李寧：中國(guó)體育品牌背后的堅(jiān)守

張燚

李寧：中國(guó)體育品牌背后的堅(jiān)守

張燚

體操世錦賽李寧接受專訪

由于經(jīng)濟(jì)和歷史原因，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)與發(fā)達(dá)國(guó)家相比差距較大，2012年，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)增加值為3136億元人民幣，在GDP中的占比僅0.6%，而當(dāng)年美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值約4350億美元，占當(dāng)年GDP比重2.7%。

體育產(chǎn)業(yè)的不發(fā)達(dá)，讓運(yùn)動(dòng)員出身的李寧有種深深的責(zé)任感。自從設(shè)立李寧品牌后，李寧公司就一直致力于培育公眾體育運(yùn)動(dòng)意識(shí)和習(xí)慣，在設(shè)立運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所、提供運(yùn)動(dòng)設(shè)施和運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)方面做著自己的貢獻(xiàn)。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)水平和城鎮(zhèn)化發(fā)展不斷提高的大環(huán)境下，給全民體育市場(chǎng)消費(fèi)帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇，李寧公司更是做好了大顯身手的準(zhǔn)備。

李寧北京總部

李寧公司在過(guò)去的25年間，為中國(guó)體操隊(duì)、射擊隊(duì)、跳水隊(duì)、乒乓球隊(duì)、羽毛球隊(duì)、中國(guó)奧運(yùn)體育代表團(tuán)、亞運(yùn)體育代表團(tuán)、中國(guó)籃球以及各種大眾體育等傾情贊助和投入累計(jì)達(dá)到幾十億元人民幣，在過(guò)去7年為國(guó)家稅收貢獻(xiàn)60億元人民幣。

李寧體育園綜合館外景

打造體育園

健康運(yùn)動(dòng)是時(shí)代之勢(shì)。李寧曾說(shuō)：“體育消費(fèi)是個(gè)‘吃飽了撐的’行為。”一句玩笑話卻說(shuō)出了這個(gè)行業(yè)在目前居民生活條件提高后應(yīng)運(yùn)而生的道理。

近年來(lái)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)雖有明顯發(fā)展，但總體規(guī)模依然不大、活力不強(qiáng)。一邊是不斷增加的體育運(yùn)動(dòng)健身人群，一邊是全民健身場(chǎng)地的嚴(yán)重不足。大眾日益增強(qiáng)的體育健身需求與較為緊張的公共體育場(chǎng)地以及教練人才和體育管理人才缺乏之間的矛盾浮出水面。……