地方黨報(bào)如何擁抱新媒體
——以《定西日?qǐng)?bào)》為例

□張笑倩

（定西日?qǐng)?bào)社，甘肅定西743000）

地方黨報(bào)如何擁抱新媒體
——以《定西日?qǐng)?bào)》為例

□張笑倩

（定西日?qǐng)?bào)社，甘肅定西743000）

隨著經(jīng)濟(jì)和信息技術(shù)的發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)為代表的新媒體，正對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)巨大沖擊，它不僅使信息的傳播更加迅速快捷，也改變了人們獲取信息的習(xí)慣和方式。面對(duì)新媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，本文以《定西日?qǐng)?bào)》為例，談?wù)勛鳛榈厥屑?jí)黨報(bào)，如何運(yùn)用新媒體作好新聞報(bào)道工作。

積極推進(jìn)新媒體建設(shè)，進(jìn)一步提升新媒體平臺(tái)

《定西日?qǐng)?bào)》新媒體發(fā)展的探索之路始于2008年，當(dāng)年10月份，《定西日?qǐng)?bào)》數(shù)字報(bào)正式上線(xiàn)，使報(bào)紙能夠借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化，廣大用戶(hù)能夠隨時(shí)隨地上網(wǎng)查閱報(bào)紙內(nèi)容，大大提升了報(bào)紙的閱讀體驗(yàn)，有效增加了受眾群體，同時(shí)使報(bào)紙的資料查詢(xún)功能也得了進(jìn)一步拓展。同年，《定西日?qǐng)?bào)》短信版手機(jī)報(bào)上線(xiàn)，雖然生命短暫，但當(dāng)時(shí)在重大、突發(fā)新聞的傳播方面還是發(fā)揮了重要作用。

2010年，隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，《定西日?qǐng)?bào)》又敏銳搶抓機(jī)遇，上線(xiàn)彩信版《定西手機(jī)報(bào)》，手機(jī)報(bào)的容量信息得到很大擴(kuò)展，由于資費(fèi)低廉和新聞傳播時(shí)效快，得到很多用戶(hù)的青睞。時(shí)至今日，依然是《定西日?qǐng)?bào)》新媒體主打產(chǎn)品。

2014年，迫于傳統(tǒng)報(bào)紙的傳播局限和互聯(lián)網(wǎng)洶涌發(fā)展的逼人形勢(shì)，以及數(shù)字技術(shù)的突破與應(yīng)用又上線(xiàn)“一點(diǎn)定西網(wǎng)”。有力地突破了報(bào)紙新聞傳播的時(shí)空局限，彌補(bǔ)了報(bào)紙新聞發(fā)布時(shí)效差、閱讀受眾范圍小等缺陷。

隨后，《定西日?qǐng)?bào)》先后開(kāi)通了官方微信、新浪微博、騰訊微博，新媒體矩陣初步形成。

充分調(diào)動(dòng)各方面的積極性，不斷完善利用新媒體做好新聞報(bào)道工作的制度建設(shè)

充分發(fā)揮新媒體做好新聞報(bào)道工作，平臺(tái)建設(shè)是基礎(chǔ)，但平臺(tái)搭建好之后，制度建設(shè)是做好這項(xiàng)工作的重要保障。近幾年來(lái)，《定西日?qǐng)?bào)》采取各種措施，從各個(gè)方面不斷建設(shè)和完善了新媒體運(yùn)行的各項(xiàng)制度，使新聞報(bào)道工作質(zhì)

量和水平有了顯著的提高。

一是更新不過(guò)時(shí)，確保新聞報(bào)道時(shí)效性。讓《定西日?qǐng)?bào)》新聞平臺(tái)真正成為定西人民了解新聞信息、掌握時(shí)事動(dòng)態(tài)的重要方式。過(guò)去大家普遍反映《定西日?qǐng)?bào)》的新聞報(bào)道工作不夠及時(shí)，近年來(lái)，我們重點(diǎn)抓新聞的時(shí)效性問(wèn)題，特別是對(duì)“一點(diǎn)定西網(wǎng)”、《定西手機(jī)報(bào)》等新媒體上刊發(fā)的新聞要求更為嚴(yán)格。目前，網(wǎng)站和手機(jī)報(bào)都能堅(jiān)持第一時(shí)間收稿、第一時(shí)間編輯、第一時(shí)間審核、第一時(shí)間發(fā)布。如，《定西手機(jī)報(bào)》于每天18：00發(fā)稿，如遇重大突發(fā)事件，一天可編發(fā)多次，將當(dāng)天新聞以最快的速度推送到讀者眼前，比數(shù)字報(bào)上線(xiàn)提前15個(gè)小時(shí)，比紙質(zhì)報(bào)紙送到讀者面前提前近17個(gè)小時(shí)，新聞時(shí)效大大得到提前。

