互聯網+生態圈下的科技媒體融合與變革

李雙斌

中國科協信息中心，北京 100863

互聯網+生態圈下的科技媒體融合與變革

李雙斌

中國科協信息中心，北京 100863

隨著互聯網與社會的深度融合，人們迎來了互聯網+時代，科技媒體如何在新媒體的不斷沖擊之下生存、發展，面臨著新的機遇與挑戰。本文對科技媒體的融合及變革進行了分析和論述，對互聯網+環境下科技媒體生存與發展之道進行了剖析，闡述了科技媒體融合于互聯網+的大潮中，影響著并被影響著，推動著社會的變革同時也必須改變自己的觀點。

互聯網+；媒體融合；科技媒體

1 互聯網+

2014年以來，在IT業內，“互聯網+”這個名詞被反復提及和引用。“互聯網+”到底是什么呢？

1.1概念

“互聯網+”是兩化融合的升級版，被認為是創新2.0下的互聯網發展新形態、新業態，是知識社會創新2.0推動下的經濟社會發展新形態演進。［1］

1.2 特點

1.2.1 跨界融合

“+”就是開放，就是跨界，就是變革，就是重塑融合。融合本身也指身份的融合，消費客戶轉化為投資伙伴參與創新。

1.2.2 創新驅動

中國資源驅動型粗放的增長方式亟待轉為創新驅動發展之路上來。用互聯網思維來求變革，才更能發揮創新力。

1.2.3 重塑結構

信息革命、全球化已打破原有經濟結構、文化結構、社會結構。議事規則、話語權不斷變化。

1.2.4 尊重人性

互聯網力量之強大最根本來源于對人性最大限度的尊重、對人的創造性的發揮的重視。

1.2.5 開放生態

一個重要方向就是要化解掉制約創新的環節，連接起孤島式創新，讓研發由人性決定的市場驅動，讓努力創業者有機會實現價值。

1.2.6 連接一切

可連接性是有差異的，連接是有層次的，連接的價值千差萬別，但“互聯網+”的目標是“連接一切”。

1.3 發展趨勢

新一代信息技術發展推動了知識社會以人為本、用戶參與的創新2.0演進，它以用戶創新、協同創新、大眾創新、開放創新、為特征。

它代表一種新經濟增長形態，即充分發揮互聯網在生產要素配置中的優化和集成作用，提升實體經濟創新力和生產力，將互聯網創新成果深度融合于經濟社會的各個領域之中，形成更廣泛的以互聯網為基礎設施、實現工具的經濟發展模式。

可以說互聯網+的新經濟模式已經滲透到了我們生活的方方面面。

衣：網上試穿、定制、付款、訂購等；

食：訂餐點評、團購打折、搜尋美味、外賣下單等；

住：訂酒店、購水電煤氣、搜房、看房、裝修定制等；

行：公交地鐵實時信息查詢、網上一卡通充值、手機打車（甚至可以約直升機）、網絡代駕等；

……

現在人們出門甚至都不需要帶錢包（傳統意義上的物理的錢包），支付寶、微信支付等等電子錢包的消費接口，在越來越多的商戶那里已經變成了標準配置。除了傳統意義上的生活方式的互聯網化外，還出現了“手機打人”（通過手機APP，迅速約來特定的人去做特定的事，比如保鏢或是投資顧問坐著專門的車輛開到指定的地點提供及時的服務）等等新型的互聯網+服務模式。這些新奇的生活、工作方式正是在互連網+的生態環境下應運而生的產物，它便捷、高效，直奔主題，省去了所有無用的中間環節，從需求產生到得到滿足只需要打開手機，手指輕輕一點。這看似神奇的好像科幻電影似的場景，在互連網+的創新模式下已經變成現實并且離每個人都是那么的近，近到只有你到自己手機屏幕的距離那么遠。

