新媒體環境下構建宣傳思想政治工作新常態的思考

文/中共浙江省蘭溪市委宣傳部 王寅鋒

以網絡為主要途徑的新媒體發展迅速，傳播內容廣泛，傳播主題更是大眾化，這給思想政治工作帶來了新挑戰，同時也提供了機遇。如果把握好、利用好新媒體，思想政治工作定會實現長足發展，能夠真正實現凝心聚力，為各級各部門的發展奠定堅實的思想基礎。所以，如何利用好新媒體構建宣傳思想政治工作新常態，將成為各級各部門工作中的新課題。

一、新媒體環境下思想政治工作所面臨的挑戰

新媒體環境下給各部門的思想政治工作帶來了前所未有的優勢，同時給單位及政工人員提出了更高的要求，帶來諸多挑戰。

（一）新媒體環境帶來的優勢。新媒體的宣傳功能是傳統媒體無法媲美的，新媒體傳播方式除了電腦外，手機也逐漸走入大眾化，特別是互聯網已經走入尋常百姓家，新媒體的傳播具有廣泛性，再者，新媒體的影響力是潛移默化的，具有強大的引導作用，特別是可以借助新穎的介質實現民眾的參與性，在民心的交流上能夠實現及時性，便于獲取民眾的心意，并作出正確的決策，最后，新媒體所具有的互動性，實現了強大的動員力量，能夠實現信息的快速傳遞，特別是在熱點問題上，在短時間內能夠實現快速的傳播，調動大眾的參與積極性。

（二）新媒體的作用同樣具有雙面性，在帶來優勢的同時，也給思想政治工作帶來巨大挑戰。

1.各級部門的思想政治工作需要增強及時性。由于新媒體下傳播速度極快，不良信息的控制難度將增大，給宣傳部門在思想政治工作宣傳時間的及時性上帶來挑戰。首先，思想政治工作需要建立堅強的思想壁壘，能夠抵擋住不良信息的侵染。新媒體的傳播速度迅猛，信息往往在短時間內就會散播到公眾之中，特別是不脛而走的信息往往會在政府或相關部門不覺之前就已經傳播。眾人皆知，網絡信息的真實性卻得不到及時的審核，給群眾的思想造成不良影響；加之，部分用心不良的人會通過新媒體傳播負面信息，意欲造成社會意識形態的紊亂。政府及相關部門需要及時發布相關公告，維持民眾思想上的穩定性與正確性。機關單位人員必須及時警覺不良信息，并建立抵制機制，若在及時性上把握不足，則不良信息會在短時間內造成大范圍的思想破壞。

2.各級部門在開展思想政治工作時需要具有針對性。由于新媒體下，面臨的主體增大，在傳播信息量及傳播地點上等不受限制，給思想政治工作的宣傳效果帶來巨大挑戰。雖然思想政治工作可以借助傳播上的便捷，實現對廣大群眾的思想教育，提供信息服務，群眾也可以借助政府機關的網站等實現省內國內信息的及時獲取。但是信息量的增加，主體人員的廣泛，迫使思想政治工作需要具有針對性，針對不同的人群設置不同的內容，這樣，各級相關部門的網站上才可以滿足不同人的需求。否則，內容的寬泛會使得人群找不到適用的信息，使得思想政治工作雖然借助新媒體，但是針對性不足，不能收到預期效果，特別是遍地撒網式的思想政治工作，更是如隔靴搔癢，起不到實質的效用，造成目標不突出，浪費了新打造的媒體平臺，甚至是流于形式。

3.宣傳部門在思想政治工作中需要落實社會主義核心價值觀。新媒體中涉及的信息魚龍混雜，群眾受到不同信息的影響，但是內容良莠不齊，由于網絡傳播的途徑廣泛，在監管上難免出現鞭長莫及的現象，不免出現消極不良的信息，部分不法分子通過非法途徑宣傳不良信息，極易對民眾的思想產生消極影響，造成部分人的思想倒退，意識不明，信仰缺失，為了規避不良思想的滲透，各部門需要加強政治性內容的宣傳，比如有中國特色社會主義道路思想，真正的凈化網絡空間，引導民眾在實際行動上與思想認識上都保持一定高度，能夠篤定信念為“中國夢”而奮斗終身，在思想政治工作中注意政治立場，增強民眾的政治信仰，避免由于網絡的混雜造成民眾思想的波動，同時通過政治性內容上綱上線，切實實現思想政治工作落實到位，貫徹到底。