二是范圍覆蓋不遺漏，確保新聞報(bào)道的全面性。在內(nèi)容建設(shè)上，圍繞定西市委、市政府的中心工作，我們嘗試推出一系列系統(tǒng)性、深度性報(bào)道，盡量使我們的新聞報(bào)道能夠?yàn)槿薪?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供較好的輿論引導(dǎo)，同時(shí)推出生活服務(wù)類(lèi)欄目，為網(wǎng)友提供及時(shí)的信息服務(wù)。又如“定西日?qǐng)?bào)”微信，每天群發(fā)消息就兼顧重大、突發(fā)、熱點(diǎn)、財(cái)經(jīng)類(lèi)時(shí)政要聞和人事、公告、招聘、通知等信息服務(wù)，同時(shí)，曝光、監(jiān)督等稿件也是對(duì)黨報(bào)輿論監(jiān)督的有效補(bǔ)充。在運(yùn)行中，還探索實(shí)踐了獨(dú)具特色的“生活信息免費(fèi)發(fā)布”欄目，對(duì)于網(wǎng)友有招聘、求職、招租、求租、轉(zhuǎn)讓、兼職、家政、招商、加盟、招標(biāo)、二手交易等信息發(fā)布需求，“定西日?qǐng)?bào)”微信公眾平臺(tái)于每日群發(fā)推送的消息中將免費(fèi)為粉絲發(fā)布，既方便了網(wǎng)友信息共享，又迅速聚集起微信粉絲人氣。

三是內(nèi)容不出軌，新聞報(bào)道務(wù)必及時(shí)準(zhǔn)確，嚴(yán)把政治關(guān)。在新媒體刊發(fā)的稿件，我們加大了對(duì)稿件質(zhì)量和政治觀(guān)點(diǎn)上的審核，加強(qiáng)了責(zé)任編輯的力量，稿件質(zhì)量同正報(bào)相比有了很大提高。《定西手機(jī)報(bào)》就將新聞和資訊經(jīng)過(guò)二次加工編輯，既關(guān)注重大時(shí)政新聞，又重視娛樂(lè)資訊和生活信息服務(wù)，將黨報(bào)屬性的嚴(yán)肅性和都市報(bào)紙的活潑性有機(jī)結(jié)合，成為滿(mǎn)足大眾口味的一份新聞快餐。

四是形式不呆板，報(bào)道形式和內(nèi)容盡量靈活多樣。為了豐富新聞報(bào)道形式，提高“一點(diǎn)定西網(wǎng)”和《定西手機(jī)報(bào)》的閱讀量，我們以群眾的視角有計(jì)劃地策劃組織一系列系統(tǒng)性、深度性報(bào)道，引起了讀者的一致好評(píng)。例如“一點(diǎn)定西網(wǎng)”，開(kāi)設(shè)了許多獨(dú)具特色的專(zhuān)欄和專(zhuān)題，并已初步形成獨(dú)立的通訊員隊(duì)伍，避免了與報(bào)紙新聞的同質(zhì)化問(wèn)題。同時(shí)，“一點(diǎn)定西網(wǎng)更”加注重輿論監(jiān)督，開(kāi)設(shè)了“民生面對(duì)面”和“社會(huì)新聞”欄目，刊發(fā)監(jiān)督類(lèi)稿件，社會(huì)反響強(qiáng)烈，網(wǎng)站的影響力迅速得到大幅提升。

不斷加大投入，堅(jiān)持改革創(chuàng)新，努力讓新媒體發(fā)展壯大

《定西日?qǐng)?bào)》新媒體發(fā)展之路，雖然起步較晚，但緣于運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的精心打造和良好的用戶(hù)基礎(chǔ)，迅速贏(yíng)得用戶(hù)信賴(lài)，成為定西目前最具影響力的新媒體產(chǎn)品群。《定西手機(jī)報(bào)》移動(dòng)、電信訂閱用戶(hù)分別達(dá)到5萬(wàn)人以上，“一點(diǎn)定西網(wǎng)”日均訪(fǎng)問(wèn)量超過(guò)1萬(wàn)次，《定西日?qǐng)?bào)》微信用戶(hù)日均增長(zhǎng)50人左右，《定西日?qǐng)?bào)》騰訊、新浪微博每天發(fā)布博文50篇以上，平均閱讀量上千次，轉(zhuǎn)發(fā)、轉(zhuǎn)播近百次。

今后，我們將圍繞報(bào)業(yè)發(fā)展的大局，以我們正在推進(jìn)的四個(gè)平臺(tái)建設(shè)工作為契機(jī)，不斷在技術(shù)上和內(nèi)容上提升質(zhì)量和水平，力求在新媒體建設(shè)上取得新突破。我們要建立起廣泛的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)隊(duì)，統(tǒng)籌新聞資源，加強(qiáng)協(xié)作配合，強(qiáng)化激勵(lì)機(jī)制，促使新聞宣傳工作保持旺盛活力。我們要繼續(xù)完善隊(duì)伍建設(shè)，努力提高新聞從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)，組織相關(guān)人員進(jìn)行專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)。我們要將“一點(diǎn)定西網(wǎng)”和《定西手機(jī)報(bào)》建設(shè)為內(nèi)容豐富，信息權(quán)威的定西新聞平臺(tái)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳，提高網(wǎng)絡(luò)引導(dǎo)能力。

總之，新媒體發(fā)展已勢(shì)不可擋，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合刻不容緩，我們必須跟上時(shí)代發(fā)展步伐，加快融合發(fā)展進(jìn)程，這是我們應(yīng)當(dāng)肩負(fù)起的歷史責(zé)任。■