社交媒體對大眾音樂傳播的影響與作用

□李娜

（河南藝術職業學院現代傳媒系，河南鄭州450003）

社交媒體對大眾音樂傳播的影響與作用

□李娜

（河南藝術職業學院現代傳媒系，河南鄭州450003）

高科技的普及與簡單化使媒介失去了技術壟斷優勢，從而進一步保障了受眾可以按照自己的意愿選擇媒介，而互聯網則給這種選擇提供了廣泛的平臺。在其中社交媒體的迅猛發展，成為了信息傳播的重要平臺。隨著社交媒體的異軍突起，大眾音樂的傳播有了新的平臺和方式。而社交媒體在大眾音樂傳播中發揮著重要的作用與影響。

大眾音樂 社交媒體 傳播作用

隨著媒介逐步走向市場，其功能和特性都發生了前所未有的改變，受眾角色已經從被動的接收者躍居成為媒介運轉、生產的核心；另一方面，高科技的普及與簡單化使媒介失去了技術壟斷優勢，從而進一步保障了受眾可以按照自己的意愿選擇媒介，而互聯網則給這種選擇提供了廣泛的平臺。在其中社交媒體的迅猛發展，成為了信息傳播的重要平臺。

社交媒體的迅猛發展

據資料統計，截至2014年6月，我國網民規模達6.32億人，其中手機網民達5.27億人，較2013年底增加2699萬人，網民中使用手機上網的人群占比提升至83.4%，相比2013年底上升了2.4個百分點。網民對網絡應用的使用更為深入、全面。2014年上半年中國網民的人均周上網時長達25.9小時，相比2013年下半年增加了0.9小時。除了

傳統的消費、娛樂以外，移動金融、移動醫療等新興領域移動應用多方向滿足用戶上網需求，推動網民生活的進一步“互聯網化”。可以看出，手機媒體客戶端的應用增長最快。在現代飛快的生活節奏中，受眾注意力越來越呈現碎片化趨勢。用電腦終端閱讀新聞信息對硬件設備和網絡條件要求較高，也同樣對閱讀的時間、空間有明確要求，因而，受眾通過電腦接收信息要付出較大成本。而手機便于攜帶，已經成為了當代人生活必不可少的工具；移動、聯通等公司推出的網絡服務也在很大程度上增強了移動終端閱讀的便利性，降低了網絡條件對閱讀的限制，即便在不發達的地區也能通過手機設備實現網絡閱讀。從這些角度來講，移動終端既符合受眾的注意力特性，又符合中國現有的網絡建設情況，顯示了極大的可開發空間。社交媒體在互聯網的沃土上蓬勃發展，爆發出令人眩目的能量，其傳播的信息已成為人們瀏覽互聯網的重要內容，不僅制造了人們社交生活中爭相討論的一個又一個熱門話題，進而更吸引傳統媒體爭相跟進。

2014年年底《互聯網周刊》正式對外發布《2014年中國APP排行榜TOP 500》榜單。在前10名移動APP應用中，騰訊、百度、阿里三巨頭牢牢占據了9個席位，在移動社交類應用中，微信占據首位，QQ、微博、陌陌緊隨其后。社交媒體（social media）是人們用來創作、分享、交流意見、觀點及經驗的虛擬社區和網絡平臺。社交媒體和一般的社會大眾媒體最顯著的不同是，讓用戶享有更多的選擇權利和編輯能力，自行集結成某種閱讀、收聽的社群。社交媒體并能夠以多種不同的形式來呈現，包括文本、圖像、音樂和視頻。

大眾音樂在社交媒體中的傳播

大眾音樂是一種文藝形式、意識形態，而任何文藝形式、意識形態都是一定社會的政治、經濟和社會生活的折射，并為一定社會的政治、經濟和生活服務，音樂藝術也不例外。大眾音樂是迥異于曲高和寡、陽春白雪的高雅音樂，是普通大眾的通俗藝術，來自大眾，又娛樂大眾。正因為和大眾親密無間，它無處不在，無孔不入，盡情抒發大眾的喜怒哀樂，廣泛傳播著大眾的褒貶抑揚，猶如一面鏡子真實地反映社會經濟、政治、文化的發展，以及立足于這種發展之上的社會心態的變遷。隨著社交媒體的異軍突起，大眾音樂的傳播有了新的平臺和方式。

