節能減排綠色可持續營銷發展研究

葉曉秋

【摘要】全球化時代的發展，環境問題越來越頭疼，成為制約發展的瓶頸。如何認識環境與生產經濟活動，社會活動及文化活動關系，并辯證處理好它們關系，對提高與促進可持續營銷發展的意義重大。首腦，當局者，企業家，環保志愿者等管理人士責任重，應以戰略者眼光，去認識它，計劃它，解決它，并提供最好的解決方案。從理論化高度指導實踐，短期與長期將產生經濟，社會效果，造福人民。本文就上述目標與社會上各部門、本單位的具體情況結合，談談自己膚淺的認識。

【關鍵詞】環境問題? 節能減排? 綠色? 可持續

一、環境現狀

全球十大環境問題：①全球氣候變暖。②臭氧層的耗損與破壞。③生物多樣性的減少。④酸雨蔓延。⑤森林銳減。⑥土地荒漠化。⑦大氣污染。⑧水體污染。⑨海洋污染。⑩固體廢物污染。世界十大環境污染事件：①馬斯河合事件。②洛杉磯光化學煙霧事件。③多諾拉事件。④倫敦煙霧事件。⑤水俁事件。⑥骨痛病事件。⑦米糠油事件。⑧印度博帕爾事件。⑨切爾諾貝利核泄漏事件。⑩萊茵河事件。

①環境危機，能源危機和發展危機不能分割。②地球的資源和能源遠不能滿足人類發展的需要。③必須為當代人和下代人的利益改變發展模式。內涵：可持續發展是既能滿足當代人的需要，又不對后代人滿足其需要的能力構成危害的發展。理解：一是人類要發展，尤其是窮人要發展;二是發展有限度，不能危及后代人的發展。可持續發展涉及到自然、環境、社會、經濟、科技、政治等諸多方面。從自然角度理解;生態持續性問題。從社會角度理解：人類生存的可持續性和生活質量問題。從經濟角度理解：自然資源和經濟發展凈利益問題。從科技角度理解：更清潔，更有效的技術盡可能接近零排放或密封式工藝方法問題。三重底線認為企業行為要滿足經濟底線，社會底線與環境底線。企業要考慮利益相關方和社會的期望。由來：古代樸素的可持續性思想，古代哲學向來崇尚”自然的和諧”，”人和自然的和諧”，”人與人的和諧”，”人自我身心的內外和諧”，”普遍和諧”的觀念。產生：<<寂靜的春天>>與環境革命，是標志著人類首次關注環境問題著作，科學預言，”過于依賴合成殺蟲劑，無異于飲鴆止渴！”凱恩斯理論與西方經濟增長帶來的問題：通過實施刺激消費的財政和貨幣政策，提高有效消費需求，拉動生產，就業，個人收入和社會財富的增加。而<<增長極限>>：傳統工業化的道路，己經導致全球性的人口激增，資源短缺，環境污染和生態破壞，使人類社會面臨嚴重困境。聯合國人類環境會議：通過了聯合國人類環境會議宣言，簡稱<<人類環境宣言>>，”只有一個地球”是環境日的永恒主題。聯合國確定每年的6月5日為世界環境日。可持續發展戰略：1992年6月，聯合國環境與發展大會在巴西里約召開，會議提出并通過了全球可持續發展戰略<<21世紀議程>>并且要求各國，根據本國的情況，制定各自的可持續發展戰略，計劃和對策。1994年7月4日，國務院批準了我國的第一個國家級可持續發展戰略<<中國21世紀人口，環境與發展白皮書>>。使社會經濟與生態，環境的目標相協調。<<中國21世紀議程--中國21世紀人口環境與發展白皮書>>和<<中華人民共和國可持續發展國家報告>>。全球可持續發展五大要點：環境保護：工業化國家應當恪守<<京都協定書>> 關于限制溫室氣體排放量的規定，保護地球環境，防止全球繼續變暖。能源開發：大力推廣清潔能源及電能的應用，提高可再生能源在能源消費結構中的比例。發展援助：發達國家向發展中國家增大經濟援助的力度，其援助比例達到其國內生產總值的0。7%清潔水源：節約用水并到2015年實現為一半以上缺乏清潔飲用水的人口提供潔凈飲用水。綠色貿易：促進世界生產及貿易過程中的環保意識和社會責任感。

