傳統科普期刊手機閱讀應用軟件的開發探索

李 娜

天津市科學技術信息研究所，天津 300074

傳統科普期刊手機閱讀應用軟件的開發探索

李 娜

天津市科學技術信息研究所，天津 300074

以終端、平臺和服務為主要構成的互聯網產業體系，對傳統期刊的內容制作、出版、交易與流通等環節產生了重大的影響，分析了網絡時代下傳統科普刊物面臨的問題以及自身所具備的優勢，提出了應將開發基于手機終端的適用于安卓系統的第三方閱讀應用軟件作為傳統期刊迎接網絡時代沖擊的有益補充和未來產品形態的探索，并以《食品與健康》雜志為例，提出了較為具體的開發建議。

科普期刊；網絡時代；數字化閱讀；手機終端；應用軟件

隨著網絡時代的到來，數字化閱讀在不斷挑戰報紙、雜志、圖書等傳統媒介的優勢地位，開始成為人們獲取信息的最佳選擇。天津市公民科學素質跟蹤測評結果顯示，公眾將報紙、期刊作為獲取科技信息主渠道比例從2003年75.9％，下降至2013年的53.91％；而將網絡作為科技信息主要獲取途徑的公眾比例從2003年6％激增至2013年的58.11％。［1］大多數傳統科普期刊以黑白印刷為主，文字量大、圖片表現能力不強，不具備新聞時效性，讀者受眾群集中在45歲以上，對健康、養生類科普知識感興趣的“中老年人”。這部分人群也越來越多的開始接觸網絡，并傾向于利用微信等社交網絡平臺獲得資訊。網絡時代下，傳統科普類期刊必須找到突破口適應數字媒體閱讀帶來的巨大沖擊，并進行產品開發探索。

1 網路時代下傳統科普類期刊遇到的問題

1.1 媒介渠道優勢地位被網絡取代

隨著媒體種類、閱讀介質越來越多，讀者可以選擇的內容、渠道都被大大拓寬，選擇閱讀期刊的讀者也相對減少。截至2013年，網民中40歲以上年齡層的人群，已超過全體網民人數的19％。［2］“中老年人”這一人群中已經有相當一部分比例開始轉而依靠網絡獲取信息，期刊作為大眾傳播媒介的知識優勢和平臺優勢都不再突出。而隨著時間的推移，我國“中老年”網民的規模和全國總人口數所占比例必然逐年遞增，他們中的讀者也將越來越遠離傳統紙質期刊。

圖1 分年齡段2013年度全國網民人數與六普全國人口總數對比情況（單位：億人）

百度、360等搜索引擎的發展，果殼網、松鼠會等專業化、商業化運作的科普網站的涌現，范志紅、顧中一等知名專家網絡大V粉絲信息服務的免費或低價推出，使得搜索與科學相關的資訊變得更加便捷、快速和廉價。通過這些渠道，受眾可以參與即時互動，通過分享拓展個人社交領域，大大增加了用戶的使用粘性；而和專家點對點的交流，可以實時獲得個性化私人問題的快速解決方案，這些都是傳統科普期刊無法比擬的。

1.2 產品為王代替內容為王

網絡時代下，科普類信息進行傳播急需在高效整合載體、內容、規則等多方關系的前提下，做出好的“產品”。所謂載體，即聚合、傳播內容的媒介形式和渠道。所謂內容，除了傳統紙刊的文字、圖表、插圖外，還包括圖示、動畫、音樂、語言、圖像、電影和視頻信息等。而規則，則是將載體優勢發揮至最優時，對“產品”進行外觀、形式、功能、技術特性等方面的設計，以及對于內容與載體、功能與流程之間關系的設定。［3］

1.3 廣告客戶預算大幅縮減

傳統紙質科普期刊雖然有自身的目標讀者人群，但作為傳統的“泛眾傳播媒體”，雜志讀者的年齡層、性別、所在地域、職業、收入水平的歸屬都較為分散。對于廣告客戶而言，談不上精準投放，目標人群范圍過大、總人數規模又較小，回饋不及時。［4］2013年，海爾集團宣布了海爾及卡薩帝品牌和所有的雜志類媒體終止硬廣合作。除了超級航母企業，對于中小型企業而言，產品銷量也成為了廣告投入的最直接壓力，這些企業相較于在“文化味兒”濃厚的期刊上做廣告，更愿意參與團購、微營銷等推廣活動。

