新生代農(nóng)民工消費行為淺析

■文/李淑麗 于振梅 龐凌霄

新生代農(nóng)民工消費行為淺析

■文/李淑麗 于振梅 龐凌霄

新生代農(nóng)民工的世界觀、人生觀、價值觀與他們的父輩有很大的不同，因而他們的消費觀念、消費行為也表現(xiàn)出顯著的差異。本文從新生代農(nóng)民工的基本特征入手，探析他們的消費行為特征及其成因，為其他學(xué)者研究此類課題提供參考依據(jù)。

新生代 農(nóng)民工 消費行為

隨著社會的發(fā)展和變遷，農(nóng)民工群體開始發(fā)生代際更替，新生代農(nóng)民工已經(jīng)成為農(nóng)民工群體的主體。2010年1月31日，國務(wù)院發(fā)布的2010年中央一號文件《關(guān)于加大統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展力度進一步夯實農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展基礎(chǔ)的若干意見》中，首次使用了“新生代農(nóng)民工”的提法。“新生代農(nóng)民工”主要是指80后、90后，年齡在18歲到25歲之間，這批人目前在農(nóng)民工外出打工的1.5億人里面占到60%，大約1個億。

一、新生代農(nóng)民工的概況及基本特征

新生代農(nóng)民工處在體制變革和社會轉(zhuǎn)型的新階段，特殊的時代和身份決定了他們的基本特征。

（一）時代性和發(fā)展性

一方面，大眾傳媒和通信技術(shù)的進步使他們能夠更迅捷地接受現(xiàn)代文明的熏陶，形成多元的價值觀與開放式的新思維，成為城市文明、城市生活方式的向往者、接受者和傳播者。另一方面，他們大多20歲出頭，正處在人生發(fā)展的起始階段，物質(zhì)生活的不斷豐富，使他們的需要層次逐漸由生存型向發(fā)展型轉(zhuǎn)變。進城務(wù)工也是謀求發(fā)展的途徑，他們不僅注重工資待遇，而且也注重自身技能的提高和權(quán)利的實現(xiàn)。

（二）雙重性和邊緣性

一方面，他們處于由農(nóng)村人向城市人過渡的過程之中，同時兼有工人和農(nóng)民的雙重身份和特征；另一方面，與父輩相比，他們心理預(yù)期高、耐受能力低，對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動不熟悉，在傳統(tǒng)鄉(xiāng)土社會中處于邊緣位置，同時，受城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的限制與自身文化、技能的制約，也很難真正融入城市主流社會，位于城市的底層，因此，在城鄉(xiāng)兩端都處于某種邊緣化狀態(tài)。

二、新生代農(nóng)民工的消費行為特征

新生代農(nóng)民工既是城市的生產(chǎn)者，也是消費者。身處消費社會中，他們有其獨特的消費觀念、消費結(jié)構(gòu)、消費行為。

（一）消費觀念

新生代農(nóng)民工在主動接受城市化的過程中，其消費觀念受城市居民影響，更關(guān)注精神需求的滿足，消費時更追求個性、時尚和檔次。因為社會經(jīng)歷少，理財能力欠缺以及家庭經(jīng)濟壓力小，他們大都沒有明確的消費計劃，經(jīng)常成為“月光族”。

（二）消費結(jié)構(gòu)

從消費結(jié)構(gòu)上看，老一代農(nóng)民工消費結(jié)構(gòu)單一，以基本生存消費尤其是食品消費為主。與之相比，新生代農(nóng)民工消費結(jié)構(gòu)非常多元化。表現(xiàn)出以下幾個特征：第一，基本生活消費占據(jù)比例較高，衣著支出、食品支出和日用品支出超過總消費支出一半以上，恩格爾系數(shù)接近城鎮(zhèn)居民水平。第二，娛樂休閑方面的消費占據(jù)較大比重。雖然新生代農(nóng)民工的經(jīng)濟收入目前還并不高，但他們越來越不滿足于解決基本的溫飽問題，開始追求消費方式的多樣化和生活質(zhì)量的選擇性更注重精神上的需求。第三，住房消費支出比例較低。根據(jù)新生代農(nóng)民工目前的工資收入，絕大多數(shù)還沒有足夠的經(jīng)濟實力在城市購房，大部分人主要依靠租住或借住的方式來滿足居住需要。他們在租住房屋時會選擇價格較便宜的，居住條件比較簡陋，所以住房消費支出比例較低。

（三）消費水平

消費水平是反映新生代農(nóng)民工消費能力的主要方面。有調(diào)查顯示：從新生代農(nóng)民工月消費支出、恩格爾系數(shù)以及耐用消費品擁有量的情況來看，他們在消費行為上更接近于城里的青年人。

（四）消費工具

與老一代農(nóng)民工“現(xiàn)金交易、討價還價”有所不同，新生代農(nóng)民工的消費工具逐漸現(xiàn)代化。他們消費時多用網(wǎng)上銀行、手機銀行、自助繳費終端、甚至商場刷卡等。這表明他們的生活行為和思維模式逐步融入城市文化和生活方式，認同城鎮(zhèn)居民的消費方式。

三、新生代農(nóng)民工消費因素影響分析

（一）家庭因素

新生代農(nóng)民工大多年輕單身，獨身子女居多，社會義務(wù)和家庭責(zé)任都較輕。他們外出打工、有獨立收入、經(jīng)濟自主，這些都使他們能夠按照自己的意愿選擇生活，成為城市消費者。另外，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，我國農(nóng)村的生活水平逐步提高，新生代農(nóng)民工在家庭物質(zhì)保障的基礎(chǔ)上，其消費欲望迅速膨脹。消費觀念也越來越開放，逐漸養(yǎng)成了超前消費的觀念。

（二）城市化影響

隨著經(jīng)濟的飛速發(fā)展，我國城市化和現(xiàn)代化進程日益加快，城市文明不斷向農(nóng)村滲透和傳播。新生代農(nóng)民工缺少務(wù)農(nóng)經(jīng)驗，對農(nóng)村缺乏深厚感情，更向往城市便捷和多姿多彩的生活。加之他們年輕、文化水平高、學(xué)習(xí)能力強，更能接受新事物，獲取知識和信息的渠道更加多元化，因此他們更愿意參照城市居民來選擇自己的消費方式。

（三）個體自我因素

市場經(jīng)濟大潮下，年輕的消費者獨立、自我、追求自由，他們并不滿足標準化、模式化，而是追求個性化、差異化的消費觀念，新生代農(nóng)民工作為80后、90后也不例外。相對于老一代農(nóng)民工，他們具有更現(xiàn)代的消費觀念，更多關(guān)注精神方面的追求和享受。這種消費觀念通過購買差異化以及時髦化的商品得以體現(xiàn)。一般來說，文化教育程度高的消費者更容易接受新的思想觀念，而且具有更好的職業(yè)和更高的收入。

可以看出，新生代農(nóng)民工的消費行為具有明顯的“轉(zhuǎn)型”特征，從消費內(nèi)容到消費結(jié)構(gòu)都更加復(fù)雜和多元化，從消費心理到消費工具都更加前衛(wèi)和現(xiàn)代，從消費觀念到消費行為都更加開放和超前。因此，從社會學(xué)意義來看，消費是新生代農(nóng)民工建構(gòu)自我認同和社會身份的策略性工具。

（作者單位：長春大學(xué)馬克思主義學(xué)院）

本論文為吉林省科技廳科技計劃項目《新生代農(nóng)民工消費與收入狀況實證研究》系列研究成果（項目編號：2014LY407W08）