湘西州戶外運動資源開發的SWOT分析及對策

趙新慧

（吉首大學體育科學學院　湖南吉首　416000）

湘西州戶外運動資源開發的SWOT分析及對策

趙新慧

（吉首大學體育科學學院湖南吉首416000）

戶外運動是新興的帶有一定強度、探索性和挑戰性的運動項目，戶外運動資源開發主要是利用自然環境因素中的地域類型、產品類型和地理位置。采用實地考察法、文獻資料法、訪談法、SWOT分析等研究方法，分析湘西州戶外運動資源的開發現狀，發現湘西州戶外資源開發的問題，并尋求能有利于進一步開發湘西州戶外資源的對策，從而為戶外運動資源更好地開發提供建設性的意見。

戶外運動 SWOT分析 資源開發 機遇分析

我國戶外運動起步晚，但是它卻迎合了人們追求多樣休閑方式的需求，擁有一大批愛好者，特別是喜愛運動和旅游的年輕人。［1］目前，旅游這種經濟產業已面向國際，將獨特的旅游資源和旅游生產力轉化為本地品牌，并將品牌轉化為市場優勢，最后促成其價值在市場上的最大化實現是其發展的意義所在［2］。面對戶外運動需求的不斷增長，擁有良好自然資源的湘西州地區應抓住機遇，充分開發整合資源，使湘西州成為國際戶外運動的品牌基地，為湘西州的經濟發展尋求新出路。

1　湘西州戶外運動資源開發的SWOT分析

1.1優勢分析（S）

1.1.1神秘的人文環境與多樣的自然資源

湘西州濃郁的民俗民風、奇特的山水風光、繁復的歷史文化為戶外運動資源的開發提供了有利的自然基礎，喀斯特地形地貌的充分發育且其中峽谷阡陌縱橫、山道相互通達，為戶外運動發展提供場所；全國六大“中國最佳漂流勝地”之一猛洞河，地質奇觀坐龍峽、紅石林以及烏龍山火巖溶洞，獨特且豐富多樣的山地資源、適宜的氣候條件，為戶外運動資源開發提供了有利的自然基礎。

1.1.2優厚的戶外運動基礎

湘西州位于四省市交界處，東與張家界市為鄰，西與貴州銅仁市和重慶黔江區相接、北與湖北恩施相瞻，轄吉首、鳳凰、永順、古丈、龍山、花垣、保靖、瀘溪八縣市，擁有國內外著名的旅游勝地，而且并多次成功舉辦戶外運動賽事和活動，如：德夯國際攀巖節、戶外文化節等；已經成功開發出了騎行路線吉首-曙光-夯沙環線和吉首-矮寨盤山公路等以及矮寨大橋巔峰絕技平衡術挑戰、經典滑翔路線、穿越大湘西等，這都是湘西州戶外運動資源開發的基礎。

1.1.3政策優勢

作為湖南省唯一被列入西部大開發地區的湘西這是一次千載難逢的發展機會，隨著湘西州委、州政府實施的旅游帶動戰略的全面實施，戶外運動這種新型的體育形式也得到了相應的發展。湖南省委省政府出臺的一系列政策也為湘西州的戶外運動資源開發開辟了綠色通道如《關于抓住西部大開發機遇加快湘西自治州發展的若干規定》《關于繼續支持湘西州扶貧攻堅的意見》及《關于加快少數民族和民族地區經濟和社會發展若干優惠政策的通知》［3］等。

1.2劣勢分析（W）

1.2.1基礎設施及配套服務有待完善

湘西州雖為湖南的西北門戶，但是交通的不便捷大大抑制了發展，州內無高鐵、機場等交通工具，同樣也阻礙了全國乃至世界人民涌向神秘湘西的熱情；湘西雖為旅游勝地，但是在戶外運動資源上開發程度比較低，浪費了優越的自然資源；戶外運動行業專業人才及融資匱乏使得湘西在戶外資源開發上舉步維艱，缺乏創新性。

1.2.2品牌內涵規劃的缺失

開發湘西州的戶外運動資源的前提是讓人們了解戶外運動，更確切地說是讓大家知道湘西戶外的獨特性，因此，必須為此設定品牌內涵，才能更好地宣傳湘西州的開發理念。

1.2.3管理體制有待改善

政府及相關部門沒有對戶外運動的開展履行相應的行政管理職能，對從業人員和機構的規范化管理有待提高，而且戶外運動市場運行的體制也不完善。健康的發展和規劃的管理，對湘西州戶外資源優勢的利用和湘西州戶外運動資源的開發具有重要的意義。

1.3機遇分析（O）

1.3.1市場需求

“文化旅游和各種形式的探險旅游是最具吸引力的旅游產品”據世界旅游組織預測。［4］戶外運動已在中國逐漸興起，通過互聯網的連接，戶外俱樂部、戶外社團和戶外自由行在全國各地需求量越來越大，戶外運動已然成為一種新興的旅游與體育相契合的朝陽產業。伴隨著運動、探險、健康、旅游等新興詞匯在內的新的創意在內的運動項目不斷地吸引更多的不同年齡人群參與其中，市場的需求也越來越大。