2 網絡時代下傳統紙質期刊具備的優勢

2.1 淺閱讀有利于期刊發展

對于閱讀內容的選擇，網絡時代讀者更加喜歡閱讀輕松有趣、實用性強的圖文文章，正是傳統科普期刊的所長。此外，由于網絡世界中所發布的信息是無中心的、無等級秩序的，因此受眾或讀者在閱讀時更加隨心、隨性所致。人們所熟識的如書籍般從前向后的線性閱讀模式，逐漸過渡為讀者根據自己的思考和興趣點選擇個性化的閱讀進程和路線，應該說雜志的編排方式和文章結構與書籍相區別，更便于讀者的隨意翻閱。

2.2 碎片化閱讀有利于期刊發展

網絡時代下，受眾碎片化的閱讀時間和閱讀場景的選擇，在一定程度上利于傳統紙質科普期刊的轉型發展的。《中國網絡文學用戶調研報告》數據顯示，讀者網絡單次閱讀時長在15min～30min是用戶的主流選擇，占比43％，用戶多在“睡覺前”和“看電視、家里休息”等時間閱讀。閱讀15min紙刊的文字量在4500字左右，剛好是4頁雜志，2～3篇科普文章的篇幅。

2.3 網絡文學繁榮有利于期刊發展

由于互聯網的迅速普及，文學創作和發表的門檻被大大降低，普通百姓可以有自己的職業，不作為“職業作家”也擁有很多的機會參與文學創作。魯迅文學獎將網絡文學納入了參評的范圍；果殼網的科學盛典和科普創作、科學傳播工作都得到了支付寶和阿里集團的資金支撐，這些在不同程度上刺激了作家、科普工作者等從業者的興趣和積極性。更多元的選擇，也給傳統科普期刊的發展帶來了契機。

3 《食品與健康》雜志發展現狀

《食品與健康》雜志是擁有25年歷史的傳統美食、營養類科普期刊。作為我國飲食健康領域的權威性專業雜志，目標讀者是生活在大中型城市，40歲以上、有一定消費能力、注重美食兼顧健康的消費者。紙刊每月的發行量為十萬冊。與第三方應用軟件合作，出售雜志當期和過期電子刊。其中，基于蘋果系統apple store的受眾群體2013年單機下載量為30萬次。基于安卓系統，在移動（和閱讀）、電信（天翼閱讀）、聯通（沃書城）三大平臺，2013年度的閱讀量為20萬次。與其他傳統紙刊境遇一樣，《食品與健康》也面臨著現有讀者人群不斷轉向網絡媒介，廣告收入不斷減少的境遇。

綜上，基于網絡時代背景下傳統科普期刊的所遇到的問題和自身擁有的優勢，雜志應將開發基于網絡的“新產品”作為傳統期刊迎接信息時代沖擊的有益補充和未來產品形態。“新產品”應是適于手機安卓（Android）系統的、適于現代公眾閱讀習慣的、適于現代傳播技術手段的，用戶體驗舒適度高、交互性好，能夠完成獨立下載和離線閱讀，集文字、圖片、視頻等多種媒體效果于一體的第三方應用軟件。

4 網絡時代下《食品與健康》手機閱讀應用軟件開發建議

4.1 用戶體驗舒適

傳統科普期刊手機閱讀應用軟件的開發必須緊貼智能手機的設備特點，用戶使用習慣和交互體驗的要求。用戶下載并使用應用軟件，要付出時間、網絡流量、終端設備空間占用等代價，用戶體驗舒適程度不好，如下載緩慢、易報錯、點擊進入后無故彈出、死機、圖片模糊不清、視頻無法播放、外鏈廣告條嵌入頻繁等，將使用戶失去耐心，幾分鐘的等待或者額外的收費就會很容易造成客戶的流失。而應用軟件的打分制度和分享過程，又會造成不良口碑的快速蔓延。因此，雜志閱讀終端的舒適性和便捷性被排在了內容創作之前，成為了決定一款軟件成敗的根本。

將安卓系統作為開發依托，主要是因為截至2013年我國超過5億的手機網絡用戶中，使用智能手機的用戶超過98％，而六成為Android系統使用者，受眾群體具有絕對的數量優勢。但安卓系統與蘋果體系下的ios系統的最大差別就是，安卓系統的手機尺寸不像ipad和iphone一樣固定，從6.3英寸大屏幕到3.5英寸小屏幕，千差萬別。手機終端設備尺寸的高端不一致使得應用軟件效果呈現的優化與美觀成為最大難題。

