深圳南山區：全面打造手機走向世界的質量高地

楊貞晶

深圳南山區：全面打造手機走向世界的質量高地

楊貞晶

深圳南山區海岸城

編者的話：

國務院《質量發展綱要》明確指出，要大力實施名牌發展戰略，發揮品牌引領作用，開展知名品牌創建工作。同時要以產業聚集區、國家自主創新示范區、經濟技術開發區、高新技術產業園區、現代服務區、旅游景區等為重點，推動各地開展知名品牌創建工作，規范產業發展，擴大品牌影響，提升區域經濟競爭力。本刊特別推出“品牌培育·知名品牌創建示范區”欄目，希望他們的經驗能夠給更多的區域品牌以啟示。

深圳南山區騰訊總部

2015年1月，國家質檢總局“全國知名品牌創建示范區”評審專家組對深圳市南山區創建“全國移動電話研發制造產業知名品牌示范區”進行了驗收。專家組一致認為，該示范區創建工作組織健全、領導得力、規劃思路清晰、措施針對性強，質量提升措施扎實，品牌創建成效顯著，達到示范區的創建要求，并對示范區下一步發展提出了中肯的意見和建議。

自2012年11月深圳市南山區向國家質檢總局提出申請籌建“全國移動電話研發制造產業知名品牌示范區”以來，歷經3年多的籌備和建設，該區圓滿完成示范區各項創建任務。

“采菊東籬下，悠然見南山”，南山，這個詞自古便被冠以清新自然的蘊意。隨著時代的巨輪滾滾向前，如今的南山區，坐擁深圳西部對外貿易的要塞，處處洋溢著新興活力的色彩，這里奇形勝跡不一而足，而山輝澤美，珍寶之氣也是萃焉。秉著“文化南山”的劍鞘，第一所“特區大學”——深圳大學坐落于此，自由民主的氛圍曾讓全國各地的莘莘學子為之向往；高舉“精神南山”的旗幟，世界之窗、歡樂谷、錦繡中華等著名景點總是在每個節假日給人們帶來歡聲笑語；打著“創新南山”的口號，根植南山的手機品牌甚至沖出中國，站在了世界的舞臺上。

南山區，這座創新的搖籃、創造的基地、創業的樂園，擁有國家級高新技術企業1163家，占深圳市的39%。在重點發展的電子信息、生物工程、新材料、光機電一體化等產業，有國家、省市級實驗室、中心等創新載體450個，占深圳市的60%。去年，南山區實現本地生產總值3206.57億元，排名廣東GDP縣區第一，全國第三，其中高新技術產品產值3796億元，全社會研發投入占GDP比重的5.6%，科技進步貢獻率超過75%。如此看來，南山就像一只隨時準備展翅高飛的大鵬，搏擊風云，遨游長空，勇往直前。

營造自主創新之風

不久之前，網上流傳著一篇熱文《深圳各區名由來：每個名字都有一段故事》，當中就提及了南山這個地方的名字由來。原來，“南山”這一名稱早在宋代之前就已經存在，但為許多人所難以置信的是，在廣州東部一帶，其實在歷史上曾經有過多處民村也叫南山，后來逐漸淘汰，只有深圳南山得以保留。“野火燒不盡，春風吹又生”，小小南山，生命如同野草一樣頑強，實在不得不讓人唏噓感慨。而在如今的這個人人是英雄的時代，它的求生之道又是什么呢？所幸，南山是一片求新求變的土地，她喜歡不斷超越自我，而這次她瞄準的是人類未來發展的必然方向——科技這門不斷探索的藝術。

據了解，當前，全球移動電話產業正在加快轉型，移動互聯網的商業模式和業務形態創新正在深刻影響競爭格局，而2013年，我國手機產量達到14.6億部，占全球出貨量份額的81.1%，其中50%來自深圳，而深圳的手機產量70%來自南山區。在這種形勢下，移動電話的創新速度和應用多元化特征便是使其成為信息通信技術融合的重要載體、互聯網業務的關鍵入口和重要的創新平臺。作為移動電話產業領域企業的集聚地，南山身兼優勢又身負重任，必然需要改變以往“深圳制造”的刻板印象，往“深圳創造”邁向跨越性的一步。

經過多番爭取，可喜的消息終于從北京傳來。2012年12月19日，國家質檢總局批復同意南山區籌建“全國移動電話研發制造產業知名品牌創建示范區”，南山區委、區政府高度重視，把籌建“全國移動電話研發制造產業知名品牌創建示范區”此項工作列入了2013年南山區政府的重點工作之一，并將創建辦公室設在了南山市場監督管理分局，在沒有任何創建經驗可借鑒的情況下，該分局在探索中加快推進創建工作。比如，共征集宣傳口號2000余條，經過行業協會、媒體等專家初選，選出20條入圍作品公開投票選出的宣傳口號“手機之巔，悠然南山”，就如同號鼓一樣奏響在深圳上空， 掀起了一股自主創新之風——“南山區手機產業聯合會”應運而生，緊接著推動形成“南山區手機產業聯盟”，另外，該分局還開展了質量安全綜合評價和考核指標體系建設，推動建立全國唯一一家國家數字電子產品質量監督檢驗中心。這是在手機行業深入推廣質量管理工程，開展形式多樣的質量培訓，以專家現場指導教學、企業首席質量官備案培訓、行業內交流學習等方式，大力實施質量提升活動，更營造出有利于品牌成長的良好氛圍。

