌握的科技事件、資訊、知識、信息的載體，如科技博客、科技微博、科技微信、科技論壇/BBS等網絡社區，以及TMT領域的新媒體或新銳科技媒體或科技博客，如36氪、鈦媒體、虎嗅、愛范、極客公園、互聯網分析沙龍等網站。

互聯網+科技自媒體，是互聯網+對科技自媒體的改造和創新，科技自媒體在互聯網+的推動下，具有更加廣闊的傳播平臺，更加強大的傳播功能，通過連接一切等強大的新興互聯網功能，再造新興經濟運行模式，造就最具有科技傳播意義的新興媒介功能。

2.2 創新性突破的3種表現

互聯網+科技自媒體本身就是一種創新，是科技傳播創新形態——自媒體在新興技術條件下的再創新，這種創新是“互聯網+傳統”的創新，是新興技術組合傳統科技傳播內容資源而迸發出的創新。其創新性表現在：技術組合形態創新、內容資源傳播創新、移動互聯結構創新。

技術組合形態創新。對于互聯網+科技自媒體而言，按照“互聯網+傳統行業”的技術創新邏輯，技術組合形態發生了變革，新興技術、傳統技術在“互聯網+”平臺上進行系統性、結構性重組，呈現出新的科技傳播自媒體功能，更加適應人的需求，同時，創造人的需求，這就是技術組合形態創新對于互聯網+科技自媒體的功能貢獻。

內容資源傳播創新。傳統科技內容資源傳播一直以來以博大精深的精英狀態傳承科技知識，沒有受過專業訓練的一般社會公眾，在認知、接受傳統科技內容資源傳播時非常困難，難以實現科技知識的宣傳普及效果。科學普及工作近年來開展的非常好，形式更加生動靈活，內容更加喜聞樂見，易于理解。互聯網+科技自媒體是當下和未來科學普及、科技傳播的新媒體載體，它不僅能夠滿足科普工作的需要，更是能夠創造社會公眾對各種科技內容資源的需求。

移動互聯結構創新。移動互聯在變革傳統產業的同時，對于科技自媒體的結構進行了再造和重塑，結構的變革，首先帶動的是內容資源配置和組合方式的變革，隨之而來的是傳播方式的變革，相應的是產品、營銷、市場的變化和盈利模式的創新。

2.3 互聯網+科技自媒體創新的實質

互聯網+科技自媒體創新，是互聯網+傳統科技媒體產業的盈利模式的結構性突破。這種創新性盈利模式的財富起源于版權、知識產權的價值。互聯網+科技自媒體傳播的內容資源主要是具有版權和知識產權的價值產品，這些是盈利的財富泉源。這也是傳統經濟學向互聯網經濟學的轉變，傳統經濟思維模式向互聯網經濟思維模式的突破，是文化、科技、創意、資本、技術、版權或知識產權融合匯聚形成的新興經濟模式。價值實現模式的轉變，要求思維方式、工作模式、生活方式、經濟運行模式、媒體運營模式都要相應的發生創新性變革。互聯網+對于價值實現模式的挑戰和突破尤為劇烈，新興經濟的崛起就是最好的價值詮釋。

3 互聯網+科技自媒體盈利模式

在企業管理和市場營銷學中，“盈利模式”是企業通過自身以及對利益相關者資源的整合形成的一種實現價值創造、價值獲取、利益分配的組織機制及商業架構，它涉及到了企業的成本結構、收入結構及利益機制，是企業商業模式的一個組成部分。

在互聯網+科技自媒體研究中，“盈利模式”是基于具體業務的獲利方法。盈利模式蘊含于網絡媒體一般商業模式之中，受制于其一般的、總體的經營邏輯，但盈利模式更加著眼于價值實現或收入取得，更加基于具體的業務或產品。［2］就目前來看，互聯網+科技自媒體盈利模式可以圍繞增值服務、眾籌出版、網絡聚合、社區互動等進行分析探討。

3.1 增值服務

增值服務實質是一種價值滿溢后的統計性盈利。［3］增值服務-統計性盈利也是一種明顯的交叉補貼，即付費產品補貼免費產品，付費人群補貼免費人群，日后付費補貼今日免費。［4］我們無法確定交叉補貼的比率，但增值服務的統計性盈利特質明確了網絡媒體增值服務幵發的基本方向∶以社區凝聚大量用戶，在價值滿溢基礎上培育大量增值服務產品，建立具有強大統計計算功能的收費系統，收集增值服務長尾。［5］

增值服務是價值滿溢后的統計性盈利。基于網絡社區、激發用戶互動、為用戶提供豐富多彩的網絡生活舞臺，免費集聚用戶規模、構建社區基礎，使得“特權”、“個性”獲得增值收費機會。滿足用戶功能、情感、社會性需求的海量增值產品，對應海量用戶個性選擇，營收長尾顯現，用戶成長體系培育增值需求，收費系統精確統計計費、收集長尾。［6］

通常，互聯網+科技自媒體所能提供的增值服務主要有：廣告收入、會員制收費、電子商務、虛擬增值服務、網頁游戲、無線增值服務、數據挖掘、API分成、APP應用分成、植入廣告模式、內容付費模式、內容輸出型盈利模式等。此外，O2O模式適合互聯網+科技自媒體通過微信自媒體平臺擴大影響力和知名度，拉動線下的收益，這種盈利模式具有可持續性，可以大范圍復制。增值服務、免費等盈利模式都是在“互聯網+”出現以后，逐漸進入經濟學和商業流通領域的，改變了傳統科技媒體的盈利模式，充分體現了“互聯網+”的含金量。