軟件的界面設計應將最終為用戶服務、方便用戶的操作和使用作為根本目標。界面尺寸能夠兼顧市場上銷量排名前十位的手機型號，能夠完成文字、圖片、視頻、音頻、動畫等形式內容的“閱讀”。用戶操作簡單方便，各層級頁面之間畫風統一，邏輯清晰、頁面層次分明，方便進入和返回，布局簡單。用戶的所有選擇都是可逆的，比如上傳互動內容、給文章貼評論、分享精彩內容到自己的社交網絡平臺，任何的操作都有撤回路徑。軟件需具備頁碼快速定位功能，讀者可以隨意選擇自己喜歡的內容，并且能夠隨意進行前翻和后翻。網頁形式設計層面，所有功能鍵和熱點盡量做到與主流軟件如qq、優酷等的“+”號、“-”號，盡量做到功能一致，并標明內嵌功能熱點的外部擴展說明，盡量減少用戶需要記憶的內容。［5］給用戶的使用說明或提示的語言盡量口語化，字體應采用生動明快的字體。頁面主體顏色應以乳白、檸檬黃、淺綠、橘色等具有美食清新氣息的顏色或生活中天然食物中具有的顏色，除了雜志內容主題圖片，網頁其他圖形的設計也建議從動物、植物中進行提取加工或者插畫設計，建議大量留白烘托軟件的文化內涵和屬性。

4.2 內容更具娛樂性，增加用戶粘性

應用軟件所搭載的網絡平臺并不簡單等同于期刊、報紙等媒體終端，對消費者而言這是一個極度開放、極度多元化的娛樂平臺，用戶可以選擇的產品可以用應接不暇來形容，除了文字閱讀內容，視頻、游戲、音樂、購物、便捷辦公、職業學習等五花八門的可選項使得讀者的注意力被嚴重分散。“悅讀”軟件的內容開發，應部分摘選傳統期刊紙質內容的往期精品文章，同時更應針對網民受眾的閱讀習慣開發獨有內容。編輯應具有比紙質期刊更敏銳的社會觀察力，如熱映電影電視劇中涉及的美食，如中秋、春節、父親節、母親節與美食相關的節日，如高考大學畢業與飲食相關的時間節點，如與感恩節、圣誕節與團聚聚餐息息相關的異國風俗，如微信微博中與美食相關的時事熱點話題相關的內容。選題方向確定后，還應尋找不同尋常的文章呈現視角與深度，切忌流為毫無新意的拼湊。在期刊原有的文字內容上，發展一批成熟的美食健康類圖片作者，組織一批有新意的圖片新聞。選擇便于視覺呈現的文章，如科學減重、頸椎保護、菜品還原等，原創一批視頻內容。數字內容應配合適合的背景音樂，營造一種輕松愉悅的娛樂氛圍。尋找合適的作者，在軟件上開辟以美食為題材的，中、短篇小說體裁的連載，以強烈的故事性加強對讀者的吸引力。

為增加用戶粘性，軟件搭載的每一篇文章都應具備評論系統、收藏功能、以及其他功能需求。當讀者發表評論的時候，需要前臺部分有注冊用戶功能，要求與微博、微信以及QQ有sdk的接口，要求能微博、微信等分享所感興趣的文章及其他。文章可以推送功能，定時更新，與雜志新刊有緊密的聯系。后臺文章管理系統需要有數據庫管理功能，對既往文章能夠進行輪詢、選擇、刪除等操作，對每天文章推送有控制功能，對文章評論有管理功能。對注冊用戶有管理功能。注冊用戶的深入數據操作與會員管理，實現針對特定用戶進行篩選、分類，并且能夠針對特定用戶群推送指定信息。設計明信片功能，在精品文章或美食圖片上具備嵌入個人頭像或照片的功能，并能夠到微信、微博和qq空間。設置有獎問答和投票等互動內容，讀者通過點擊鼠標完成參與。后臺編輯不僅能夠有效搜集反饋結果，對軟件內容和功能進行及時修訂，更能夠通過及時的回答，密切編讀關系，增加讀者粘性。

配合“悅讀”軟件當期內容主題，開展線下的實體活動，根據內容選擇適宜的活動形式和規模。如科學減重話題適合百人左右的科普講座；如烘焙話題適合選擇有制作設備的小型場地舉辦有互動性的廚藝交流活動；如咖啡話題適合高雅環境下20人左右的文化沙龍；如和餐廳、蔬菜肉品供貨商合作的品鑒會；如知名作者的讀者見面會或新書發布會等等，以免費的形式為讀者謀求更大的利益。