二、節能減排

循環經濟原則包括減量化原則;再使用原則;再循環原則。循環經濟在經濟活動中主要體現在三個層面上：社會層面的大循環;區域層面的中循環;企業層面的小循環。綠色營銷是指以促進可持續發展為目標為實現經濟利益，消費者需求和環境利益的統一。戰略：推出綠色營銷戰略的四大動力系統：包括，政府壓力系統，社會推力系統，消費群體的吸引力系統，企業的自動力系統。其中政府壓力系統包括出臺新的經濟指標（綠色GDP） ;強化再生利用法;強化廢物消除法;強化節能法;出臺環境稅;排放權的交易。綠色GDP指用以衡量各國扣除自然資產損失后新創造的真實國民財富的總量核算指標。綠色GDP的5個指標：單位GDP的排污量;能耗量;水耗量;投入教育的比例;人均創造GDP的數值。此系統關鍵是節能減排，提高社會，企業的效益的主要因素。社會推力系統：社會文化環境的影響力;教育的影響，營銷與媒體的影響;競爭者環境的影響;技術環境的影響。消費群體的吸引力系統：有助于綠色市場細分與目標市場定位的實現。綠色消費需求的三E，三R原則，講究經濟實惠;講求生態效益;符合平等，人道原則。減少非必要的消費;再利用;提倡使用再生資源制造的產品。碳足跡：計算你自己的碳足跡，零碳輪上的碳足跡;從農田到餐桌;從交通工具;從住宅系統;生活中的綠色消費穿方面，用的方面，其他部分。如新能源汽車推出及影響其購買因素的變量及特征。戰略樂活族DNA檢測。綠色企業形象定位戰略;綠色企業形象識別系統。綠色營銷4P策略：產品策略分綠色技術開發;清潔生產;綠色產品開發;包括滅蚊器，清潔劑，綠色建筑，新能源汔車。綠色產品標識;包括無公害，綠色產品，有機食品。綠色品牌和包裝。綠色產品的定價策略;對營銷與消費主義的一個主要批評論點指出，商品與服務的零售價格不能反映生產與營銷的真實成本。產品的合理價格是否應該考慮到該產品對環境與人類健康結合起來的綠色價格。定價障礙：競爭，政治，文化。綠色定價的策略特斯拉的聲望定價策略。綠色產品的分銷策略：包括管理沃爾瑪的溝通與合作，豐田物流服務中心的綠色思維。零售中的綠色思維，影響供應商，引導消費者，消費者教育，促銷策略。開心理論， 愛達公式。節能減排需考慮經濟發展，人口，環境的關系。經濟的發展依賴資源投入總量增加。資源環境消耗的指標類型：綜合性的生態足跡指標，人均生態足跡;資源消耗性指標，人均（水，能，物，地） 耗;污染排放性的指標：人均垃圾產出;廢水，廢氣排放。生態保護性的指標，人均綠地。貝邇項目包括商業，環境，學習，領導力。目標BELL的全局目標是指導企業領導怎樣合理地利用自然資料并且得到收益，使他們轉變成環境友好的合作伙伴。未來經濟發展選擇，增物質化;衰退;減物質化。中國到2020年的減物質化要求，到2020年的世界目標，發展中國家增加到40%，中國減物質化的選擇，沿襲以往的生態消耗水平;大幅度的減少生態消耗，T=1--4世界可以容忍的生態消耗。

三、目前本區域的措施

在面對環境污染越來越大，在政府部門減少污染的重拳出擊，五水共治，全社會行動，向各污染河流治水，垃圾處理，打造天藍水清，綠化優美的生態人居環境，投入大量人力物力財力，建立河長負責制，光社會集資達6億多元。發揮了環境經濟學的作用，百姓感觸最深的是三改一拆，三邊四化環境衛生大整治活動;人們群眾切實感到環境美化帶來的改變，為后工業時代的埋下了重要的一筆，百姓拍手稱好，但也有缺全面的缺點，雖逐步分時段完成。本單位也不甘落后，早就辦公房內，花木綠化，人工保育維護，與花場簽訂協議，一年四季長綠，綠化美化環境。每天清潔專人打掃衛生，向一流企業邁進。未來我們更要支持有環保企業發展，把環保項目的納入征信系統，作為一項考量值。同時需增加碳匯，支持團隊去植樹造林，合作發展。宣傳員工盡量綠色出行，少開一天車，減少碳排放;少開一天空調，減少溫室氣體排放，支持向污染宣戰的項目，踴躍參加節能減排宣傳，參加志愿者活動，做名環保的先鋒人士，為創建綠色家園盡一份力量，并行動表率。

總上所述，節能減排是21世界可持續發展的重要形式，綠色環保是方向，只有處理好社會，經濟，環境，效益的關系，做有責任心的企業才是可持續營銷成功的企業。用學到的可持續發展理論和循環經濟理論知識為綠色產業的發展提供了理論支撐。綠色營銷的理論為綠色產業的發展提供了戰略和策略的思考。

參考文獻：

[1]（美）代安娜，馬丁·約翰，斯考滕 著.可持續營銷[M].格致出版社，2014.