以上這些場景在互連網+生態系統中只是冰山一角，可以說我們生活中的一切都已被互聯網+囊括其間，無時無處不在他的包圍之下，并且這種滲透正在以我們可以明顯察覺的速度似病毒般的蔓延，任何人無法阻擋，是大勢所趨，科技和人類社會發展的必然結果。連接一切、變革一切、創新為王的互聯網+時代已經到來。它必將對我們的生活、工作、甚至一切，產生廣泛而深遠的影響。

1.4 科技媒體的互聯網+演化

科技媒體用互聯網+的理念來變革自己，發展自己同時推動互聯網+的發展，正順應了當今互聯網+發展新趨勢。媒體，作為媒介，就是通過自身的中介作用將周邊的有價值的信息有機的連接起來，高效的傳播，滿足社會的信息獲取需要。

傳統媒體信息多是單向傳播，媒體作為信息的發布者，而受眾只是簡單的接收者；而互聯網+時代，用戶不再只是默默的聽眾，而是可以和媒體直接互動，與其他用戶間也可以方便的交流，甚至自己也可以變身為“媒體”，發布消息，傳播信息。媒體作為消息中心的作用大大弱化，個體越來越成為信息發布的主要來源，或者說，信息發布權的媒體壟斷已被打破，這正是互聯網+下的最大的變革。

公眾不再需要依賴于傳統意義上的媒體如：電視、廣播、報紙、甚至網站，就能夠方便甚至更快捷的獲取到更加豐富、全面而真實的信息。因此傳統媒體甚至傳統模式的網站都受到了沖擊，出現了生存危機。在這種形勢之下，科技媒體的自身變革與重塑融合也是當務之急，變革圖存的危機意識已經蔓延開來。

與此同時，科技媒體進軍更多商務領域和傳媒集團進軍科技媒體已成為一種趨勢。帶給我們的是更為豐富的可選擇的優質內容。采用互聯網+的方式，吸收了社會化傳播和用戶創造的精髓，改變了人們對媒體“傳聲筒”、“喉舌”的印象。媒體也可以更加人性化，形成良好的討論氛圍，讓每個人變身記者，成為歷史的記錄者。［2］

2 科技媒體的新發展

2014年8月18日，中央全面深化改革領導小組召開了第四次會議，審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。習近平總書記講話，強調要著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體。要重視傳播技術和媒體形態的變化，順應媒體融合的趨勢。［3］

2.1 新媒體

媒體（media）一詞源于拉丁語“Medius”，意為兩者之間。媒體是指傳播信息的媒介。它是指人借助用來傳遞信息與獲取信息的工具、載體、渠道、中介物或技術手段。也可以把媒體看作為實現信息從信息源傳遞到受信者的一切技術手段。媒體有兩層含義，一是承載信息的物體，二是指儲存、呈現、處理、傳遞信息的實體。［1］

傳統的四大媒體分別為：電視、廣播、報紙、周刊（雜志），此外，還應有戶外媒體，如路牌燈箱的廣告位等［1］。與之相對應的，隨著互聯網技術的發展，一大批新興媒體涌現出來。他們是利用數字技術，網絡技術，移動技術，通過互聯網，無線通信網，有線網絡等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態和媒體形態。

新媒體的特征具有交互性與即時性，多媒體與超文本，海量性與共享性，個性化與社群化。［1］

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第36次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2015年6月底，中國網民數已達6.68億，互聯網普及率48.8％；手機網民5.94億，手機作為網民主要上網終端的趨勢進一步顯現。而與之形成鮮明對比的是，調查顯示，北京地區的電視機開機率已下降至 30％ 以下。從用戶的爭奪、廣告的分流乃至話語權的解構，新媒體對電視等傳統媒體的沖擊已十分明顯［4］。

隨著移動互聯網+生態系統的不斷演進，傳統媒體日益受到了強烈的沖擊：紙質報紙免費贈閱、廣播及電視開機率不斷下降、雜志訂閱量日益萎縮的現象日益加劇。傳統媒體大有被新媒體全面吞噬之勢。但是，畢竟經過了數十年的發展，百足之蟲死而不僵，傳統媒體也不會在一夜之間消失，雖然客戶群在不斷被蠶食，完全被新媒體取代而之走向消亡也并非一朝一夕之事，并且隨著傳統媒體不斷向新媒體的融合，發揮自身優勢，借助新的技術手段和傳播方式不斷的改良和革新自我，在生存壓力下的掙扎中，傳統媒體也迎來了新發展的機遇。