4.3 逐步建立盈利模式

傳統期刊基于手機終端的第三方閱讀應用軟件前期投入資金規模較大，后期內容的日常更新、系統的升級和bug修復也都需要資金支持，必須要逐步建立自己的贏利模式。

1）在軟件運營的初期階段，當期雜志大部分內容的下載與離線觀看應選擇免費模式。但可以酌情設立如夏季白領營養便當、科學減重七日三餐等擴展付費閱讀內容，資費標準可低至每篇文章5分錢或包月10元。小額而持續的收費也會培養讀者逐漸養成閱讀興趣，并增加對軟件使用的依賴程度。

2）期刊更應加強和紙質刊物網絡銷售平臺如成都郵政天下有限公司“雜志鋪”的深入合作，在精品文章下標注紙質期刊的網絡平臺購買鏈接。

3）與現有的地圖類軟件進行合作，在雜志主題內容下，可以使用戶快速尋找當地獨特的應季食材，并提供應季食材相關的營養知識、美食知識、特色店鋪、美食電影或旅行游記等相關信息，同時與順豐優選、中糧我買網、天貓商城等大型專業生鮮銷售網絡平臺進行合作，根據銷量進行分成。

4）與注重產品科技含量的農產品、食品、調料、飲品、酒業企業進行合作，邀請企業總工或技術總監，開辟專家專欄，定期推出避免獨立產品宣傳的一般性科普文章，配合線下的實體科普活動，打造、培養屬于《食品與健康》雜志自己的“明星專家”，助力企業品牌推廣和營銷，擴大雜志廣告收益。

5）在軟件的受眾規模累計到一定程度時，期刊應尋找合作者，如網店初創期的小企業，推出自有品牌產品，依托網絡如天貓或淘寶進行銷售。產品類型可以涵蓋圍裙、鍋鏟等廚房用品，蜂蜜、木耳等營養保健食品，烘培、咖啡、調酒等產品，并不定期進行團購等促銷活動。

6）將軟件上的廣告位特別是視頻廣告位作為紙質期刊原有廣告客戶的贈送項目，增加廠商的曝光率和廣告附加值，實現長期合作。

4.4 培養核心技術團隊

科普期刊手機閱讀應用軟件的開發、維護和推廣過程，涉及專業領域繁雜，如平臺即終端的開發，內容的更新管理，網站日常的維護，數字內容如聲音、影像的編輯加工，軟件推廣，以及推廣活動的策劃和落地執行，需要專業技術隊伍的支持和保障。在軟件開發初期，可以采取邊學習邊培養的方式，組建核心團隊。聘請專業應用軟件開發公司參與軟件技術層面的設計，為雜志提供優質的硬件及相關技術支持。在軟件開發過程中，培養期刊原有文字編輯對數字內容的編輯和制作水平，并對員工開展與數字出版相關的法律法規、出版業務、知識產權保護等多方面的專業培訓。

［1］袁瑋，等.天津市公民科學素質跟蹤評價及科普工作統計的研究［R］，2013.

［2］中國互聯網絡信息中心.第33次中國互聯網絡發展狀況調查統計報告［EB/Ol］.

http://wenku.baidu.com/link？url=01hUnDjgQSENz3p1WlF2GO 2jYtaYTopWJRUpyj0zDYFt5obWG-1maFrWV6V2lE1ETom9DoyP qQudLetk016i6p4NI5RoJlQ1cvn-AI7xBL_.2013.

［3］喻國明.中國傳媒業30年：發展邏輯與現實走向［J］.青年記者，2008（2）：56-61.

［4］許真真.《媽媽寶寶》雜志社廣告業務整合營銷傳播研究［D］.山東：山東大學，2013.

［5］盧唯.《杭州旅游》APP應用交互設計實踐［D］.浙江：浙江理工大學，2013.

Exploration of Mobile E-journal Applications for Traditional Popular Science

LI Na
Tianjin Institute of Scientific and Technical Information，Tianjin 300074

The internet industry system， constituted by terminals，platforms and services， has exerted a tremendous impact on traditional journals in the aspects of contents， publishing， trading and circulation. This paper discussed both advantages and existing problems of traditional popular science journals under the context of an internet era and suggested that the development of Androidbased E-journal applications for mobile phone users should be taken as a useful supplement and an exploration for future product forms of traditional journals. Taking Gourmet Foods and Healthy Life as an example， the paper presented detailed development suggestions.

popular science journals；network era；digital reading；mobile phone；application software

G2

A

1674-6708（2015）151-0033-03

天津市科普重點項目《適用于Android平臺的科普實用類App——“科普天津”的制作與推廣》KPXM01SY0004

李娜，中級工程師，工作單位為天津市科學技術信息研究所編輯出版中心，《食品與健康》雜志主編，長期從事科學傳播、科普期刊出版發行與科普理論研究