絲綢之路經濟帶建設背景下陜西省體育旅游競爭力研究

劉 陽 韓大勇（西安理工大學 陜西 西安 710048）

絲綢之路經濟帶建設背景下陜西省體育旅游競爭力研究

劉 陽 韓大勇（西安理工大學 陜西 西安 710048）

本文通過調查問卷和專家訪談等方法對陜西省旅游旅游資源進行調研分析，采用SPSS17．0社會科學統計軟件，運用多指標綜合評價的主成分分析法對陜西省體育旅游產業影響因子進行定量分析。結合我國西部大發展、絲綢之路經濟帶建設的大背景分析陜西省體育旅游的開發背景和優勢，用系統分析的思想，把各種因素相互匹配起來加以分析，從中得出一系列相應的結論，探討陜西省體育旅游資源的開發與營銷策略，建立相應的體育產業開發模式評價指標體系，為陜西體育旅游業的進一步發展提出了相應的對策及戰略選擇。

體育旅游 SPSS 資源開發 營銷

近年來陜西省提出了建設文化強省的目標，作為文化產業的重要構成，如何利用豐富的歷史文化資源，推動區域體育文化旅游發展就成為了推進城市文化大繁榮的研究重點。陜西作為絲綢之路的起點，具有著得天獨厚的歷史資源，挖掘絲綢之路在新學期的價值這是歷史的必然趨勢，特別是在習總書記提出了“建設新絲綢之路經濟帶”的大發展趨勢下，如何抓好區域體育旅游資源與共建“絲綢之路經濟帶”這一發展機遇，加快陜西省“絲綢之路經濟帶”新起點建設步伐，分析、評價陜西省文化旅游、體育旅游的資源與建設是落實該工程的首要任務，本文通過對體育旅游資源的需求和供給進行全面分析，構建起適合我市體育旅游資源的需求模型和評價體系，通過建立區域體育旅游資源需求與評價模型，將體育旅游需求分析與體育旅游資源評價相結合，提出適合我市體育旅游資源開發的相關意見，旨在實現陜西省體育旅游產業的可持續發展。

1、陜西省體育旅游產業的優勢

1.1、自然資源優勢

陜西省地處我國中部偏北是中國內陸中心位置，我國大地原點就在陜西省涇陽縣境內，陜西省不僅歷史悠久，而且多名山大川。陜西自然旅游資源別具風格，地形狹長，地貌復雜多樣，有山地、高原、盆地、臺塬、沙漠等，地貌類型之全，全國絕無僅有。豐富的山林資源，如太白山、華山、南五臺等適宜開展攀巖、探險、登山等體育旅游項目；陜西北部地處黃土高原，長城沿線一帶是風沙灘地，著名的毛烏素沙漠，從定邊至窟野河，東西長約420km，南北寬12-120km，這種地形地貌易于開展探險旅游、沙漠旅游等體育旅游活動。

中部的渭河平原歷史悠久，名勝古跡眾多，有八百里秦川之稱，如臨潼驪山為歷代帝王憩息、游玩之處，溫泉十分著名，驪山和溫泉又為開展登山、騎馬、游泳、溫泉等體育旅游活動提供了天然場地。南部屬秦巴山地，是陜西森林資源的主要分布區，主要包括秦嶺山脈、和華山等，共有森林公園52個，總面積20多萬公頃，這里是開展高山探險、攀巖旅游、激流旅游、森林旅游、秘境旅游等體育旅游活動的絕佳場所。

1.2、人文社會優勢

陜西是我國悠久文明的發源地之一，歷史悠久，具有較好的發展體育旅游的文化社會條件。陜西自古是中國政治、文化、經濟中心，周、秦、漢、唐等14個王朝建都立業的地方。近代的陜西是中國革命的搖籃。陜西目前已發現各類文物35750處，被列為全國重點文物保護單位372處。全省現有館藏文物共56萬件（組），國家一級文物)3526件，其中123件被推薦為國寶級文物，文物的密度、數量、等級均居中國首位。

1.3、產業潛力優勢

如城墻馬拉松、陜西山地車定向挑戰賽的舉行，集合了眾多體育愛好者在游覽景區的同時鍛煉了身體。山地車定向賽是將山地車騎行和野外定向技術相結合，定向越野相對很多人還比較陌生，其要求參與者利用地圖按順序去尋找地圖上指示的各個點標，用時最短為優勝者。主辦方賽事前要用景區的地形圖設計路線和點位，各個騎行車在騎行中增加了找點的神秘性與趣味性。一般在人流量大、設施完善、知名度高的風景區內舉行，深受景區和群眾的歡迎支持。它是全民健身活動與中國山岳文化、地域文化與國際時尚的一種完美結合。具有著特殊的魅力，產生對國內外旅游愛好者、體育愛好者的強烈吸引。將體育旅游產業的開發作為對體育經濟和旅游經濟直接雙拉動的優選體育項目，發展前景廣闊。