社交媒體并能夠以文本、圖像、音頻和視頻等多種形式來進行大眾音樂的傳播。在不同地區、不同國家的都市發展過程中形成的大眾音樂，都具有各自不同的風格和特點。而音樂是時間藝術，音樂的表現形式是非具象，社交媒體的形式便于大眾音樂的表現形式的具象化、視覺化、聽覺化。例如Pentatonix組合是一個無伴奏純人聲合唱團，以出版發行阿卡貝拉的形式的音樂作品為主。在其發行的作品中，有一首用四分鐘演繹了1600年到2000年400年的音樂史，不僅用純粹的人聲演繹音樂，而且也從畫面色彩的變化表現時間的變遷，這種形式使這個只有四分鐘的音樂史更形象、更生動，也便于迅速傳播。

大眾音樂的傳播不再局限于單一的視頻或音頻或者文本的傳播，而是多種傳播方式的綜合，這極大地豐富了傳播的方式與受眾的接受，也大大提高了傳播的速度。

社交媒體對大眾音樂傳播的影響與作用

社交媒體（social media）是人們用來創作、分享、交流意見、觀點及經驗的虛擬社區和網絡平臺。在這個平臺上，主體是個人，但這些個人之間會因為某些原因有著一定的聯系，好友、關注、朋友圈、社區等等。這是社交媒體和一般的社會大眾媒體最顯著的不同，它允許用戶享有更多的選擇權利和編輯能力，自行集結成某種閱讀、收聽的社群。這就決定了社交媒體對與大眾音樂傳播起到了分類、針對、專業化等作用。

（一）社交媒體對大眾音樂傳播進行了分類、細化。

大眾音樂的形成與發展過程中，呈現出多元、開放的繁榮格局，這與社會經濟、文化發展密切相關。但在當今寬松的文化氛圍里，既有讓年輕人趨之若鶩的流行音樂，也有老少皆宜的通俗音樂，也有“陽春白雪”式高雅音樂，甚至還有格調低下、讓人頹廢的“靡靡之音”。大眾音樂藝術呈現的這種魚龍混雜、良莠不齊的現象。在社交媒體上存在各種以某種聯系或目的的社區、社群。這些社區、社群讓大眾音樂傳播具有了針對性的特點。以微信朋友圈為例，朋友圈的組成人員大多是某個人的同學、親戚、朋友，在

這些人員組成中，大部分人具有相似或相同的背景，審美、喜好、年齡存在著極高的接近度。因此，大眾音樂在社交媒體上進行傳播，這些社群會根據自己群體特有的審美、喜好、年齡等特點對大眾音樂的類型進行選擇，分類和細化。這種自行集結成的社群也自發自覺地對大眾音樂的傳播起到了分類的作用。

（二）社交媒體讓大眾音樂傳播具有了專業化的作用。

在大眾音樂的傳播過程中，離不開對大眾音樂的專業性解釋與推介。社交媒體并能夠以多種不同的形式來呈現，包括文本、圖像、音樂和視頻。社交媒體在互聯網的沃土上蓬勃發展，爆發出令人眩目的能量，其傳播的信息已成為人們瀏覽互聯網的重要內容。很多人看微信的朋友圈，訂閱號已成為每天的閱讀習慣。林林總總的微信訂閱號，就是專業推介的平臺。專業性的點評與推介對大眾音樂的傳播起到了非常重要的作用。專業的音樂微信訂閱號就是一個個學習推薦的平臺。例如：中國古典音樂家網、橄欖古典音樂、莫扎特音樂學園，視唱練耳大講堂等等，這些訂閱號每天都向受眾推送與音樂相關的信息、資訊與視頻音頻等等，當中不乏有優秀的大眾音樂的作品、新鮮的資訊、專業的點評、生動的視聽，這些對于大眾音樂傳播都是積極的專業化作用。

總之，社交媒體的迅猛發展，已成為了信息傳播的重要平臺，也使大眾音樂的傳播有了新的平臺和方式。社交媒體在大眾音樂傳播中發揮著重要的分類、專業化等作用。■

（本欄編輯：朱可江）