深圳南山區華僑城創意文化園

深圳市南山區平山小學

為“質量強市”保駕護航

企業是品牌培育發展的主體，而質量誠信是品牌建設的重要基石。自從南山區被劃定為“全國移動電話研發制造產業知名品牌創建示范區”之后，南山區政府便將其列為質量強區的工作內容之一，并從政策、財政上給予莫大支持，最后在深圳市2013年質量強市工作績效考核中，南山區取得了優秀的成績，位列全市各區第二，這都離不開政策制定者與時俱進和具有前瞻性的眼光。據了解，經南山區政府通過的《南山區人民政府質量獎管理辦法》（以下簡稱《辦法》），今年根據實際變化情況，《辦法》將評獎頻次由兩年一屆調整為一年一屆，獎金額度由每家50萬元提高到100萬元，并增加公共服務獎獎項，提高了區政府質量獎影響力。“區政府質量獎工程是全區質量戰略的一個重要平臺，通過幾年的努力，我們打出了品牌，打出了成效，打出了影響力。”南山區市場監督管理分局相關負責人說。

政府激勵尚且為企業創造了高質量高水準生產的平臺，但更多時候“質量強市”的相關工作還需依靠政府引導、企業自律來完成。據悉，目前南山分局已經樹立了中興通訊、海能達、康佳通信、宇龍、清溢光電5家企業作為質量提升和品牌建設標桿示范企業，通過采取企業公開“質量誠信承諾”、 建立質量信用檔案、黑名單制度及整改退出機制等方式，夯實品牌建設基礎，增強企業綜合競爭力。同時，在質檢系統產品質量溯源的產品質量信用信息平臺的基礎上，開發了“南山區產品質量信用信息平臺”作為補充，為產品質量追溯和產品質量誠信體系建設提供基礎信息保障，并且實現全天候24小時不間斷運行。值得一提的是，通過政府、企業的共同努力，南山區手機生產企業的抽樣合格率由2011年的85.85%上升至2014年91.84%，移動電話整體合格率更是穩步上升，產品的主要檢測指標合格率均為100%，為“質量強市”的目標工作增添了濃墨重彩的一筆。

特色品牌征服世界

相信不少人對國家主席習近平夫人彭麗媛出訪德國時的一幕印象深刻：當鏡頭對準端莊秀麗的彭麗媛時，很難不讓人注意到她手里的一部手機，那就是出自中興的Nubia手機，這也是中興在行業內率先成立完全獨立的高端手機品牌。主席夫人的不經意動作，不僅給予了南山企業出產的國產高端手機一種肯定，更顯示了南山特色手機品牌在國際舞臺上將會愈加強大。

其實，目前南山手機品牌知名度在全球的影響力已經明顯增強，手機出貨量快速提升，高端手機品牌直接向三星、蘋果等世界一線品牌發起挑戰。作為中國移動電話知名品牌企業集聚區，南山示范區的創建產生“滾雪球”效應，隨著國產通訊產業的不斷發展壯大，不僅滿足國內的移動電話市場需求，還直接代表中國參與國際市場的競爭，正逐漸改變世界通訊市場的產業格局。

作為南山區創建全國知名品牌示范區活動的重要內容，“南山手機文化節”等大型活動通過不斷加大宣傳力度，為打造“文化南山”贏得了良好口碑。就在不久之前，“全球手機中文輸入最快”吉尼斯紀錄在南山誕生，這次活動不僅使人記憶猶新，更是使南山的手機文化氛圍濃郁了一分。一切正如南山區副區長王東所說，要聚集各方資源做大做強手機產業，把南山打造成全球手機品牌之都、手機設計之都、手機文化之都。

經過多年的努力，南山正將其強大的戰斗能力滲入到每一寸泥土里，在這里每個人都能體會到夯實質量的星星之火，正在燎燃中國高新科技行業的浩瀚之原。如今，春風已然拂過南山大地，當年的理想正在遍地開花——中興、宇龍、康佳、創維、TCL、桑菲、萬利達、鍵橋等20多家全國知名移動電話品牌企業已入駐南山，南山已成為全國移動電話產業的主要總部基地、研發中心、檢測中心和我國移動電話產業最具自主創新能力的核心地帶，已成為全國移動電話知名品牌最多的區域。在奉獻給深圳的精彩節目單中，南山無疑就像一只展翅高飛的大鵬，正在孜孜以求朝著征服世界的目標前進。