2、陜西省體育旅游產業競爭力評價體系的構建

2.1、陜西省體育旅游產業競爭力評價

目前國內外關于旅游產業發展影響因素的研究，大多是定性研究，很少有該研究的定量分析，關于體育旅游產業的指標體系研究也不常見。為了客觀、準確地反映體育旅游產業發展的需要，能抓住體育旅游產業發展的主要方面和本質特征在體育旅游產業發展影響因子的指標體系選擇和設計中采用現有的統計資料，盡可能考慮使用已有的相關指標，采用少而準確的指標，通過構建的指標體系，充分表達體育旅游產業發展影響因素的內容。本文采用了經驗選擇法、專家訪談法、數據分析法等篩選指標，以及對這幾種方法進行綜合的評價方法。在閱讀了大量文獻，參照了國內外有關體育產業及旅游產業發展影響因素的研究結論，以及大量的關于社會經濟發展指標體系的文獻和研究結論，由此建立體育旅游產業影響因素體系。采用因子分析法和主成分分析法，可以較為客觀的通過SPSS17．0確定指標和權重，能夠比較真實客觀地對陜西省體育旅游產業競爭力進行評價。嚴格遵守科學性和數據可得性原則。

2.2、陜西省體育旅游產業競爭力評價體系的框架和內容

根據陜西省體育旅游產業競爭力模型評價原則，結合其相關的理論基礎，建立了陜西省體育旅游產業競爭力評價指標體系。該指標體系包括GDP總量（億元）、人均地區生產總值（億元）、恩格爾系數（%）、旅游景區數量（個）、體育旅游、體育產業就業人數（人）等13個指標。

3、陜西省體育旅游產業競爭力實證分析

3.1、數據的采集與處理

本研究選取2010—2012年9?。ㄗ灾螀^、直轄市）的相關數據進行分析。本文所有數據值均直接從中國統計年鑒、地方統計年鑒、中國體育年鑒以及各種統計網站中獲取，或者根據這些有關的數據進行整理分析獲得。

3.2、陜西省體育旅游產業競爭力實證研究

在進行實證分析的時候，本文通過選取9個省份的數據進行橫向與縱向分析，比較分析各區域地區有關體育旅游影響因素的狀況；也可以選取截面數據，對不同的影響因子進行體育旅游影響力的對比。運用SPSS17．0軟件進行體育旅游產業影響因子分析。首先對數據進行KMO和Bartlett球度檢驗，確定所收集數據是否適合進行因子分析，同時確定能夠解釋變量指標值之間相關關系的最少公共因子的個數。通過變量共同度表示公共因子對原始變量的信息反映程度。通過總方差解釋表(Total Variance Explained)，描述了因子分析初始解對原變量的總體解釋情況。最終形成因子載荷矩陣（如表1所示）。

表1 因子載荷矩陣

根據表2可以寫出因子分析模型，如下：

X1=0．925*F1-0．210*F2-0．133*F3

．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．

X12=0．763*F1-0，012*F2-0．480*F3

X13=0．681*F1+0．106*F2+0．574*F3

其中Fl、F2、F3為3個公共因子。從因子分析模型中可以看出，第一個公共因子F1主要由變量X1、X2、X3、X4、X5決定；第二個公共因子F2主要由變量X6、X7、X8、X9、X10、X11決定，；第三個公共因子F3主要有變量X12、X13決定。

因子旋轉未經過旋轉的因子載荷矩陣中，公共因子在很多變量上都有較高的載荷。其中一些因子表示的含義比較模糊，需要對載荷矩陣進行旋轉，旋轉后的結果如表2所示：

表2是按照最大方差法(Varimax)對因子載荷矩陣進行旋轉后的結果。與表1相比，表2中旋轉后的載荷向±1的方向靠近。

通過對表1、表2的數據進行分析比較，可以確定以下公共因子：

公共因子F1：主要包括GDP總量、均地區生產總值、恩格爾系數、人均住房建筑面積、居民人均可支配收入5個指標。這些指標主要反映了影響體育旅游產業影響力的經濟與社會發展因素，我們將這個公共因子命名為經濟社會發展因子。

公共因子F2：主要包括旅游景區數量、居民人均公園綠地面積、旅游景區服務能力、居民閑暇時間、體育旅游、體育產業就業人數、參與體育俱樂部人數6個指標。這些指標主要反映了影響體育旅游產業資源的相關產業與設施及體育人口因素，我們將這個公共因子命名為相關資源產業因子。公共因子F3：主要包括景區年收入、政府年投入等2個指標。這些指標主要反映了影響體育旅游產業影響力的資金相關行為因素，我們將這個公共因于命名為資金要素因子。

