女性旅游者決策特征與影響因素研究

楊軍輝

（1.西北大學(xué)城市與環(huán)境學(xué)院，陜西西安710127；2.廣西師范大學(xué)環(huán)境與資源學(xué)院，廣西桂林541004）

女性旅游者決策特征與影響因素研究

楊軍輝

（1.西北大學(xué)城市與環(huán)境學(xué)院，陜西西安710127；2.廣西師范大學(xué)環(huán)境與資源學(xué)院，廣西桂林541004）

伴隨女性社會地位、受教育程度等多方面的提高，女性已成為旅游市場的主力軍。以廣西桂林市為案例區(qū)，基于人口學(xué)特征探究女性旅游者的決策特征、影響因素及決策模型，結(jié)果表明，女性旅游者的決策特征因人口學(xué)特征而異，但總體而言成年女性在旅游決策中處于絕對主導(dǎo)地位；女性旅游者決策與其婚姻、年齡、收入、學(xué)歷等人口學(xué)特征均具有顯著相關(guān)性，但婚姻和學(xué)歷兩個人口學(xué)特征是女性旅游者決策的根本影響因素；二元Logistic模型對女性旅游者決策行為具有較好的解釋性，進而構(gòu)建女性旅游者自我決策概率模型。

決策特征；決策模型；女性旅游者；桂林

隨著女性社會地位、受教育水平及家務(wù)勞動社會化程度等方面的提高，女性已成為旅游市場的主力軍，因而女性旅游也成為國內(nèi)外學(xué)者關(guān)注的熱點。目前國內(nèi)外女性旅游研究主要集中于女性旅游市場[1－2]、女性旅游者行為[3－4]、女性旅游制約因素[5－6]和女性旅游研究方法[7]等幾個方面。其中對女性旅游者的決策行為研究由來以久，Jenkins[8]于1978年就開始關(guān)注女性在家庭旅游決策中的作用。Smith[9]研究表明婦女在美國家庭旅游決策中處于主導(dǎo)地位。Nichols等[10]發(fā)現(xiàn)度假旅游決策中至少有2/3的項目是由丈夫和妻子共同主導(dǎo)，另外家庭收入影響女性旅游決策，具體表現(xiàn)為低收入家庭多由妻子主導(dǎo)，中等收入家庭則由夫妻共同決策。……