1.3.2湘西州獨特的自然資源優勢

湘西地處云貴高原東側，位于武陵山脈的腹地，山川交錯，有著數不清的溶洞峽谷和泉瀑，石芽、石林、天坑、溶洞、暗河、山原峰叢、峰叢峽谷、槽谷、溶蝕洼地、崗地等景觀；形態多樣，規模大小懸殊，惹迷洞、小龍洞、大龍洞、奇梁洞、堂樂洞等，均已開發成旅游勝地，這些獨特的自然條件都是湘西州開發戶外運動資源的有利保障。

1.3.3成功舉辦的大型賽事及活動帶來的市場開發經驗

湘西州曾成功舉辦過多場大型戶外賽事及活動，如在里耶八面山舉辦的中國滑翔傘錦標賽、德夯舉辦的中國湘西德夯國際攀巖邀請賽、猛洞河舉辦的湖南國際漂流活動大賽以及在吉首舉辦的湖南摩托車越野拉力賽等。這些大型賽事的成功舉辦為湘西州戶外運動的開發提供了寶貴的經驗。

1.4挑戰分析（T）

1.4.1戶外運動資源開發與生態環境保護的相互制約

戶外運動參與人群與日俱增，生態環境問題也隨之而來。湘西州要發展旅游帶動戰略發展經濟，又要保護原有生態資源不被破壞，這項任務是十分艱巨的。其中游客缺乏環境保護意識，對走過之地帶來的生態破壞與垃圾污染，使得戶外運動資源的開發的范圍有所限制。

1.4.2大眾對戶外運動的認識不足

大部分人錯誤的認為戶外運動就是攀巖、登山、越野等極限運動，需要昂貴的運動裝備、強壯的身體素質以及熟練的專業技能，使得大家對戶外運動望而卻步。這需要政府及相關部門進行廣泛宣傳，戶外運動不是一種人類身體極限運動，而是一種新興的運動休閑方式，參與者可以根據自身情況選擇適合自己的運動形式，除了上述的運動外還包括溯溪、漂流、釣魚等項目。

1.4.3市場競爭的加劇

伴隨著市場需求的擴大市場競爭也越來越激烈，湘西州屬于典型的喀斯特地貌地形，由于經濟發展速度慢、戶外運動資源開發程度低，已經落后于周邊相似地貌特征的開發進程。如：云南、貴州及浙江等地戶外運動相繼開發，使得湘西州的戶外資源開發迫在眉睫。

2　湘西州戶外運動資源開發的策略

2.1加大基礎設施的建設

湘西州獨特的喀斯特地形地貌、區域的經濟限制以及閉塞的交通條件都影響了湘西州的發展，應加大投入建設高速公路、高鐵等交通線路以及景區間的通道暢通，才能高效能的開發戶外運動資源。

2.2建立和完善戶外運動緊急援救系統

湘西地區出現戶外運動事故，基本上都是找公安、醫院、交通等有關部門，但是對于戶外運動來說，參與的地點有些是在峽谷、溶洞、絕壁等特殊地形，這些常設的機構的救援設施可能并不能為事故帶來轉機；有時事故發生地點比較偏遠，等救援人員到來已經延誤了救援時間；因此，加強戶外運動緊急救援系統的建立不可忽視，這不僅保障了戶外參與人員的安全，同時也為人們參與戶外運動提供保障。

2.3培養戶外運動專門人才

目前，很多的戶外運動開展是由民間組織、網上社團、俱樂部等形式參與，安全意識缺乏，器材裝備簡陋，“AA制”的自由結社活動責任不明確。所以，政府及戶外運動協會應建立專門的戶外運動培養體系，加快提高戶外從業人員的專業知識與職業素養。

2.4培養人們正確的戶外運動理念

戶外運動是現今流行的休閑運動形式，但是流行趨勢卻局限于高學歷人群當中。加大宣傳力度，將運動與健康、休閑與戶外等理念進行有效傳播，使人們了解戶外運動，從而培養人們正確的戶外運動理念。將戶外運動進行市場細分，讓不同年齡、性別的人了解自己可以參加的戶外項目，才更有利于戶外運動資源的市場開發。

2.5整合優勢品牌資源加強戶外運動資源的合理開發

湘西州的資源開發可以分為自然資源和項目資源兩個部分。湘西州擁有獨特的自然環境來發展戶外運動，如探洞項目：小龍洞、大龍洞、奇梁洞、惹迷洞以及堂樂洞這些神秘莫測的溶洞，還可以引進國外盛行的戶外運動項目，如：熱氣球、泅渡、溯溪、探險挑戰賽等豐富戶外戶外運動的選擇；還可以將湘西地區傳統的體育項目集合起來進行篩選、改造、包裝、重組，開發舞龍舞獅、賽龍舟和竹竿舞等大眾喜愛的具有地方特色的戶外運動項目。

［1］王晉.我國戶外體育運動發展現狀及對策研究［J］.商場現化，2008（25）：331.

［2］李小麗.大湘西地區旅游信息資源開發策略［J］.農業圖書情報學刊，2009，21（10）：161.

［3］王兆峰，張海燕.民族地區旅游扶貧開發的戰略［J］.老區建設，2002（4）：24-25.

［4］孫沁.基于SWOT分析下的湘西州旅游扶貧發展戰略思考［J］.經濟·管理，2008（6）：36-38.

G812.7

A

2095-2813（2015）12（c）-0196-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2015.36.196