河南省體育產業可持續發展研究

裴宏亮

(鄭州師范學院，河南 鄭州 450044)

河南省體育產業可持續發展研究

裴宏亮

(鄭州師范學院，河南 鄭州 450044)

采用文獻資料法、調查法、專家訪談法，了解河南體育市場的現狀，掌握本省體育產業發展的基本情況，找出制約我省體育產業發展的瓶頸，加快河南省體育產業的發展速度，縮小與經濟發達地區的體育產業總產值差距，刺激河南省第三產業的發展和體育產業化的完善。

河南省；體育產業；發展情況；可持續發展對策

一、河南省體育產業發展現狀

河南省是一個內陸欠發達省份，又是一個以農業為基礎的人口大省，體育產業的發展相對較為滯后，據資料顯示1999年河南省國內生產總值達457610億元，在國內各省市中約處于第5位次，但由于人口眾多(為9387萬人)人均國內生產總值為48937萬元，在全國位于第18位，第三產業產值達1382.08億元，占河南省國內生產總值的30.20%，1999年河南省體育產業產值約為5403億元，占省第三產業總值0.37%，占省國內生產總值的0.11%。盡管在省國內生產總值中所占的比例不大，但也反映了在改革開放的后10年中，河南省體育產業的基本狀況，體育產業發展已邁出了可喜的一步。

我省體育產業的發展出現了良好的發展勢頭，但與體育經濟發達的國家和地區相比，我省體育產業仍存在著一定的差距，發展的空間還相當大，如何更好地面對河南省體育產業的現狀與發展前景，從更高的視角、更寬的視野，審視和研究河南省體育產業可持續發展戰略，用科學發展觀統領體育產業的全局，必將推動我省體育事業的可持續發展。體育產業的可持續發展一方面為整個體育事業的發展帶來了勃勃生機，另一方面也促進了國民經濟增長。

二、影響河南省體育產業可持續發展的因素

(一)產業結構不合理、主導產業不明確。

由于歷史、體制、政策等諸多因素的制約，我省體育產業結構仍不盡合理。主要表現為：產業間與產業組織結構不協調、本體產業與相關產業結構的不合理、體育消費結構的不合理、產業區域布局不合理等。

(二)政府過度干預。

體育市場的經營活動必然要遵循市場規律去運作。目前政府行為在推進體育產業良性發展的同時，也帶來了一些負面影響。政府體育主管部門的職能高度集中，辦事過多，管理過少，單項運動協會、群眾性體育社團的作用被淡化，社會辦體育的熱情受抑制。

(三)有效需求不足。

體育消費屬于提高人的生活質量的服務消費，卻并未出現人們所期待的快速增長態勢。主要原因是我省是農業大省，居民體育消費有效需求不足。

(四)惡意競爭和資源壟斷。

體育行政部門對體育市場資源的壟斷、對無形資產市場和體育彩票市場的壟斷，權威電視臺對大型賽事轉播權的壟斷，這給處于市場轉型期的我省并不成熟的市場機制雪上加霜，會導致惡意競爭，像各運動項目管理中心對冠名權的銷售等。在國際市場競爭日益激烈的今天，這違背了體育產業市場化、產業化運作的規律。

(五)商業化運作水平低。

當前我省了解國際體育產業流程、能夠開發體育商機的人才處于緊缺狀態，特別是中高級的體育經營管理人才。

(六)無形資產的流失。

體育產業的無形資產包括注冊商標特許經營權、吉祥物、廣告、明星肖像權、紀念品、贊助和捐贈、電視轉播權，這一市場在我國的開發仍具低水平，空白地帶大量存在，導致我省體育無形資產的流失。

(七)體育消費市場的現狀看，消費主體存在著兩極分化的現象。

一方面是少部分高檔體育會所由于消費環境優良，服務設施齊備，管理措施完善而受到高消費者的青睞，經營效益較佳；另一方面，則是大多數以低消費人群為主體的體育經營企業，由于經營項目單一，市場競爭能力差，消費水平定位調整空間不大，經營狀況出現下滑趨勢，不少企業處于僅能維持日常開銷的狀態。

三、河南省體育產業可持續發展的對策

(一)加強宣傳，引導人們樹立體育消費的觀念。

大力宣傳發展體育產業的重要意義。通過電視、廣播、報刊等新聞媒體，宣傳、推廣體育產業開發的先進經驗，擴大社會影響，努力做好示范帶動作用。組織、策劃多姿多彩的健身活動，吸引更多的人愛好體育，參與體育，投資體育，從而擴大體育消費市場。

(二)加快行政體制改革，促進體育社會化、產業化進程。

首先，要進一步明確政府和社會的事權劃分，實現政事分開，管辦分離，把不應由政府行使的職能和社會能辦的事逐步轉移給事業單位、社會團體和社會中介組織。其次，要鼓勵和引導社會力量投資興辦體育產業。第三，大力推進體育單項協會實體化進程。要緊密結合我省體育事業發展狀況，研究不同體育項目發展特點和趨勢，選擇那些項目普及程度高，有市場開發潛力的體育單項協會，推進實體化進程，更好的服務于我省體育產業化發展。第四，要加快建立社會體育指導員制度。

(三)加快體育設施建設，不斷滿足居民體育健身活動的需求。

搞好河南省體育設施布局，要提高布局的整體性，形成多層次布局的結構模式。第一層次為河南省標志性體育設施。第二層次為圍繞著標志性體育設施的基礎性設施。第三層次為普及類項目的布局。

(四)大力發展體育相關產業，積極培育體育主體產業。

發展體育彩票業，為體育事業的發展積累資金。扶植體育用品生產企業，爭創體育名牌產品。利用各級財政的力量，采取政府采購的形式，擴大體育產品的銷售途徑，提高其市場占有率。充分利用我省的地理和商品交易方面的優勢，爭取每年主辦一屆全省或中西部地區體育用品博覽會，擴大我省體育產品在省內市場份額，爭創河南名牌體育產品。

重點抓好體育健身娛樂、體育培訓和體育竟賽表演三個市場的開發工作。加強體育培訓市場的開發。培育體育競賽表演市場。積極創造條件申辦全國體育單項比賽。

(五)建立健全體育政策法規，為體育產業的發展提供保障。

在繼續深入貫徹執行《體育法》和《全民健身計劃綱要》的基礎上，要全面貫徹實施《河南省體育經營活動管理規定》(豫政[[1999]44號)，并積極貫徹《河南省體育從業人員資格認證管理暫行辦法》。省體育局要會同省工商、稅務、公安、司法、教育等部門，共同組建一支高素質的體育執法隊伍，負責對全省體育經營活動的檢查、管理、監督工作，以保證體育經營者的經營利益和體育消費者的合法權益。

G812.7

A

1671-864X(2015)11-0126-01

裴宏亮(1981-)，男，漢族，河南新鄉人，助教，研究方向：體育教育訓練學。單位：鄭州師范學院。