是爆發還是滅亡？傳統媒體不能再沉默。

2.2 科技新媒體

從媒體的概念推而廣之，科技媒體即為傳播科技信息的媒介（技術手段）。那么傳播科技信息就應是科技媒體的基本任務，這個任務完成的效率如何，將決定著科技媒體的存在價值。互聯網+時代為媒體提供了豐富的技術手段，通過這些能夠大大提高媒體行業的傳播信息的效率，從而提升媒體價值。近年來，不斷涌現出的新銳媒體便是互聯網+時代的新興媒體的代表。國際新媒體研究中心、中國訪談網、中國網評選出2014年國內十大新銳科技媒體（見表1）。

從此次新銳媒體的評選中不難看出新媒體及其發展的一些特點和規律。

2.2.1 鼓勵創新

創新是所有新媒體最具特色的鮮明特點。十大獲獎媒體，無一不是通過創新，標新立異，卓爾不群，選擇了不同于其他媒體的角度、深度和內容，去創新的發掘有價值的內容呈現給其受眾，從而聚集了一大批忠實的用戶。而創新恰恰是互聯網+的本質特點，創新是其靈魂，因而沒有創新在互聯網+生態圈內將舉步維艱，甚至無法生存。

因此，科技媒體的融合和變革當以“創新”為第一要務，提升核心競爭力，跟在別人后面亦步亦趨只有死路一條，必須以創新的方式，開創一片新天地，變革出一番新氣象。

2.2.2 打造平臺

這些脫穎而出的新銳媒體，大多選擇了建立平臺的戰略，即為受眾群搭建平臺，創造交流的機會，或是孵化新團隊、或是提供有價值的資訊給需要的人群。這恰恰是媒體自身性質使然，媒體就是媒介、中間者，他不直接創造財富，而是把創造財富的信息和追逐財富的群體的需求，通過自身的整合、溝通結合在一起，滿足了人們的需要，因而產生了價值、獲得了成功。

科技媒體要生存發展，則必須要重視平臺的打造，作為媒體，必須要發揮自身優勢，在互聯網+的“連接一切”的理念之下，媒體本身恰是那連接一切之平臺，通過發揮自身媒介的屬性和特點，取長補短，搭好平臺，做好連接的工作，則在互聯網+模式中方能立足，獲得生存發展的動力。

2.2.3 支持創業

互聯網+的時代即是一個“大眾創業、萬眾創新”（以下簡稱“雙創”）的時代，全社會都在創新、很多人特別是80后、90后的年輕人都夢想著創業，因此提供創業平臺的新銳科技媒體受到熱捧便不足為奇。成功的創業者的故事及經驗分享是許多創業者追逐的內容，科技媒體對這些內容進行加工整理以及再創造后，向受眾人群提供鮮活生動的創業故事，成功案例的評析解讀，甚至將成功人士請到受眾面前進行面對面的互動交流，這些都是迎合大眾需求的有效手段。這樣，這些媒體便聚集了大量的忠實的用戶，獲得了點擊率和網站流量，從而為進一步發展壯大提供的支持。

“雙創”目前已經提升為國家戰略，因此科技媒體對“雙創”的支持，不應僅限于宣傳報道，而應該身體力行，融入其中，推進“雙創”戰略，營造環境、打造品牌，為大眾提供平臺與機會，建立孵化器、打造訓練營、舉辦大賽（如i黑馬之所為）等等舉措，不失為科技媒體融入互聯網+生態圈的明智之舉。切合時代，緊扣發展主題順應潮流，必將得到廣泛支持，獲得長遠發展。

