論網(wǎng)游《英雄聯(lián)盟》的特色與經(jīng)營(yíng)模式

田杰靈

（長(zhǎng)沙師范學(xué)院美術(shù)動(dòng)畫(huà)系，湖南長(zhǎng)沙410000）

論網(wǎng)游《英雄聯(lián)盟》的特色與經(jīng)營(yíng)模式

田杰靈

（長(zhǎng)沙師范學(xué)院美術(shù)動(dòng)畫(huà)系，湖南長(zhǎng)沙410000）

當(dāng)今社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)已成為大眾生活的一個(gè)重要部分。在網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)的各個(gè)板塊中，網(wǎng)游已儼然已成為備受矚目的頂尖娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，演變?yōu)槿藗兎潘傻囊环N休閑方式。隨著網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，大大小小的游戲都有著它們的固定玩家，本文則重點(diǎn)分析網(wǎng)游《英雄聯(lián)盟》是如何以它獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)模式，創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)理念和新穎時(shí)尚的游戲畫(huà)面在網(wǎng)游界獨(dú)占鰲頭。

網(wǎng)游；《英雄聯(lián)盟》；多元化；發(fā)展模式

一、《英雄聯(lián)盟》的特色

（一）生動(dòng)靈活的三維人物造型

一款3D游戲帶給人最直觀的感受當(dāng)然是其中3D人物的造型，《英雄聯(lián)盟》這款游戲秉承了其前身DOTA的作風(fēng)，擁有著海量游戲角色，并在其前身的基礎(chǔ)之上，對(duì)人物進(jìn)行了更為細(xì)致的處理，其不再和DOTA一樣只利用三角面的簡(jiǎn)模來(lái)表現(xiàn)人物，而是在材質(zhì)貼圖上多下了一番功夫，人物身上不同材質(zhì)的紋理更加細(xì)化，當(dāng)利用鼠標(biāo)滑輪放大觀看時(shí)，栩栩如生。除了角色在游戲中應(yīng)有的動(dòng)作，《英雄聯(lián)盟》還獨(dú)具特色的設(shè)定了每個(gè)角色特定的跳舞、講笑話以及大笑的動(dòng)作。頗具新意的是，許多人物的舞蹈動(dòng)作都是人們所熟知的現(xiàn)實(shí)生活中某些明星的招牌動(dòng)作，如邁克爾杰克遜的太空步、鳥(niǎo)叔的騎馬舞步等，其帶入感讓玩家身臨其境。

（二）豐富優(yōu)美的人物插畫(huà)

在《英雄聯(lián)盟》中，每個(gè)人物角色都有自己特定的插畫(huà)，除了最基本的經(jīng)典原版造型外，還有一個(gè)名為“皮膚”的設(shè)定，就像是COSPLAY一樣，每個(gè)人物都有若干不同的形象，這些形象又會(huì)在游戲中產(chǎn)生不同的視覺(jué)外觀。《英雄聯(lián)盟》各個(gè)角色的插畫(huà)除了公司自己的設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的作品外，也會(huì)設(shè)置獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，向網(wǎng)絡(luò)上的大眾插畫(huà)師征集作品，很多角色的皮膚插畫(huà)都來(lái)自于大眾玩家之手，而且很多角色都是在大眾玩家創(chuàng)作的插畫(huà)入選后，建模師按照其插畫(huà)再來(lái)制作角色在游戲中的3D模型。其中角色插畫(huà)千奇百怪，造型多變，有模仿電影中經(jīng)典角色的、有根據(jù)人物的游戲背景繪制的、有節(jié)日和季節(jié)主題系列的，這些都讓游戲中的角色更加的生活化、更加親民化、更加藝術(shù)化。他減少了一分競(jìng)技類(lèi)游戲的火藥味，卻增添了一分類(lèi)似大家庭氛圍的溫馨感，這也是該游戲能深深的吸引著眾多的女性玩家的青睞的原因。

（三）獨(dú)具魅力的游戲世界背景

《英雄聯(lián)盟》這款游戲有著非常龐大的游戲背景而且有其獨(dú)有的世界觀，它的背景世界仿佛不那么虛無(wú)縹緲，游戲中人物角色都生活在同一塊大陸上的各個(gè)國(guó)家，有著跟現(xiàn)實(shí)生活中同你我一樣各種社會(huì)關(guān)系。例如夫妻、情侶、姐妹、兄弟、戰(zhàn)友、仇敵、警匪等。一百多個(gè)人物角色的背景介紹，就像一部部電影，給人無(wú)限的幻想空間，每個(gè)人之間似乎還都有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。有時(shí)候自己的對(duì)手選擇的人物正是自己的仇敵，擊敗對(duì)方的那一剎那該是何等的快意，碰到了自家兄弟成為自己的敵人，心中的尷尬可想而知。《英雄聯(lián)盟》給玩家?guī)?lái)的是一個(gè)非常親切的世界，玩家能很好的融入其中。

