啪啪：聲音給圖片新生

張曉潔

在北京798藝術園區的辦公室里見到許朝軍時，他整個人顯得容光煥發，在這間由廠房改建的開放空間里，掛著不同名牌的產品團隊顯得忙碌而愜意。啪啪自去年9月上線以來，在年輕用戶中迅速傳播開來，一躍成為去年最紅的應用之一，對于許朝軍來說，加了聲音的圖片是扭轉他創業生涯的幸運星。

“圖片是盡在不言中，但是圖片到底是什么意思卻不能被人知道，”許朝軍認為，同樣的圖片加上聲音就會大不相同，即便在照片中配上笑話或者對話，都能使圖片變得更娛樂化，傳遞更豐富的情感，他舉例說，比如大人教小孩子學講話，錄下來的聲音比簡單的照片更值得回味，他還發現，人對聲音就非常敏感，兩歲的小孩也可以每天打開啪啪聽大人的聲音，而4歲小孩就可以使用啪啪，能學會拍照錄音。

事實證明，聲音給圖片注入了新的活力，啪啪上線之后一個星期就火了。許朝軍自己也分析過啪啪走紅的原因。他認為純圖片的存量是很大的，但是真正有剛性需求的卻不多，大多是“小清新”、“白富美”們在家閑暇時間的消遣，而從社會發展程度來說，中國遠遠沒有歐美那些中產階級需求高。相比之下，中國人喜歡喧囂和熱鬧，喜歡把身邊的人和事與他人分享，這也是為什么中國飯館里總是人聲鼎沸的原因。從這個角度說，中國的用戶對語言有著天然的親近感，而通過聲音去評論和互動也是人最自然的表達方式。

當啪啪的用戶越多，許朝軍就會發現越多不可思議的應用場景。很多品牌開始看到用聲音做營銷的商機，因為一副有創意的廣告圖片配上聲音會顯得異常性感。前不久，珠寶品牌周大福就在啪啪上發起了“愛的發聲”主題活動，用戶收聽、評論可以有機會獲得獎品。這已經作為廣告公司營銷的創新點。

“啪啪的定位是成為垂直化領域具有普遍影響力的移動社區，像微信一樣。”許朝軍說，今年啪啪的用戶將會繼續加速增長，他希望讓啪啪成為一個業內潮流，并且傳遞正能量的社區。

“創新就像一層窗戶紙，” 許朝軍說，就像鉛筆頭上面加橡皮變成橡皮鉛筆，iPhone手機與PC結合變成iPad，而轎車兼具卡車功能變成皮卡一樣，也許“創新也許就是跨界和雜交”。