讓每一座新華書店“皖”如新生

朱妮

皖新傳媒將五大門店品牌與門店建設結合，升級改造傳統新華書店，拓展新的文化地標，意欲將門店的轉型升級進行到底，打造出一套完整的帶有皖新傳媒特色的現代書店系統。

今年7月國家新聞出版廣電總局發布的《2014年新聞出版產業分析報告》中顯示，皖新傳媒2014年營收57.45億，排名上市書企第六，利潤7.03億，排名第四，僅次于中南、鳳凰和中文傳媒，其總體經濟規模在全國27家發行集團中則繼續保持著第一的位置。

一個中部內陸省份的發行集團，在全國書企中做到如此地步，讓人印象深刻。他們是如何做到的？也許我們能在皖新傳媒近年來做得風生水起的門店改造升級里略窺一二。

文化地標覆蓋全省

皖新傳媒旗下包括文化消費、教育服務和現代物流三大業務領域，身為新華集團的排頭兵，文化消費業務里的門店建設是其中非常基礎和重要的部分。

皖新傳媒門店基本是自有產權，而且多在城市中心商圈的繁華地段。近年來，傳統營業網點的商業地產價值持續攀升，其商業地段的市場價格與門店主營業務創造的價值嚴重不匹配。為解決這一問題，皖新傳媒根據城市發展規劃并結合商圈定位，對自有物業重新規劃，對部分門店采取整體出租、聯營和資產置換等方式，以實現商業價值最大化，還原傳統物業的市場價值。

重整傳統門店之外，皖新傳媒精心打造五大門店品牌，以圖書為主線，發展多元業態，強化文化創意，提升消費體驗，建設以“終身學習方案”為軸心，以“閱生活”為引領，以“新華書店”、“讀書會”、“前言后記”、“布克樂園”為延展的文化商業品牌集群。

其中，“新華書店”是以圖書銷售為核心，為讀者提供專業、舒適購書服務的專業連鎖品牌；“讀書會”是全民閱讀和會員體系的推廣品牌，在此品牌基礎上皖新傳媒大力拓展黨政機關閱讀基地、企事業單位閱讀基地、校園閱讀基地和社區閱讀基地；“前言后記”是以圖書銷售為主題，附以文創產品及餐飲服務的時尚休閑品牌；“閱生活”是以圖書銷售為特色，文化休閑與文化商業為重點，文化體驗與創意產業為延伸的多產業聚集的文化綜合體品牌；“布克樂園”是以兒童娛樂為載體，附以少兒圖書、數碼、文具、玩具等銷售，集寓教于樂于一體的連鎖品牌。

成功打造起這五大門店品牌后，皖新傳媒將其與門店建設結合，升級改造傳統新華書店，拓展新的文化地標，意欲將門店的轉型升級進行到底，使文化地標的建設覆蓋全省，打造出一套完整的帶有皖新傳媒特色的現代書店系統。

皖新傳媒為自己設定目標：門店改造要在3年內超過一半地市形成一個文化地標項目，5年內完成安徽省主要的地市和縣的文化地標建設。

據皖新傳媒文化消費總公司副總經理肖澗透露，目前皖新傳媒建設完成的城市文化地標已有3家，推進中的文化地標項目13個；完成傳統新華書店升級改造 3家，推進中的實體門店改造項目10個。皖新傳媒正朝著自己的預訂目標穩步走去。

傳統新華書店的新生

2000年，合肥地區最年輕也是最大的圖書賣場安徽圖書城開業。自此，它與四牌樓新華書店一起，成為合肥市民必不可少的精神家園。

2015年8月28日，安徽圖書城重裝開業，圍繞“閱讀與生活”主題，意欲打造成為中國最美書店。它面積近1萬平方米，以“體驗式書城”為中心，匯集書業、文化、創意、休閑、培訓、餐飲、文化市集等多級業態，在打造城市文化生活中心的同時，著力構筑一個鮮活繁榮的文化商業生態系統。“最美、有趣、體驗”，是這座嶄新的老牌書店異常吸引人的三大亮點。

美在何處？皖新傳媒十分強調舒適環境對閱讀與學習的重要性，裝修之初就選用實力設計團隊對這個體量巨大的閱讀生活空間進行全方位的精心設計、編排。走進大門，讀者會發現這里每一個空間內部都經過傾心打造，書籍、商品、店鋪巧妙搭配，座椅設計人性化，情景式編排的背景音樂和柔和的燈光更是讓人賞心悅目。僅從外觀來看，安徽圖書城的最美之稱不算夸張。