二、《英雄聯(lián)盟》的經(jīng)營(yíng)模式

（一）自助消費(fèi)意愿

免費(fèi)模式是在網(wǎng)絡(luò)游戲時(shí)代發(fā)展后期，群雄并起，競(jìng)爭(zhēng)白熱化的時(shí)候產(chǎn)生的一種新型經(jīng)營(yíng)模式。免費(fèi)模式是指先體驗(yàn)后付費(fèi)模式，進(jìn)入游戲本身不收取費(fèi)用，但要想獲得一些游戲體驗(yàn)及增值服務(wù)必須付出金錢(qián)，這種免費(fèi)模式的盈利重點(diǎn)主要是依據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的二級(jí)價(jià)格歧視原理，通過(guò)游戲中的虛擬物品交易以及提供相應(yīng)的增值服務(wù)來(lái)獲取。相比一般的免費(fèi)網(wǎng)游，《英雄聯(lián)盟》可以真正做到一分錢(qián)不花，基本不會(huì)影響游戲性和游戲體驗(yàn)。游戲中的人物和特定的某些皮膚都可以通過(guò)游戲中的金幣和某些活動(dòng)來(lái)獲得。《英雄聯(lián)盟》的主要消費(fèi)的地方是游戲中的角色和各種精美的皮膚。而游戲中的角色可以通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的積攢游戲金幣來(lái)獲取，真正意義上要使用現(xiàn)實(shí)中的貨幣消費(fèi)的就是皮膚。《英雄聯(lián)盟》正是抓住了這一個(gè)性化的賣(mài)點(diǎn)，才讓皮膚這看似單一的賣(mài)點(diǎn)成為了它源源不斷的生財(cái)之道。

（二）將競(jìng)技類(lèi)網(wǎng)游推動(dòng)發(fā)展成競(jìng)技產(chǎn)業(yè)

隨著人們?cè)絹?lái)越理性的接納網(wǎng)絡(luò)游戲，網(wǎng)游逐漸走向了類(lèi)似于體育競(jìng)技的一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。在《英雄聯(lián)盟》之前，中國(guó)也有過(guò)或大或小的游戲競(jìng)技比賽，不過(guò)都并沒(méi)有獲得太多的關(guān)注，國(guó)家隊(duì)員參加世界級(jí)的比賽，也并無(wú)太多人問(wèn)津。如今，《英雄聯(lián)盟》在國(guó)內(nèi)有著如此雄厚的玩家和粉絲。騰訊聯(lián)合TGA舉辦的全國(guó)性比賽，都取得了非常不錯(cuò)的反響。隨著《英雄聯(lián)盟》的做大做強(qiáng)，人們開(kāi)始因?yàn)樗私庥螒蚋?jìng)技，并且開(kāi)始接受這一競(jìng)技項(xiàng)目。騰訊馬不停蹄，制定了完善的比賽計(jì)劃，并且跟體育運(yùn)動(dòng)一樣，有淘汰賽和季后賽，并積極的通過(guò)各種媒體進(jìn)行宣傳，拉動(dòng)投資商組建各個(gè)戰(zhàn)隊(duì)。人們開(kāi)始了解游戲競(jìng)技，并且開(kāi)始接受這一競(jìng)技項(xiàng)目。《英雄聯(lián)盟》一定程度上推動(dòng)并奠定了中國(guó)的電子競(jìng)技市場(chǎng)。

三、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)分析，我們可以非常直觀的看到，《英雄聯(lián)盟》這款游戲的成功，主要是因?yàn)槠涠嘣哪Ｊ健?chuàng)新的思維，以及系統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)之道。一款網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品，最重要的就是在于玩家的游戲體驗(yàn)，游戲感知，如果玩家對(duì)游戲感到乏味，久而久之，這款游戲就會(huì)走向衰敗，最終走向盡頭，在國(guó)內(nèi)，有太多這樣無(wú)疾而終的網(wǎng)絡(luò)游戲，要想要做的長(zhǎng)久，首先就得有自己的賣(mài)點(diǎn)，《英雄聯(lián)盟》這款游戲，其獨(dú)特的“皮膚”系統(tǒng)，不斷更新的更多人物角色，都是它攬住玩家的法寶，并讓玩家對(duì)它始終保鮮。

F49

A

1005-5312（2015）35-0285-01