淺析新媒體發展背景下國有企業黨建工作創新

[摘要]國有企業黨建工作是國企生產、經營和發展及其履行社會責任的重要保證，是企業黨的事業不斷取得新成效的基礎工程。新媒體的出現及迅猛發展，為企業黨建工作開辟了新視角、提供了新平臺、創造了新機遇、帶來了新挑戰。本文立足于將國有企業黨建工作置于新媒體的背景下，研究探討國企黨建工作如何加強創新的問題，對新媒體發展背景下國企黨建工作需要發展創新從理論到實踐進行論述，并就企業黨建工作為何創新、如何創新進行了較為深入地分析和闡述，為切實有效實現企業黨建工作創新提供了良好的對策建議。

[關鍵詞]新媒體；國有企業；黨建工作

一.新媒體發展理論分析

1.新媒體的特點。新媒體的發展，區別于傳統媒體的視角來分析，主要具有以下幾方面的特點：（1）互動性。人們既能夠選擇又能夠欣賞多種多樣的信息內容，又可以通過新媒體平臺宣示自己的意見、表達自己的主張，發布自己的觀點，從而形成互動效應，不僅在傳授之間，還可以在受眾中更大范圍引起互動。（2）自主性。網絡等新媒體徹底打破了這種已有的“平衡”，改變了傳統媒體單向傳輸方式，受眾通過點播操作可以選擇自己喜歡的內容，大大地增強了選擇自主性，與此同時，新媒體可以讓人人都是麥克風，只要善于敢于表達，新媒體就有這樣的平臺提供給任何人，傳者與受者的關系更加平等。（3）復合性。新媒體是多種傳播形式復合的媒體。在新媒體的平臺上，如果作為一個媒體出現，既可以是電視、廣播，同時也可以是報紙和雜志。傳統媒體界限分明的媒體類型劃分，在新媒體方面將不再具有意義。

2.當前我國新媒體發展特點。（1）新媒體成為最為龐大的輿論生態場。我國擁有位居全球第一的網民數量，形成了世界上規模最大的虛擬社會，其輿論景觀、意見氛圍都堪稱氣勢磅礴世界之最。從某種意義上說，我國已經和正在創造歷史上和世界上最為龐大的輿論生態場，最為復雜的輿論生態格局，并形成了極具中國特色的傳播生態。（2）新媒體已成為推動中國社會成長的新力量。在新聞輿論傳播領域，移動化的新媒體，在傳播理念、傳播方式、傳播內容上具有嶄新的特征，不僅重構了新聞輿論傳播格局，在發展規模、傳播功能等方面后來居上，展現出融合和超越傳統媒體之勢。所有這一切，都充分表明，我國新媒體已成為促進中國社會發展的強力引擎，成為推動中國社會成長的新力量。（3）黨和政府對新媒體的管理日益加強。網絡不應該成為沒有邊界、沒有底線、沒有禁區的文化舞臺。新媒體這個公共場的表達自由權在受到法律保護的同時，也必須受到法律的必要限制。為了更好地讓新媒體發揮作用，趨利避害，揚長避短，為全社會提供“優質食糧”，就必須依法加強對新媒體的引導與管理。

二.新媒體對國企黨建工作的影響

1.新媒體對國企黨建工作的優勢。（1）有利于國企黨組織和職工間暢通交流。在新媒體背景下，面對一個無比開放的大系統，企業黨組織與職工群眾之間可以架起一條“信息高速公路”，隨時隨地實現“無縫對接”。這就是網絡問政、網絡黨建緣起的客觀要求。新媒體、新樣態為企業黨組織與職工群眾建起溝通互動的平臺，只要企業黨組織善于找尋并搭建這個平臺，就有利于及時掌握職工群眾的需求和期盼，也能夠充分調動職工群眾的積極性、主動性和創造性。（2）有利于黨員自我教育實現多樣化、現代化。一是黨員教育內容多樣化，為黨組織發揮主導作用增添了新動力。新媒體框架下的豐富教育資源，能更好地適應黨員個性化學習需求，讓更多的黨員主動參與，使黨員教育更具吸引力和感染力。二是黨員教育載體現代化，為黨組織發揮主導作用搭建了新平臺。黨員教育因為有了網絡實現了遠程傳輸，使黨的聲音快速傳到企業的基層前沿陣地，廣大黨員能隨時學習。（3）有利于國企黨組織實現自我監督。新媒體興起之后，網絡監督發揮了極其明顯而又不可替代的作用。網絡反腐成為社會上的突出亮點。由于網絡反腐成效顯著，大大滿足和刺激了廣大人民群眾的新期待，因而完全可以相信：網絡反腐必將成為中國特色反腐倡廉建設的新手段、新平臺、新渠道和新路徑。

