報業大王“當托”

陳佳

世人印象中，“當托”者絕不是什么好人，稍不留神，便著了他們的“道”，輕則破點小財，重者傾家蕩產。然而，在中國新聞史上享有“報業大王”美譽的名報人成舍我，竟也有過一段“當托”的經歷。

作為倡導踐行“大眾化辦報”理念的第一人，1927年4月18日，成舍我在南京創辦了小型報《民生報》，這也是南京最早的一份民間報紙。面對激烈的競爭，為了擴大報紙的銷量和影響力，除了在報價、廣告價大行優惠外，成舍我還想出了一條“妙計”，親自“當托”推銷報紙。

工作之余，他頻頻出入于人流量較大的報攤買自家的報紙，買完后也不急著走，而是在報攤邊打開報紙，一邊看一邊大聲贊道：“唷，這份報紙很好看，很不錯的。”旁人見他戴著眼鏡、一身儒雅的樣子，覺得可信，便也跟著買了起來。

在成舍我的不懈努力下，《民生報》以其新穎的版面、公正的言論、迅捷的報道，很快贏得了讀者的歡迎。報紙上市一年，銷量即從3000份增至30000份，并一度超過國民黨機關報《中央日報》。令人惋惜的是，1934年7月，因揭發汪精衛部下貪污瀆職一事觸怒了汪氏，報紙被查封，成舍我本人也被軟禁了40多天。

成舍我一生致力于“以新聞復興民族”，獻身新聞事業七十七載、參與創辦報刊近20家。其對所創辦的每一份報刊，都傾注了大量心血，至于不惜放下身段于街頭“當托”，不僅無損于形象，相反更昭顯了他的職業風范，令人肅然起敬。