芻議動漫文化

◎唐嘉

芻議動漫文化

◎唐嘉

摘要：動漫文化是指以動漫形象為基礎(chǔ)，以現(xiàn)代傳媒手段為載體的一種大眾文化。主要包括三個方面：一是要有動漫形象作為基礎(chǔ)，二是它屬于一種大眾文化，三是要將現(xiàn)代傳媒作為手段。動漫文化的核心是創(chuàng)造快樂，愉悅精神。同時它作為一種傳播文化，又承載著傳播審美觀、人生觀、價值觀的任務(wù)。本文簡要論述了我國培育動漫文化的重要意義，及動漫文化與動漫產(chǎn)業(yè)、動漫與民族文化的關(guān)系，以期為我國動漫的發(fā)展貢獻一份力量。

關(guān)鍵詞：動漫文化 動漫產(chǎn)業(yè) 民族文化

一、動漫文化的重要意義

（一）有利于保護本國文化

動畫片在動漫中占有很大比例，而兒童是動畫片的主要觀看群體。因此，動畫片所傳播的文化對兒童、審美觀、人生觀價值觀都具有重要影響，可見動漫文化的重要性。如果我們只注重動漫的商業(yè)利益，而沒有對其內(nèi)在文化意義引起足夠重視，那么這個動漫發(fā)展是沒有意義的，更準確地說是發(fā)展不起來的，而必將會被他國的動漫文化所侵占，這是非常危險的。民族文化逐漸不被了解、不被認識、不被接受，民族認同感會逐漸降低，后果非常嚴重。同時，推動世界文化向前發(fā)展的巨大動力也是文化的多樣性。因此，每個民族、每個國家保持自己民族、國家的文化特性，不僅是對本民族、本國家文化的負責，也是對世界文化的促進。

動漫文化與其他文化一樣，需要有自己的生長土壤，而動漫文化的土壤就是我們國家的文化傳統(tǒng)和文化習性，要基于這些才能制作出帶有我們自己標簽的動漫產(chǎn)品。就像迪斯尼能夠代表美國，因為迪斯尼能夠表現(xiàn)出美國人的精神，而日本的動漫也同樣體現(xiàn)著日本的文化特點和思維邏輯。因此，只有我們以我們的文化、歷史為基礎(chǔ)，將我們具有中國特色的動漫產(chǎn)業(yè)做大做強，才能夠筑起我們的文化防線，才能夠使我們自己的文化發(fā)揚光大。

（二）有利于開拓動漫市場

在我國，人們對動漫文化認識不足，也不夠重視，然而，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要豐富的動漫文化作為根基。只有擁有足夠堅實的動漫文化基礎(chǔ)，動漫產(chǎn)業(yè)才能夠發(fā)展壯大，才能夠開拓市場。才能夠有足夠多的人參與其中，從而使其良性發(fā)展起來。每一個動漫發(fā)展較好的國家，無一不是在本國發(fā)展壯大之后才走向國際的。因此，要繁榮我們的動漫文化，促進動漫作品的提升，擁有本國的文化特色，從而使更多的人參與、重視動漫發(fā)展，進一步開拓國內(nèi)外動漫市場。

（三）有利于引導青少年健康成長

青少年的健康成長關(guān)乎國家的前途。而青少年正是動漫文化的主要受眾群體及參與群體。因此，動漫文化對青少年的影響非常大。它不僅為青少年創(chuàng)造快樂，同時在他們愉悅其中時，也潛移默化地受到其中文化的影響，包括審美觀、價值觀、人生觀等。因此，需要將我們國家傳統(tǒng)的美好的文化理念融入動漫作品中，形成我們優(yōu)秀的動漫文化，從而引導青少年健康成長。

二、動漫文化與動漫產(chǎn)業(yè)

動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要雄厚的經(jīng)濟作為支撐，通常我們可以看出，這個國家的經(jīng)濟越發(fā)達，他們的動漫產(chǎn)業(yè)越興盛。隨著經(jīng)濟的發(fā)展壯大，我國的動漫產(chǎn)業(yè)也逐漸興旺起來。

動漫文化與動漫產(chǎn)業(yè)是相輔相成的關(guān)系，動漫文化是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的堅實基礎(chǔ)，動漫產(chǎn)業(yè)又促進動漫文化的發(fā)展。沒有動漫文化作為基礎(chǔ)，動漫產(chǎn)業(yè)是發(fā)展不起來的，動漫產(chǎn)業(yè)是一種創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，沒有了文化，也就失去了發(fā)展的動力。動漫產(chǎn)業(yè)必須以動漫文化為基礎(chǔ)，只有具有了特色的動漫文化，動漫產(chǎn)業(yè)才能有市場，才能有發(fā)展空間。動漫文化通過具體的動漫產(chǎn)品使更多的人從中獲得快樂，從而為動漫產(chǎn)業(yè)聚集更多的財富和人氣，而使動漫產(chǎn)業(yè)能夠可持續(xù)地發(fā)展起來，動漫產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展可以為人們提供更多的、更豐富、更精彩的動漫產(chǎn)品，人們也會越來越愿意消費這些產(chǎn)品，從而促進動漫消費，而動漫消費的過程就是動漫文化形成和傳播的過程，因此，動漫產(chǎn)業(yè)也就進一步促進了動漫文化的發(fā)展。

三、動漫文化與民族文化

（一）民族文化是動漫文化發(fā)展的文化基石

作為文化的動漫，不僅僅是一種技術(shù)或藝術(shù)的外在形式，更需要深刻的文化內(nèi)涵給予支撐，而民族文化恰恰為其成長和發(fā)展提供了寶貴的資源，為動漫文化創(chuàng)作提供了豐富的原材料。同時，動漫文化本身就是民族文化的有機組成部分，它在一定程度上代表了民族文化的發(fā)展實力和綜合水平。

（二）動漫文化促進民族文化發(fā)展

動漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的一個組成部分，它在傳播民族優(yōu)秀文化中發(fā)揮著重要作用。動漫文化產(chǎn)生之日起就發(fā)揮著促進歷史文化發(fā)展的作用，由于動漫自身的特點，以其鮮明的形象和傳播迅速等優(yōu)勢使其成為傳播民族文化的重要載體。動漫利用現(xiàn)代的傳播技術(shù)及自身產(chǎn)業(yè)的運作方式能夠更好、更快地傳播民族文化。一是動漫能夠通過電影、電視、書刊、舞臺劇、音像制品及互聯(lián)網(wǎng)等傳播技術(shù)進行傳播，在傳播動漫產(chǎn)品的同時也傳播著民族文化，這些傳播手段覆蓋面較廣，影響力深遠；二是在動漫產(chǎn)業(yè)運作過程中，同時會創(chuàng)作出一系列動漫衍生產(chǎn)品。例如，與動漫形象有關(guān)的服飾、玩具、電子游戲、食品等，這些衍生產(chǎn)品的傳播也是傳播民族文化的又一支生力軍。

（責任編輯劉冬楊）

作者簡介：（唐嘉，女，吉林藝術(shù)學院動漫學院在讀研究生；研究方向：動漫周邊設(shè)計）