二、思想政治工作新常態的由來及形成

習近平總書記在河南考察工作時，提出了“新常態”，并且新常態成為熱詞，起初，新常態是指目前我國經濟所處的形勢，反映出當階段我國經濟發展的特征，并且“中高速，優結構，新動力，多挑戰”為新常態的特征，這是新常態的由來。政治工作的新常態與經濟的新常態在各自的層次中所處的地位相同，政治工作反映的是當前我國思想政治工作的特征，并且在新媒體下，構建政治新常態需要堅持以人為本，迎接新挑戰，創造新動力。

三、在新媒體形式下形成思想政治工作新常態的舉措

各級各部門需要構建并適應新常態下的宣傳工作，并解決相關的問題，形成對策。在各個方面衡量如何適應新常態，在新形勢下真正做好思想政治工作，并根據自身單位的實際情況，制定具有前瞻性、建設性的措施，真正落實政治工作，應新常態，使政治工作在單位內部能凝心聚力，實現思想統一，與黨中央保持高度一致。

（一）宣傳思想工作需要打造具有競爭力的新型主流媒體。

1.強化頂層設計，實現媒體與思想政治工作的融合。首先，單位本身需要整合周圍的可用資源，實現同質鏈接，在內容、網絡美工、資訊上都能夠提供共享資料，這樣有利于利用大數據進行宣傳思想工作，再進一步結合傳統媒體方式，借助早報、晚報，形成新聞網站的戰線統一；結合新興的微信、二維碼等，實現信息傳播方式與時代對接，做到宣傳工作平臺的先進性。

2.落實到具體的項目之中，實現新媒體的運用及更新。新媒體在宣傳政治思想工作時，可以具體的某一項目、某一版塊，諸如宣傳中共十八大思想匯報時，可以在手機客戶端發布相關內容，并獨立成專題，加強網絡政務平臺的建立，最好能夠讓每個手機網民都能夠接觸到這一專題版塊，同時也可以借助地域網絡管理，實現信息的傳達?？傊?，通過項目檢驗新媒體傳播的效率，及時總結經驗，抓住新媒體傳播的制高點，實現思想政治工作快速、及時、有效的傳播。

3.增強媒體信息內容的核心競爭力，形成內容優勢。在借助新媒體時，宣傳形式可以“活”一點，以實現對公眾的號召，但決不意味導向要求可以“松”一點，必須堅持正確導向和覆蓋。在宣傳品質上追求專業，以快捷精簡的形式，達到宣傳目的，又不會冗余，實現服務水平的提升。

（二）以昂揚有為的精神狀態在思想政治工作中推進核心價值觀落地生根。

1.實現核心價值觀的同化，提高思想的統領地位。一方面可以通過正面引導，加強文化熏陶， 在單位內部通過綱領性文件，將價值觀切實融入每個員工的內心。再者，可以塑造出積極的思想環境，將價值觀落實到每個角落，并在新媒體及單位內部將核心價值觀作為個人的精神追求，塑造出價值觀高度統一、思想覺悟與黨政機關宣傳一致的國民認知。

2.以實踐將核心價值觀真正外化于形，實現公眾的共鳴。通過新媒體的宣傳，實現內涵的傳遞，并在群眾中開展宣傳思想工作的活動，表彰有突出表現的個人，塑造精神榜樣，讓民眾認識到核心價值觀的本質。同時，以黨員、學生、公眾人物等作為重點建設人群，并以身作則，實現帶頭模范作用。諸如央視每年舉辦的感動中國十大人物晚會、浙江省評選“最美浙江人”、蘭溪市評選道德模范、好婆婆好媳婦等等，再通過新媒體的宣傳弘揚，實現了對核心價值觀的宣傳，具有強大的影響力。

3.在工作機制上有統一戰略，以工作機制為推動力。在工作機制上，堅持黨委政府領導、各下屬部門各司其職、號召民眾積極參與的模式，將核心價值觀落實到各個環節，上到綱領，下到口號，增強宣傳工作覆蓋面。在有違反核心價值觀的行為時，應在工作中嚴厲打擊，實現全民遵守的愿望。

（三）著重發揮公共文化優勢，形成思想政治工作新常態。在宣傳思想政治工作時，要注意尊重公共文化，形成文化惠民，并且公共文化往往是歷久彌新，具有強大的號召力，借助公共文化，宣傳工作就會乘風借力。各級各部門需要整合城鄉公共文化資源，改進管理模式，與公共文化相悖的宣傳方式必將遭到民眾的拋棄，真正推進群眾文化活動。再者，將文化環境不斷提升，做好文化的保護傳承工作，匯聚民眾的正能量，為思想政治工作創造出積極的文化范圍。

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