2.2.4 專業專注

每個成功的媒體都專注于其所擅長的某個領域的資訊的獲取及傳播，“內容為王”仍然是媒體的核心之所在。互聯網和新技術只是手段而不是目的，媒體的立身之本永遠是內容。專業而有深度的內容較之那些所謂“新”“奇”“酷”“炫”等為吸引眼球而帶來感官上一時滿足的內容對于專注而專業的受眾更具吸引力和持久性，更能夠培育用戶對某特定媒體的忠實度和粘性。

科技媒體的傳統看家本領——內容服務，仍不能丟，反而更應加強，否則將是本末倒置，失去生存之本。無論哪個時代，真實的、客觀的、公正的反應時代，記述科技、社會發展的優秀作品都是最具價值的媒體產物，科技媒體苦練內功，不斷打造精品內容和品牌是一條正途，無論科技發展到什么程度、媒體的形態如何演化發展、科技永遠只是一種手段，媒體的核心和靈魂永遠都是內容。沒有內容空洞無物的垃圾信息，無論包裝上怎樣華麗的外衣，它也只是一塊高科技的垃圾，必將被歷史拋棄在故紙堆中。

2.2.5 以人為本

優秀的媒體必將是將人們的需要放在第一位的，不能滿足人們的需要，媒體的存在價值也將不復存在。那些獲獎新銳媒體身上無不閃耀著“以人為本”的光輝，每一家媒體都是以滿足某一特定人群的需要為己任，不遺余力的努力將服務做到極致，從以用戶自主發布內容并票決編輯（速圖網）到大力開展線下活動匯聚精英（極客公園），無不體現著以人為本的精神，對個人的尊重和重視程度達到了前所未有的高度。

因此，科技媒體在互聯網+環境中，必須把以人為本的理念貫穿始終甚至深入骨髓，這恰恰也是互聯網+的核心理念之一，不能做到以人為本的科技媒體必將被時代拋棄，失去生存的空間和資本。得不到大眾和時代支持的科技媒體，其發展的空間必將越來越狹窄，同樣會被體制所拋棄。

表1 2014年國內十大新銳科技媒體信息

綜上所述，科技媒體的新發展集中體現在一個“新”字：新技術、新內容、新平臺、新模式；但是其立身之本卻依然是一個“專”字：專業、專注和專心，沒有專業的團隊和專業的技能以及專業的平臺和理念，不專注于自己擅長的領域并潛心努力，科技媒體將無法在殘酷的互聯網+時代立于不敗之地。這些對科技媒體的發展和變革都具有十分重要的借鑒參考價值。

3 融合與變革

融合是必然，變革是關鍵。對于科技媒體來說，如何面對互聯網+環境下的生存與發展挑戰，已經是當務之急。

從前文所述中不難得出科技新媒體發展之新思路，即變被動為主動的“融合”與主動發起的“變革”。

3.1 融合

傳統科技媒體，必須打破舊有僵化模式的束縛，突破羈絆，大膽啟用新技術、新模式、實施新的發展理念和發展思路，用創新的方式解決發展中遇到的問題和挑戰。主動融入互聯網+的洪流中去，不要裹足不前，要迎難而上，勇往直前。必能闖出一片新天地，融入其間發展和壯大自己。

科技媒體特別是體制內的科技媒體，如何做好融合工作？習近平總書記給了我們答案。

3.1.1 打造新型主流媒體

1）形態多樣化

從傳統單一的媒體形態逐步融合為主要依托于互聯網+的多種形態的媒體形式，這是新媒體區別于傳統媒體的重要特征，亦是吸引受眾的重要原因所在，人們更愿意通過方便快捷、互動性強、以人為本的新的媒體形態來獲取資訊，表達觀點，參與互動，因此科技媒體必須順應這樣的需求。

2）手段先進化

從以依賴于傳統或半傳統的技術手段的發展模式，加速過度到依托于互聯網+生態環境下的基于互聯網應用、移動通訊技術的，以手機（PAD）客戶端APP等為代表的，直接面向受眾的模式上來。不僅是將傳播載體與先進技術融合，管理體制，包括自身的運作模式都要全方位進行融合，即用互聯網+的手段來改造自己和客戶，全流程、全方位，多層次的同步融合于互聯網+模式下的新媒體形態中去。技術是手段，是服務于用戶新需求的基礎性保障，沒有相應技術手段的支持，滿足客戶新需求便成為空談。因此，靈活先進、快捷調整、隨需而變的技術支持手段是打造新型主流媒體所必需的基礎性支撐條件，不可或缺。

