淺析新聞宣傳工作的基本理論

謝芳（吉林電視臺，吉林長春130033）

淺析新聞宣傳工作的基本理論

謝芳
（吉林電視臺，吉林長春130033）

在新的形式和新的情況下，新聞宣傳工作面臨著新的挑戰(zhàn)和多種多樣的形式，與此同時也出現(xiàn)了諸多的問題。因此新聞宣傳工作要自覺地接受挑戰(zhàn)和考驗，為全面建設小康社會做出正確的輿論方向。

新聞；宣傳工作；基本理論

一、新時期提出新挑戰(zhàn)

1.新聞宣傳的國際角度。隨著中國加入WTO，全球化席卷而來讓每一個人都能真真切切的感受到它的存在。在經(jīng)濟、政治競爭的背后，其實也是一種文化的較量，西方的很多發(fā)達國家在全球化的浪潮中試圖通過文化和思想滲透，在這場無形的較量中占取上風。他們把他們國家的價值觀滲透在我國的角角落落，企圖不戰(zhàn)而勝。他們在國際的政治舞臺上扮演著大亨的角色，我們國家意識形態(tài)的各個領域都受到了沖擊。

2.新聞宣傳的國內(nèi)形勢。從國內(nèi)方面看，我國已經(jīng)確立了全面建設小康社會的奮斗目標。通過不斷的改革，在進行巨大的轉(zhuǎn)變。面對社會發(fā)生的巨大變化，我國也在進行著多個領域的變化，通過這些舉措，試圖能夠影響意識形態(tài)領域。然而人們具有獨立的思想，選擇也是多樣性的，這些差異和不同對輿論引導出了大大的難題。其次因為北京奧運會的舉辦，各國之間的交流就更加的密切了。再加上全球化的考驗，使我國的新聞宣傳工作面臨著巨大的考驗，也為我們提出了更高的要求。由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，國家與國家間的信息溝通更加容易，更加的多元化，信息的渠道也更加的豐富多彩。但在這一切的主旋律之下，新聞的宣傳工作卻異常的困難。所面臨的環(huán)境和人物使我們都感覺舉步為艱。

二、新聞宣傳工作應該注意的問題

1.沒有走近群眾。我們國家新聞宣傳工作，主在乎上級滿不滿意，忽視了廣大人民群眾的意見。例如：很多時候我們宣傳的東西人民群眾都不是很感興趣。大家都津津樂道的事情或話題，卻根本沒有看到宣傳。或偶有提及，卻因深入的程度不夠，對此也是一筆帶過。對于人民群眾一些正面的思想和事情，主流的媒體并未給予支持和宣傳。

2.表面浮夸，輕語實踐。長期以來，我們習慣了傳統(tǒng)的思維模式，忽視了個性的發(fā)展，我們宣傳的東西并不是群眾想要知道的，長此以往，群眾形成了逆反心理。這種忽視個性的宣傳架勢，和當前市場經(jīng)濟下的人民需求是格格不入的。這樣發(fā)展下去，對社會輿論來說，并不見得是一種好的現(xiàn)象。

3.空洞的說教，避開熱點。只會空洞的進行說教，對社會發(fā)生的熱點，避而不談。從而讓新聞宣傳工作，失去了引導大眾的能力。沒有了針對性。

4.方法過于老套、單一。宣傳的方法過于老套，只報喜不報憂，新聞宣傳的東西根本沒有任何實際意義，假、大、空。沒有從根本上揭露問題。

5.缺乏創(chuàng)新意識。新聞報道的形式過于老套，缺乏創(chuàng)新。沒有貼近大眾，報道出來的內(nèi)容缺乏感染力，號召力。和大眾所需要的東西完全不一樣。

三、加強和改進新聞宣傳工作

1..擺正指導思想。要以三個代表的重要思想為正確的暈輪導向，從廣大群眾的最根本利益出發(fā)，能夠及時準確的反映一些社會現(xiàn)象，并揭露其本質(zhì)。提高新聞宣傳的總體水平，加強正確輿論引導的觀念。

2.揭露社會本質(zhì)。要擁有世界觀念和正確的思維理論知識，要學會通過現(xiàn)象看到問題的本質(zhì)。從而能預見其未來。當今世界，我們面臨的世界已經(jīng)不再是單一的世界，在這種情況下，事物并沒有像我們表面看起來那么的簡單。所以對于一個優(yōu)秀的新聞工作者來說，必須對新聞工作進行深入的剖析以后再得出結(jié)論、切勿急功近利。要運用科學的態(tài)度和嚴謹?shù)乃季S去看待一些新聞現(xiàn)象。從而能夠揭示事物發(fā)展變化的規(guī)律運用到新聞中，增加新聞的寫實性。

3.深入社會熱點。在新的形勢下，新聞工作者進行正確的輿論引導是非常必要的，作為一名優(yōu)秀的新聞工作者，要能夠有長遠的目光，敏銳的嗅覺，及時發(fā)現(xiàn)百姓生活中的“熱點”、“新聞”，充分發(fā)揮新聞為人民服務的社會功能。由于改革的不斷深入，社會生活中會面臨方方面面的新問題新挑戰(zhàn)，新聞的宣傳工作也不是那么的容易。但是事實證明，一般大眾所關(guān)心的熱點問題，才是急切需要解決的問題。因此，要落實解決這些問題，首先要抓住社會大眾的焦點，從而能夠做出正確的引導，增強新聞的信任度。其次要抓住媒體和公眾的共同點，能夠?qū)嵈驅(qū)嵉臑槿嗣袢罕娺M行疑難解惑。

4.深入、扎實改變文風。在新形勢下，輿論引導是必要的，因此必須深入進行調(diào)查和研究，新聞工作者要根據(jù)實際情況，改進文風，增強新聞的感染力和對人民群眾的親和力。深入民眾的生活，把人民群眾反應的事件，進行深刻的報道，能夠真正用心的傾聽民聲反映民意。再根據(jù)新聞的規(guī)律性進行探索。在社會大環(huán)境發(fā)生改變的情況下，我們也應該做出相應的改變，與時俱進的強化我們新聞宣傳工作的能力。并且能夠全面的以先進的文化作為前進的方向，滿足人民日益增長的物質(zhì)文化需求。

四、結(jié)語

當前在我國的新聞宣傳工作中，依舊面臨著很多的問題。在日益交迭的社會大環(huán)境中，新聞工作者只有不斷的聽取民意，做人民和政府之間的傳聲筒，才能夠好的發(fā)揮自己的社會價值。

[1]劉石磊.胡錦濤以人為本的新聞宣傳觀探析[D].上海:復旦大學, 2012.

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1005-5312（2015）35-0288-01