微信公號為何遇冷？

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周末和幾個朋友一起閑聊，期間大家習慣性地打開手機，分享各自關注的微信號。可是當打開訂閱號一欄時，我觀察到一個現象：幾乎每個人都會關注與自己工作領域相關的公號，但大家幾乎都不會去閱讀這些賬號。結果，我看到刺眼的代表未讀信息的紅色符號整齊地排列在那里。如果接著往下滑動屏幕，會偶爾出現一個賬號沒有紅點， 但對于大部分微信訂閱號，它們的命運只是一個個待讀的紅點。

在大家的交流中發現，出現“紅點現象”是因為：首先，好文章的數量減少，感興趣的話題也越來越少，光看標題就沒有欲望點進去；其次，工作或生活的忙碌導致沒時間閱讀；第三，公號和自己工作相關，或者是朋友辦的號，忘記以及不太合適取消關注。

其實不僅僅是朋友手機中的紅點已經越來越刺眼，作為一名新媒體運營者，自己手機中的紅點也是沒法完全消除的。對于更多的用戶而言，這種情況更是屢見不鮮。在地鐵上，常常看見人們打開微信訂閱號一欄，里面的紅點也是密密麻麻，有時還順便取消幾個公眾號。

最近微信行業的分析報告顯示：微信公眾號的閱讀量開始下滑。以前靠一篇火爆的文章就能帶來幾千粉絲的時光一去不復返了，再加上微信官方的管控越來越嚴格，任何擦邊球的內容都會導致一連串的封號。是什么導致微信公號閱讀率下降？我認為其中一個重要原因在于整個微信行業，雖然在騰訊的扶持下，原創作者的數量逐步上升，可是由于早期部分公眾號的擦邊球做法，已然形成了一種集聚優勢，這一類公眾號就是如今遍布天下的“轉載黨”。他們有前期積累的粉絲，不生產文章，只是文章的搬運工。而當原創標志出現以后，任何含有原創標志的文章都不會再被大號轉載，所以大量的“轉載黨”只好去重新尋找新的作者，希望他們免費提供文章授權。這就是整個微信“轉載黨”文章質量開始逐步下降的原因，而進一步的結果則是更多的用戶發現文章質量也在逐漸降低，最終不愿意再打開訂閱號甚至取消關注。

任何新產品在發展到第三年時往往就會開始出現泡沫，微博如此，微信也如此。這一年，人們對于微信號的訂閱開始逐漸回歸理性化，真正有個性、有價值的微信公眾號依然會在未來活得風風火火，而那些一味靠著轉載甚至抄襲的公號，將會在新一輪的浪潮中被淘汰。

因此，面對這樣的情況，更需要公號運營者做出屬于自己風格的內容。我一直這樣認為：優秀的微信訂閱號雖然在輸出信息，但是用戶看到的是在輸出一種價值觀；相反，差的訂閱號就是：輸出的是信息，用戶心里看到的卻是廣告。

（本文作者為新媒體人）