3）具備競爭力

通過引進新技術、建立新模式，傳統科技媒體逐步融合于新的互聯網+業態中，與各類新生的新媒體們逐步融為一體，甚至從許多方面超過他們現有的程度，因而煥發出新的活力，逐步形成新的競爭力，逐步恢復重建以往的科技媒體的主流地位，奪回話語權，重塑權威地位和影響力。

3.1.2 重視傳播技術和媒體形態變化

1）傳播技術變化

傳播技術的變化日新月異，變幻莫測，科技媒體要把握住主流的、比較先進的成熟技術手段即可，不必盲目求新、求異，將主流核心的成熟技術正確的加以運用即可保證在互聯網+時代下的必要競爭力和創造力。

2）媒體形態新變化

媒體形態變化是媒體融合的必然結果，無紙化、移動化、碎片化等新的媒體形態必須得到足夠重視，傳統的形態已經失去其優勢，與其固守陳規，不若主動出擊，向著新型的媒體形態主動融合和擴展，逐步演化為新的模式，減少甚至消除那些不適應新形勢的媒體形態。

3.1.3 順應媒體融合趨勢

綜上，媒體融合是大勢所趨，晚融合不若早融合，早一天啟動便多一分主動，等到被逼無奈被動融合之時，可能大勢已去，回天無力。因此，科技媒體必須樹立危機意識，奮力投入媒體融合之大潮中，順勢而為，把握主動。

3.2 變革

希臘哲學家——赫拉克利特有句名言：“唯一不變的就是變化”，這恰恰是互聯網+時代的真實寫照。為在新的生態圈下生存，必須不斷變革，以適應這不斷變化的業態，科技媒體亦然。

科技媒體從產生之初就在不斷經歷著變革，只是互聯網+時代，這個變化已經變成常態化高頻化，不斷的變化和持續的變化是互聯網+生態圈的主題，作為科技媒體必須通過變革自己來不斷適應變化，這是無法回避的發展問題。不變只有死路一條，變則通。從觀念到體制到技術都要跟上時代的發展，目前就是要跟上互聯網+的理念——即連接一切，變革一切。為了適應這一切的連接與變革，科技媒體自身的變革必須要以連接和變革為核心，消除一切阻礙連接和變革的障礙，包括自身的以及外部的，所有的一切，凡是與此理念背道而馳的思想、觀念、體制機制都要去打破，都要去變革。采取一切能夠促進發展的技術和手段。在永恒的變革當中，不斷的升華和提升科技媒體的價值。

綜前所述，互聯網+連接一切、持續創新的理念和模式已滲透到社會生活的方方面面。科技媒體既是互聯網+所影響的社會中的一份子，同時也作為見證互聯網+時代的變革的記錄者和傳播者，前者改變著科技媒體自身而后者則作用于整個社會。科技媒體融合于互聯網+的大潮中，影響著并被影響著，推動著社會的變革同時也改變著自己。

這是歷史的必然，也是科技媒體發展的必由之路。

［1］百度百科.http://baike.baidu.com/.

［2］2014年國內十大新銳科技媒體排行榜發布.IT之家. http://www.ithome.com/html/it/121242.htm.

［3］媒體融合的方向與結構_科技_騰訊網.http://tech. qq.com/a/20140822/057447.htm.

［4］愛范兒.http://www.ifanr.com/data/409364.

［5］鈦媒體.http://www.tmtpost.com/.

［6］虎秀網.http://www.huxiu.com.

［7］砍柴網.http://www.ikanchai.com/.

G2

A

1674-6708（2016）151-0121-04

李雙斌，系統分析師（高級工程師），工作單位為中國科協信息中心