增強檢察宣傳效果的幾點思考

■文/劉濤

增強檢察宣傳效果的幾點思考

■文/劉濤

摘要近年來檢察機關逐漸加強了檢察宣傳工作力度，向全社會宣傳檢察機關的正面形象。宣傳愿望與宣傳效果是一對矛盾統一體，良好的宣傳愿望并不必然產生良好的宣傳效果，有時甚至會引致事與愿違的結果。只有掌握和運用好宣傳藝術，才有可能達到宣傳愿望與宣傳效果的和諧一致。

關鍵詞檢察宣傳宣傳效果宣傳技巧

近幾年來，不管是高檢院還是基層檢察院的主要領導，在部署檢察宣傳工作時，都不斷強調要“改進宣傳方式，講求宣傳效果”。從以往單方面強調自身宣傳需要的“我想如何宣傳”，到現在日益注重宣傳效果的“我應該如何宣傳”，這體現出檢察宣傳戰線與時俱進的強烈意識，也體現出宣傳效果的不斷提高。

從客觀上說，宣傳愿望與宣傳效果是一對矛盾統一體，良好的宣傳愿望并不必然產生良好的宣傳效果，有時甚至會引致事與愿違的結果。只有掌握和運用好宣傳藝術，才有可能達到宣傳愿望與宣傳效果的和諧一致。筆者結合自身工作實際，就如何加強檢察宣傳效果，尋求其與檢察宣傳目標的契合統一，作如下思考。

一、宣傳題材的選擇上，少一些“大處著手”，多一些“小處著眼”

大處著手，雖然可以做到面面俱到，但一些有新聞價值的信息往往被湮沒在一堆沒有特色的材料之中，不能夠展開，因而起不到吸引受眾，進而影響讀者的效果。這樣的宣傳，表面上看似乎夠全面、夠大氣、夠力度，實際上卻是“大而不當”。

而從“小處著眼”選擇題材，卻往往能起到以一當十、曲徑通幽的作用。少從“大處著手”選材，并不意味著完全摒棄全面的宣傳。在必要的時候，“大處著手”也能起到“小處著眼”不可替代的作用。但在這種全面的宣傳中，尤其需要從形式上有所創新，以切實取得引人關注的規模效應。

二、宣傳方式的改進上，努力擺脫行業宣傳的束縛，以符合社會化的要求

行業宣傳的社會化，是當前傳媒界比較關注的話題。行業新聞的社會化，就是要把專業性的行業新聞，放在社會的大視野中來觀察，以社會公眾能夠接受的生動形式來報道。而不是無視讀者閱讀心理，只顧向讀者單向灌輸，使宣傳文章就行業說行業。這就要求宣傳者摒棄簡單化的宣傳灌輸手法，尋求宣傳目的與受眾口味的最佳結合點，用社會化的宣傳形式來傳播專業化的行業信息。

檢察宣傳的線索來源一般是相關處室的工作簡報，而象工作簡報這樣公文化、程式化的東西，原封不動搬給受眾當然是不行的。這就要求檢察宣傳工作者站在受眾的角度，考慮受眾的關注興趣，把公文化、程式化的東西由“硬”變“軟”，由枯燥變為生動，這樣就能達到良好的宣傳效果。

（一）宣傳制度要抓事例

在所有的宣傳工作中，對于一項新制度的宣傳是最不容易做好的，因為制度的表述往往用的都是專業術語，而對制度的解釋也十分難以生動起來。然而，制度終歸是要運用在生活和工作中的，受眾關注的不外乎是這項制度會給自身生活或社會生活帶來什么樣的影響。因此，用具體的事例來告訴他們，當然比用專業術語來向他們作解釋，更能讓人接受得多。

（二）宣傳人物要抓個性

宣傳檢察戰線的先進人物，塑造檢察干警的良好形象，是檢察宣傳一項十分重要的任務。然而，長久以來，受眾對先進人物的報道都普遍持有一種反感的心理，這在很大程度上是宣傳先進人物喜歡塑造“高大全”形象帶來的惡果。針對受眾的這種心理，我們在宣傳先進人物時應該盡力避免這種誤區，不必將先進人物寫得與常人有異，也不必將先進人物寫得樣樣都好，只需抓住先進人物的特點和個性，在表現手法上力求多樣化、生活化。具體到寫作中，應多一些描述性語言，少一些評價性語言，注重以事帶人。這樣，盡管對人物的描寫著墨不多，但讓受眾自己從具有感染力的事例中感受到人物的精神風貌，反倒容易給人留下深刻印象。

（三）宣傳案例要抓特點

案例本身就是頗有吸引力的故事，似乎只需平鋪直敘寫出來便具有較高的可讀性。但即使是具有可讀性的案例，從不同的角度去寫，效果卻是大不一樣。

然而，應該引起重視的還有另一個極端傾向，即單純強調宣傳的新聞性而忽視了行業的立場，也會使我們宣傳效果大打折扣，甚至出現相反的效果。如單純為滿足受眾的獵奇心理，而在宣傳中大肆渲染一些案件的色情、暴力細節及犯罪手段等，這類宣傳在社會上引起的負面效果往往大于其警示作用。又如，檢察機關作為法律監督機關，很多工作的成績來自糾正其他執法機關的違法違規行為，在這類題材的宣傳上尤其應當把握好分寸和尺度，講究宣傳藝術，對被監督單位盡量不點名，對被監督單位的配合和自糾行為應給予充分肯定，盡力避免為宣揚自身的功績而貶低其他兄弟部門的情況。如果能夠既宣揚了檢察工作的成績又能促進相關部門今后的工作更加順利，這樣才算達到了應有的宣傳效果;如果因為宣傳工作成績而使相關業務部門在今后的工作中出現與兄弟部門溝通不暢、配合不順利的后果，這樣的宣傳效果應該說是失敗的。

三、在宣傳途徑的利用上，要從“偏重傳統媒體”轉向“傳統媒體與‘朝陽’媒體并重”，努力使傳媒間取長補短，形成“檢察宣傳大合唱”

傳媒是宣傳的載體，而每一種傳媒都有其獨特的不可替代的作用，因此，使用的傳媒和采用的宣傳手段的多寡，直接決定著宣傳的聲勢和效果。因此，在宣傳工作中，既要注重使用一些傳統的傳媒，又注意緊跟時代步伐，使用一些新興的、其作用正處于上升趨勢的“朝陽”傳媒，既注重借用新聞媒體，也不輕視使用其它傳播媒體；同時使各種傳媒揚長避短、互為補充，有效拓寬檢察宣傳的覆蓋面，形成檢察宣傳的立體攻勢，從而收到較好的宣傳效果。

（作者單位：貴陽市南明區人民檢察院）