有趣之處就更多了。首先樓梯就不普通，三樓到四樓的“喇叭”式轉角樓梯，將樓梯由單一的通道功能創意性地變為可以坐下閱讀的場所。4樓專門設置POD中心（即時印刷印中心），可以將每個人的文字或圖片進行數碼印刷、裝訂成書，可謂是幫助每個文學愛好者實現了自己的出書夢。除了在硬件設施上苦下功夫，圖書城即將開展的“達人項目”更是趣味十足。當讀者走進圖書城，可能看到正有人在門店內免費為讀者畫速寫，也可能與正在給讀者做講解的迪奧首席彩妝師邂逅，烘焙愛好者們可能正聚在一起跟著安徽最有名的法式烘焙專家“左拉主義”學做翻糖蛋糕，畢業于柴可夫斯基學院的鋼琴大師正在為彈琴的讀者糾正指法，非遺傳人正在飛快地捏制面塑卡通形象，“紅迷”協會成員正在重現書中的某一場景……

互動體驗也精彩紛呈。這里除去常規圖書銷售區域外，還設有樂高機器人體驗區、無人飛機展示區、容納150人的多功能互動交流廳，還有可現場錄制音樂的錄音棚、純正技藝的黑膠唱片、路外旅游體驗區、現場烘焙區、國學互動區、鋼琴互動演奏區……部分互動區域與圖書銷售區域有機融合，大大提升了讀者閱讀與動手相結合的樂趣。

與安徽圖書城相比，三孝口新華書店的變化更為驚人。這個于1985年9月建成的科教書店2012年5月停業改造，2013年6月16日開始內部試營業，改造后的書店總面積達4800平米，不再售賣教材和教輔類書籍，是當年安徽省最大的書店，風格也一改傳統新華書店的沉悶老氣，以文藝清新為主基調，每一層以圖書為載體，呈現不同的特色。一層精品館，設有咖啡區。二層創意館，設創意文具館和茶會所。三層時尚館，有花藝、即時印刷、生活藝術品等展覽。從四層至六層都是圖書集中區域，分為文學、藝術類。2014年10月31日，書店的一、四和五層變身24小時書店，全天不打烊，變身成為合肥市民身邊的“誠品”書店。

現代新華書店的成長

在皖新傳媒的門店升級改造中，不僅傳統新華書店得到新生，新的現代新華書店也如雨后春筍一個個冒出，吸引著越來越多的年輕讀者。

2015年6月14日，位于蕪湖市弋江區江邊的新華書店蕪湖銀泰城店——閱生活開業。這里融展演活動、藝文空間、文創商品、圖書音像經營為一體，經營面積達2600平方米，蕪湖銀泰城店自開業以來，平均每日客流量4500人，日均銷售收入4萬元，收入和利潤超過當地中心商圈的新華書店蕪湖圖書城，成為所在商圈內最為集聚人氣和賣點的門店。

閱生活的店面空間設計上追求明亮、開闊的感覺，這里格調優雅、溫馨，充滿人文氣息。書店有兩層，每一層都根據不同圖書類別劃分為相對獨立又不失統一的主題區，占據整面墻的通天書架設計感十足，寬大可供坐閱的樓梯隨意親切，濃郁的咖啡香飄滿書店……引人注意的是，書店里有一塊清新時尚且高雅大氣的特辟區域——前言后記。“前言后記”被定義為“咖啡書店”，走年輕化、時尚化、有情懷路線。在外面嘈雜的商場逛累了，讀者可以走進前言后記，捧一本中意的書安靜地坐上半天，品嘗進口原豆現磨的咖啡休息，周末還可以在這里參加各種讀書會，甚至可以邀請好友一起舉辦文藝沙龍和創意集市。運氣好的話，還能碰到各個文化名人諸如蔣方舟、馮唐、水均益等的簽售會。

截止目前，前言后記已在合肥順利拓店7家，分別為華邦銀泰城店、合肥師范學院店、合肥高鐵南站店、合肥銀泰中心店、合肥新地中心店、合肥濱湖店和集團總部店。據透露，前言后記正穩步走出合肥，落子全省，安徽其他城市的市民即將很快目睹到前言后記的風采。

安徽新華發行集團董事長曹杰指出，實體書店有整體復蘇，但個體會有差別。安徽新華在實體書店的打造上，將以圖書為主線，發展多元業態，強化文化創意，提升消費體驗，并以現代連鎖經營管理手段大幅提升銷售收入與利潤水平，變“文化的消費”為“消費的文化”，打造中國最好的書店。在此思想的指導下，皖新傳媒旗下每一座新華書店都各有特色，各自精彩。皖新傳媒的門店改造之路也走得越來越順利，越來越豐富多彩。