表2 旋轉后的因子載荷矩陣

根據以上各影響因子的得分函數我們可以計算出9個省市的3個公共因子得分及各自的排名，用3個公共因子所對應的特征值除以3個公共因子的特征值總和，再分別和3個公共因子的得分相乘，最終得出各省份綜合評價值模型：

表3 各主成分因子得分與綜合評價值及排名情況對照表

3.3、實證結果的分析

3.3.1、體育旅游產業影響力因子得分分析

通過數據分析我們發現體育旅游產業發展影響力最為重要的因子是旅游相關資源產業因子。旅游景區數量、居民人均公園綠地面積、森林覆蓋率、居民閑暇時間、體育旅游與體育產業就業人數、參與體育俱樂部人數影響力。由此可知，形成體育旅游影響力差異的最重要因子是旅游相關資源產業因子，要提升地區體育旅游競爭力，提升旅游服務能力與吸引體育愛好者等應是當務之急。這實際上說明了目前我國體育旅游競爭力的提升與營銷主要是以各地區經濟帶動及相關服務行業資源的協調運形成的，體育旅游的發展呈現出聯動效應。

3.3.2、體育旅游產業影響力因子各地區得分比較分析

通過表3的分析，我們可以了解到三年來9個省市體育旅游業影響力水平的具體情況，即某地區在哪些因子上得分比較高，在哪些因子得分上比較低；以及對體育旅游產業競爭力影響大小的因子。通過這些分析，再結合3個公共因子所包括的一些具體指標，我們可以針對性的對陜西省體育旅游產業影響力水平提出建議。東西部旅游競爭力總體水平差距明顯，具有顯著的區域性特征。發達地區的旅游競爭力總體水平高于西部，這與中國經濟發展的區域差異極為一致。這一結果意味著經濟發展的地區差異對旅游競爭力的影響很大，經濟發展水平的初始稟賦效應明顯，旅游競爭力綜合值排名靠前的省份，其各主成分因子的排名一般也都比較靠前。這說明區域旅游產業的效益更多地來自于全方位和全要素的產業發展，來自于區域系統的經濟整體效益。

4、提升陜西省體育旅游產業競爭力的相關策略

4.1、加強與絲綢之路經濟帶建設的整合，打造文化旅游平臺和健身產業基地

陜西自然旅游資源別具風格，地形狹長，地貌復雜多樣，峽高谷深，體育旅游資源豐富獨特。然而資源優勢并不等于市場優勢和產業優勢，只有通過對資源的整理、包裝，以及相應的交通、融資等配套支持才能打造進入市場的優勢資源平臺。以西安的沃爾夫體育營銷管理有限公司為研究對象該公司一直致力于各景區體育項目的開發與研究，在陜西樓觀臺景區、華陽古鎮景區、大秦嶺景區等多處旅游景區舉行了山地車定向挑戰賽。將山地車定向與景區開發相結合，在保障賽事順利完成的基礎上，對承辦景區給予宣傳、包裝和推廣，采用要求在做地圖路線時突出景區特點與熱點，以及騎行者在用地圖騎行找到點位時通過回答有關景區問題等做法對旅游景區進行宣傳，科學合理布局比賽的賽道和路段。通過大量的體育資源的整理和開發，陜西的體育運動資源優勢很快通過體育賽事體現出來。

4.2、加強與東亞、西亞等絲路國家賽事交流，打造體育旅游知名品牌

體育賽事是激發旅游動機的強大吸引物，通過體育界的賽事絲綢之路上的交融、旅游者的盛會。形成一個以競賽觀賞旅游為核心，外延至各項旅游服務的龐大競賽體系，使體育與旅游達到完美的結合，從而獲得巨大經濟收益。體育旅游包括的內容其實是十分廣泛，所表現的方式也是多種多樣的。從一般的郊游或徒步旅行到登山、攀巖、山地自行車以及漂流、滑翔等，陜西省各旅游景區緊隨社會發展的潮流，抓住了這一市場機會，利用自身的地理條件成功地舉辦了多次體育挑戰賽。通過比賽的宣傳效應及影響力，體育運動等體育旅游將形成各旅游景區旅游的發展重點和各旅游景區經濟的重要增長點。

4.3、強絲路經濟的市場運作，突出營銷策劃與創新

體育旅游是旅游產業發展的新項目，又是體育健身性很強的經濟事業，是群眾大眾體育文化活動與休閑旅游活動的良好結合。體育搭臺，旅游唱戲，成為當前景區開發和運作的動力和目標。成功的體育旅游資源開發需要更新營銷思想，認識到體育旅游資源開發本質上是一種提升景區形象、發展景區旅游產業的經濟活動。

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