3.2 眾籌出版

眾籌出版是科技自媒體創新與盈利的模式之一。通常采用粉絲捐贈模式或用戶贊助模式來眾籌資金、技術、內容等。眾籌出版在互聯網+科技自媒體盈利模式中，常用于對于科技文獻、檔案的出版和傳播。科技文獻、檔案是推動科技事業發展的重要資料。政府資助出版傳播是我國科技文獻、檔案出版傳播的主流。然而，互聯網+科技自媒體出現以后，眾籌出版應用于科技文獻、檔案的出版傳播，也成為一種不可阻擋的歷史潮流。在當下，這種盈利模式在科技自媒體中還不是主流，存在于不知名科普作家的作品出版、粉絲或用戶感興趣的話題的匯聚傳播等方面。在未來，我們可以借助互聯網+科技自媒體的眾籌出版，來判斷社會公眾的興趣和需求，出版滿足市場需求的科普作品、科技文獻、科技檔案等。中國語言文字學對于象形漢字“眾”的解釋是“三人為眾”，對于眾人而言，無論是財富，還是智慧都是最優化的組合，眾籌出版作為自媒體的盈利模式，在內容和資本兩方面都可以充分發揮粉絲或者用戶的作用，共同打造一個依托科技自媒體眾籌平臺的盈利共同體。

3.3 網絡聚合

網絡聚合在互聯網+科技自媒體盈利模式中屬于比較常見的。通常采取自媒體聯盟分單、品牌展示型盈利模式來進行。例如，速途網在科技傳播領域首創自組織發布系統，以注冊用戶自主發布內容、通過注冊用戶投票實現自動編輯，結合微博、微信等社會化媒體發展趨勢增強其自媒體功能。2013年12月，速途網自媒體聯盟成立，吸引行業內大部分自媒體人入駐。網絡聚合在方便用戶、提供便捷服務、集成信息傳播方面發揮著非常重要的作用。網絡聚合在盈利模式中為科技自媒體用戶在互聯網+條件下優選最佳的自媒體資源、集成用戶最需要的科技信息資源，從而實現資金、技術、服務、產品和需求的最優化組合。科技自媒體在互聯網+的支撐下，依托網絡聚合，可以充分發揮其知識集成的功能，更好地傳播科技信息、資訊和有關科普知識等。傳統中國財富思維講究聚財。互聯網+科技自媒體不僅聚智，還可以聚財。網絡聚合盈利模式下的自媒體運營，十分有利于網絡財富的匯聚。

3.4 社區互動

社區互動是結合互聯網+科技自媒體功能開發設計的一種盈利模式。通常采取社區增值業務、會員服務模式、服務輸出型盈利模式、社區關系型盈利模式來進行。

鈦媒體是國內首家TMT公司人社群媒體、一人一媒體平臺、最快速和精準“找到”、“讀懂”、“分享”的一站式服務平臺，以高質量的內容、國際趨勢的眾包方式，為用戶提供最有價值、最富遠見、也最具人性的商業科技內容。

36氪是中國領先的科技新媒體，報道最新的互聯網科技新聞以及最有潛力的互聯網創業企業，是中國真實高效的互聯網創業投融資平臺，對創業者和投資人進行嚴格實名審核認證，幫助創業者以最快的速度完成早期融資，為投資人篩選最優質匹配的項目。截至2014年8月，有認證創業者7243人、認證投資人976人、收錄創業項目超過19100個。

在互聯網+科技自媒體中，社區屬性突出的是極客公園，特點是聚焦互聯網產品和科技趨勢，通過優秀的產品觀察報道，以及高質量的線下活動，匯聚了中國互聯網最優秀的創業精英和產品人群。2014年，極客公園通過頻繁組織線下活動，成為了國內最大的創新者社區。

鈦媒體、36氪、極客公園等互聯網+科技自媒體，在探索和構建盈利模式時，注意到價值實現的關鍵渠道是交換、互動和分享。在傳統經濟學中，用于交換的產品稱之為商品。在互聯網+傳統經濟學中，粉絲或用戶互動和分享的信息、資訊等均可以成為商品，產生交換價值，帶來自媒體的盈利。

綜上所述，在“大眾創業、萬眾創新”的“互聯網+”條件下，互聯網+科技自媒體創新與盈利模式呈現多樣化的趨勢，并在錯綜復雜的創業、創新實踐中不斷突破，獲得巨大的經濟效益和社會效益。互聯網+科技自媒體的創新與盈利模式，是互聯網+傳統科技媒體+自媒體等新興媒體+傳統產業+傳統盈利模式的結構性重組與再造，將其能量值經過結構性破壞與創新獲得了大幅度的盈利和增值。

［1］百度百科.互聯網+［EB/OL］.http://baike.baidu.com/，2015-09-22/2015-09-25.

［2］于正凱.價值與關系——網絡媒體商業模式研究［D］.上海：復旦大學，2013：161.

［3］于正凱.價值與關系——網絡媒體商業模式研究［D］.上海：復旦大學，2013：172.

［4］克里斯·安德森.免費：商業的未來［M］.北京：中信出版社，2009：16.

［5］于正凱.價值與關系——網絡媒體商業模式研究［D］.上海：復旦大學，2013：172-173.

［6］于正凱.價值與關系——網絡媒體商業模式研究［D］.上海：復旦大學，2013：179-180.

TP3

A

1674-6708（2015）151-0050-03

曹繼東，博士后，助理研究員，工作單位為中國科學技術信息研究所，研究方向為新媒體與信息資源管理