2.新媒體對國企黨建工作的挑戰。（1）需增強輿論導向的掌控力。企業員工在互聯網上的個性表達，個案訴求，往往更能引起人們的共鳴，比如對加薪的訴求，對待遇的期盼，對晉升的置疑，往往形成企業聲音與民間聲音兩個輿論場。使得企業輿論導向很難掌控。（2）需增強黨組織開展正面教育引導的公信力。首先表現在黨務工作者在信息、經驗和權威等方面的優勢地位有所削弱，傳統的指令式、灌輸式、被動式教育不再被黨員輕易接受，甚至有抵觸情緒。再就是各種思想觀點、價值理念、社會思潮在網上交流、交融、交鋒，馬克思主義在意識形態領域的指導地位受到沖擊，黨組織輿論引導的公信力受到挑戰。（3）需增強企業化解突發事件所帶來的輿論危機能力。即使是非理性的聲音，就企業自身而言也難以較快移除，企業如若彌合這類事件造成的企業形象損失，重新修復給企業帶來的致命傷，想方設法重新建立公眾的信任，需付出百倍的艱辛、千倍的努力。

三.新媒體發展背景下國企黨建工作創新措施

1.創新國企黨建工作理念。其一，積極傳播企業黨建工作“資產”觀念，讓廣大員工認識到，企業生存發展的意義，要對企業資產負責，做到保值、增值，只有企業資產能夠保值增值，才能福惠員工貢獻社會。其二，積極傳播企業黨建工作“管理”觀念，把企業黨建工作引入質量管理體系，就把企業黨組織的作用和地位定位在了“管理”上，那么資產、管理對企業發展的重要性可想而知。

2.提高國企黨務工作者的媒介素養。首先，加強對新媒體專業知識的學習，了解不同新媒體的特征及功能、傳媒環境和體制，善待善用網絡微博、數字報刊、手機短信、移動電視等新媒體傳播，從而更好地運用新媒體開展企業黨建工作。其次，培養利用新媒體開展活動的熱情，針對突發事件努力做到第一時間啟動預案、第一時間發布信息、第一時間回應關切、第一時間澄清事實、第一時間披露真相；強化主動意識，增強工作的預見性。

3.加強對新媒體的引導和管理。一是加強對國企門戶網站正面宣傳引導，通過加強企業門戶網站正面宣傳引導，增強瀏覽者的良好心理印跡，進而增強企業的社會影響力、形象建塑力和發展的驅動力。二是利用新技術推進企業新媒體平臺發展，企業黨建工作者要跟上時代發展的腳步，緊盯技術前沿，瞄準發展趨勢，不斷以新技術新應用引領和推動新媒體平臺發展，滿足多終端傳播和多種體驗的需求，從而搶占信息發布傳播制高點。

結束語

企業黨建工作是一個順應時代發展需要，保證和推動企業發展的新的偉大工程。企業黨建工作能否實現與時俱進，開拓創新，將取決于它對這個時代新技術新發展背景的認識和把握，新媒體的迅猛發展為企業黨建工作改進和創新提供了新的空間，開辟了新的視野。

參考文獻

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[3]尹韻公.當前網絡發展的新特點[J].新華文摘，2013，第九期.

作者簡介

徐和（1975- ），男，浙江溫州人，漢族，大學本科學歷，溫州市現代服務業投資集團有限公司人力資源部副經理，思想政治教育和企業管理方向.