新生代農民工消費行為淺析

■文/李淑麗 于振梅 龐凌霄

新生代農民工消費行為淺析

■文/李淑麗 于振梅 龐凌霄

新生代農民工的世界觀、人生觀、價值觀與他們的父輩有很大的不同，因而他們的消費觀念、消費行為也表現出顯著的差異。本文從新生代農民工的基本特征入手，探析他們的消費行為特征及其成因，為其他學者研究此類課題提供參考依據。

新生代 農民工 消費行為

隨著社會的發展和變遷，農民工群體開始發生代際更替，新生代農民工已經成為農民工群體的主體。2010年1月31日，國務院發布的2010年中央一號文件《關于加大統籌城鄉發展力度進一步夯實農業農村發展基礎的若干意見》中，首次使用了“新生代農民工”的提法。“新生代農民工”主要是指80后、90后，年齡在18歲到25歲之間，這批人目前在農民工外出打工的1.5億人里面占到60%，大約1個億。

一、新生代農民工的概況及基本特征

新生代農民工處在體制變革和社會轉型的新階段，特殊的時代和身份決定了他們的基本特征。

（一）時代性和發展性

一方面，大眾傳媒和通信技術的進步使他們能夠更迅捷地接受現代文明的熏陶，形成多元的價值觀與開放式的新思維，成為城市文明、城市生活方式的向往者、接受者和傳播者。另一方面，他們大多20歲出頭，正處在人生發展的起始階段，物質生活的不斷豐富，使他們的需要層次逐漸由生存型向發展型轉變。進城務工也是謀求發展的途徑，他們不僅注重工資待遇，而且也注重自身技能的提高和權利的實現。

（二）雙重性和邊緣性

一方面，他們處于由農村人向城市人過渡的過程之中，同時兼有工人和農民的雙重身份和特征；另一方面，與父輩相比，他們心理預期高、耐受能力低，對農業生產活動不熟悉，在傳統鄉土社會中處于邊緣位置，同時，受城鄉二元結構的限制與自身文化、技能的制約，也很難真正融入城市主流社會，位于城市的底層，因此，在城鄉兩端都處于某種邊緣化狀態。

二、新生代農民工的消費行為特征

新生代農民工既是城市的生產者，也是消費者。身處消費社會中，他們有其獨特的消費觀念、消費結構、消費行為。

（一）消費觀念

新生代農民工在主動接受城市化的過程中，其消費觀念受城市居民影響，更關注精神需求的滿足，消費時更追求個性、時尚和檔次。因為社會經歷少，理財能力欠缺以及家庭經濟壓力小，他們大都沒有明確的消費計劃，經常成為“月光族”。

（二）消費結構

從消費結構上看，老一代農民工消費結構單一，以基本生存消費尤其是食品消費為主。與之相比，新生代農民工消費結構非常多元化。表現出以下幾個特征：第一，基本生活消費占據比例較高，衣著支出、食品支出和日用品支出超過總消費支出一半以上，恩格爾系數接近城鎮居民水平。第二，娛樂休閑方面的消費占據較大比重。雖然新生代農民工的經濟收入目前還并不高，但他們越來越不滿足于解決基本的溫飽問題，開始追求消費方式的多樣化和生活質量的選擇性更注重精神上的需求。第三，住房消費支出比例較低。根據新生代農民工目前的工資收入，絕大多數還沒有足夠的經濟實力在城市購房，大部分人主要依靠租住或借住的方式來滿足居住需要。他們在租住房屋時會選擇價格較便宜的，居住條件比較簡陋，所以住房消費支出比例較低。

（三）消費水平

消費水平是反映新生代農民工消費能力的主要方面。有調查顯示：從新生代農民工月消費支出、恩格爾系數以及耐用消費品擁有量的情況來看，他們在消費行為上更接近于城里的青年人。

（四）消費工具

與老一代農民工“現金交易、討價還價”有所不同，新生代農民工的消費工具逐漸現代化。他們消費時多用網上銀行、手機銀行、自助繳費終端、甚至商場刷卡等。這表明他們的生活行為和思維模式逐步融入城市文化和生活方式，認同城鎮居民的消費方式。

三、新生代農民工消費因素影響分析

（一）家庭因素

新生代農民工大多年輕單身，獨身子女居多，社會義務和家庭責任都較輕。他們外出打工、有獨立收入、經濟自主，這些都使他們能夠按照自己的意愿選擇生活，成為城市消費者。另外，隨著經濟的發展，我國農村的生活水平逐步提高，新生代農民工在家庭物質保障的基礎上，其消費欲望迅速膨脹。消費觀念也越來越開放，逐漸養成了超前消費的觀念。

（二）城市化影響

隨著經濟的飛速發展，我國城市化和現代化進程日益加快，城市文明不斷向農村滲透和傳播。新生代農民工缺少務農經驗，對農村缺乏深厚感情，更向往城市便捷和多姿多彩的生活。加之他們年輕、文化水平高、學習能力強，更能接受新事物，獲取知識和信息的渠道更加多元化，因此他們更愿意參照城市居民來選擇自己的消費方式。

（三）個體自我因素

市場經濟大潮下，年輕的消費者獨立、自我、追求自由，他們并不滿足標準化、模式化，而是追求個性化、差異化的消費觀念，新生代農民工作為80后、90后也不例外。相對于老一代農民工，他們具有更現代的消費觀念，更多關注精神方面的追求和享受。這種消費觀念通過購買差異化以及時髦化的商品得以體現。一般來說，文化教育程度高的消費者更容易接受新的思想觀念，而且具有更好的職業和更高的收入。

可以看出，新生代農民工的消費行為具有明顯的“轉型”特征，從消費內容到消費結構都更加復雜和多元化，從消費心理到消費工具都更加前衛和現代，從消費觀念到消費行為都更加開放和超前。因此，從社會學意義來看，消費是新生代農民工建構自我認同和社會身份的策略性工具。

（作者單位：長春大學馬克思主義學院）

本論文為吉林省科技廳科技計劃項目《新生代農民工消費與收入狀況實證研究》系列研究成果（項目編號：2014LY407W08）